數(shù)字營銷 定義：是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套素，如:，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。意義：在數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化時，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實現(xiàn)新的營銷方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道，數(shù)字營銷作為一個熱點，將成為數(shù)字企業(yè)的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對生產(chǎn)要素進行新的組合，從經(jīng)濟學(xué)的意義上講，它不僅包括技術(shù)創(chuàng)新，也包括了營銷創(chuàng)新。其中，數(shù)字營銷就是創(chuàng)新的典型事物。數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。什么是數(shù)字營銷：數(shù)字化的營銷組合日，ibm進駐second life（第二人生），在其虛擬世界里擁有了一大塊人地產(chǎn)。ibm方面表示，此舉主要為了企業(yè)品牌的宣傳，在階段過渡之后，會考慮把土地使用權(quán)擴展給他們的客戶或會員。差不多同一時間，美國報稅商h&r block也在second life上建立了h&r block之島，在它上面“駐扎”了很多稅務(wù)專家，可隨時提供稅務(wù)方面的咨詢；有一個大廳，專門視頻演示該的業(yè)務(wù)介紹；此外，還附帶一個專用獎券，訪問者可以獲得美的折購買該產(chǎn)品……拜科技所賜，像second life這樣的技術(shù)平臺正日益影響和豐富著人們的日常生活，與此同時，它也越來越深入到商業(yè)領(lǐng)域的變革，賦予企業(yè)更多的機會和挑戰(zhàn)。從一開始門戶網(wǎng)站的廣告展示、搜索提示，到接下來的電子郵件、病毒營銷，再到后來的視頻植入模式、移動平臺，一直到現(xiàn)在的數(shù)字廣告牌、iptv（網(wǎng)絡(luò)通訊電視），數(shù)字媒體時代的到來重新定義了營銷的本質(zhì)與內(nèi)涵。如果說，之前的銷售模式是單向的品牌表達(dá)、是“廣而告之，我要告訴你”，那么在數(shù)字時代，其已轉(zhuǎn)向為雙向的交互參與，是“特別的愛給特別的你，我要找到你”。正如奧美互動關(guān)系營銷亞太區(qū)總裁肯特·沃泰姆所說，“對傳統(tǒng)廣告而言，你很容易在短時間內(nèi)讓你的品牌家喻戶曉，但是你并不知道你所接觸的人群，也缺乏更深度的互動，這種傳統(tǒng)廣告模式已接近一百年，這個問題沒有得到很好的解決。數(shù)字手段雖然比較分散，但很容易把握接觸的人群并良好互動，而且成本很低”。當(dāng)傳統(tǒng)廣告模式不管通過什么樣的手段或途徑，最終是要通過一個固定化的形象來表現(xiàn)內(nèi)容的時候，而數(shù)字營銷卻可以用網(wǎng)站、游戲、博客、播客、社區(qū)、戶外媒體等不拘一格地呈現(xiàn)創(chuàng)意，只要話題足夠有趣、技術(shù)確有保障，目標(biāo)受眾就可以不受時間、空間甚至平臺的限制，來不斷接受信息并樂在其中。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營銷已然讓傳統(tǒng)銷售方式相形見絀、黯然失色。盡管對于數(shù)字營銷浪潮的到來我們并不陌生，而且在一定程度上，我們已開始大量的實踐——就像之前的ibm、h&r block等，在中國，數(shù)字營銷的成功案例也不勝枚舉。例如，早期的“后舍男孩”、“天仙妹妹”，中期的“封殺王老吉事件”、“可口可樂·火炬在線傳遞”，近期的“種菜”、“搶車位”等，然而即便如此，我們對于數(shù)字營銷卻仍然處于“摸著石頭過河”的探索階段。這表現(xiàn)為：一方面在現(xiàn)有的書店幾乎找不到有關(guān)系統(tǒng)介紹數(shù)字營銷的書，相反，關(guān)于口碑營銷、事件營銷、細(xì)節(jié)營銷、營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等書籍卻一應(yīng)俱全；另一方面，數(shù)字技術(shù)也正快速地變化和發(fā)展著，；今天興起的g了。于是，當(dāng)肯特·沃泰姆和伊恩·芬威克出版《奧美的數(shù)字營銷觀點》時，我們不敢說這本書一定囊括了數(shù)字營銷的“前世今朝”、方方面面，但至少可以肯定一點，它是目前為數(shù)不多的對數(shù)字營銷作體系化梳理和評介的一本佳作。