短視頻營銷的優(yōu)勢和誤區(qū)-短視頻營銷，傳統(tǒng)廣告的新方向？它的優(yōu)勢在哪里

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就在 2022 年，蘋果正式發(fā)布了一部用 XS 拍攝的短片《A 》。 僅僅一個(gè)上午，蘋果官方微信的點(diǎn)擊率就達(dá)到了10萬+，也在朋友圈引起了一陣騷動(dòng)。 這是 XS 的又一次促銷。 事實(shí)上，這并不是蘋果第一次發(fā)布類似的短片。 去年春節(jié)期間，蘋果發(fā)布了一部由陳可辛導(dǎo)演，X拍攝的短片《三分鐘》，這部短片在當(dāng)時(shí)引起了極大的轟動(dòng)和討論。

這兩部短片不同于傳統(tǒng)的廣告。 他們不專注于手機(jī)的宣傳，而是表達(dá)一種情感，同時(shí)傳遞屬于蘋果的企業(yè)文化和理念。 其實(shí)短視頻營銷的優(yōu)勢和誤區(qū)-短視頻營銷，傳統(tǒng)廣告的新方向？它的優(yōu)勢在哪里，這種短視頻營銷方式并不算太新。 早在2022年就用在了一個(gè)洗發(fā)水廣告上。那么，這個(gè)短視頻廣告相對于傳統(tǒng)的廣告營銷有什么優(yōu)勢呢？

1.講故事

這種短視頻比一般的廣告要長，往往短短幾分鐘就講完了一個(gè)比較完整的故事。 不會(huì)直接向受眾推銷某個(gè)產(chǎn)品，而是通過故事讓受眾了解品牌的文化和理念，也算是為用戶塑造了品牌形象，讓自己的品牌更加立體，更加吸引人的。

2.及時(shí)性

這類短視頻的時(shí)長一般在5到10分鐘以內(nèi)，和課間、工間的時(shí)間差不多，也算是占據(jù)了客戶的碎片化時(shí)間。 由于其獨(dú)特的敘事方式，可以讓觀眾有種想看完的感覺，讓觀眾碎片化的時(shí)間完全停留在內(nèi)容平臺(tái)上。 現(xiàn)在的內(nèi)容競爭不是用戶數(shù)量的競爭，而是用戶時(shí)長的競爭。 能夠完美占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的短視頻廣告，自然可以獲得更多的流量。

3.交流平臺(tái)

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑シ绞?，一般都是在視頻前插入廣告，這無疑讓觀看者感到厭煩，甚至通過購買會(huì)員等方式跳過，宣傳效果可以說是非常不理想。 而這種短視頻更多出現(xiàn)在內(nèi)容平臺(tái)上，用戶自發(fā)觀看，沒有反感短視頻營銷的優(yōu)勢和誤區(qū)，接受度自然更高。

4。討論

幾乎沒有人會(huì)討論一則只有幾十秒長的廣告，因?yàn)槔锩娴膬?nèi)容無非就是某種產(chǎn)品的宣傳，沒有討論的價(jià)值。 但這種講述某個(gè)故事的短視頻廣告會(huì)引起廣泛討論。 比如去年蘋果公司發(fā)布的《三分鐘》就引起了廣大國人對春運(yùn)文化的共鳴，其拍攝輔助工具的使用也引起了眾多網(wǎng)友的吐槽和討論。 這種討論自然會(huì)為短片帶來熱度短視頻營銷的優(yōu)勢和誤區(qū)，甚至成為熱點(diǎn)，那么就會(huì)有更多人觀看這部短片并參與討論，傳播的目的就達(dá)到了。 同時(shí)，網(wǎng)友自發(fā)傳播，絲毫沒有不舒服的感覺。

小編相信這種拍攝短視頻進(jìn)行營銷的方式會(huì)被更多的商家和用戶所認(rèn)可。 在4G普及的時(shí)代，人們越來越習(xí)慣在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻，所以更有趣味的短視頻自然比枯燥的宣傳視頻更受歡迎。