視頻運營有哪些重要數(shù)據(jù)指標?
一、短視頻本身的數(shù)據(jù)
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我們視頻本身的數(shù)據(jù)，意思就是我們在視頻制作、發(fā)布的過程中產(chǎn)生的且不可通過外力進行改變的固定指標。比如說，短視頻發(fā)布時間、視頻時長、發(fā)布渠道。這個都是視頻發(fā)布后即有的固定屬性。我們在研究數(shù)據(jù)的時候一定要非常注重這幾個數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以總結一些爆火短時哦的規(guī)律。
二、短視頻播放量的相關數(shù)據(jù)
短視頻拍攝后的播放量自然是重中之重，短視頻的播放情況主要是看實際的結果量，也就是累計播放量，以及同期相對播放量、對比播放量。這樣才能夠合理判斷出這個短視頻的播放量的相關數(shù)據(jù)。通過精細化的運營，我們可以更全面地對短視頻的播放效果進行評估?？梢钥偨Y內容在不同渠道的流量規(guī)律、找到同期播放差異渠道。從而進一步對我視頻內容進行優(yōu)化。同時，完播率非常重要。
三、短視頻的互動數(shù)據(jù)
四、短視頻的關聯(lián)數(shù)據(jù)
短視頻平臺的對播放量完成性的相關指標，比如播完量、播完率、平均播放進度要求都還是挺高的，都是通過不同的維度表達觀眾在看我們的視頻的時候，是否會完整地看完，或者標志哪一個環(huán)節(jié)影響了觀眾，沒有繼續(xù)觀看，所以這些關聯(lián)數(shù)據(jù)是非常重要的。然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出相應的調整。
快手短視頻數(shù)據(jù)分析需要注意的指標有哪些？短視頻運營的績效考核怎么做中視頻計劃收益怎么算中視頻計劃收益算法如下：
抖音音浪提現(xiàn)的比例是10:1。抖音個人主播的抖音直播分成是50%，但是加入抖音公會后，分成比例可以提高至45%-50%+5%。
但是，創(chuàng)作者可以通過播放量來吸引粉絲的關注，如果視頻播放量達到10萬，按照100播放量吸引1個粉絲來計算，10萬的粉絲量可以帶來1000的粉絲。前期通過優(yōu)質的短視頻不斷積累粉絲，后期粉絲量達到了一定的程度，就可以通過短視頻或者直播帶貨來進行變現(xiàn)了。
抖音播放量是一個人點開了你的視頻，點開一次計算一次播放量，而不是看完完整視頻才開始計算。而且，每個人都可以貢獻多次播放量，比如一個人重復打開了3次，那么就給你計算3次播放量。"播放量"是短視頻運營最核心的數(shù)據(jù)指標，無論是策劃、拍攝還是運營的負責人，都應該特別關注"播放量”的變化。
一般來說播放量低于200都是權重特別低的賬號，播放量高于50O算是正常帳號，高于1000屬于待推薦號。如果高于10000就是屬于優(yōu)質帳號，同樣說明賬號權重也相對于比較高。
四種抖音的變現(xiàn)方式：抖音小店賺錢、廣告賺錢、粉絲轉化、賣號賺錢
1、抖音小店賺錢
抖音現(xiàn)在和淘寶合作，用戶可以申請開通商品櫥窗功能，這樣在做視頻的時候順便還能推廣產(chǎn)品。
2、廣告賺錢
當然想要利用廣告賺錢，抖音賬號粉絲數(shù)量肯定要達到一定的數(shù)量，還有就是要找一些貼合粉絲定位的產(chǎn)品，這樣廣告的效果才會好。
3、粉絲轉化
最后還能夠把抖音里面的粉絲轉化到其他的平臺賬號中，比如微博、qq等等，通過這些轉化的粉絲來賺錢。而且微博現(xiàn)在也是一個大流量平臺，在上面同樣是可以投放產(chǎn)品的廣告推廣的。
4、賣號賺錢
只要抖音賬號管理的好，粉絲數(shù)量達到比較多的時候，還能夠賣號賺錢，當然養(yǎng)一個抖音號不容易，這個是下下之選，但是也是抖音賺錢變現(xiàn)的一個渠道。
公司剛剛注冊抖音號，現(xiàn)在招了一個短視頻運營的人，但是不知道怎么考核？有沒有短視頻的績效考核標準呀？一個員工怎么考核，首先你要考慮這個崗位的工作內容，你希望他給你帶來什么？做短視頻的有幾個核心的指標，
一、關鍵業(yè)績指標：
1、視頻的制作數(shù)量：一個月要產(chǎn)出多少條視頻。
2、視頻的數(shù)據(jù)：播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉發(fā)數(shù)。
3、用戶量：粉絲月增長量。
4、涉及轉化意向用戶：意向評論數(shù)、私信數(shù)、400電話、官網(wǎng)連接流量、帶貨數(shù)。
二、非業(yè)績指標
1、工作態(tài)度，這個就是上級的主觀評分了。
2、考勤情況
3、公司文化價值觀
建議在制定關鍵業(yè)績指標的時候一定要根據(jù)公司實際情況，畢竟績效是為了激勵員工更好的完成工作，如果指標太高員工始終無法達成，這會越來越受打擊。之前我們公司找了有壹學院的老師過來給我們做企業(yè)內訓，把整個短視頻團隊給組建起來，你可以聽他們的視頻自己制定。
短視頻播放量為什么達不到10W+數(shù)據(jù)分析你真看懂了嗎我們一般會通過3個指標對視頻進行打分：播放量、互動量、粉絲量。其中播放量
和粉絲量是一個結果量，可以代表一個欄目號的整體影響力?；恿渴且粋€中間
量，是播放到粉絲的重要過程體現(xiàn)，所以平時我們也會重點關注。下面結合實例
給大家分享一下平時“一色神技能”進行播放量數(shù)據(jù)分析方法：叫“合橫連?
