深圳抖音短視頻教學(xué)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)內(nèi)容，有人了解嗎？
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只為您設(shè)計(jì)更接底氣、較有營(yíng)銷力的好網(wǎng)站，將營(yíng)銷策劃與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)互相結(jié)合的專業(yè)機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣公司中較早掌握H5建站技術(shù)的機(jī)構(gòu)。一個(gè)好的成都品牌網(wǎng)站建設(shè)，不能只是一張名片，茫茫網(wǎng)海，想要快速吸引到您客戶的眼球，必須全方位的展現(xiàn)出企業(yè)突出的優(yōu)勢(shì)，以求達(dá)到主動(dòng)營(yíng)銷的效果，最終促成成交！
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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抖音代運(yùn)營(yíng)公司十大排名抖音代運(yùn)營(yíng)公司十大排名：杭州佳貓科技、杭州百創(chuàng)信息、游良文化、無(wú)憂傳媒、新偶文化、嘉尚傳媒、蛙酷傳媒、乾派文化、OST傳媒、趣星傳媒等。
1、杭州佳貓科技
佳貓科技有限公司作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的抖音代運(yùn)營(yíng)公司，是一家以整合營(yíng)銷為核心，集短視頻運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷、品牌推廣、直播培訓(xùn)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)獲客等為主營(yíng)業(yè)務(wù)為一體的全方位渠道變現(xiàn)的新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)營(yíng)銷公司。具有豐富的資深經(jīng)驗(yàn)。從成立到至今，致力與為企業(yè)提供從傳統(tǒng)的線上互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣向新媒體運(yùn)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變。
2、杭州百創(chuàng)信息
杭州百創(chuàng)信息技術(shù)有限公司從成立之初便扎根與互聯(lián)網(wǎng)，是一家從事互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)化內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)機(jī)構(gòu)。擁有非常多的成功案例，憑借著專業(yè)團(tuán)隊(duì)在品牌內(nèi)容優(yōu)化、短視頻推廣積累用戶、抖音帶貨、以及抖音星圖和快手達(dá)人（快接單）官方平臺(tái)代理等業(yè)務(wù)大展身手，為企業(yè)提供專業(yè)化的服務(wù)和方案，幫助企業(yè)快速的傳播品牌。
3、游良文化
游良文化作為一家短視頻MCN機(jī)構(gòu)，自2019年成立來(lái)，短短的一年時(shí)間里，就成立了子公司。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了IP孵化、達(dá)人電商、紅人直播、紙媒雜志、品牌代運(yùn)營(yíng)、影視綜藝等，游良文化立足于自身強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)實(shí)力，全面幫助企業(yè)提升價(jià)值，打造品牌新的流量池和營(yíng)銷陣地。
4、無(wú)憂傳媒
無(wú)憂傳媒已是短視頻與直播領(lǐng)域的頭部MCN機(jī)構(gòu)。從2016年成立之初，無(wú)憂就活躍于抖音、微博一直播等平臺(tái)，目前是抖音短視頻第一大MCN，先后孵化出李昃佑、多余和毛毛姐、溫精靈、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等短視頻紅人。目前，無(wú)憂旗下簽約藝人接近4萬(wàn)人，全網(wǎng)粉絲近8億。
5、新偶文化
新偶文化成立于2016年，在短視頻成立之初便抓住其中的藍(lán)海和紅利，入駐抖音平臺(tái)開始了全新領(lǐng)域的探索。公司定位于娛樂(lè)、美食的文化輸出，在企業(yè)形象策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、廣告推廣等與企業(yè)開展深度合作模式。新偶在短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就積累起2500萬(wàn)粉絲。半年的時(shí)間，公司便躋身短視頻MCN機(jī)構(gòu)頭部領(lǐng)地。
6、嘉尚傳媒
嘉尚傳媒成立于2017年，服務(wù)領(lǐng)域涵蓋商務(wù)公關(guān)、視覺內(nèi)容制作、紅人孵化、藝人經(jīng)紀(jì)、模特經(jīng)紀(jì)、自媒體運(yùn)營(yíng)、模特培訓(xùn)學(xué)校和紅人店鋪運(yùn)營(yíng)等。該公司旗下?lián)碛兴嚾私?jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，并且完善了新人發(fā)掘到內(nèi)容孵化、營(yíng)銷推廣、短視頻代運(yùn)營(yíng)的全套流程。
