短視頻運(yùn)營要了解哪些知識?
一、提升專業(yè)技能和研究深度
成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作的關(guān)注點(diǎn)不是能為您做些什么網(wǎng)站，而是怎么做網(wǎng)站，有沒有做好網(wǎng)站，給成都創(chuàng)新互聯(lián)公司一個展示的機(jī)會來證明自己，這并不會花費(fèi)您太多時(shí)間，或許會給您帶來新的靈感和驚喜。面向用戶友好，注重用戶體驗(yàn)，一切以用戶為中心。
那么如何才能達(dá)到快速成長的狀態(tài)，這時(shí)候就需要我們主動學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進(jìn)工作方法，學(xué)會分析競品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識靈活地應(yīng)用到自己工作中，并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會發(fā)現(xiàn)自己對于短視頻運(yùn)營有更深的見解。
二、整合構(gòu)思框架，建立技術(shù)壁壘
運(yùn)營是個框，啥都往里裝。一方面構(gòu)思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會;另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜。其實(shí)，任何一個領(lǐng)域，任何一個行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術(shù)壁壘。Papi醬隨隨便便發(fā)一個視頻播放量能達(dá)到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了運(yùn)營的核心，殊不知不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營方法，那種“效果好難復(fù)制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢，這也算是自己在短視頻運(yùn)營領(lǐng)域不可替代的“一技之長”。
三、學(xué)會案例分析
對于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢?作為一名短視頻運(yùn)營的同學(xué)，我們在觀看她的視頻的時(shí)候需要從專業(yè)的角度進(jìn)行分析。我們需要數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容分析，用戶研究，同類對比。
短視頻運(yùn)營有哪些技巧？短視頻運(yùn)營終究是有技巧的，我整理普遍的5個小技巧給大家吧。
1、控制拍攝時(shí)長
原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。
根據(jù)入駐的平臺不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時(shí)長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。
其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。
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2、創(chuàng)作吸引用戶的標(biāo)題
首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶。
其次是千萬不要當(dāng)標(biāo)題黨，視頻的標(biāo)題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結(jié)尾類、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！
3、根據(jù)當(dāng)下熱門話題創(chuàng)作內(nèi)容
這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關(guān)的熱門話題進(jìn)行創(chuàng)作。
不管哪個平臺都喜歡做內(nèi)容專一的自媒體人，如果你的賬號發(fā)布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠(yuǎn)了。
4、封面圖選擇技巧
（1）、簡單無特效
（2）、高清
（3）、獵奇
5、不要為了提高點(diǎn)贊量而讓你的親戚朋友幫你點(diǎn)贊
現(xiàn)在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機(jī)通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點(diǎn)贊，系統(tǒng)會識別是否是真的粉絲，你的賬號權(quán)重也自然會降低。
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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營銷經(jīng)驗(yàn)，熟知自媒體平臺各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進(jìn)行整合營銷。
