微信視頻號(hào)如何運(yùn)營
①持續(xù)輸出
創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)為企業(yè)提供站前網(wǎng)站建設(shè)、站前做網(wǎng)站、站前網(wǎng)站設(shè)計(jì)、站前網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、站前企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，十載站前做網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn)，不只是建網(wǎng)站，更提供有價(jià)值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
大家都知道自媒體運(yùn)營，實(shí)際就是運(yùn)營粉絲。如果你粉絲都沒有，談何變現(xiàn)呢。
②創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能獲得用戶認(rèn)可，反過來也一樣，有了海量的用戶，就更容易制作出更優(yōu)質(zhì)的作品，兩者是相輔相成的。
這就是我說的“內(nèi)容為王”，要想真正的扎根視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的內(nèi)容必不可少。而且建議做垂直領(lǐng)域，內(nèi)容垂直細(xì)分才能更容易吸收到精準(zhǔn)粉絲。
關(guān)于內(nèi)容：
*清晰度：不管圖片或者視頻，整體清晰度一定要高；可以設(shè)定封面。
*尺寸：在圖片上傳的部分尺寸是1080*1230，推薦橫屏拍攝，豎屏拍攝上下部分會(huì)被裁剪，單張大小不超過5M。
視頻錄制也是建議橫屏錄制，錄制的時(shí)長在1分鐘內(nèi)。
*文案：3行內(nèi)可不折疊，字?jǐn)?shù)控制在70個(gè)字以內(nèi)，超過部分仍可輸入但會(huì)被折疊。
③多互動(dòng)
為什么說要多互動(dòng)呢？這就要說到視頻號(hào)的推薦算法了，視頻號(hào)的推薦機(jī)制是社交推薦+大數(shù)據(jù)運(yùn)營的。社交推薦的意思就是好友的點(diǎn)贊，即你的好友點(diǎn)贊了你發(fā)布的視頻，那么TA的好友就有很大的概率能刷到你的視頻，這樣子中長尾的小號(hào)就有足夠的流量。所以說，社交推薦在理論上修正了推薦算法的單一化，讓內(nèi)容更加豐富和多維度。
而且視頻號(hào)內(nèi)容可以借助微信的社群傳播，如發(fā)送給朋友、朋友圈和收藏等，都可以獲得大量的流量。
所以做運(yùn)營可以做視頻引導(dǎo)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。
短視頻如何運(yùn)營？比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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微信視頻號(hào)怎么運(yùn)營如何推廣第一點(diǎn):朋友圈推廣
視頻號(hào)上方的短視頻可以一鍵分享到朋友圈。分享朋友圈的時(shí)候，可以用文字說明。這是你的視頻號(hào)碼。有興趣的可以看看，點(diǎn)擊關(guān)注。對(duì)你的視頻號(hào)感興趣的朋友自然會(huì)關(guān)注你，其他朋友或多或少都會(huì)支持你。如果是僵持粉也沒關(guān)系。前期可以沖上粉絲數(shù)。
第二點(diǎn):微信官方賬號(hào)推廣。
如果你有微信官方賬號(hào)，這是前提。如果沒有，也可以找個(gè)朋友或者花錢請(qǐng)別人幫你送?？梢栽谖⑿殴俜劫~號(hào)的文章中添加自己的視頻號(hào)，作為推廣的一種方式。
現(xiàn)在微信官方賬號(hào)直接開通了視頻號(hào)，可以直接鏈接。比如微信官方賬號(hào)這種即時(shí)應(yīng)用，可以一鍵跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)，讓兩者之間的流量更有效的轉(zhuǎn)化。
微信視頻號(hào)運(yùn)營賺錢方式坐擁11億多名活躍用戶的微信，依然是短視頻市場(chǎng)的巨大變量，全面上線的視頻號(hào)，就是一種將流量變現(xiàn)的方式，針對(duì)這一點(diǎn)，小編將詳細(xì)介紹一下微信視頻號(hào)運(yùn)營賺錢方式，大家可以參考借用。
一、關(guān)于視頻號(hào)
視頻號(hào)是微信于年1月份開始內(nèi)測(cè)的短視頻功能，由于是內(nèi)測(cè)，現(xiàn)在并不是每個(gè)人都有視頻號(hào)的入口。有不少人目前有觀看的權(quán)限，沒發(fā)布的權(quán)限。本人已經(jīng)在視頻號(hào)里刷了2個(gè)月了。3月中旬正式開通了視頻號(hào)的發(fā)布功能。如果你已經(jīng)看視頻號(hào)里的視頻了，那么朋友圈上方會(huì)多出一個(gè)選項(xiàng)視頻號(hào)，而在英文版微信中視頻號(hào)叫“Channels”，顧名思義，“頻道”，它是一種廣域流量(與微信、微信公眾號(hào)這種私域流量不一樣)，或者說是廣場(chǎng)流量。
視頻號(hào)里可以發(fā)圖片或1分鐘時(shí)長以內(nèi)的視頻，發(fā)布視頻的按鈕是個(gè)相機(jī)，和發(fā)朋友圈類似。當(dāng)你在視頻號(hào)中發(fā)布內(nèi)容后，如果你的好友看了該視頻或給視頻點(diǎn)了贊，微信可能會(huì)把這個(gè)它直接推給你好友的好友。這個(gè)傳播能力就很強(qiáng)了~與抖音、快手不同的是，視頻號(hào)有微信用戶基數(shù)(9億)的基礎(chǔ)，且微信是強(qiáng)社交關(guān)系平臺(tái)，而抖音、快手是弱社交關(guān)系平臺(tái)。視頻號(hào)采用了瀑布流形式滑動(dòng)視頻，沒采用抖音那樣的全屏式設(shè)計(jì)。在抖音上機(jī)器算法推薦占主導(dǎo)，想推廣需要走平臺(tái)的Dou+付費(fèi)推廣。而視頻號(hào)是可以自己免費(fèi)推廣的(朋友圈、微信群、公眾號(hào)等等)。
