泉州政務新媒體年度影響力榜單發(fā)布！視頻號運營備受關注！

6月16日訊（記者尤燕姿洪方博濤?文/圖）6月16日上午，2021泉州政務新媒體影響力榜單發(fā)布暨2022泉州政務新媒體交流活動，在泉州永春舉辦?；顒游巳行麄骶W信部門、市直機關企事業(yè)單位及各縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）相關負責人士和嘉賓等參加。中共泉州市委網信辦副主任吳家安，中共永春縣委常委、宣傳部部長蔡英殿，總編輯李賢斌等主辦單位相關負責人出席活動。

站在用戶的角度思考問題，與客戶深入溝通，找到滄州網站設計與滄州網站推廣的解決方案，憑借多年的經驗，讓設計與互聯(lián)網技術結合，創(chuàng)造個性化、用戶體驗好的作品，建站類型包括：網站建設、成都網站建設、企業(yè)官網、英文網站、手機端網站、網站推廣、域名注冊、虛擬空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務覆蓋滄州地區(qū)。

本次活動由中共泉州市委網信辦、中共永春縣委宣傳部、聯(lián)合舉辦?；顒赢斕煜挛纾介_展“強產興城暨鄉(xiāng)村振興·新媒體采風活動”。

中共泉州市委網信辦副主任吳家安在致辭中表示，近年來，泉州市委網信辦充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調作用，與各級各相關部門和單位協(xié)力協(xié)作，持續(xù)強化網上宣傳引導，大力營造強信心、聚民心、暖人心、筑同心的濃厚氛圍。面對疫情帶來的復雜嚴峻挑戰(zhàn)和考驗，各級各類政府網站和政務新媒體平臺全力配合做好疫情防控和經濟社會發(fā)展各項工作，持續(xù)豐富網上正能量內容供給，創(chuàng)作推出了“疫情防控·泉州在行動”“泉州抗疫日志”“復工復產·泉州重啟快進鍵”“強產業(yè)、興城市”等一系列積極向上、卓有影響的網絡宣傳報道作品，在引導社會輿論、凝聚社會共識、推進社會治理等方面，發(fā)揮了積極而顯著的作用。

中共永春縣委常委、宣傳部部長蔡英殿致辭介紹，近年來，永春縣十分重視“互聯(lián)網+政務”方面建設，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，大力促進媒體內容生產、渠道發(fā)布、平臺管理等深度融合，有效提高了黨的新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。媒體融合發(fā)展以來，永春縣立足實際，深化媒體融合，不斷加強建設“永春縣融媒體中心微公號”“永春縣融媒體中心視頻號”“永春融媒抖音號”等政務新媒體賬號，構建起新媒體傳播矩陣，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、全媒傳播”的工作新格局。

榜單發(fā)布

政務新媒體是公開信息的重要載體，是引導輿論、營造清明網絡輿論環(huán)境的重要環(huán)節(jié)，也是和群眾交流的重要渠道。泉州政務新媒體影響力榜單由泉州市委網信辦和聯(lián)合發(fā)布，此前已經連續(xù)成功舉辦六屆，受到全市各級各相關部門和單位的廣泛關注。

此次2021泉州政務新媒體影響力榜單，共發(fā)布2021年度泉州十佳政務微信公眾號；2021泉州十佳政務視頻號；2021年度泉州政務微信最具影響力公眾號（行業(yè)）（各行業(yè)前三）；2021年度泉州政務創(chuàng)新傳播微信公眾號。同時，中共永春縣委宣傳部榮獲“2021年度泉州政務新媒體特別貢獻獎”。

數(shù)據(jù)解讀

“泉州政務新媒體影響力榜單”每周發(fā)布一次監(jiān)測數(shù)據(jù)，每年度發(fā)布一次年度榜單。編輯部總監(jiān)任少杰現(xiàn)場介紹了2021年度泉州政務新媒體運營發(fā)展情況。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，泉州373個政務微信公眾號共發(fā)布微信6.5萬多次，共發(fā)布文章19萬多篇。影響力方面，373個微信公眾號共獲得24774萬次閱讀，平均每篇閱讀數(shù)為1253次。2021年泉州政務微信公號十強榜單中，宣傳類的“安溪報”表現(xiàn)搶眼，以23篇10萬+文章、2092萬總閱讀數(shù)、1242的WCI值的成績，蟬聯(lián)2021年度泉州政務微信影響力榜單冠軍寶座；公檢法司類的“泉州交警微發(fā)布”進步明顯，以1篇10萬+文章、613萬總閱讀數(shù)、9772平均單篇閱讀數(shù)、1114的WCI指數(shù)奪得第二名；市直類的“泉州公安”以1篇10萬+文章、650萬的總閱讀數(shù)、18萬的總在看數(shù)、1096的WCI指數(shù)，位居第三名。