7、蛙酷傳媒
2017年湖南蛙酷文化傳媒有限公司成立，《爸爸去哪兒5》開播，蛙酷簽下以小山竹為代表的數(shù)位萌娃達(dá)人；2018年蛙酷確定母嬰賽道，跑馬圈地，簽下200余位網(wǎng)絡(luò)萌娃，成為抖音最大的母嬰賽道MCN機(jī)構(gòu)；隨著抖音星圖平臺(tái)上線，是專注于母嬰育兒垂直領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，主要圍繞萌娃、親子、母嬰達(dá)人矩陣的培養(yǎng)和孵化。
8、乾派文化
乾派文化成立于2017年，總部位于廣東深圳，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻IP孵化平臺(tái)。專注內(nèi)容IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)，以“用內(nèi)容影響世界”為使命，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展之路。致力于成為引領(lǐng)中國(guó)新媒體風(fēng)向的內(nèi)容生態(tài)公司。現(xiàn)旗下內(nèi)容板塊覆蓋科技、數(shù)碼、游戲、知識(shí)科普、劇情等領(lǐng)域。成功打造出包括科技公元、阿沛、潘小美、米開朗機(jī)羅、找靚機(jī)、玩機(jī)報(bào)告等諸多知名IP。
9、OST傳媒
OST傳媒又名成都星娛時(shí)代文化傳播有限公司，成立于2017年初。以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的內(nèi)容，專業(yè)、至誠(chéng)的服務(wù)為品牌主傾力打造品效合一的內(nèi)容產(chǎn)品。在美妝、美食、汽車、旅游、母嬰、科技等領(lǐng)域，為眾多品牌創(chuàng)造價(jià)值。
10、趣星傳媒
趣星文化傳媒有限公司是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，在直播、短視頻、電商、廣告等多領(lǐng)域均具有廣泛影響力。目前,趣星傳媒簽約藝人已超10萬(wàn)+其中全約優(yōu)質(zhì)藝人超過(guò)5000人。作為短視頻平臺(tái)頭部公會(huì)，頭部MCN，趣星傳媒擁有眾多金牌主播超級(jí)大V，現(xiàn)象級(jí)紅人。
深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。
得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說(shuō)是高的不行。
但是，有一些電商公司雖然也想做，不過(guò)確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。
所以今天的職場(chǎng)文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。
1）短視頻渠道TOP5
首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。
2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過(guò)半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫(kù)均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。
時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營(yíng)銷玩法以及熱門內(nèi)容分析
ok，了解完短視頻，我們?cè)賮?lái)看看它的營(yíng)銷路子。
1）短視頻營(yíng)銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等
2）營(yíng)銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，觸及年輕用戶群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題?。?/p>
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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬(wàn)不能太偏。
效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。
此外，品牌商家也普遍通過(guò)搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)喚醒消費(fèi)者需求，刺激購(gòu)買。
相關(guān)的示例有：
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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來(lái)湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了，其實(shí)說(shuō)上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。
首先，對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門視頻上手既拍。
這沒錯(cuò)，抄對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來(lái)抄去的。
