抖音怎么運營
抖音運營策略主要有:
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1、賬號定位:首先要根據(jù)企業(yè)需求來做賬號定位、制定戰(zhàn)略。
2、賬號認證:企業(yè)抖音賬號的申請和認證。
3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容:持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。
4、多賬號運營:做抖音不止要做一個賬號,要做兩個以上的賬號,而且要彼此聯(lián)動、共同做火。
抖音如何運營?抖音運營的方式有哪些?抖音是一款聚焦于生活和個人興趣的視頻分享平臺,它的特點,就在于它的短。經(jīng)過這幾年的發(fā)展和壯大,抖音已經(jīng)逐步滲透到了每個人的手機,生活和工作當中。盡管有用戶因此認為,抖音如今已經(jīng)一款精神鴉片,但依舊不可否認的是,抖音仍舊是我們的一部分了。
抖音如何運營?抖音運營的方式有哪些呢?
季榮科技認為,關(guān)于抖音的運營,關(guān)鍵還是在于以下幾點:
1、做好短視頻的制作與拍攝;
抖音內(nèi)容主要是視頻,并不像其他平臺那樣是圖文發(fā)布的平臺。因此,要做好抖音運營,抖音主首先需要做的,就是學會短視頻的拍攝,制作,剪輯,和配音,配文,然后便是選擇對應(yīng)的標簽,一個標簽就是一個流量池。這里需要值得抖音主注意的是,自創(chuàng)的抖音標簽,是沒有仍和流量推薦的,一定要選擇抖音官方的流量標簽,才會有話題推薦。
2、做好標題優(yōu)化;
抖音怎么去運營???抖音運營方法有很多,如廣告變現(xiàn)、賣貨變現(xiàn)、引流微信變現(xiàn)等運營方法:
1、廣告變現(xiàn)
廣告變現(xiàn)方法就是通過在抖音短視頻中植入商家軟性廣告,商家給予達人一定的廣告費。在所有變現(xiàn)方法中,廣告變現(xiàn)是抖音官方最認可和支持的,并且官方還為品牌主和達人提供了廣告任務(wù)撮合平臺——星圖。官方之所以認可,是因為這種變現(xiàn)的行為既不傷粉,也沒有為其他平臺引流。
2、賣貨變現(xiàn)
去年,抖音與淘寶進行了深度合作,讓大家在看抖音小視頻的同時還可以直接在淘寶上購物,抖音也算正式試水電商。在淘寶和抖音進行關(guān)聯(lián)之后,很多個百萬粉絲級別的抖音號都成了帶貨王,捧紅了不少產(chǎn)品,什么蟑螂抱枕、噴錢手槍等。既然這么熱火,就不和大家廢話了,看大v們是如何賣貨變現(xiàn)的。
3、引流微信變現(xiàn)
在抖音上引流到微信變現(xiàn)操作的人是最多的,特別適合美妝、減肥、服裝、虛擬教程等類目,這些類目都是針對有消費力的女性群體,比如前端教學化妝,后端微信銷售美妝產(chǎn)品;前端美女服飾搭配,后端微信銷售服裝;前端教學護膚知識,后端微信銷售護膚品。
4、線下實體引流變現(xiàn)
線下引流變現(xiàn),得從西安的摔碗酒開始聊起,伴著中國風的背景音樂,端起一碗黃酒一飲而盡,痛快的摔碗,江湖豪情,豈不快哉。一個15秒的短視頻引發(fā)了全民西安游,摔碗酒、肉夾饃、毛筆酥迅速在抖音傳開,西安的旅游人數(shù)迅速攀升,甚至讓西安當?shù)卣c抖音官方已經(jīng)簽訂了戰(zhàn)略合作!