縱”分析法。橫向：指的就是同期視頻的分析；縱向：指的是同類視頻的分析。
一、合橫數(shù)據(jù)分析
1、什么是合橫數(shù)據(jù)分析？
合橫：我們把同期視頻整合起來，進行合并的統(tǒng)計。就像上面的圖片是“一色神
計能”的一期視頻，內容是iPhone手機隱私保護，發(fā)布在12個渠道上，截止目前
總計67w的播放量。
2、合橫數(shù)據(jù)分析的目的
1）持續(xù)觀察這期視頻的播放總量
為什么要進行總量的統(tǒng)計呢，最常見的形式就是廣告合作，短視頻的植入合作一
般是以“期”為合作單位的。前期與廣告主溝通的時候，可以展示歷史幾期內容
的播放總量及覆蓋渠道。投放后，也是通過本期一定時段內播放量作為效果的評
估指標。
2）關注不同渠道的播放量
這里主要是為了讓實際運營同學，對渠道有一個大體的概念。以圖片展示這期內
容來講，我們可以看到播放量上萬的渠道有美拍、今日頭條、嗶哩嗶哩、搜狐和
內涵段子。之前對于內涵段子這個渠道之前的概念只是量比較好，并沒有特別的
關注。但是進行了同期統(tǒng)計后，我們發(fā)現(xiàn)內涵段子竟然是這期視頻播放量最高的
渠道，進而關注其他的數(shù)據(jù)指標，例如用戶的評論非常多，成為了我們重點關注
的一個渠道。
3）看重點渠道是否達到基本標準
有沒有暴漲、或爆低的現(xiàn)象出現(xiàn)。如果出現(xiàn)了要找到內容團隊、運營團隊一起來
分析情況產(chǎn)生的原因。
二、連縱數(shù)據(jù)分析
1、什么是連縱數(shù)據(jù)分析？
連縱：就是同類的或者相似視頻的一個分析。對比有兩個方向：一個是同欄目號
內相似內容的對比分析；另一個是別人欄目號相似內容的對比分析。
2、如何進行連縱數(shù)據(jù)分析？
這里我們就結合平時的運營工作是如何進行連縱數(shù)據(jù)分析的。
1）對比內容的選擇
“一色神技能”我們每期都有一個比較明確的主題，以數(shù)碼類題材為例，我們基
本上都是圍繞一個數(shù)碼品牌來進行使用技巧的介紹。所以主題明確，這次我們
以“小米”專題的對比作為一個例子。
2）兩個維度進行分析
選擇好對比內容后，需要從兩點入手進行分析。一個是渠道維度，二是分析明星
視頻。
美拍渠道上播放量基本沒問題但是有一期出現(xiàn)了播放量為0的情況，需要查看是否
美拍渠道忘記發(fā)布或者什么原因導致了發(fā)布失敗。頭條渠道的表現(xiàn)基本在及格
線，不低也不高。內涵段子、bilibili均有一個高播放量的視頻，對于這樣的情
況，我們需要同時打開同期視頻，通過用戶評論來分析差距的原因。
對比所有渠道后我們可以發(fā)現(xiàn)，最后一個視頻在各個渠道的播放量普遍偏高，那
么這一期視頻就很明顯是這個組內的明星視頻。對于明星視頻，我們的目標是總
結優(yōu)點，以指導后續(xù)的方向。
對于明星視頻我們可以分析的更具體一些，例如視頻的播完率，內容的轉化點，
標題的可借鑒性等等。明星視頻的分析對于運營同學是很好的運營訓練機會，挖
掘出視頻的亮點，在今后予以發(fā)揚。
重慶分公司
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