但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？
1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無(wú)，手機(jī)拍攝亦可）
4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）
5.一定的編導(dǎo)能力
打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫。
室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔
鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭
鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅
鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)
鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒拍出來(lái)前就在腦海中有個(gè)總效果圖。
什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂(lè)拿來(lái)用即可，也可以根據(jù)音樂(lè)設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說(shuō)活到老學(xué)到老呢。
視頻自媒體如何賺錢，怎么運(yùn)營(yíng)一、自媒體視頻平臺(tái)的選擇
1、資訊客戶端渠道主要包括：頭條號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)。這些自媒體渠道，主要的收益方式就是平臺(tái)的分成。
2、在線視頻渠道主要包括：大魚號(hào)、愛奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、騰訊視頻、嗶哩嗶哩。這些在線視頻的主要收益方式依然是平臺(tái)的分成。
3、短視頻渠道主要包括：美拍、秒拍等，其盈利方式是粉絲打賞和平臺(tái)分成
二、自媒體短視頻賺錢，如何運(yùn)營(yíng)
1、定位明晰，貴在堅(jiān)持
要有明確的風(fēng)格標(biāo)簽，最好能讓粉絲一看視頻畫面就覺得是你做的。對(duì)于視頻的目標(biāo)受眾群體要清晰，不要想去包羅萬(wàn)象，要有特定群體，這樣比較利于后期轉(zhuǎn)化。
2、內(nèi)容選擇，內(nèi)容為王，掌握辦法
視頻自媒體最主要的便是素材，假如你的視頻素材對(duì)了，播放量就不會(huì)差。假如說(shuō)你的素材不對(duì)，就算你的標(biāo)題起的再好，播放量也不會(huì)高。那么我們?cè)鯓幼鏊夭哪?多積累，多看，混跡于個(gè)短視頻平臺(tái)，找到好的視頻資源就馬上下載到自己的資源庫(kù)，根據(jù)不同主題、不同角色、不同風(fēng)格去搜集，建立自己的素材庫(kù)。
3、學(xué)會(huì)模仿
這個(gè)也講過(guò)很多遍了，同行即老師，多去研究別人的爆款視頻是怎樣的套路，畫面是怎么搭配的，畫風(fēng)是什么樣的，臺(tái)詞是如何構(gòu)建的，情節(jié)有何精彩之處，選題有何突出之處，這些都是要去研究的，然后把它變?yōu)樽约旱臇|西。
三、自媒體視頻運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)
1.有水印最好去掉;
2.最好是原創(chuàng)視頻;
3.盡量不要留二維碼
4.在視頻開始和結(jié)尾的時(shí)候最好不要留明顯的聯(lián)系方式
5.如果是廣告視頻，最好不要白天上傳
6.一般上傳時(shí)間在晚上7-9點(diǎn)之間比較容易通過(guò)
7.新賬號(hào)比較好一點(diǎn)
8.如果視頻多次上傳不通過(guò)可以考慮更換賬號(hào)
9.賬號(hào)的昵稱不要帶廣告
做視頻的媒體一定要有一個(gè)連貫性，就是每次開講之前先講一下上一集講的什么，然后呢再講一下下一集要講什么然后呢，保持一個(gè)堅(jiān)持，然后每天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，拿出半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間錄制，然后運(yùn)營(yíng)好一個(gè)賬號(hào)就足夠了。
小白如何入門短視頻運(yùn)營(yíng)？有什么實(shí)用工具推薦？我用的最多的軟件有：1、西瓜數(shù)據(jù)2、微商相冊(cè)3、Toobigdate4、快剪輯等
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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抖寶寶的視頻帶貨能賺錢嗎？答案毫無(wú)疑問(wèn)是能的。
短視頻是個(gè)流量生意，平臺(tái)不給創(chuàng)作者發(fā)工資，創(chuàng)作者通過(guò)自己在平臺(tái)獲取的流量來(lái)變現(xiàn)用以獲得收入，短視頻誕生至今，有好有壞，眾人褒貶不一，但毫無(wú)疑問(wèn)只要做好了，這就是個(gè)賺錢的營(yíng)生。至于其變現(xiàn)渠道，怎么都繞不開核心的「選品」和「流量」這兩個(gè)關(guān)鍵詞。今天我們就來(lái)談?wù)勥@兩點(diǎn)。
一、選品
