對于年輕人而言，寵物已經(jīng)成為生活中重要陪伴。萌寵類視頻往往憑借“主子們”可愛的外形、或傲嬌或貼心的性格俘獲了一眾“云鏟屎官”的心。

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根據(jù)淘寶發(fā)布的《雙12萌寵消費新趨勢》，顯示90后們正愈發(fā)把寵物當(dāng)孩子養(yǎng)：貓漢服、和風(fēng)寵物小被子、寵物烘干機、狗窩電熱毯等銷量大幅增長…...

寵物商品正呈現(xiàn)明顯的精致化趨勢，像寵物公主床都成為淘寶雙12的熱搜新品，銷量同比去年增長200%。

另據(jù)媒體報道，2018年中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量接近1億戶，5年時間里同比增長了43.9%。同時，在城市中的養(yǎng)寵人群中，幾乎有一半是90后。

對他們來說，寵物已經(jīng)成為生活中重要的“陪伴”，90后更傾向于像照顧孩子一樣照顧寵物。而今年淘寶雙12出現(xiàn)的“精致養(yǎng)寵”新趨勢，正滿足了這類人群的消費需求。

這種趨勢在短視頻行業(yè)也體現(xiàn)得淋漓盡致。

不少達人熱衷于分享萌寵視頻，往往因為視頻中萌寵表現(xiàn)的搞笑、呆萌等特質(zhì)，圈粉無數(shù)；也有賬號在以萌寵為主角的基礎(chǔ)上，加入對話、劇情等人格化元素，使內(nèi)容更具張力。

萌寵大號“劉二豆”

眾所周知，抖音最為出名的萌寵大號便是坐擁4000多萬粉絲的“會說話的劉二豆”，其半年僅發(fā)了14個視頻，但接了6單廣告，每個廣告視頻報價52萬，變現(xiàn)能力驚人。

雖然許久沒更新，但巨大的粉絲數(shù)、良好的互動數(shù)據(jù)以及有特色的內(nèi)容，還是頗受廣告主青睞。

不過，對此也有粉絲表示：“豆媽變了，變得沒廣告不更新了”“雙十一過了，沒有廣告了，是不是就不更新了”......

而從該賬號的粉絲趨勢也可看出，停更還是有影響：從9月中至今，3個月掉粉近50萬。

萌寵賬號現(xiàn)狀如何？

那么，除了劉二豆之外，抖音還有哪些萌寵賬號？

通過抖音提供的數(shù)據(jù)來看，帶有“萌寵”標(biāo)簽的賬號便高達1004個。

在內(nèi)容占比方面，其所呈現(xiàn)的形式相對多樣，其中主要包括有搞笑段子、劇情、生活日常、寵物知識普及等。

其中，“搞笑段子”類型內(nèi)容占比最大，高達40%；其次是“劇情”類和“生活日常”類，分別占比23.33%；“寵物知識普及”類內(nèi)容賬號占比10%。

可以發(fā)現(xiàn)，眾多萌寵賬號所走的道路還是跟劉二豆如出一轍，且數(shù)據(jù)也表明目前這種以搞笑劇情為主的萌寵賬號占比大、更受歡迎。

變現(xiàn)能力如何？

那么，萌寵賬號如何變現(xiàn)？

獲取了萌寵賬號的廣告報價及接單情況。根據(jù)此次整理的數(shù)據(jù)設(shè)置了四個任務(wù)報價區(qū)間：1-5萬、5-10萬、10-50萬、50萬以上。

數(shù)據(jù)顯示，萌寵類抖音賬號報價超過1萬的達人共136位，其中占比區(qū)間最大的是“1萬-5萬”，共有達人113位，僅1位達人報價超過50萬。

可以看到，目前在抖音的萌寵類賬號雖然不乏內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、變現(xiàn)能力強的IP，但總的來說，能夠真正突圍出圈的賬號仍是寥寥無幾，還是沒能出現(xiàn)下一個“會說話的劉二豆”，能夠在抖音全品類賽道上與其他賬號一較高低。

由于題材具有局限性，變現(xiàn)模式較為單一，可以說當(dāng)前抖音的萌寵賬號入局容易，但如何突圍成為了眾多達人需要思考的關(guān)鍵所在。

萌寵類賬號不僅寵物要萌，更重要的是找對內(nèi)容創(chuàng)作方向，質(zhì)量取勝，同時如此維系持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)并進行更好的變現(xiàn)，依然道阻且長。