5、賣號變現(xiàn)
在自媒體圈里,有一部分人專門靠賣號賺錢,通過各種引流手段短時間吸粉,一般吸粉周期在一個月到一年左右,號養(yǎng)成后再出售,有一家專門運營公眾號的公司,981個公眾號賣了38億。
微信公眾號現(xiàn)在吸粉成本有些高了,但是抖音漲粉還是相對輕松,有人發(fā)個視頻爆后,一天可以漲幾十萬上百萬粉絲,結(jié)合抖音的特性,做出適合抖音上的內(nèi)容,批量做賬號出售也是一種變現(xiàn)途徑。
抖音運營怎么做_抖音運營方式1、注重視頻文案
抖音能發(fā)揮文案作用的地方有標題、評論以及字幕這三處地方。標題、評論和字幕的作用都是為了更好的服務(wù)于內(nèi)容,讓用戶直觀地理解作者思路,這樣才能觸發(fā)他們互動的欲望。
標題在提高視頻播放完成度和互動率上起著關(guān)鍵作用,視頻標題不夠吸引人,就不會有人打開看視頻,自然也就沒有用戶行為;有些視頻的字幕也很重要,通常會需要在關(guān)鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內(nèi)容。
2、利用流量明星效應(yīng)
很多品牌都會為為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習慣的豎屏內(nèi)容,并鼓勵用戶進行互動,因此短時間集中爆發(fā)比較容易實現(xiàn),但是這種方式費用高昂,或許只有大牌能承擔得起。
3、建立人設(shè)
建立人設(shè)的目的是為了能以品牌人格化來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上面想要打造一個具有足夠吸粉能力的藍V賬號,就要考慮為賬號打造專屬的人設(shè)這一種方法。
首先可以通過對品牌客戶需求的了解來設(shè)置賬號定位,確定好賬號人設(shè)和內(nèi)容主線。之后再通過制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來提高用戶的嶄新,最后可以通過品牌賬號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀影響,持續(xù)吸引目標用戶,從而搭建抖音自有的粉絲流量池。
4、植入創(chuàng)意廣告
在視頻中植入創(chuàng)意廣告既能保證用戶看了不反感,也可以做到廣告即內(nèi)容的效果,讓廣告本身降低違和感。江小白就在抖音上面發(fā)布了一個名叫“他們非要我喝西瓜汁的時候酷一點”視頻,最終這條貼近用戶生活場景的廣告獲得了12.8萬的點贊和2200多的評論。
5、制造傳播熱點
抖音的用戶互動性特別高,這一特點也非常適合營銷活動的傳播和擴散。之前中國國家博物館與七家地方博物館聯(lián)合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會”H5刷爆朋友圈的這一個案例就可以看出來。
6、抖音挑戰(zhàn)賽
抖音每天都會更新不同主題的挑戰(zhàn),將時下熱點和短視頻相結(jié)合,不僅能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情,也更容易借熱點進行內(nèi)容傳播。“挑戰(zhàn)”類活動是抖音為企業(yè)提供的獨特營銷模式。
抖音挑戰(zhàn)賽活動的入口相對而言比較淺,抖音用戶能夠在推薦的視頻之中點擊話題按鈕直接跳轉(zhuǎn)到活動的頁面,也可以通過發(fā)現(xiàn)”中的熱搜內(nèi)容進入到活動頁面。
7、找KOL合作
通過KOL來植入廣告的好處非常多,比如說觀眾不反感KOL的軟性植入、視頻內(nèi)容可以和產(chǎn)品特性做銜接等等。r榮耀手機和辦公室小野進行合作的視頻獲得了16.8萬點贊、1.1萬轉(zhuǎn)發(fā)這組數(shù)據(jù)就可以顯示,更重要的是視頻評論中關(guān)于手機的討論,也會讓用戶注意到“榮耀”這個手機品牌。
8、制作互動貼紙
抖音上可以實現(xiàn)為商家進行創(chuàng)意貼紙定制,用戶在拍攝視頻時,可在貼紙欄下載品牌定制的抖音貼紙。這種方式最大的優(yōu)點是讓用戶主動參與其中。蘇寧的膨脹紅包就因為春節(jié)的加持在短時間內(nèi)被15萬人使用。
抖音怎么運營一.市場定位
抖音運營主要有兩種內(nèi)容生產(chǎn)方式,一是搬運,二是原創(chuàng)。