隨著電商引流的越來(lái)越多，這些流量也就被分得差不多了。那么選品就顯得非常重要了，所謂選品不對(duì)，流量白費(fèi)。所以我們?cè)谶x品時(shí)就要選擇高熱度、有潛力、并且產(chǎn)品質(zhì)量跟口碑都在線的產(chǎn)品，這時(shí)候我們就可以通過(guò)抖寶寶精選選品平臺(tái)-高傭爆款商品免費(fèi)領(lǐng)樣(www.doubaobaojx.cn)這個(gè)平臺(tái)來(lái)選擇，設(shè)置了爆品榜，網(wǎng)羅實(shí)時(shí)熱銷、當(dāng)日熱銷、30日內(nèi)熱銷爆品，并提供商品銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析、熱銷短視頻、熱賣達(dá)人榜單，幫助達(dá)人更高效、更精準(zhǔn)的選品。我們可以很清晰的根據(jù)產(chǎn)品及店鋪近30日的訂單數(shù)據(jù)、瀏覽量、推廣達(dá)人數(shù)的線狀圖，分析該產(chǎn)品的熱度、潛力，從而選到高評(píng)分、高熱度的產(chǎn)品。并且還有高于精選聯(lián)盟等渠道的高額傭金。
二、流量
所以想做短視頻帶貨并不難，只是一層窗戶紙，捅破了就明白了，就學(xué)會(huì)了。
主要還是需要多嘗試多學(xué)習(xí)，希望這些能對(duì)你有所幫助，忘采納
從羅輯思維到得到來(lái)看，羅振宇的《終身學(xué)習(xí)》是“雞湯”嗎？羅振宇最近推出了一本新書名為《終身學(xué)習(xí)》，但是該作品在豆瓣的評(píng)分很低，僅僅為一星，不少用戶對(duì)于里面的內(nèi)容不敢恭維，認(rèn)為其中大多是講概念，堆雞湯，沒有可讀性。而在今日頭條旗下的悟空問(wèn)答，關(guān)于為何這本書在豆瓣評(píng)分如此之低的問(wèn)題已經(jīng)成為了熱門話題。于是便有人開始唱衰付費(fèi)知識(shí)行業(yè)，對(duì)得到這款產(chǎn)品也頗有微辭。那么，這本書的質(zhì)量到底如何？由此引發(fā)的對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的質(zhì)疑合理嗎？一向牙尖嘴利的羅振宇又會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？
從最初的羅輯思維到后來(lái)的得到App，羅振宇掀開了付費(fèi)知識(shí)內(nèi)容的序幕，而得到就是羅振宇“集大成”的一個(gè)產(chǎn)品。前幾天，得到還在慶賀薛兆豐的得到專欄訂閱人數(shù)突破了20萬(wàn)。要知道，一個(gè)訂閱用戶就需要付費(fèi)199元，單是這20萬(wàn)用戶的付費(fèi)金額就將近4000萬(wàn)，即便是和平臺(tái)進(jìn)行利潤(rùn)分配，作者得到的收益也可以稱得上是一筆巨款了。而要想進(jìn)入得到開設(shè)專欄，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，門檻很高，平臺(tái)要確保作者輸出的內(nèi)容是非常優(yōu)質(zhì)的。正是因?yàn)榈玫綄?duì)于內(nèi)容的審核近乎于嚴(yán)苛，甚至達(dá)到了極致的狀態(tài)，才使得得到成為現(xiàn)今為止最成功的付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)。
羅輯思維＝羅振宇≠得到
羅振宇是羅輯思維的創(chuàng)始人，他是為羅輯思維站臺(tái)的那個(gè)人?！八揽淖约?，愉悅他人”是當(dāng)時(shí)羅振宇提出的口號(hào)，也是定位方向，推出的視頻節(jié)目“羅輯思維”在優(yōu)酷等大視頻平臺(tái)播放，其犀利的語(yǔ)言配合獨(dú)特的風(fēng)格迅速積攢了大量的人氣和粉絲。到后來(lái)羅胖開始賣書、賣土特產(chǎn)等，早早的便開始進(jìn)行對(duì)流量變現(xiàn)的探索。所以，可以說(shuō)羅振宇一個(gè)人撐起了羅輯思維，羅振宇就是羅輯思維。說(shuō)白了，就是一個(gè)人的影響力太大了，以至于將品牌都弱化了。我們從中看到了羅振宇的豪氣，那個(gè)巧舌如簧的“羅胖”總能在視頻中為你描繪出一個(gè)不一樣的世界觀，不一樣的故事。
與申音“分手”之后，2015年12月羅振宇上線了得到App，這次他是創(chuàng)始人。從運(yùn)作模式上看，雖然羅振宇也在平臺(tái)也開設(shè)了專欄，但他并不是主角，被羅振宇請(qǐng)來(lái)開設(shè)專欄的大咖們才是得到App的核心內(nèi)容價(jià)值。筆者粗略數(shù)了一下，加上已完成第一季內(nèi)容規(guī)劃的13位和今年新加入的18位，一共是31位大咖，訂閱人數(shù)超過(guò)了百萬(wàn)。而在得到App中還有各種書籍、精品課程以及衍生出來(lái)的實(shí)體商品等，文藝范很足，定位也十分明確，就如羅振宇的新書所說(shuō)——得到App的目的就是成為你的終身學(xué)習(xí)助手。
當(dāng)我們達(dá)成這樣的一個(gè)共識(shí)之后，再回到正題，豆瓣對(duì)于《終身學(xué)習(xí)》這本書打的分很低，最多就是說(shuō)明羅振宇的這本書內(nèi)容性不強(qiáng)，可讀性不高，并不能說(shuō)明得到這款產(chǎn)品有問(wèn)題，也無(wú)法牽扯到付費(fèi)知識(shí)整個(gè)行業(yè)，以一個(gè)旁觀者的角度來(lái)看，唱衰行業(yè)的言論顯然是被有心者惡意引導(dǎo)了，被別人拿著當(dāng)了槍使。
現(xiàn)代“反雞湯”的矛盾性