也有人拿視頻號(hào)跟微博比較，我來給一下具體的比較：
視頻號(hào)有可能會(huì)搶占用戶的時(shí)間，擠兌使用微博的時(shí)間喔，瓜分微博的部分流量。目前視頻號(hào)就邀請(qǐng)了挺多明星、企業(yè)家、主持人等等入駐~
二、如何做視頻
手機(jī)上剪輯
推薦某音家的剪映和快手家的快影。如果需要做文字旋轉(zhuǎn)視頻，用快影很給力，只需錄音即可，然后可以自動(dòng)生成字幕、設(shè)置變聲等等。
就是那種每次出幾句話后會(huì)改變字體顏色或?qū)⒆帜恍D(zhuǎn)一定角度的那種短視頻，暴走漫畫和某音上流行過挺久。
除了這個(gè)方面以外，剪映的其他功能表現(xiàn)更棒，比如字幕自動(dòng)識(shí)別、字幕樣式有挺多類型可以選、畫中畫、提供各種轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、音效等等。
時(shí)間軸
用剪映打開視頻草稿時(shí)，視頻中從始至終會(huì)有且僅有一條時(shí)間線，就是目前定格的位置對(duì)應(yīng)視頻中相應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)，可以拖動(dòng)視頻以改變時(shí)間軸定格的時(shí)間點(diǎn)。功能路徑：打開視頻草稿或點(diǎn)開始創(chuàng)作后導(dǎo)入素材就能看到~圖示：
時(shí)間線
工具欄中剪輯的右側(cè)有些其他的按鈕，音頻、文本、貼紙等軌道。音頻(視頻中全部音頻)有音頻的時(shí)間線，文本(視頻中全部字幕)有文本的時(shí)間線，貼紙有貼紙的時(shí)間線...想看某一功能的時(shí)間線，需要先點(diǎn)擊相應(yīng)功能的按鈕。功能路徑：點(diǎn)擊音頻/文本/貼紙按鈕，音頻、文本、貼紙等軌道就能看到。圖示：
插入素材
在現(xiàn)有剪輯的視頻中加入其他素材(圖片或視頻)功能路徑：點(diǎn)時(shí)間線區(qū)域的+按鈕即可
分割
切片功能，將一段視頻一分為二。切片多次，可以分割成多個(gè)片段，這個(gè)方法可以用于刪除不想要的視頻部分。由于視頻號(hào)的視頻長度不超過1分鐘，該功能還是挺常用的。功能路徑：剪輯-分割
識(shí)別字幕
這個(gè)功能非常方便且常用，當(dāng)音頻準(zhǔn)備好后，可以直接用此功能識(shí)別出字幕，然后微調(diào)即可，此時(shí)還可以把敏感詞換成字母或其他不敏感的說法。功能路徑：文本-識(shí)別字幕
氣泡
識(shí)別出來的字幕或手動(dòng)加的字幕都可以設(shè)置字幕樣式
功能路徑：文本-點(diǎn)擊文本將其選中-樣式-氣泡
畫中畫
用來實(shí)現(xiàn)：視頻上方浮動(dòng)一個(gè)視頻，或編輯界面上并放一個(gè)或多個(gè)視頻(比如大家常見的兩人連線的視頻或上下分屏的視頻都是這樣做的)功能路徑：畫中畫-新增畫中畫
畫幅
視頻號(hào)視頻尺寸：1080*1230(豎屏)或1080*607.5(橫屏)，豎屏且高度過長會(huì)被裁剪。功能路徑：比例-選擇需要的比例
貼紙
在視頻上方的浮層，是圖片的形式轉(zhuǎn)場(chǎng)特效至少導(dǎo)入兩段素材，那么素材與素材間就可以加入轉(zhuǎn)場(chǎng)效果了。功能路徑：時(shí)間線區(qū)域的“\I”按鈕
音效
音效可以添加具有特效的聲音，通常不是一個(gè)完整的曲子。比如：觀眾大笑之類的聲音功能路徑：工具欄音頻-音效
音量原素材和所加背景音樂的音量都是可以調(diào)整的功能路徑：剪輯-音量
畫布模糊
當(dāng)插入一段視頻后，由于視頻號(hào)的要求，我們需要進(jìn)行調(diào)整，而此時(shí)視頻背景是純色(黑框或其他)與素材的調(diào)性不符，使用畫布模糊可弄成漸變，以解決此問題。功能路徑：背景-畫布模糊
電腦上剪輯
推薦愛剪輯、快剪輯和AdobePremiere(PR)
背景音樂
一般來說，針對(duì)不同類型的內(nèi)容，是需要配不同的背景音樂的。而且，背景音樂最好比內(nèi)容音樂的音量小一些~如果你希望讓用戶在舒緩的狀態(tài)下看完視頻，當(dāng)然需要盡量和視頻內(nèi)容協(xié)調(diào)，那你需要選個(gè)舒緩的音樂作為bgm。如果你希望用戶在快節(jié)奏的狀態(tài)下看完視頻，那當(dāng)然需要選快節(jié)奏的音樂了。
還有一點(diǎn)是：
用戶聽到熟悉的音樂時(shí)，更容易停留
你可以做的時(shí)，當(dāng)自己刷到一個(gè)不錯(cuò)的短視頻時(shí)，用QQ音樂/網(wǎng)易云音樂之類的工具把背景音樂識(shí)別出來，然后下載下來，供后續(xù)使用。
三、如何運(yùn)營視頻號(hào)
如何提高視頻播放量
提高閱讀量大概有這些方式：1.做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，等微信推薦2.發(fā)朋友圈3.發(fā)微信群4.公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)漲粉同理~
剛開始冷啟動(dòng)，可以找自己的親朋好友關(guān)注。然后可以進(jìn)一些視頻號(hào)互粉互贊群，或得一波關(guān)注~剩下的，就得靠做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多轉(zhuǎn)發(fā)來漲粉了~
視頻號(hào)的推廣門檻比公眾號(hào)低，視頻號(hào)視頻的播放量與公眾號(hào)的閱讀量相比，做過公眾號(hào)的朋友都知道，公眾號(hào)閱讀量很低。視頻號(hào)只要內(nèi)容不錯(cuò)且垂直，就容易得到微信推薦，粉絲數(shù)不多的情況下要播放量破萬還是不難的。
