企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)是十分重要的，所以拍攝一部好的宣傳片不是很容易。下面我們來(lái)看一下企業(yè)宣傳片拍攝時(shí)的一些禁忌。

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一忌“七扭八歪”。如果我們拍出來(lái)的畫(huà)面水平線(xiàn)不水平，垂直線(xiàn)不垂直，畫(huà)面中的人或物向一邊傾倒，這種“七扭八歪”的畫(huà)面，非常難看。

有些拍攝人員習(xí)慣于用肩膀作攝像機(jī)的水平線(xiàn)，因?yàn)槿说募绨蚴谴蠹s15°的斜面而不是平面，所以靠肩膀找水平的辦法是不可靠的，必須要用尋像器的邊框來(lái)找水平。需要注意的是，采用正面構(gòu)圖時(shí)，大部分景物的水平線(xiàn)可以和尋像器的橫框平行;但采用斜側(cè)面構(gòu)圖時(shí)，物體水平線(xiàn)往往與尋像器的邊框形成“夾角”，這時(shí)，就不能依靠物體自身的水平線(xiàn)，而要借助于物體的垂直線(xiàn)來(lái)與尋像器的豎邊框平行，從而獲得水平的效果。

二忌“面壁思過(guò)”。當(dāng)對(duì)畫(huà)面中的人物采用側(cè)面構(gòu)圖或斜側(cè)面構(gòu)圖時(shí)，人物就有了比較明確的方向性——或者面向左邊畫(huà)框邊緣，或者面向右邊畫(huà)框邊緣。如果人物目光向右，而頭部的位置又貼近右邊畫(huà)框，空白留在左方，就好象是一個(gè)人正在“面壁思過(guò)”。

當(dāng)畫(huà)面中的人物目光面向一側(cè)時(shí)，把畫(huà)面中較大的空白安排在人物目光的前方，視覺(jué)上就比較舒服，相反把較大的空白留在人物腦后，把人物的視線(xiàn)堵死了，使人感到難受。

三忌“橫線(xiàn)切脖”。拍攝人物時(shí)，不注意處理背景中的橫線(xiàn)——如地平線(xiàn)、水平面、電線(xiàn)、墻裙線(xiàn)、物品橫向的輪廊線(xiàn)，往往會(huì)使背景中的橫線(xiàn)處于人物脖子的位置，造成“橫線(xiàn)切脖”。避免“橫線(xiàn)切脖”的辦法是改變機(jī)位高度。一般是把橫線(xiàn)安排在人物肩膀以下，如果把橫線(xiàn)安排在人物頭部或頭部之上，看起來(lái)也不太舒服。

四忌“頂天立地”。有些電視畫(huà)面中的人物全景，頭部緊頂著畫(huà)框上沿，腳緊蹬著畫(huà)框下沿;有些建筑物上下兩條輪廊線(xiàn)緊挨著畫(huà)框上下沿，擠得滿(mǎn)滿(mǎn)實(shí)實(shí)，這就是所謂的“頂天立地”。

在拍攝全景時(shí)要考慮在主體的四周留有適當(dāng)?shù)目瞻?，避免“頂天立地”，以適應(yīng)觀眾的欣賞習(xí)慣。

五忌“缺邊少沿”。“缺邊少沿”是指拍攝中景和全景時(shí)，主體應(yīng)該保留的輪廊線(xiàn)被擠出畫(huà)面之外。有的會(huì)場(chǎng)全景，會(huì)標(biāo)兩頭各擠出一兩個(gè)字;有的人物不是缺一只耳朵就是沒(méi)有額頭;有的建筑物本來(lái)是按全景景別取景，卻是“缺邊少沿”，全景不全。

拍攝中景和全景“缺邊少沿”與近景、特寫(xiě)只反映人物或景物的局部有著本質(zhì)的區(qū)別。特別是全景，“缺邊少沿”就不成其為全景。因此，構(gòu)圖應(yīng)充分注意主體在畫(huà)面中的外輪廊線(xiàn)，以防止“缺邊少沿”。

六忌“顧此失彼”。我們常?？梢栽谄聊簧弦?jiàn)到這樣的中、近景畫(huà)面：會(huì)議主席臺(tái)上的三、四位領(lǐng)導(dǎo)同志，靠畫(huà)框左右邊的兩個(gè)人往往是“半拉身子半拉臉”。這種“顧此失彼”的畫(huà)面，是由于拍攝人員在攝影構(gòu)圖時(shí)只顧了中間的拍攝對(duì)象，忽視了旁邊的人物。