最簡單的辦法當然是把已經(jīng)成功的案例進行復(fù)制,比如在火山,快手等平臺已經(jīng)有影響的視頻,可以直接搬運。顯然搬運能快速形成粉絲和播放量,但是這樣的定位需要批量操作,而且不長久。還有一種就是模仿名人,前一段我就在抖音上看到一個人,模仿芒果臺某著名主持人,有意把畫面做得模糊,不仔細看真的足以以假亂真。
原創(chuàng)者可以從這些方面入手,挖掘自身的個性特點進行創(chuàng)作。
二,內(nèi)容創(chuàng)作
做好市場調(diào)研后,就可以開始生產(chǎn)內(nèi)容了。業(yè)余玩家當然主要是生活中的場景來進行創(chuàng)作,主要依靠獨特的創(chuàng)意獲得關(guān)注,但是一般缺乏持續(xù)性,只能碰運氣。甚至有的創(chuàng)意非常優(yōu)秀,模仿者上傳就火了,而本人發(fā)的卻不火,這也和推薦機制有一定關(guān)系。而要想在抖音上持續(xù)發(fā)聲,還是要運用一些運營技巧。
1.蹭熱點
這個關(guān)鍵在于反應(yīng)快,對互聯(lián)網(wǎng)上的熱點有敏感性。
2.生活化
生活的場景是大家最熟悉的,越熟悉的越能引起共鳴,特別是再進行一些策劃刻意把生活場景的事件夸張化。
3.寵物
寵物特別的是貓狗也有很多擁躉,可以挖掘內(nèi)容。
4.生活小技能
家庭主婦或全職媽媽都是抖音的主要用戶,吸引她們的興趣很重要??梢杂蒙钪械男「[門拍攝視頻,內(nèi)容已經(jīng)有很多書上或者網(wǎng)上都有。
5.專業(yè)知識
可以采用PPT或者講座形式創(chuàng)作,帶上字幕會更加吸引眼球。
6.模仿
模仿成功的案例進行再創(chuàng)作。模仿成功的運營套路。
三.傳播
內(nèi)容創(chuàng)作相當于產(chǎn)品,接下來就需要傳播了。其實不能完全割裂開兩個步驟,內(nèi)容本身也是傳播的重要因素,而適當?shù)耐茝V有助于內(nèi)容的傳播。
1.多平臺傳播
可以通過不同的平臺發(fā)布,擴大短視頻的展現(xiàn)范圍。
2.多賬號傳播
幾個甚至幾十個賬號相互推廣,比如轉(zhuǎn)發(fā),評論等。
首先,對賬號評級,正常的和優(yōu)秀的賬號優(yōu)先推薦。
其次,對賬號打標簽,劃分類型,推送到類似標簽的人群。
再次,依據(jù)推送效果,進行再次推送,以此反復(fù)。
我們需要了解幾個基本指標,打開率,播完率,轉(zhuǎn)發(fā)率,點贊率,評論率等。我們可以依據(jù)這些指標設(shè)計相應(yīng)的推廣策略。
打開率:封面和文案是重點。
播完率:主要是內(nèi)容,能不能吸引觀眾看完,當然有些套路可以用到視頻中,比如留懸念到最后,故意制造爭論,干貨等。
轉(zhuǎn)發(fā)率:主要研究用戶心理
抖音運營要怎么做呢?運營抖音的方法是: 1、定位。要思考、認準自己賬號的一個定位,只有清楚了定位,才能有準確的營銷目標。例如:企業(yè)賬號是需要樹立企業(yè)形象還是推廣企業(yè)品牌。 2、內(nèi)容。抖音是個短視頻平臺,大家可能會覺得它的推廣方式與其他的軟件不同,其實也是有相同點的,即是“內(nèi)容是王”,只是這些內(nèi)容是以視頻的形式給用戶群體展現(xiàn)出來而已?!皟?nèi)容的背后是人心,運營的背后是人性”,我們可以得知內(nèi)容最需要的是打動人心,只有打動人心,引起了共鳴才能真正的做好內(nèi)容的運營。抖音平臺最大的特點就是新意、新奇、有趣味,當你的制作內(nèi)容有這些特點時,才會引起用戶群體的模仿,起到教學的作用,真正做到病毒式傳播。 3、短視頻發(fā)布時間短視頻發(fā)布的時間點沒有明確的時間點,根據(jù)調(diào)查的用戶高峰期來看,上午11點、下午6點、晚上9點,這三個時間是相對靠譜的發(fā)布時間。但是最佳的發(fā)布時間應(yīng)該是以自身賬號的受眾群來設(shè)定的?! ?、數(shù)據(jù)維度所有的推廣抖需要數(shù)據(jù)來論證,抖音短視頻也不例外,需要注重點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個數(shù)據(jù)維度,這4個數(shù)據(jù)可以直接影響內(nèi)容能不能在抖音持續(xù)獲得推薦流量的維度。建議商家一定要科學的結(jié)合目前流行的云探店種草和實地探店種草兩種方式來同步運營,即節(jié)約成本也能獲得大量流量。
抖音怎么運營第一:為什么要運營抖音企業(yè)號?會給企業(yè)帶來什么好處?
第二:企業(yè)號整體內(nèi)容運營的策略步驟!
第三:企業(yè)號內(nèi)容運營需要注意那些因素?