他的課程教學(xué)打造賬號ip方法，各短視頻平臺的運(yùn)營邏輯玩法，自媒體運(yùn)營等內(nèi)容，并且現(xiàn)場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學(xué)以致用成功孵化賬號。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作，落地性極強(qiáng)，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。
至今孵化上千名學(xué)員，擅長教學(xué)短視頻拍攝、制作及運(yùn)營變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計(jì)千萬，理論加實(shí)踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。
想要從零開始做短視頻運(yùn)營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以讓大家少浪費(fèi)一些精力和時(shí)間，更快做好短視頻運(yùn)營，打造出大流量的IP賬號。
純干貨：2017年，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)指南如你所知，緣起于2013年的短視頻火苗在2016年烈火燎原。剛告別不久的2016年是中國短視頻行業(yè)波瀾壯闊的一年，而更樂觀的判斷是，它同時(shí)也是下一輪更大爆發(fā)的前夜。
于是對趨勢的把握變得尤為重要，頭部梯隊(duì)的“燈塔”含義也不言自明。自去年6月，秒拍每月都會發(fā)布熱門原創(chuàng)短視頻UGC榜單，2月初，2017年第一份榜單出爐，細(xì)心者大可窺見短視頻在新的一年幾處重要的變量：譬如，“papi醬”正在通過向MCN轉(zhuǎn)型獲取更大可能性，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”正在借助與一眾粉絲的強(qiáng)互動性擴(kuò)大力量，完成自我迭代。
橫向擴(kuò)張超級IP孵化“小號”
從原創(chuàng)榜單數(shù)據(jù)上可看出：“二更視頻”延續(xù)了在短視頻行業(yè)的領(lǐng)先勢頭，以月播放5.6億穩(wěn)居榜首；“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”以月播放4.3億位列第二；“papi醬”則以月播放2.8億排名第三；而本次榜單中月播放量超過2億次的創(chuàng)作者已有11人。
盡管總榜的推出讓投資者看到了短視頻的市場潛力，但在我看來，由于更易產(chǎn)生專業(yè)化的內(nèi)容——以及由此疊加的IP屬性，垂直領(lǐng)域?qū)崉t具有更強(qiáng)的議價(jià)和變現(xiàn)能力，理性的資本或許應(yīng)該更傾向于垂直項(xiàng)目。譬如在美食榜單中，“魔力美食”以2.3億播放量登頂；在時(shí)尚榜單中，“俊平大魔王”俘獲大批粉絲芳心，位列榜首。
重要的是，從身居前三的最頭部玩家次序，敏銳者不難發(fā)現(xiàn)兩個趨勢。首先即是：與微博，公眾號等革命性平臺早期的生長路徑相似，最頭部玩家有從單打獨(dú)斗逐漸向MCN（multi-channelnetworks）轉(zhuǎn)型的趨勢——畢竟，為了適應(yīng)更廣闊的商業(yè)機(jī)會，“擴(kuò)張”是一種本能。
譬如，二更不久前就宣布要打造全產(chǎn)業(yè)鏈短視頻平臺。更具代表性的案例當(dāng)然是“短視頻一姐”papi醬，2016年papi醬成立了聚合類短視頻節(jié)目組織Papitube，用以孵化更多“papi醬們”，也誕生了不少如“在下楊舒惠”，“l(fā)ori阿姨”，“美豆愛廚房”等創(chuàng)作能力較強(qiáng)的短視頻創(chuàng)作者。于是我們看到，papi醬發(fā)文數(shù)量和頻率都明顯上升，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年9月到2017年1月，papi醬共發(fā)布102篇文章，其中提到Papitube的次數(shù)就高達(dá)86次。
嗯，脫胎于一個超級IP，通過橫向延伸的方式扶持“小號”，或許是2017年短視頻創(chuàng)業(yè)一股不可忽視的力量。
強(qiáng)互動性：用戶和內(nèi)容“共同進(jìn)化”
而2017年短視頻行業(yè)的趨勢之二，就是UGC向PGC的第二次轉(zhuǎn)型浪潮。無需贅言，UGC向PGC轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)路徑，是通過機(jī)構(gòu)化等方式將自己從U變成了P，完成內(nèi)容持續(xù)的高質(zhì)量輸出——畢竟，如馬東所言，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，頭部只占大約5%，只有他們具備資本價(jià)值，從而可以演化為真正的創(chuàng)業(yè)者。
但正在發(fā)生的這次轉(zhuǎn)移其真正內(nèi)涵是：用戶與生產(chǎn)者的強(qiáng)互動性關(guān)系對內(nèi)容本身的影響：一方面，用戶開始主動參與UGC內(nèi)容生產(chǎn)，通過專業(yè)平臺加工轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC內(nèi)容；另一方面，用戶也在參與短視頻內(nèi)容的制作與篩選。