視頻號(hào)里，哪些視頻不能干?違規(guī)的事情不能干，比如，去其他平臺(tái)搬運(yùn)視頻，直接上傳到視頻號(hào)。如果被算法檢測(cè)出來，會(huì)直接封禁1天或更久。嚴(yán)重的會(huì)重置賬號(hào)，用戶名被改為：用戶123456這種。
怎么冷啟動(dòng)前面提到了可以加一些視頻號(hào)互粉互贊群，這樣會(huì)得到微信的一些推薦。但需要注意的是完播率和互動(dòng)都是算法比較看重的，所以盡量讓朋友看完你的視頻后加個(gè)評(píng)論，而不能點(diǎn)個(gè)贊就關(guān)閉了，這樣可能會(huì)被判定為刷贊，嚴(yán)重的會(huì)當(dāng)惡意推廣被判違規(guī)~
堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻一般來說，提供持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有兩個(gè)要素:
知識(shí)儲(chǔ)備、閱歷豐富(肚子里的干貨)，這個(gè)方面中年大叔和老人比較占優(yōu)勢(shì)
視頻表達(dá)力，這個(gè)方面年輕讓比較占優(yōu)勢(shì)，年輕人中部分人的視頻剪輯創(chuàng)意、情感表達(dá)、顏值等等都是優(yōu)勢(shì)
二者至少要占其一，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。
團(tuán)隊(duì)化
如果作為團(tuán)隊(duì)來做視頻號(hào)，不一定就得需要弄個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或公司什么的。有個(gè)微信群跟老同學(xué)、好朋友討論也算。當(dāng)然如果是公司來做，在預(yù)算允許的前提下，知識(shí)儲(chǔ)備、閱歷豐富的人和視頻表達(dá)力強(qiáng)的人都該至少有一個(gè)。然后真人出鏡的組員，給點(diǎn)實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)，效果更好喔~
1.引導(dǎo)型互動(dòng)目前影響搜索排名的點(diǎn)在于賬號(hào)發(fā)布的視頻數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。在動(dòng)態(tài)內(nèi)容上可以用引導(dǎo)性的話語或者提問的方式讓粉絲進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊，以此增加評(píng)論、點(diǎn)贊幾率。2.主動(dòng)與評(píng)論后的用戶互動(dòng)當(dāng)用戶評(píng)論了你的視頻/圖文，你可以挑選優(yōu)質(zhì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，增加粉絲粘性。主動(dòng)回復(fù)的評(píng)論排名靠前。可以利用優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容引起其他受眾的共鳴，刺激用戶評(píng)論、交流。
四、引流與變現(xiàn)
視頻號(hào)引流視頻號(hào)引流分為引流到微信個(gè)人號(hào)和微信公眾號(hào)兩種。
1、引流到個(gè)人微信視頻號(hào)個(gè)人主頁背景圖中和視頻中都可以提到個(gè)人微信號(hào)，這于是可以把視頻號(hào)的流量導(dǎo)入個(gè)人微信中。
2、引流到公眾號(hào)變現(xiàn)。視頻號(hào)可以插入公眾號(hào)文章鏈接。如果視頻號(hào)創(chuàng)作出一個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻，視頻下方恰好放了篇相關(guān)文章的鏈接，則會(huì)給公眾號(hào)帶來一些新粉絲。
如果你有幸開通了視頻號(hào)，請(qǐng)盡快發(fā)點(diǎn)內(nèi)容上去，發(fā)個(gè)圖片也行，防止賬號(hào)被回收
如果一直沒開通，也不用擔(dān)心，建議盡早準(zhǔn)備視頻，到時(shí)一開通就一直發(fā)，據(jù)說視頻號(hào)后期會(huì)全面開放，不再需要申請(qǐng)。
如何做短視頻運(yùn)營一、定位命名
做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來定位。
舉個(gè)粟子：
你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；
擅長產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營；
某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。
賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識(shí)、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。
三、推薦機(jī)制
1.轉(zhuǎn)發(fā)
推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>
或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。
3.評(píng)論/點(diǎn)贊
評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。
另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。