主題分享

做有區(qū)域影響力的視頻號

會上，資深媒體人、廈門大學外聘老師洪瑞麟，為大家分享了《做有區(qū)域影響力的視頻號》。

洪瑞麟說，隨著移動社交賽道成熟，亟待全新流量入口。依托于短視頻賽道紅利及現(xiàn)象級產品，字節(jié)跳動、快手躍居中國移動互聯(lián)網巨頭之列，頭條系與快手系依托“短視頻+直播”加速用戶滲透并侵蝕騰訊系用戶時長，騰訊系對于短視頻布局愈發(fā)迫切。

如何做好視頻號？洪瑞麟介紹，視頻號的流量邏輯，是社交推薦加算法推薦的邏輯。目前，視頻號主要涵蓋關注訂閱、朋友點贊、機器推薦、地理位置四大場景。要打造視頻號干貨和實操，定位與策劃是首要，其次是選題。選題的因素最重要的還是要有新聞價值，且圍繞三個維度：鮮活、可讀、實用進行。同時，選題的原則遵循三個跟著走，一是跟著熱點走，二是跟著感覺走，三是跟著別人走。

如何利用視頻號做好短視頻宣傳

永春縣融媒體中心獲得2021泉州十佳政務視頻號榮譽。會上，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲分享了《如何利用視頻號做好短視頻宣傳》。

陳曉玲說，永春縣融媒體中心于2020年10月初開通視頻號后，粉絲數(shù)量已突破6.6萬人，單條視頻平均閱讀量約4.5萬次，最高達到200萬次以上。他們圍繞六個核心要素制作視頻號，即滿滿正能量高揚主旋律、內容豐富緊跟熱點、圍繞中心服務大局、善于把握流量、為家鄉(xiāng)做宣傳將記憶永留存、巧用民間力量活用文化力量。

主題沙龍

在沙龍分享環(huán)節(jié)，邀請到主題演講嘉賓洪瑞麟老師，編輯部總監(jiān)任少杰，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲，泉州文旅集團黨委宣傳部文宣主管、新媒體負責人陳麗娟，大家就泉州政務新媒體運營情況，展開深入的探討和碰撞。

任少杰：在新媒體運營中，相較以往，我們在策劃上下功夫，讓新聞不斷出新。2021年，對于泉州來說，申遺成功是一件重大的喜事。針對此事，提前開始策劃，從創(chuàng)意構思到策劃分工部署，從網頁專題設計到H5打造，從微信備稿到“空中看世遺”22個遺產點22個航拍視頻包裝，統(tǒng)統(tǒng)提前做好準備，產品刊發(fā)后，整體效果明顯，反響不錯。

陳曉玲：我們做“遇見永春”欄目，帶著一些懷舊的情懷，抓住家鄉(xiāng)人的“七寸”，引發(fā)家鄉(xiāng)人的共鳴。比如陸續(xù)推出的永春香、榜舍龜、桔方膏等特色產業(yè)和美食。我們自己的感受是應該放大權威性，增加可愛度。在權威性方面，我們是有得天獨厚的資源，我們可以得到第一手的資訊，特別是在疫情期間，我們要跑過那些謠言的速度，所以說做傳媒的人其實很苦。此外，可愛度可以吸引讀者把內容看完。

陳麗娟：泉州文旅集團作為城市美好生活的運營商，新媒體平臺遵循對城市美好生活的求索，用圖文、視頻的力量，記錄這座城市的點點滴滴，探尋海絲之美。作為文旅行業(yè)的垂直號，我們堅持精品原創(chuàng)的原則，去關注在地文化、推介文旅資源。近年來，我們堅持內容為王，文章內容、策劃選題、欄目設置及線下粉絲互動活動，緊緊圍繞這條主線去延展、去探索。

洪瑞麟：在新媒體運營中，要抓住用戶思維、創(chuàng)新思維及平臺思維，抓時效，重內容。除了自己創(chuàng)新，也可以看別人如何創(chuàng)新，并堅持“內容創(chuàng)作”，善用“技術力量”來分析內容，通過數(shù)據(jù)分析內容，了解讀者的人群及興趣，對下一步內容的創(chuàng)作有幫助。

2021泉州政務微信影響力榜單?