事實(shí)上，內(nèi)容消費(fèi)者與創(chuàng)作者之間開始出現(xiàn)跨界限的互動。短視頻行業(yè)用戶和內(nèi)容的關(guān)系已從最原始“生產(chǎn)”與“獲取”，逐漸演變?yōu)轭H具“共同進(jìn)化”屬性的強(qiáng)互動——“你推他看”的方式已顯得守舊，用戶試圖參與篩選，甚至通過自己的點(diǎn)擊和播放完成度等行為決定其他用戶還需不需要看。譬如“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”就充分發(fā)揮了“千萬小老婆”的UGC優(yōu)勢，做到內(nèi)容從群眾中來，到群眾中去。
嗯，在言必稱“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用連接紅利產(chǎn)生的所謂“群體智慧”，由下而上地決策，似乎要比內(nèi)容制作者的一己之力更為有效——其實(shí)所謂的“用戶（或者粉絲）至上”，不就是不再將其視為單純的變現(xiàn)對象，而是納入到共同利益體，甚至參與到?jīng)Q策之中么。
某種意義上，UGC向PGC的第二次轉(zhuǎn)型浪潮，即是“產(chǎn)消者”理論在短視頻內(nèi)容消費(fèi)浪潮上的映射。
2017年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大戰(zhàn)略：垂直深耕
如果說上述兩種趨勢可歸為“戰(zhàn)術(shù)”層面，那么在更宏觀的敘事框架中，2017年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大“戰(zhàn)略”是什么？答案也許是：垂直深耕。
如前所述，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呈井噴之勢，僅以秒拍為例：據(jù)了解，秒拍日均上傳視頻量為150萬，日均播放量超過20億次，全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)超過7000萬；去年年初秒拍一個月播放量超過1000萬的賬號只有15個，如今則已超過200多個了。
共識是：被移動化和社交環(huán)境滋養(yǎng)的短視頻，將逐漸成為最主流的內(nèi)容形態(tài)之一，而這種形態(tài)演化的下一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，即是內(nèi)容的垂直。從數(shù)據(jù)便知，在很長一段時(shí)間，搞笑幽默和明星娛樂占據(jù)了短視頻內(nèi)容池的大部分份額，時(shí)至今日，盡管它們在總份額上仍是最大（哪個內(nèi)容載體又不是如此呢），但比例正在下降。
根據(jù)今年初秒拍發(fā)布的“2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書”顯示：“之前：短視頻以純搞笑類、娛樂明星八卦內(nèi)容為主，流量獲取容易，但內(nèi)容趨于同質(zhì)化、商業(yè)轉(zhuǎn)換困難。2016年：專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，其他垂直品類也開始逐步出現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，至2016年第四季度，短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過40余個……之前，非娛樂明星、非新聞現(xiàn)場、非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%；2016年各個垂直類內(nèi)容的流量占比累計(jì)已超過了60%。在用戶市場、商業(yè)市場的共同驅(qū)動下，垂直類內(nèi)容在2016年增速非常迅猛?！?/p>
這種分化注定將在2017年更為強(qiáng)烈。
遵循其他內(nèi)容媒介的相似脈絡(luò)（譬如圖文形式，如今幾乎每個垂直領(lǐng)域都誕生了一批有影響力的自媒體品牌），隨著供給側(cè)的增長趨勢，自制領(lǐng)域的勃發(fā)以及分發(fā)技術(shù)的不斷成熟，垂直類短視頻玩家的集體涌入是一件可以確定的趨勢。
如前所述，專注于醫(yī)學(xué)，財(cái)經(jīng)，母嬰，兩性，衣食住行等專業(yè)知識類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞——對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的好消息是，垂直類短視頻依舊是個因競爭而“動蕩”的市場，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)牢不可破的頭部內(nèi)容，市場潛力非常大。而在平臺一端，通過秒拍在每月的原創(chuàng)榜和風(fēng)云榜外，還持續(xù)在發(fā)布時(shí)尚榜和美食榜，就可看出其對于垂直市場的某種期許。
嗯，就像歷史上任何一次媒介變革一樣，短視頻的崛起再次印證一件事：每個時(shí)代都有每個時(shí)代的內(nèi)容風(fēng)口，只要有人去搭橋修路，必將有人在上面舞蹈。
李北辰/文（知名科技自媒體，致力于用文字優(yōu)雅的文章，為您提供談資與見識）
視頻營銷干貨!短視頻營銷框架是怎樣的?【導(dǎo)讀】短視頻在如今的社會中很是盛行，短視頻營銷不僅能夠提高品牌曝光度，并且能夠進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，達(dá)到創(chuàng)造企業(yè)利益的目的，但是大多數(shù)短視頻運(yùn)營者都屬于初級入門，今天為大家分享一套可以復(fù)制的短視頻營銷框架，一起來學(xué)習(xí)吧!