克服“顧此失彼”，要求拍攝人員在構(gòu)圖時(shí)應(yīng)恰當(dāng)安排好人物在畫(huà)面中的位置，同時(shí)兼顧兩旁的人物，把他(她)們或是安排在畫(huà)內(nèi)，或是安排在畫(huà)外，絕不能把兩旁的人物都“劈開(kāi)對(duì)半”。

七忌“頭重腳輕”。有些攝像拍攝人員在畫(huà)面構(gòu)圖時(shí)有“頭重腳輕”的習(xí)慣，往往是把人物、景物都擠在畫(huà)面的上半部，而畫(huà)面的下半部卻閑置不用。

克服“頭重腳輕”的缺點(diǎn)，要求拍攝人員扛起攝像機(jī)，首先安排好主體在畫(huà)面中的位置。一般來(lái)說(shuō)，主體上方留的空白應(yīng)比主體下方留的空白稍大一些，這樣，給人的感覺(jué)就不再是“頭重腳輕”而是“腳踏實(shí)地”。

八忌“刀光劍影”。我們有時(shí)可以在屏幕上見(jiàn)到這樣的畫(huà)面：人物靠近門(mén)窗，由于門(mén)窗框產(chǎn)生暗影，陽(yáng)光射到人物臉上，使人物的臉部黑一塊、白一塊。這就是拍攝人物應(yīng)避免的“刀光劍影”。

門(mén)窗框暗影導(dǎo)致人物臉部的“刀光劍影”，與人物在樹(shù)蔭下散步、勞作時(shí)臉上的樹(shù)影不同，這種樹(shù)影是無(wú)法避開(kāi)，也無(wú)須避開(kāi)的生活中自然景象的必然反映，觀眾當(dāng)然能夠接受，而門(mén)窗框產(chǎn)生的“刀光劍影”則是要設(shè)法避開(kāi)的。

九忌“雜草從生”。當(dāng)畫(huà)面中的主要人物與背景中的枝干狀物體重疊時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)這樣的情形：人物的頭頂上長(zhǎng)出“一棵樹(shù)”——人物頭部恰好與背景中的樹(shù)干在一條垂直線(xiàn)上;或者人物頭上支出一根電線(xiàn)桿——人物頭部與背景中的電線(xiàn)桿在一條垂直線(xiàn)上。這就是電視攝像中所忌諱的“雜草從生”。

我們?cè)诎才胖黧w枝干狀背景物的位置時(shí)，應(yīng)善于變換機(jī)位角度，避免把主要人物與枝干狀背景物安排在一條垂直線(xiàn)上，從而克服“雜草從生”。

十忌“哆哆嗦嗦”。有的拍攝人員使用攝像機(jī)上的自動(dòng)變焦開(kāi)關(guān)或手動(dòng)變焦桿時(shí)，主意不定，在拍攝推鏡頭或拉鏡頭時(shí)，由于用力不勻，拍出來(lái)的畫(huà)面“哆哆嗦嗦”——推拉過(guò)程不是平穩(wěn)的“勻速運(yùn)動(dòng)”，而是忽動(dòng)忽停，煞是難看。

克服“哆哆嗦嗦”的毛病，我們?cè)谂臄z時(shí)盡可能選擇自動(dòng)變焦方式，保持用力均勻。必須使用手動(dòng)變焦時(shí)，就應(yīng)特別靜心掌握好手推拉變焦桿，使其始終保持勻速運(yùn)動(dòng)。

十一忌“空洞無(wú)物”?！翱斩礋o(wú)物”是指拍攝人員在運(yùn)用搖攝和移攝技巧時(shí)，起幅和落幅畫(huà)面內(nèi)容是充實(shí)的，但搖移運(yùn)動(dòng)過(guò)程中畫(huà)面卻缺乏實(shí)在的內(nèi)容，甚至是空白，根本沒(méi)有表現(xiàn)主題的畫(huà)面內(nèi)容。

造成搖移運(yùn)動(dòng)過(guò)程中畫(huà)面“空洞無(wú)物”的原因，是拍攝人員違背了搖攝、移攝的基本規(guī)律，把兩個(gè)互相之間缺乏必然聯(lián)系、本來(lái)應(yīng)該分別拍攝的畫(huà)面，硬要用搖、移手法連在一起。如果搖、移鏡頭的中間部分沒(méi)有實(shí)在的內(nèi)容，這樣的搖、移又有何必要呢?