古時(shí)候的“好好學(xué)習(xí)”是為了金榜題名，現(xiàn)在的“好好學(xué)習(xí)”則是為了找個(gè)好工作，付費(fèi)內(nèi)容的定位就是幫助人們更好的學(xué)習(xí)知識(shí)，而這個(gè)內(nèi)容要么有趣、有料，豐富了用戶的生活，要么對(duì)于用戶的職業(yè)生涯規(guī)劃有指導(dǎo)作用，可以間接提升用戶在職場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也就是我們常說(shuō)的“軟實(shí)力”。
之所以羅振宇的新作被豆瓣評(píng)分很低，很重要的一個(gè)原因就是其中概念性內(nèi)容和雞湯段子比較多。其實(shí)在羅振宇的眼中，這些雞湯可能并非是雞湯，而是他對(duì)于人生的感悟，只是因?yàn)椴煌娜苏J(rèn)識(shí)不同，所以才會(huì)對(duì)相同的文字有了不同的理解。而反雞湯就變得很矛盾了，到底是反雞湯文字，還是反對(duì)雞湯經(jīng)驗(yàn)？或許，沒有人能說(shuō)得清楚。
就像馬東一直在《奇葩說(shuō)》中提到的，他個(gè)人以及奇葩說(shuō)整體的定調(diào)就是反雞湯的。但是，你在看奇葩說(shuō)的時(shí)候，難免會(huì)覺得其中有不少是雞湯內(nèi)容。馬東作為一個(gè)局內(nèi)人都無(wú)法看透，更何況我們這些看客呢？
羅振宇的《終身學(xué)習(xí)》中真的沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，只是雞湯？肯定不是的，其中必然包含了羅振宇對(duì)于終身學(xué)習(xí)的一個(gè)思考，而且這個(gè)思考的過(guò)程和結(jié)果都被詳細(xì)的記錄在了這本書里，當(dāng)然也就略顯枯燥，所以才會(huì)被認(rèn)為這是雞湯文。而如果把題目換一下，變成“如何去獲取知識(shí)？”是否在你的潛意識(shí)里就會(huì)將這本書看成是技術(shù)類的教程呢？
從羅振宇的轉(zhuǎn)變看如何提升付費(fèi)知識(shí)行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值？
從羅輯思維到得到App經(jīng)歷了三年的時(shí)間，從得到App到分答火爆僅僅不到半年的時(shí)間，后來(lái)自媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)相繼發(fā)力，內(nèi)容市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，而且速度也越來(lái)越快。在這個(gè)大浪潮下，變革的是人心，是人們的對(duì)于美好生活的需求與不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾性關(guān)系所決定的市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。
其實(shí)付費(fèi)知識(shí)行業(yè)最大的難題是如何引導(dǎo)用戶來(lái)養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，這就要涉及到產(chǎn)品內(nèi)容、用戶的需求程度以及產(chǎn)品的定位等諸多問(wèn)題。市場(chǎng)上不會(huì)再有第二款得到App，但是卻可以有更多創(chuàng)新模式的產(chǎn)品來(lái)做大市場(chǎng)，提升行業(yè)價(jià)值。
1、從流量戰(zhàn)爭(zhēng)到內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變
如果說(shuō)早前的互聯(lián)網(wǎng)是流量的戰(zhàn)爭(zhēng)，那么現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)是產(chǎn)品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，哪個(gè)平臺(tái)能有好的產(chǎn)品，能有持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值就會(huì)越高，可成功的機(jī)會(huì)就越大。得到成功了，羅振宇作了第一個(gè)吃螃蟹的人，但你也不會(huì)忘記他運(yùn)營(yíng)羅輯思維的那三年的積累。
付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)的核心是知識(shí)，付費(fèi)只是一種手段，是平臺(tái)的盈利途徑。而支撐這個(gè)體系的就是平臺(tái)流量，但是如果不能將流量成功轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，再多的流量也無(wú)濟(jì)于事。好的內(nèi)容則作為其中最好的變現(xiàn)切入點(diǎn)，只要你有運(yùn)營(yíng)手段。未來(lái)好的內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)越來(lái)越“貴”，而平臺(tái)的角色也會(huì)逐漸由工具性能向服務(wù)性能轉(zhuǎn)變。
2、創(chuàng)新模式與新技術(shù)的結(jié)合
筆者認(rèn)為付費(fèi)知識(shí)行業(yè)同樣是有強(qiáng)變現(xiàn)需求的，而無(wú)關(guān)乎羅振宇的《終身學(xué)習(xí)》是否雞湯，是否質(zhì)量不高，只要有了這本書就表示羅振宇在這段時(shí)間并沒有偷懶。我們打開得到App可以看到，新版本的主題就是“終身學(xué)習(xí)”，在這里沒有雞湯，唯有學(xué)習(xí)。
重慶分公司
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