1、內(nèi)容
首先一定要強(qiáng)調(diào)把自己的商品內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶喜聞樂見的內(nèi)容。如果你是律師的話，你不要在拍內(nèi)容的時(shí)候去給用戶介紹律師的常識，如果你是做小龍蝦的話，能把小龍蝦的故事，或者整個生產(chǎn)線，我們平時(shí)看不到的東西把它轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，然后再把這些內(nèi)容放在推薦平臺或者短視頻平臺進(jìn)行這個推薦，能獲得它的流量。這里有一點(diǎn)一定要注意，就是你的內(nèi)容一定要符合平臺的要求。
2、粉絲
如何從內(nèi)容吸引各個平臺的粉絲呢?第一我們要增加粉絲的粘性，跟粉絲進(jìn)行互動，加粉絲為平臺的好友，然后在話語里面要時(shí)時(shí)刻刻念著你的粉絲，這都是提高粉絲的粘性的方法。如果粘性足夠了，就可以導(dǎo)流到你的私域流量里。
3、社群
我們把社群作為這些粉絲的承接，那么這個過程叫做把流量變成人，就是說他進(jìn)了你的微信群，加了你的微信好友后，你就成功的把流量、把這個數(shù)字變成了一個活生生的人。通過社群也可以把人群進(jìn)行細(xì)分，就是一定要對整個的社群進(jìn)行人群細(xì)分。人群細(xì)分的好處是你可以針對這些人群進(jìn)行差異化的服務(wù)，讓用戶的體驗(yàn)更好。
4、交易
人群細(xì)分后，你的核心就是做交易。比如說線上的交易，可不可以賣一些電商類的產(chǎn)品，或者線下可以做一些到店內(nèi)的引流。這些都是你是可以做的一些交易，還可以進(jìn)行變現(xiàn)的。
以上就是關(guān)于視頻營銷干貨的分享，希望對大家有所幫助，當(dāng)然，不同企業(yè)在進(jìn)行短視頻營銷的時(shí)候，采取的方式策略也是有一定差異的，教育行業(yè)的話最好不要一直生活課程有關(guān)的，最好是一些學(xué)員通過學(xué)習(xí)的一些收獲，對于未來職業(yè)規(guī)劃的一些正面的影響等等。
如何做短視頻運(yùn)營比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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抖音短視頻運(yùn)營指南？近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營銷也廣受追捧，更有不少人看重了這個商機(jī)，
卻不會IP定位？不會拍視頻？不知道怎么漲粉變現(xiàn)？
統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心，福利收好，我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營抖音的全部經(jīng)驗(yàn)，并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程，將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營全指南，跟著我從0到1學(xué)會短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現(xiàn)收益。
《全指南》即將講解的內(nèi)容有：
12個板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新，跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么？如何實(shí)操？有什么技巧和注意事項(xiàng)？）
一、定位
（1）為什么要定位
定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號定位準(zhǔn)確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí)，能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶，這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會更大，獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。
反過來想一下，如果你的定位不準(zhǔn)確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾，并不買賬，從而上不了熱門?？梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。
總結(jié)一下：
1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲，更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；
2、決定一個賬號商業(yè)價(jià)值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。
（2）如何定位
定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn)：
1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù)，也就是選品；
2、誰會買你的產(chǎn)品，也就是用戶分析
二、建號養(yǎng)號
（1）注冊賬號
注冊賬號建議用手機(jī)號碼（最好選擇運(yùn)營商的老號段）。
一個身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作幾個賬號，就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。
（2）為什么要養(yǎng)號
養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營中備受爭議。其實(shí)“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說法，但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容，如果亂操作，可能會被判定為機(jī)器發(fā)布或營銷號。
我們認(rèn)為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié)：
養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號是正常用戶，而不是營銷號；
還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個優(yōu)質(zhì)賬號，獲得初始權(quán)重；
最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對你這個賬號有標(biāo)簽。
（3）養(yǎng)號的一些技巧【重點(diǎn)】
通過對話幾位抖音運(yùn)營者，我們總結(jié)了7條養(yǎng)號方法，僅供各位運(yùn)營者參考。
1、一部手機(jī)一個手機(jī)號對應(yīng)一個賬號，盡量不要一部手機(jī)多個賬號切換，也不要同一個ip下不斷彼此搜索。
2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填，等養(yǎng)號成功再修改。
3、每天正常刷抖音1小時(shí)，每天關(guān)注20個，點(diǎn)贊30個，評論10個，轉(zhuǎn)發(fā)2個，“不感興趣”10個，主頁點(diǎn)擊搜索，里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。
注意：
①刷視頻時(shí)要保證完播率；
②適當(dāng)多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號；
③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。
④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數(shù)字去完成，但需要盡量完成關(guān)注、互動等操作。比如養(yǎng)號期間多關(guān)注穿搭類賬號，經(jīng)過一段時(shí)間后，平臺會給賬號打上穿搭的標(biāo)簽。
