短視頻運(yùn)營的績(jī)效考核怎么做公司剛剛注冊(cè)抖音號(hào)，現(xiàn)在招了一個(gè)短視頻運(yùn)營的人，但是不知道怎么考核？有沒有短視頻的績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)呀？
一個(gè)員工怎么考核，首先你要考慮這個(gè)崗位的工作內(nèi)容，你希望他給你帶來什么？做短視頻的有幾個(gè)核心的指標(biāo)，
成都創(chuàng)新互聯(lián)公司專業(yè)為企業(yè)提供儀征網(wǎng)站建設(shè)、儀征做網(wǎng)站、儀征網(wǎng)站設(shè)計(jì)、儀征網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、儀征企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，十余年儀征做網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，不只是建網(wǎng)站，更提供有價(jià)值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
一、關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)：
1、視頻的制作數(shù)量：一個(gè)月要產(chǎn)出多少條視頻。
2、視頻的數(shù)據(jù)：播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。
3、用戶量：粉絲月增長(zhǎng)量。
4、涉及轉(zhuǎn)化意向用戶：意向評(píng)論數(shù)、私信數(shù)、400電話、官網(wǎng)連接流量、帶貨數(shù)。
二、非業(yè)績(jī)指標(biāo)
1、工作態(tài)度，這個(gè)就是上級(jí)的主觀評(píng)分了。
2、考勤情況
3、公司文化價(jià)值觀
建議在制定關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)的時(shí)候一定要根據(jù)公司實(shí)際情況，畢竟績(jī)效是為了激勵(lì)員工更好的完成工作，如果指標(biāo)太高員工始終無法達(dá)成，這會(huì)越來越受打擊。之前我們公司找了有壹學(xué)院的老師過來給我們做企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，把整個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)給組建起來，你可以聽他們的視頻自己制定。
抖音短視頻考核的幾個(gè)重點(diǎn)短視頻考核三大要素：
完播率、互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）、轉(zhuǎn)粉率。
哪一項(xiàng)不屬于短視頻的考核指標(biāo)短視頻的考核指標(biāo)，包括瀏覽量，視頻內(nèi)容以及點(diǎn)贊數(shù)量等等。視頻長(zhǎng)短不屬于短視頻的考核指標(biāo)。
新媒體運(yùn)營的績(jī)效考核怎么做？1、新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
2、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目啟動(dòng)前期可能雜事會(huì)比較多，比如產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品測(cè)試、市場(chǎng)推廣資源和物料準(zhǔn)備等。所以趣營銷網(wǎng)的建議是等產(chǎn)品過了試運(yùn)營期來定目標(biāo)和KPI，我是個(gè)目標(biāo)感極強(qiáng)的人，每天都會(huì)去盯數(shù)據(jù)，所以不設(shè)置目標(biāo)和KPI總覺得不舒服。
3、創(chuàng)業(yè)初期各個(gè)部門的KPI考核盡量簡(jiǎn)單點(diǎn)，別搞一大堆薪酬激勵(lì)的事情，實(shí)在點(diǎn)，完成多少給多少現(xiàn)金。比如新媒體運(yùn)營的KPI，月關(guān)注粉絲目標(biāo)是多少？完成和未完成目標(biāo)能拿多少？
4、以下以微博和微信為例：微博考核指標(biāo)：微博營銷涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評(píng)論數(shù)。微博信息數(shù)：每日發(fā)布的微博數(shù)量（條/天）。平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：每條信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)之和/信息總數(shù)量，一般計(jì)算日平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或月平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（次/條），平均回復(fù)數(shù)原理類似。
5、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（評(píng)論數(shù)）與粉絲總數(shù)和微博內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)，粉絲總數(shù)越高，微博內(nèi)容越符合用戶需求，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)就會(huì)越高。所以這個(gè)數(shù)據(jù)可以反應(yīng)粉絲總數(shù)、內(nèi)容和粉絲質(zhì)量的好壞。粉絲基數(shù)越大，理論上轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)提高，內(nèi)容越契合用戶，或者粉絲中你的目標(biāo)人群越多，這個(gè)數(shù)據(jù)都會(huì)上升。以A公司品牌微博為例，4月1日只有1.4萬左右，5月結(jié)束有2.6萬！從這個(gè)表中可以看到4、5月的增長(zhǎng)情況，兩個(gè)月的粉絲增量差不多，微博信息數(shù)量5月增加36%，但是轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)增長(zhǎng)近100%倍，評(píng)論增長(zhǎng)了64%，搜索結(jié)果數(shù)也是增加了。
6、應(yīng)該說針對(duì)4月的微博內(nèi)容分析之后，5月份作了一些調(diào)整，更加注重用戶需求，所以在總量增加的同時(shí)微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和回復(fù)數(shù)都上升了，可以說明該微博5月份比4月份是有進(jìn)步的，而且搜索結(jié)果數(shù)直接增加曝光率，說明了營銷效果。
視頻運(yùn)營有哪些重要數(shù)據(jù)指標(biāo)?一、短視頻本身的數(shù)據(jù)