如果在評(píng)論少的可憐的情況，自己就得用小號(hào)可以派出用場(chǎng)了，看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。
4.活躍度/粉絲數(shù)
這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
5.停留時(shí)長/停留軌跡
當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。
這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。
還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長的辦法。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。
個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？
1.緊貼熱點(diǎn)
要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
2.獨(dú)具特色
特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。
而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。
3.技術(shù)特效
會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。
4.打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來意想不到的收獲。
企業(yè)短視頻運(yùn)營需要注意哪些？隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個(gè)營銷新形勢(shì)，美秒學(xué)院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請(qǐng)大家放心，小雨會(huì)跟大家一起，在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進(jìn)。
其實(shí)做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，咱們今天就來講講運(yùn)營中需要注意的地方。
渠道的選擇和維護(hù)
獲取流量和用戶，渠道是個(gè)陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道？選擇多少渠道？需要注意哪些呢？
1）平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營前最基本的考慮。
2）了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。
3）獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過？在群英匯內(nèi)，小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。
4）根據(jù)人力情況拓展渠道
另外需要注意，不要過度依賴某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào)，那就很可惜了。
提高播放量和漲粉需要注意哪些？
內(nèi)容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦？不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多，鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營中的注意點(diǎn)。
好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶
創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產(chǎn)出精品視頻，推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個(gè)介紹中國個(gè)性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實(shí)用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點(diǎn)大家都清楚。
利用好渠道的其他功能產(chǎn)品
最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。
付費(fèi)推廣
假如說，我們的短視頻實(shí)在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間，或者實(shí)現(xiàn)增粉。
企業(yè)做短視頻其實(shí)說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng)，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營時(shí)需要注意的事兒。
維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化
對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要，每個(gè)粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式：
引導(dǎo)互動(dòng)