4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運(yùn)營，或者刷粉。
5、經(jīng)常去熱門視頻下面評論，評論盡量精彩，有人點(diǎn)贊對權(quán)重有幫助。
6、刷半小時(shí)同城小視頻，去積極互動，獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高，甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個自然粉絲，對權(quán)重有幫助。
7、養(yǎng)號一周左右，號沒養(yǎng)好，盡量不要發(fā)小視頻。
（4）怎么判斷養(yǎng)號完成
用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個真實(shí)生活場景視頻，看播放量。
播放量當(dāng)天超過100是正常的，把該視頻設(shè)置為“私密”，開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。
（5）養(yǎng)號完成打造個人IP形象
養(yǎng)號一段時(shí)間后，我們可以開始打造個人IP形象了，這時(shí)候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱、個人介紹、背景墻、抖音號、賬號關(guān)聯(lián)，以后會詳細(xì)介紹。
三、推送機(jī)制
抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺“電商小助手”，里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。
關(guān)于抖音的推送機(jī)制，截止到目前，抖音尚未公開，外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測。
根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則，同時(shí)結(jié)合眾多賬號實(shí)操反饋，我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”，僅供參考。
（1）雙重審核
抖音每日上傳作品數(shù)量龐大，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。
機(jī)器審核
依靠人工智能模型識別視頻畫面和關(guān)鍵詞，它有兩個關(guān)鍵作用：
其一，審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；
其二，通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀，與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進(jìn)行匹配，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。
人工審核
針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品，以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域，抖音審核人工人員逐個進(jìn)行審核。主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。
如果確定違規(guī)，抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。
（2）疊加推薦
抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺階式。
通過雙重審核的視頻，系統(tǒng)會分配一定基礎(chǔ)流量，然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率）判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量，將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。
四、素材收集
找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：
（1）國外比較好的素材網(wǎng)站
YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube
=（2）國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道
1、微信公眾號、搜狗微信
在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文，將其視頻化。
也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章，結(jié)合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。
2、新榜
新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況，而且新榜會對每一領(lǐng)域的自媒體號進(jìn)行歸類，統(tǒng)計(jì)每個賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí)，可以去新榜尋找相關(guān)素材。
4、知乎
5、36氪
此網(wǎng)站比較適合科技類的運(yùn)營者，科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。
6、新浪微博
做娛樂類自媒體號的運(yùn)營者可以關(guān)注微博熱搜榜，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯的素材。
7、網(wǎng)易云音樂熱評
任意選擇一首歌曲，可以查看下方評論，收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評論。
這些渠道是我們在尋找素材時(shí)經(jīng)常使用的，在這里分享給大家。
在關(guān)注眾多渠道之后，每天會接觸到很多信息，你需要有識別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫，做好素材的積累。
五、內(nèi)容策劃
（1）選題
1、選題的難易程度
選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶，那選題可以稍難一點(diǎn)，但如果你針對的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。
比如說你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個短視頻；2、用美拍制作一個短視頻。你會發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺就是復(fù)雜，一般人會覺得看了也不會，不如用美拍。
所以如果你的定位是pr教學(xué)，那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣，比如“10步用pr制作一個短視頻”。即使大家不會去操作，但心理上會覺得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產(chǎn)生關(guān)注。
2、選題方法
熱門內(nèi)容視頻化
剛開始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國外的熱門視頻，國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。
舉個例子，如果你想做科技類的視頻，就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子，然后把貼子內(nèi)容視頻化，因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶喜歡且具傳播性的。
這就是一個高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。
傍熱點(diǎn)