我們視頻本身的數(shù)據(jù)，意思就是我們?cè)谝曨l制作、發(fā)布的過程中產(chǎn)生的且不可通過外力進(jìn)行改變的固定指標(biāo)。比如說，短視頻發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布渠道。這個(gè)都是視頻發(fā)布后即有的固定屬性。我們?cè)谘芯繑?shù)據(jù)的時(shí)候一定要非常注重這幾個(gè)數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以總結(jié)一些爆火短時(shí)哦的規(guī)律。
二、短視頻播放量的相關(guān)數(shù)據(jù)
短視頻拍攝后的播放量自然是重中之重，短視頻的播放情況主要是看實(shí)際的結(jié)果量，也就是累計(jì)播放量，以及同期相對(duì)播放量、對(duì)比播放量。這樣才能夠合理判斷出這個(gè)短視頻的播放量的相關(guān)數(shù)據(jù)。通過精細(xì)化的運(yùn)營，我們可以更全面地對(duì)短視頻的播放效果進(jìn)行評(píng)估?？梢钥偨Y(jié)內(nèi)容在不同渠道的流量規(guī)律、找到同期播放差異渠道。從而進(jìn)一步對(duì)我視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)，完播率非常重要。
三、短視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)
四、短視頻的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)
短視頻平臺(tái)的對(duì)播放量完成性的相關(guān)指標(biāo)，比如播完量、播完率、平均播放進(jìn)度要求都還是挺高的，都是通過不同的維度表達(dá)觀眾在看我們的視頻的時(shí)候，是否會(huì)完整地看完，或者標(biāo)志哪一個(gè)環(huán)節(jié)影響了觀眾，沒有繼續(xù)觀看，所以這些關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是非常重要的。然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的調(diào)整。
如何最全面的評(píng)估短視頻欄目的媒體影響力，這4點(diǎn)是關(guān)鍵！在曾經(jīng)的TV時(shí)代評(píng)估視頻的受歡迎程度，是用收視率。收視率應(yīng)該是大家在這個(gè)
行業(yè)最先接觸的一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人
數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。通過樣本抽樣的方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而非全
量的匯總統(tǒng)計(jì)。對(duì)于短視頻又是如何評(píng)估影響力呢？
1、通過播放量對(duì)欄目進(jìn)行評(píng)估
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呢，對(duì)于視頻的評(píng)估，就比較直接了。在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)視頻的統(tǒng)計(jì)都
是以“播放量”來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。目前通行的統(tǒng)計(jì)方法，大家可以看到如下對(duì)
于“羋月傳”的統(tǒng)計(jì)，在電視上是分電視臺(tái)進(jìn)行收視率的統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)上是通過
各大視頻網(wǎng)站的的整體播放量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
對(duì)于播放量大家還經(jīng)?？梢月牭絻蓚€(gè)概念就是VV和CV。
VV(VideoView，視頻播放數(shù))，是指視頻被打開的次數(shù)之和。
CV(contentView，內(nèi)容播放數(shù))，是指視頻被打開，且視頻正片內(nèi)容（除廣告）
被成功播放的次數(shù)之和。
由于用戶在廣告播放的時(shí)候流失，所以一般來說CV＜VV，但是對(duì)于短視頻領(lǐng)域，
由于視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，大部分平臺(tái)的廣告是沒有出現(xiàn)在視頻中的，所以在短視頻
內(nèi)容下，CV=VV的。
平臺(tái)對(duì)于播放量的統(tǒng)計(jì)基本使用的都是VV，例如“優(yōu)酷移動(dòng)端日視頻播放量2.5
億，這里使用的是VideoView，寬泛一些的視頻播放數(shù)。
2、其他數(shù)據(jù)對(duì)欄目進(jìn)行評(píng)估
視頻拍攝完成后，接下來的工作就要從視頻團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)交給運(yùn)營團(tuán)隊(duì)了。為了提升
播放量，提升欄目的影響力，提升我們覆蓋的人群。我們要盡可能的將視頻覆蓋
到各個(gè)渠道上，覆蓋的渠道當(dāng)然是越多越好。但是對(duì)于一些早期團(tuán)隊(duì)人力是有限
的，可以優(yōu)先選擇有分成的渠道、或者需要“培養(yǎng)”的渠道重點(diǎn)發(fā)布。
除了播放量外，還有幾個(gè)表示內(nèi)容的指標(biāo)：初始推薦量、互動(dòng)量、粉絲量。
初始推薦量：推薦平臺(tái)會(huì)通過平臺(tái)指數(shù)，也就是我們以往賬號(hào)的表現(xiàn)，結(jié)合標(biāo)題
描述的內(nèi)容覆蓋人群，進(jìn)行第一步推薦。這個(gè)時(shí)候推薦還沒有參考互動(dòng)的指標(biāo)，
決定其基數(shù)的就是內(nèi)容覆蓋的人群。這個(gè)初始推薦量是最能評(píng)估內(nèi)容熱門度的一
個(gè)指標(biāo)。初始推薦量只能在發(fā)布后一兩個(gè)小時(shí)進(jìn)行持續(xù)觀察，作為一個(gè)大概的評(píng)
估量。
互動(dòng)量：代表著我們的內(nèi)容對(duì)觀眾的引導(dǎo)能力。這其中包括評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收
藏量等。具體的數(shù)據(jù)分析方法會(huì)在下一章中講到。
粉絲量：和播放量相同，全網(wǎng)累計(jì)粉絲量以及單個(gè)渠道的累計(jì)粉絲量也是一個(gè)評(píng)
估欄目影響力的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。
評(píng)判一個(gè)短視頻欄目的媒體影響力是一個(gè)綜合性評(píng)比，我們不能只是單單的從播
放量去評(píng)判一個(gè)視頻欄目的影響力，還有互動(dòng)量、粉絲數(shù)等。這也是對(duì)于短視頻
欄目的創(chuàng)作和運(yùn)營人員一個(gè)啟發(fā)，我們做短視頻不僅僅是要盯一個(gè)播放量，其他
數(shù)據(jù)也是要去維護(hù)的。
重慶分公司
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