2021年度泉州十佳政務微信公眾號

安溪報、泉州交警微發(fā)布、泉州公安、鯉城微事、永春縣融媒體中心、今日南安、惠安速報、福傳泉港、泉州臺商投資區(qū)、泉州政務

2021泉州十佳政務視頻號

惠安速報+、安溪縣融媒體中心、永春縣融媒體中心、看豐澤、鯉城微事、瓷都德化、泉州臺商投資區(qū)、大美洛江、石獅日報、福傳泉港

2021年度泉州政務微信最具影響力公眾號（行業(yè)）

市直榜單：泉州公安、泉州政務、青春泉州

宣傳榜單：安溪報、鯉城微事、永春縣融媒體中心

公檢法司榜單：泉州交警微發(fā)布、石獅法院、晉江市人民法院

交通市政榜單：泉州公交、泉州城建集團有限公司、南安城市管理

教育榜單：南安教育信息、晉江市教育局、石獅市教育局

衛(wèi)健榜單：泉州市第一醫(yī)院、健康豐澤、健康南安

旅游榜單：泉州文旅、清源山風景區(qū)、石獅旅游

市場監(jiān)管榜單：南安市市場監(jiān)督管理局、晉江市市場監(jiān)督管理局、惠安縣市場監(jiān)督管理局

鄉(xiāng)鎮(zhèn)榜單：今日梅山、羅東新象、今日石井

2021年度泉州政務創(chuàng)新傳播微信公眾號

文明晉江、泉州市教育局、泉州醫(yī)療保障、泉州市總工會、海絲泉州文旅之聲、泉州市中醫(yī)院、先鋒泉州、城市瞭望、泉州七中

2021年度泉州政務新媒體特別貢獻獎

中共永春縣委宣傳部

在短視頻如此火爆的情況下，確實吸引了眾多商家和品牌加入短視頻，通過短視頻運營企業(yè)賬號以及抖音小店，推廣自己的產品，實現(xiàn)營銷計劃。

但企業(yè)號和個人號不同，在視頻策劃構思和拍攝剪輯上，大多是公司內部人員兼職，呈現(xiàn)的效果也相對較差，在這種情況下，許多企業(yè)就會直接挑選短視頻代運營服務商，讓專業(yè)機構進行運營。

短視頻代運營包含哪些服務內容？以我們自身業(yè)務為例，主要包括六大方面：

1.短視頻策劃

這一服務主要是短視頻腳本輸出，根據(jù)產品策劃詳細的短視頻創(chuàng)意腳本以及相應分鏡表，主要包括情景劇和口播等形式。

2.短視頻運營

3.抖音小店運營

這服務針對有意向開通抖音小店或已經有抖店的企業(yè)，除了賬號的開通，還包括產品上下架和商品維護、產品圖片及視頻拍攝上架等日常運營、相關活動申報以及營銷資源申請。

4.店鋪直播運營

這主要是面向需要直播帶貨的商家，在企業(yè)抖音品牌賬號上進行自播，將提供選品、直播時間/場次/腳本策劃、直播場景搭建、直播運營管理以及數(shù)據(jù)復盤等服務，對于人員不到位以及沒有直播經驗的商家來說，直播代運營也是不錯的選擇。