熱點(diǎn)是個好東西，它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火，你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個方法有點(diǎn)投機(jī)取巧，但是它的效果還是很可觀的。
（2）腳本
1、什么是腳本，為什么要寫腳本？
腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。
拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時(shí)，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會使短片質(zhì)量得不到保證，而且會造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。
只有明白要拍攝的角度、時(shí)長等要素，團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù)，節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。
2、怎么寫腳本？
網(wǎng)上搜腳本模板，然后拆解對標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€同行做對標(biāo)，拆解他們的拍攝套路。
在找同行時(shí)，可以去搜索這個賬號是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽，一旦貼上，意味著這個賬號在垂直化上面做的較好，值得借鑒。
也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品，查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)（播放量、點(diǎn)贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。
模仿著寫拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的，你對標(biāo)的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車?yán)?，同樣，人、產(chǎn)品也可以修改。
幾個要點(diǎn)：
①視頻時(shí)長
前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢，就看這5個數(shù)據(jù)——完播率，點(diǎn)贊率，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，所以建議前期不要做太長的視頻。
視頻越短，對視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低；完播率越容易有保證。
此處透露一個小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。
②視頻框架
前端：留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，
例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；
朱一旦的枯燥生活第一個畫面是他的勞力士手表。
這兩個號火的速度都非?？?，大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。
中端：闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。
后端：視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評論，例如：申申大測評——“為我老婆點(diǎn)贊”。
六、視頻制作
視頻制作有兩個方向：搬運(yùn)與原創(chuàng)。對于搬運(yùn)視頻，前期可以用，后期盡量原創(chuàng)，但想要做個人IP千萬不要搬運(yùn)。
制作搬運(yùn)視頻需要注意：
視頻不要打框；
清晰度要高；
去水?。ㄐ薷囊曨lMD5）；
不要搬運(yùn)熱度過高的視頻以免被舉報(bào)；
不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。
附上視頻去水印網(wǎng)站/
以后本平臺會出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專業(yè)軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)?、寶寶起名號、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。
七、發(fā)布技巧
（1）發(fā)布時(shí)間
有統(tǒng)計(jì)顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。
但最好的發(fā)布時(shí)間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間，試著想象下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶是否會在這個時(shí)間點(diǎn)刷抖音，他們的狀態(tài)如何？
比如，情感類視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)，因?yàn)檫@個時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期；勵志類內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。
關(guān)于發(fā)布時(shí)間，結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，沒有最好，只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計(jì)下對標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。
（2）位置
1、發(fā)視頻要不要加定位？
分兩種情況：
第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。
第二種，你的內(nèi)容垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系，那就不用加。
2、發(fā)布時(shí)添加位置信息（POI）有什么好處？
有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁是一個內(nèi)容集合頁，任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。
簡單說就是：新增了一個流量入口，只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。
（3）標(biāo)題
我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式：
注意
1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動，比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。
2、標(biāo)簽話題也要重視起來。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上，這會決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會不會出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。
3、不要用在微信公眾號里出現(xiàn)的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。
4、切忌標(biāo)題黨，標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。
比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能，那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。
