網(wǎng)站建設(shè)的習(xí)慣和逛超市基本類似，大量網(wǎng)頁他們幾乎不看一眼，而是掃視頁面尋找感興趣的內(nèi)容。但用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容而忍受廣告和糟糕的設(shè)計(jì)。建站設(shè)計(jì)者不應(yīng)對(duì)用戶的耐心抱有較高的期待，多數(shù)用戶都掃視頁面而非閱讀，靠自己的直覺摸索，如果頁面沒有達(dá)到用戶預(yù)期，使得學(xué)習(xí)成本負(fù)荷越高、直觀性越差，用戶就會(huì)很輕易的離開，尋找替代的頁面。達(dá)到“一致”的界面，并非指界面元素需要“統(tǒng)一”，視覺上可以有很多不同的表現(xiàn)手段，世界上沒有兩個(gè)相同的雞蛋，為了一致，網(wǎng)站信息架構(gòu)很重要。具體體現(xiàn)在形狀、色彩、界面質(zhì)感、圖標(biāo)、畫風(fēng)、文字描述、提示信息呈現(xiàn)方式等。

有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師往往在用戶的顯性需求描述基礎(chǔ)上，探究他們的真實(shí)問題是什么，并打磨需求。以“一致性的視覺設(shè)計(jì)”為例，作者指出，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)整潔連貫，高度一致時(shí)，用戶很容易不費(fèi)腦力去理解如何使用網(wǎng)站，不一致的視覺設(shè)計(jì)，有可能會(huì)讓人感覺到欺騙，當(dāng)界面設(shè)計(jì)得過于跳躍和創(chuàng)新，用戶可能在先進(jìn)眼難以理解，不得不重新學(xué)習(xí)如何使用那些他們本已經(jīng)熟悉的東西。排版上一定要盡量兩端對(duì)齊的原則不一定適用于現(xiàn)代網(wǎng)站，左端對(duì)齊（flushleft）、右端參差（raggedright）的排版越來越常見，人們的審美觀也在發(fā)生變化。如今的互聯(lián)網(wǎng)上，左對(duì)齊也是文本的默認(rèn)設(shè)定。純英文文本行的長度錯(cuò)落有致，強(qiáng)制右側(cè)對(duì)齊不一定是明智之選。

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