5.設計服務

主要包括店鋪首頁的裝修設計以及產品拍攝、產品詳情頁設計等。

6.推廣引流

這一部分主要是引入付費流量，包括dou+、品牌廣告、短視頻推廣等等。

以上服務短視頻代運營服務商都可以提供，幫助商家找準自己的品牌及產品定位，找到用戶痛點實現(xiàn)精準營銷，從而高效轉化。

短視頻代運營很有多家，要看你需要什么分類的短視頻了。主要是一般情況下，好的運營都比較專業(yè)就是貴。

找同勝影視就很靠譜呀，朋友的短視頻選擇這家公司運營的，效果很不錯。

由于短視頻處在時代的風口，各種傳統(tǒng)的傳媒機構也跟著運營了短視頻業(yè)務，但是很多這種轉型過來的機構并不專業(yè)，不了解短視頻內容的調性，以為會專業(yè)的拍攝和剪輯，做出漂亮的視頻就可以，殊不知短視頻內容的重要性，停留在了技術的層面；

很多客戶會認為，不就一條1分鐘的短視頻嗎？收費為何如此貴？殊不知，一個有傳播力的短視頻，重要的是內容的策劃，大的投入成本也是策劃，所以，從內容策劃、演員、拍攝、剪輯，整體下來的成本不會少于1500元，加上運營公司還需要盈利，所以，市面上平均每個短視頻的報價基本會在2000元以上，以低價格來誘導客戶，你們覺得他們會在內容上投入精力做出好內容嗎？

一個有實力的公司，它的官網肯定是看起來專業(yè)的，一個不入流的官網，你覺得能指望他給你做出好的短視頻內容嗎？

深圳專業(yè)做短視頻運營這塊，可以找，畢竟是專注做短視頻領域的運營，比較聚焦和專業(yè)。他們的收費中等偏上，在合理的范圍內，有句話說的好，便宜的東西，只有在你給錢的那一分鐘是開心的，用的時候，你沒有一秒鐘是開心的。品質好的東西，給錢那一刻，你是心疼的，用的時候，你每都是快樂的，你怎么選？

科技，是一家致力于DY短視頻全案代運營、聚焦短視頻定制、短視頻廣告定制、短視頻診斷服務的新媒體公司。公司擁有豐富的短視頻平臺運營經驗，可為客戶提供一站式服務?，F(xiàn)在短視頻正是風口期，企業(yè)想要在未來的營銷中心做得更好，就需要布局短視頻領域，這將會是未來一個競爭激烈的戰(zhàn)場，提前上戰(zhàn)場是為了更好的熟悉陣地，搶占一個有利的地形，就是搶占了一個好的市場。

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉發(fā)

推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內容輸出

保證持續(xù)的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到沒朋友，要么丑到極致。

而且經?？雌鋵崟雎蚤L相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內涵和閃光點。

3.技術特效

會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

這你就問對人了，我們公司去年年底合作了一家“寶藏公司”叫煜晨科技，就在深圳龍華這邊，他們跟我們簽訂了短視頻運營的年框服務，主要是在視頻號上，因為我們是做B端工業(yè)行業(yè)，所以抖音的定位不太符合我們的需求，所以我們就聚焦視頻號這個平臺。

說他們是“寶藏公司”是因為在他們介入后，我們的視頻號整體風格定調及對外傳播的內容質量都有了很大的大大提升，老板還有客戶都贊不絕口，終于是認可了我們市場部這次尋找的合作商，不容易呀~

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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您好，短視頻代運營是一個，社交類，資訊類，視頻類等多個優(yōu)質視頻平臺，供你選擇，量身制定視頻廣告。抖音的火爆重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本成型，抖音開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地，短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)重視。

一．什么是短視頻運營？

在認識短視頻運營之前先和大家介紹一下什么是短視頻？

我們目前指的短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻的形式傳播內容。換個容易理解的說法，微博早期時只能發(fā)布140字的圖文信息，而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的。

現(xiàn)在的短視頻基本分為ugc和pgc兩種模式，ugc主要是視頻平臺用戶產生的內容，pgc則是專業(yè)的視頻團隊生產的視頻內容。

短視頻運營屬于新媒體運營或者互聯(lián)網運營體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

二、短視頻運營的工作內容

總的來說，短視頻運營的工作主要包括4方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內容策劃就是規(guī)劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多。畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點，應該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

第三方面就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數(shù)的互聯(lián)網企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協(xié)議等。

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和我們之前做新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù)，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

這里強調一點，就是每個運營同學都要會剪輯視頻，不是說需要多么厲害的制作技能，但是要了解一條視頻從剛開始策劃，到用戶的反饋，一個從0到1的過程。這也是為什么目前市場上關于短視頻運營人員非常缺乏。