比如你講的是iPhone手機(jī)的技能，那你的標(biāo)題中一定要有這個關(guān)鍵字，這樣抖音會將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。
5、讓標(biāo)題更加吸引人
在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上，如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn)，供大家參考使用。
①善于使用數(shù)字，且是阿拉伯?dāng)?shù)字
②善于使用問號和感嘆號
③善于添加品牌詞和熱詞
④一眼看上去，標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個痛點(diǎn)的
⑤標(biāo)題像是在講一個故事（大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感）
（4）Dou+測試敏感詞
含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣，因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。
測試方法：
1、準(zhǔn)備抖音小號（小號如果出問題，不影響大號使用）；
2、用小號發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻；
3、投放Dou+：
首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問題；
然后，如果能投，看是否審核通過。
審核不通過，看官方給出的違規(guī)原因；
審核通過，隱藏視頻，暫停投放Dou+。
八、打造爆款
不少抖音運(yùn)營者會發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個月內(nèi)都表現(xiàn)平平，但突然有一天就上熱門了，為什么？
我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。
它是指，當(dāng)你的某一個視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會帶來海量用戶進(jìn)入你的個人主頁，翻你之前發(fā)布的作品。
如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注，系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。
所以很多垂直度做的好的運(yùn)營者，往往都是因?yàn)槟骋粋€“爆款”視頻把其他幾個優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了，帶來大量的精準(zhǔn)粉絲，成為某一個領(lǐng)域的網(wǎng)紅。
那么基于爆款效應(yīng)，做系列、做封面就至關(guān)重要。
（1）怎么選擇抖音封面？
視頻封面是非常重要的，因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn)，你的封面就會出現(xiàn)。
1、打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么；
2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對你產(chǎn)生興趣，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會讓這個觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。
（2）怎么做系列？
比如對較長的視頻進(jìn)行拆分、編號，進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現(xiàn)），將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質(zhì)量。
（3）借助Dou+上熱門
1、什么是Dou+
Dou+即平臺推出的視頻付費(fèi)推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。
Dou+是個好東西，對于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。
2、如何正確投放Dou+
①前期的投放視頻測試
每個優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。
②包裝
把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來，對它進(jìn)行評論和點(diǎn)贊的包裝。
③復(fù)投
還是要記得保持記錄數(shù)據(jù)，且一定要維護(hù)好評論。
要明確一點(diǎn)，Dou+是一個加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。
九、提高權(quán)重
除了定期發(fā)布視頻，我們還需要通過掌握抖音后臺維護(hù)技巧提高權(quán)重。
以評論維護(hù)為例，評論需要做好兩點(diǎn)：
（1）維護(hù)自己的評論
自己發(fā)有參與性的評論，比如說“我覺得。。。同意我的給我點(diǎn)個贊吧”，引發(fā)大家在下面評論。
讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：
大家可能都有這樣的經(jīng)歷，看視頻的時(shí)候覺得某個點(diǎn)很有趣，想看看大家的看法，如果評論很精彩，或者有爭議，就會多看一會兒評論或者主動評論，這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。
除此以外，你自己要和用戶有互動。運(yùn)營的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評論內(nèi)容，這也是算在互動指數(shù)中的。
（2）評論別人的作品引流
有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，此時(shí)流量大但寬泛。
第二種是專門去評論與自己賬號相關(guān)的大號的作品，比如你是賣麥片的，你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對手，此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。
評論引流的技巧有兩個，
第一，注意頻率，如果頻率過快，容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個。
第二，評論內(nèi)容要更換，而且千萬不要帶敏感詞廣告，正常評論即可。
十、數(shù)據(jù)分析
運(yùn)營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。
十一、變現(xiàn)方法
粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是：內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。
十二、矩陣
什么是矩陣？
抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接，通過運(yùn)營策劃，橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域，提高商業(yè)價(jià)值。
矩陣的運(yùn)營同樣可以借鑒同行，看分析對象@的對象，還有“喜歡”和“關(guān)注”，挖出ta的矩陣號，看每個號的定位，是怎么運(yùn)營的。
短視頻運(yùn)營包括哪些方面?短視頻運(yùn)營包括三個方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個部分都可獨(dú)立運(yùn)營，但是最佳的效果是要一起才行。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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