在書中，肯特·沃泰姆等為我們指引了通往新媒體與數(shù)字營銷之路的方向——什么是營銷人最該掌握的新媒體趨勢？什么是數(shù)字營銷的全新法則？如何運用數(shù)字媒體渠道提升消費者投入，以及現(xiàn)階段有哪些渠道？如何決定運用何種數(shù)字媒體，并測量數(shù)字營銷結(jié)果？為了確保成功，哪些錯誤是可能會犯的和必須避免的……這些問題的答案都將通過該書一一揭曉?？咸亍の痔┠氛J(rèn)為數(shù)字營銷是營銷進化的結(jié)果?！爱?dāng)一家大多數(shù)的營銷活動都使用數(shù)字媒體渠道時，進化就發(fā)生了?！边@是從物理（媒介）層面對數(shù)字營銷與否的劃分。也就是說，數(shù)字營銷充分發(fā)揮了現(xiàn)代通訊、計算機技術(shù)的巨大作用，把營銷的全過程都置于科技力的掌控之下，讓企業(yè)的神經(jīng)遍布產(chǎn)品營銷的每個角落，讓企業(yè)營銷的每一個終端都布滿產(chǎn)品營銷的傳感器，從而改變企業(yè)和營銷之間的信息不對稱狀態(tài)，實現(xiàn)每件商品銷售的可統(tǒng)計、市場變化的可預(yù)知，從而達(dá)到用營銷數(shù)字指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模和方向、用營銷數(shù)字指導(dǎo)營銷策略的制定和實施這一優(yōu)化狀態(tài)。當(dāng)然，數(shù)字營銷也不單純是一種技術(shù)手段的革命，它也是更深層的觀念革命?？咸亍の痔┠氛f，“雖然數(shù)字營銷的成功之道不止一種，但要將傳統(tǒng)營銷觀轉(zhuǎn)化為數(shù)字營銷觀，你需要在計劃、思考和方法等許多層面下功夫?！笔聦嵣?，在整個數(shù)字營銷的過程中它包含了目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷等手法，顯然是一個被數(shù)字化了的營銷組合。需要指出的是，盡管沃泰姆對數(shù)字營銷渠道，如門戶網(wǎng)站、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客社區(qū)、戶外視頻等進行了逐一介紹，但這并不意味著數(shù)字營銷在平臺選擇上只能非此即彼。在書中第三編“數(shù)字營銷策劃架構(gòu)”里，沃泰姆就指出不管選擇哪個平臺或是其組合，但要能清楚地說明以下幾件事：消費者將通過互動在平臺上看到什么、擁有什么樣的體驗以及做些什么？因為“有了明確的品牌主張，即便科技日新月異而導(dǎo)致平臺所運用的技術(shù)有所不同，營銷途徑仍將維持一貫性”。不管怎么說，《奧美的數(shù)字營銷觀點》為我們呈現(xiàn)了一個營銷新范式的“大觀園”，里面有關(guān)數(shù)字營銷的平臺渠道、規(guī)則理念林林種種不一而足。但客觀地講，這并不代表著我們可以掌握數(shù)字營銷的全部真諦。道理很簡單，技術(shù)手段的持續(xù)進步將使得數(shù)字營銷是一個“未完待續(xù)”的敞開式的體系；另外，從廣告從業(yè)人員認(rèn)識新媒體、使用新媒體到市場接受新媒體、認(rèn)可新媒體，需要一個長期的過程。但可喜的是，縱使路再長，我們已然在路上……明確觀點：數(shù)字化營銷不是空洞里的理論，更應(yīng)該是一套系統(tǒng)，這套系統(tǒng)應(yīng)該是通過技術(shù)賦能，并深入企業(yè)業(yè)務(wù)場景的一整套營銷體系。根據(jù)百科的資料介紹，數(shù)字化營銷，總結(jié)來說是實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。如果把這句話稍展開來講，可以概括為：市場營銷就是通過為顧客創(chuàng)造價值和從顧客獲得價值來建立有價值的客戶關(guān)系的過程。這是什么？企業(yè)存在的目的有且只有兩個，分別是：顧客目的、組織目的。市場營銷是一種通過創(chuàng)造和與他人交換價值實現(xiàn)個人和組織的需要和欲望的社會和管理過程，它涉及與顧客建立價值導(dǎo)向的交換關(guān)系。因此市場營銷是企業(yè)為從顧客處獲得利益回報，而為顧客創(chuàng)造價值并與之建立穩(wěn)固關(guān)系的過程。加推研發(fā)的全員推廣系統(tǒng)致力于提升企業(yè)里每個人的推廣能力，當(dāng)企業(yè)將這套系統(tǒng)裝備到員工里，會成為每個人對外推廣的智能助手，自動生成每個人的名片、宣傳冊、案例庫、文件夾等展示物料，不斷推送文章、海報、視頻、直播等傳播內(nèi)容，替代傳播紙質(zhì)物料的同時，讓每個人每次對外商業(yè)行為都可以變得更簡單。