去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到，評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢？一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭(zhēng)議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題；二是自己要和用戶有互動(dòng)，比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語，例如：對(duì)于這個(gè)問題，大家是怎么看？或者自己用一些號(hào)來評(píng)論除此以外，最后對(duì)于大家的評(píng)論，一定要去及時(shí)回復(fù)，做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。
活動(dòng)互動(dòng)
第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎(jiǎng)送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。
比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候，在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng)，在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬。
把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會(huì)有禮尚往來，偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。
利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化
在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
除了數(shù)據(jù)量之外，其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率：評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。
通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性?？梢杂糜谔?hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。
比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào)，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢(shì)變化，尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高，評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。
在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。
以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。
短視頻代運(yùn)營有哪些內(nèi)容？短視頻代運(yùn)營
“短視頻”三個(gè)字變成了大家高度重視的核心點(diǎn)，很多的人從一個(gè)觀眾的身份超級(jí)變身變成創(chuàng)作者，為這個(gè)崗位的開展貢獻(xiàn)力量。短視頻則是一匹強(qiáng)健黑馬，直至今天都堅(jiān)持住了令人驚嘆的增長勢(shì)頭，那么短視頻代運(yùn)營有哪些呢
接下來我為大家盤點(diǎn)短視頻代運(yùn)營匯總。
計(jì)劃和目的
做這個(gè)短視頻賬戶，或許賬戶引流矩陣，是為了什么。這個(gè)要求和詳細(xì)的商品或許服務(wù)項(xiàng)目相結(jié)合。如果有能轉(zhuǎn)現(xiàn)的商品和服務(wù)項(xiàng)目，就要求把在短視頻賬戶運(yùn)營之中體現(xiàn)出要點(diǎn)要轉(zhuǎn)換的商品或服務(wù)項(xiàng)目。
用戶群體和賬戶內(nèi)容定位
這部分要求講清楚面向什么人群做內(nèi)容，內(nèi)容考慮了目標(biāo)受眾人群的什么要求。詳細(xì)能夠根據(jù)剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬戶，對(duì)典型的方針用戶進(jìn)行深度訪談來完成。定位不是一步到位的，或許要求多次調(diào)整。但是一開始要有一個(gè)方向，以免漫無目的。反復(fù)嘗試錯(cuò)誤也得是在一定基本上做迭代更新才有價(jià)值。怎么剖析一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬戶，推測(cè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，論文選題方向，方針受眾人群特點(diǎn)，轉(zhuǎn)現(xiàn)和轉(zhuǎn)換，粉絲運(yùn)營等，這個(gè)要求多練習(xí)，把一個(gè)詳細(xì)的短視頻運(yùn)營計(jì)劃做填空題，就能復(fù)原對(duì)方的運(yùn)營構(gòu)思。
賬戶裝修和內(nèi)容生產(chǎn)
這部分是要點(diǎn)。賬戶裝修，構(gòu)思能夠參照個(gè)人微信號(hào)的整裝裝修構(gòu)思，頭像圖片，昵稱，首頁封面圖，個(gè)人簽名/簡(jiǎn)介等。內(nèi)容生產(chǎn)方面，我想著重強(qiáng)調(diào)一下，便是把每次段子升級(jí)，都保證智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)那樣細(xì)致。
重慶分公司
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