十二忌“起落不穩(wěn)”。有的拍攝人員在運(yùn)用運(yùn)動(dòng)攝像技巧時(shí)，沒(méi)有起幅固定畫(huà)面，開(kāi)機(jī)就是推、拉、搖、移;或者沒(méi)有落幅固定畫(huà)面，推、拉、搖、移尚未到位就戛然關(guān)機(jī)。這樣“起落不穩(wěn)”的運(yùn)動(dòng)攝像給后期畫(huà)面剪輯帶來(lái)很大困難——運(yùn)動(dòng)鏡頭與固定畫(huà)面無(wú)法合理剪接在一起。剪輯理論上要求“動(dòng)接動(dòng)”、“靜接靜”，而在實(shí)際操作上，絕大多數(shù)是固定畫(huà)面與固定畫(huà)面的剪接，運(yùn)動(dòng)鏡頭的剪接也大都是運(yùn)動(dòng)鏡頭首尾固定一兩秒長(zhǎng)度的起幅、落幅的相剪接，純粹的運(yùn)動(dòng)鏡頭在運(yùn)動(dòng)過(guò)程當(dāng)中作剪接點(diǎn)的情況是極少的。起落不穩(wěn)的畫(huà)面會(huì)給剪輯造成很大困難。

十三忌“運(yùn)動(dòng)隨意”。有的拍攝人員在使用運(yùn)動(dòng)攝像技巧時(shí)有較大的主觀隨意性。面對(duì)拍攝對(duì)象，采用固定攝像還是運(yùn)動(dòng)攝像，要根據(jù)主題表達(dá)的需要，決不能不管三七二十一，扛起攝像機(jī)就是推、拉、搖、移，畫(huà)面沒(méi)有穩(wěn)當(dāng)?shù)臅r(shí)候。特別是電視新聞片，要在有限的時(shí)間內(nèi)反映較多的畫(huà)面信息，要求每個(gè)畫(huà)面的長(zhǎng)度稍短一些，老是推、拉、搖、移，每個(gè)畫(huà)面長(zhǎng)度相對(duì)較長(zhǎng)，既不適應(yīng)新聞片在短時(shí)間內(nèi)容納較多畫(huà)面的需要，又使人看起來(lái)眼花繚亂，有拖泥帶水的感覺(jué)。拍攝新聞提倡多用固定畫(huà)面。

十四忌“猶豫不定”。“猶豫不定”是指在運(yùn)動(dòng)攝像時(shí)，推、拉、搖、移的落幅位置不準(zhǔn)確，有的未運(yùn)動(dòng)到位就落幅，當(dāng)感覺(jué)到落幅未到位，就接著再往前運(yùn)動(dòng)一點(diǎn);有的拍攝搖鏡頭落幅過(guò)了頭。一發(fā)現(xiàn)過(guò)了頭，就趕緊往回?fù)u一點(diǎn)。這種情形，反映了某些拍攝人員在運(yùn)動(dòng)攝像尋找落幅位置時(shí)，“猶豫不定”的心理狀態(tài)。

防止運(yùn)動(dòng)攝像落幅的“猶豫不定”，最好是開(kāi)機(jī)錄像之前先用演習(xí)方法來(lái)找準(zhǔn)落幅的位置，找準(zhǔn)落幅之后，再正式開(kāi)機(jī)錄像。

十五忌“或快或慢”。有的拍攝人員在運(yùn)動(dòng)攝像時(shí)，運(yùn)動(dòng)速度太快，使人目不暇接，根本看不清運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的畫(huà)面內(nèi)容;有的又太慢，看起來(lái)磨磨蹭蹭，拖泥帶水，使人看了很不舒服。

拍攝出的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，看起來(lái)和人的視線(xiàn)移動(dòng)速度相近，那么，這樣的運(yùn)動(dòng)速度就比較合適。讓攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)速度符合人的視覺(jué)習(xí)慣，是運(yùn)動(dòng)攝像的一條基本原則。

十六忌“主體游移”。拍攝主體在畫(huà)面中的位置忽左忽右，忽上忽下，游移不定，甚至出畫(huà)，有以下兩種情況：

對(duì)處于運(yùn)動(dòng)中的拍攝主體取景范圍過(guò)小，致使運(yùn)動(dòng)主體的局部出畫(huà)——如人物正在動(dòng)作的胳膊或手拿的物品擠出畫(huà)外，或人物由坐而站時(shí)，頭部出了畫(huà)面?？朔@種毛病，要求拍攝人員對(duì)運(yùn)動(dòng)主體的取景宜大不宜小。

用跟搖、跟移手法跟攝運(yùn)動(dòng)主體，由于攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)速度快于或慢于主體的運(yùn)動(dòng)速度，致使主體在畫(huà)面中的位置游移不定，甚至出畫(huà)?？朔@種毛病，除了取景范圍不要太小以外，還要注意使攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)速度與拍攝主體的運(yùn)動(dòng)速度大體一致，同時(shí)注意掌握運(yùn)動(dòng)主體速度的變化，以把握好改變攝像運(yùn)動(dòng)速度的“提前量”。拍攝體育新聞時(shí)就要注意避免這種毛病。