一、為什么要運營抖音企業(yè)號?
1、抖音的用戶群體龐大且日活躍量大,根據(jù)官方數(shù)據(jù)表明:抖音日活躍度在2.5億左右,這是一個非常大的流量群體。
2、有人的地方就有江湖,有流量的地方就會有營銷,企業(yè)要趕在抖音流量紅利消失前布局好,從中占有一席之地,才能吃到流量紅利給企業(yè)帶來的這塊大蛋糕,所以抖音平臺是目前企業(yè)作為內(nèi)容營銷平臺的重要陣地。
會給企業(yè)帶來什么好處?
1、企業(yè)可以通過在抖音平臺的品牌營銷,擴大影響力、獲得更大的曝光量。
2、宣傳企業(yè)文化、體現(xiàn)企業(yè)宗旨、輸出企業(yè)價值。
3、通過60秒視頻的展示,讓你產(chǎn)品及服務(wù)成為企業(yè)的賣點,從而轉(zhuǎn)化變現(xiàn)!
二、分析企業(yè)號整體內(nèi)容運營的策略步驟。
1、對企業(yè)賬號進行定位及整體規(guī)劃,明確企業(yè)需要以什么樣的形式來實現(xiàn)曝光、口碑傳播及轉(zhuǎn)化,包括目標人群的年齡、性別、區(qū)域、興趣愛好等!
2、通過分析目標人群關(guān)注的KOL特征,深度分析KOL所屬的內(nèi)容風格,找到適合品牌調(diào)性的特點,在此基礎(chǔ)上進行人設(shè)打造、場景展示、情景劇演繹來獲取精準用戶及潛在客戶的關(guān)注,包括廣告產(chǎn)品及品牌LOGO的軟植入,做到潤物細無聲的效果!
3、通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)輸出,來豐富和強化品牌人設(shè)、同時趁熱打鐵,借用社會熱點信息內(nèi)容、話題、BGM、活動節(jié)日等進行創(chuàng)作。
舉個案例:東鵬特飲
在世界杯期間,通過東鵬特飲獨特的人設(shè)“鵬哥”演繹以世界杯為主題的段子,獲得了大量用戶的關(guān)注及點贊。
三、企業(yè)號內(nèi)容運營需要注意那些因素?
1、封面:短視頻的封面要選擇能承載一支視頻最大亮點的鏡頭,或者明星代言人的封面,要求有美感、清晰、與主題相關(guān)。
2、標題:簡單明了、直奔主題!文案拋出話題,吸引互動,引導(dǎo)用戶關(guān)注!
3、BGM:后期制作盡量使用原創(chuàng)的BGM
4、拍攝設(shè)備:古人曰:“工欲善其事,必先利其器”,一個好的拍攝設(shè)備能夠保證視頻的質(zhì)量,保證每一幀的清晰度,有效提高完播率。
5、發(fā)布時間:根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺“星圖”的顯示,抖音每天有兩個高峰活躍期,12:00-13:30和20:00-23:00,所以推薦大家發(fā)布時間盡量選在高峰期。
8、行業(yè)標簽:對抖音企業(yè)號來說,不同行業(yè)有不同的運營技巧。
如:
數(shù)碼3C行業(yè):除了進行產(chǎn)品特色展示外,還可以通過情景劇植入產(chǎn)品。
時尚運動行業(yè)中:高顏值視頻內(nèi)容的互動指標表現(xiàn)最好,建議品牌企業(yè)重視與抖音紅人及品牌自有明星的合作。
母嬰用品行業(yè):搞笑類視頻點贊效果最好,實用技巧類視頻吸粉效果最好。
汽車行業(yè)中:劇情演繹類的視頻點贊、互動、吸粉效果最好,融入搞笑劇情、生活化場景則為最佳。
快消行業(yè)中:情感觸動和技能分享類視頻點贊和吸粉效果明顯,不過快消行業(yè)的品牌應(yīng)該注重知識技能的普及。
總結(jié):在“兩微一抖”成為企業(yè)的標配下,抖音的運營絕不是單純的平臺遷移。需要針對品牌及產(chǎn)品特點、清晰的定位短視頻賬號、確定內(nèi)容主線和價值點進行專業(yè)化的運營,一個成熟的抖音內(nèi)容運營團隊需要三方面的人才:
1、善于內(nèi)容策劃創(chuàng)新的編導(dǎo)及導(dǎo)演
2、實力拍攝后期制作的團隊
3、內(nèi)容線上運營及用戶運營