數(shù)字化整合營銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))之上，其主要有三個方面的含義:1、傳播資訊的統(tǒng)一性:即企業(yè)用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動性:即與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營銷:即企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進行，實現(xiàn)全程營銷。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)不再僅僅依靠傳統(tǒng)的營銷手法，數(shù)字化營銷具有高瞻的企業(yè)都紛紛投入到新的營銷手法。數(shù)字化營銷就是利用網(wǎng)絡(luò)等其它數(shù)字媒體和手段來實現(xiàn)的營銷方式。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，數(shù)字化營銷具有了省時、高效、直接、費用低的特點，比傳統(tǒng)的營銷方式更節(jié)省了的資源。您是否面臨著這樣的困惑：這些都是由于缺乏總體數(shù)字化營銷策劃所導(dǎo)致。數(shù)字化營銷策劃的成敗直接關(guān)系到企業(yè)利用相關(guān)數(shù)字媒體進行網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站推廣的效果。網(wǎng)站的基本架構(gòu)，目標(biāo)客戶群的定位，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇，用戶體驗的設(shè)計，盈利模式等等對網(wǎng)站運營和網(wǎng)絡(luò)推廣時會帶來很大的影響，如果后期發(fā)現(xiàn)問題再去補救，務(wù)必會對企業(yè)產(chǎn)生不良的影響。我們從客戶的戰(zhàn)略發(fā)展高度出發(fā)，通過對客戶行業(yè)狀況分析及競爭對手分析，企業(yè)內(nèi)外部資源整合，依據(jù)客戶產(chǎn)品和特點等相關(guān)因素進行綜合型策略研究，為客戶制定全案數(shù)字化營銷策略，包括：網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略設(shè)計、網(wǎng)站推廣綜合解決方案、網(wǎng)站專業(yè)性綜合評價分析、網(wǎng)站優(yōu)化解決方案、關(guān)鍵詞廣告企業(yè)。

創(chuàng)新互聯(lián)建站是一家朝氣蓬勃的網(wǎng)站建設(shè)公司。公司專注于為企業(yè)提供信息化建設(shè)解決方案。從事網(wǎng)站開發(fā)，網(wǎng)站制作，網(wǎng)站設(shè)計，網(wǎng)站模板，微信公眾號開發(fā)，軟件開發(fā)，微信小程序開發(fā)，十載建站對雨棚定制等多個行業(yè)，擁有豐富的網(wǎng)站制作經(jīng)驗。

數(shù)字營銷 (digital marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套素（a whole host of elements），如：，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。數(shù)字營銷模式及真正趨勢：趨勢一：消費者的購買決定只在“時刻“趨勢二：把碎片化的故事聚合起來趨勢三：讓品牌跟健康和智能沾邊趨勢四：視頻內(nèi)容為王趨勢五：品牌遭遇危機時的關(guān)鍵1小時數(shù)字營銷 (digital marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套素（a whole host of elements），如：，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。數(shù)字營銷模式及真正趨勢：趨勢一：消費者的購買決定只在“時刻“趨勢二：把碎片化的故事聚合起來趨勢三：讓品牌跟健康和智能沾邊趨勢四：視頻內(nèi)容為王趨勢五：品牌遭遇危機時的關(guān)鍵1小時傳媒產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字營銷是近年來崛起的新生力量?？傮w來說，數(shù)字營銷在%，這對數(shù)字營銷來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。