十七忌“長(zhǎng)焦搖晃”。有的拍攝人員經(jīng)常肩扛攝像機(jī)，在遠(yuǎn)距離用長(zhǎng)焦鏡頭拍攝物體。由于長(zhǎng)焦鏡頭容易使畫(huà)面晃動(dòng)的自身特點(diǎn)，即使攝像機(jī)扛得再穩(wěn)，也免不了畫(huà)面搖晃。

在沒(méi)有三角架，用肩扛機(jī)方式操作時(shí)，除了必須要追求長(zhǎng)焦特殊效果的以外，應(yīng)該優(yōu)先選用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭或廣角鏡頭，盡量少用長(zhǎng)焦鏡頭。這就要求拍攝人員克服懶惰心理，寧可多往前走一段路，把攝像機(jī)靠近被攝物體進(jìn)行拍攝，以避免“長(zhǎng)焦搖晃”，獲得穩(wěn)定的圖像。另外，由于空氣中介質(zhì)的作用，長(zhǎng)焦鏡頭拍攝的畫(huà)面清晰度也不好，選用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭特別是廣角鏡頭，還有提高畫(huà)面清晰度的作用。

十八忌“越過(guò)軸線(xiàn)”。軸線(xiàn)規(guī)律要求電視拍攝人員在拍攝帶有明顯方向性的物體，特別是運(yùn)動(dòng)物體時(shí)，攝像機(jī)機(jī)位不能越過(guò)假想軸線(xiàn)180°范圍，否則，就是“越軸”。

越軸拍攝再加上越軸剪輯，會(huì)給觀眾造成視覺(jué)上的混亂。例如，第一個(gè)畫(huà)面是一輛汽車(chē)往右開(kāi)，緊接著的第二個(gè)畫(huà)面是這輛車(chē)又往左開(kāi)，使觀眾弄不明白這輛車(chē)究竟是往哪邊開(kāi)。這就是由于越軸拍攝和越軸剪輯造成的。

假設(shè)拍攝一輛行進(jìn)中的汽車(chē)，后期剪輯長(zhǎng)度要求至少有兩個(gè)畫(huà)面，那么，我們只拍攝了兩個(gè)畫(huà)面，而且是在汽車(chē)進(jìn)行軸線(xiàn)180°內(nèi)外分別拍攝的，剪輯時(shí)就麻煩了，——無(wú)論如何也無(wú)法將這兩個(gè)畫(huà)面合理地組接在一起。且在特殊情況下越軸拍攝，我們可以另外拍攝幾個(gè)處理越軸的專(zhuān)用鏡頭，比如，拍攝一個(gè)遠(yuǎn)景或全景反映一輛汽車(chē)在變道上轉(zhuǎn)彎后改變了行駛方向;拍攝一個(gè)汽車(chē)正面開(kāi)來(lái)或背面離去的鏡頭，景別最好是特寫(xiě)，后期剪輯時(shí)，把這種專(zhuān)用鏡頭插在兩個(gè)越軸的畫(huà)面中間，從而緩解越軸給觀眾造成的視覺(jué)上主體方向不明的混亂。

十九忌“沒(méi)有主題”。拍攝人員在拍攝時(shí)要充分運(yùn)用畫(huà)面語(yǔ)言。畫(huà)面語(yǔ)言就是這幅畫(huà)面所要表達(dá)的主題，告訴觀眾什么。這就要求拍攝人員在拍攝時(shí)要熟練地掌握攝像技巧，注重特寫(xiě)、近景、中景的拍攝，處理好主體與陪體的關(guān)系，做到主題突出，使人一目了然。如拍攝領(lǐng)導(dǎo)視察的鏡頭，就要有主要領(lǐng)導(dǎo)的特寫(xiě)或近景。有的拍攝人員為了圖方便，全用中景或全景拍攝，又沒(méi)處理好主體與陪體的關(guān)系，使觀眾一條新聞看下來(lái)，還不知哪一個(gè)是主要領(lǐng)導(dǎo)。

二十忌“背影重重”。有的拍攝人員在拍攝領(lǐng)導(dǎo)慰問(wèn)、視察等新聞時(shí)，由于跟在領(lǐng)導(dǎo)后面拍攝，拍回的畫(huà)面全是背影。當(dāng)然，不是說(shuō)不能拍攝背影，有些畫(huà)面是需要背影的。但是領(lǐng)導(dǎo)視察等畫(huà)面，用背影鏡頭就不理想。這就要求拍攝人員在采訪(fǎng)中不僅要做到眼明手快，還要練好腿功，快速跑到領(lǐng)導(dǎo)前面去，多拍正面鏡頭。