廠家短視頻運(yùn)營(yíng)的推廣渠道有哪些？

廠家短視頻的推廣渠道有很多，以下是幾個(gè)常用的推廣方式：

創(chuàng)新互聯(lián)是一家網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提供網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站制作，建網(wǎng)站，按需求定制網(wǎng)站，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)公司，于2013年成立是互聯(lián)行業(yè)建設(shè)者，服務(wù)者。以提升客戶品牌價(jià)值為核心業(yè)務(wù)，全程參與項(xiàng)目的網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)制作，前端開(kāi)發(fā)，后臺(tái)程序制作以及后期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)并提出專業(yè)建議和思路。

1.抖音短視頻：抖音是目前最火爆的短視頻平臺(tái)之一，廠家可以在抖音上進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品介紹和營(yíng)銷(xiāo)推廣等。通過(guò)投放短視頻廣告或者發(fā)布有趣、創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，提高用戶關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。

2.快手短視頻：快手是另一個(gè)熱門(mén)的短視頻平臺(tái)，在快手上可以發(fā)布有趣的視頻內(nèi)容、進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣等。與抖音類(lèi)似，可以投放短視頻廣告或者通過(guò)用戶原創(chuàng)視頻進(jìn)行品牌宣傳和曝光。

3.微信小程序：廠家可以在微信小程序上設(shè)置短視頻功能，將商品及其使用方法通過(guò)短視頻的形式進(jìn)行展示和介紹，吸引用戶的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

5.百度搜索引擎廣告：廠家可以在百度搜索引擎上投放短視頻廣告，根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)投放，以提高品牌知名度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

6.網(wǎng)絡(luò)直播：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行直播工廠生產(chǎn)過(guò)程、講解產(chǎn)品特性等形式展示，達(dá)到宣傳、推廣的效果。

總之，廠家可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的短視頻推廣渠道，達(dá)到實(shí)現(xiàn)更好的品牌知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的目的。

做任何推廣要明白其基本的規(guī)律即產(chǎn)品，用戶，連接平臺(tái)。往往很多有實(shí)力的模式都是可以言簡(jiǎn)意賅的概括和說(shuō)清楚的。不用想的太復(fù)雜，也不聽(tīng)信別人故弄玄虛，把事情夸大到自己都無(wú)法理解或聽(tīng)不懂，越是厲害的業(yè)務(wù)，對(duì)外往往都很簡(jiǎn)單，讓用戶明白其是做什么的，這就是大道似簡(jiǎn)。很多人在著急沒(méi)方向的時(shí)候，容易陷入到“把簡(jiǎn)單事情弄復(fù)雜，把基本的東西弄的玄乎”做抖音短視頻推廣以下兩點(diǎn)基本的認(rèn)知，要及時(shí)變通，免得被割韭菜。

1，做短視頻推廣，若有好的創(chuàng)意可持續(xù)拍視頻，積累粉絲，然后做變現(xiàn)。重點(diǎn)做好內(nèi)容設(shè)計(jì)，制作拍攝，有基本的判斷：有所為，有所不為，可以看看養(yǎng)蜂人阿亮他們是怎么一路做過(guò)來(lái)的。

2，若沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)意，或很難持續(xù)，也可以借助短視頻平臺(tái)的流量投放廣告，重點(diǎn)是做好用戶服務(wù)和售后，以及推廣的轉(zhuǎn)化漏洞分析，可以看看在短視頻投放是付費(fèi)廣告。

3，另外覺(jué)得不錯(cuò)的方式可以去試，且不可盲目去做，也不要在自己不擅長(zhǎng)或小的問(wèn)題上一直糾結(jié)，換個(gè)思路，也許能更好，遇到問(wèn)題要從最基本的點(diǎn)分析，才能不被忽悠和找到切入點(diǎn)。

近年，短視頻平臺(tái)持續(xù)火爆，企業(yè)也想通過(guò)短視頻進(jìn)行推廣，但傳統(tǒng)行業(yè)一方面對(duì)短視頻推廣不知怎么做，這里小馬識(shí)途小編整理了一些短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣的規(guī)則和技巧，分享如下。

一、短視頻推廣的渠道分類(lèi)

渠道現(xiàn)在分為四類(lèi)分別是：在線視頻渠道、資訊客戶端、短視頻渠道、社交平臺(tái)

在線視頻渠道：這類(lèi)平臺(tái)是一些專門(mén)的視頻網(wǎng)站，播放量主要靠搜索或者小編推薦來(lái)獲得。比如愛(ài)奇藝，搜狐，騰訊視頻。

短視頻渠道：這類(lèi)渠道粉絲的多少對(duì)播放量影響比較大，抖音，快手，美拍，秒拍等。

社交平臺(tái)：這類(lèi)的渠道更具有傳播性，傳播性比較強(qiáng)。QQ公眾傳媒，QQ空間，微博，微信等。

二、怎樣選擇合適的渠道？

1、自身的屬性

或者說(shuō)你想組建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)或者本身你擁有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，又或者你是從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型或者從其他行業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，想做美食類(lèi)節(jié)目，做寵物類(lèi)節(jié)目。這樣的話你前期可能就會(huì)在頭條上面上傳視頻多一些，因?yàn)榍捌跊](méi)有用戶，頭條的推薦機(jī)制會(huì)給你帶來(lái)一定的量。

而且因?yàn)槟阕?cè)帳號(hào)的屬性不同，可能為你帶來(lái)的來(lái)的量的收益分成也不一樣。

2、內(nèi)容定位

這里跟大家提到的節(jié)目定位呢，是指你的節(jié)目方向，就是你做的哪一類(lèi)。

比如：

一色神技能，現(xiàn)在做的就是原創(chuàng)生活數(shù)碼類(lèi)，會(huì)教給大家一些數(shù)碼小技巧小知識(shí)；像愛(ài)茉莉兒，她做的就是美食類(lèi)，會(huì)教制作日本的一些美食料理；像方羽成工作室，做的就是音樂(lè)類(lèi)視頻。所以在做視頻節(jié)目之前一定要提前做好自己節(jié)目的定位，可以選擇自己感興趣的或者覺(jué)的做起來(lái)量會(huì)很高的。

總之呢，定位是你節(jié)目很重要的一個(gè)步驟。節(jié)目定位確定了，上傳渠道時(shí)候也會(huì)有一個(gè)大體的方向，比如做搞笑類(lèi)，可能你就會(huì)選擇上傳美拍。

3、短視頻渠道特點(diǎn)

其次就是要結(jié)合短視頻渠道的特點(diǎn)去推廣自己的視頻。比如：

4、了解渠道人群

這里小馬識(shí)途小編簡(jiǎn)單介紹一下渠道的用戶群體是什么樣的，這個(gè)可能和你的視頻定位比較有關(guān)系。

比如騰訊視頻，愛(ài)奇藝和頭條的用戶的年齡段在20-40歲偏多，其中男性明顯多于女性，說(shuō)明男性在視頻上花的時(shí)間較多，這樣的話你可能就會(huì)拍一些偏男性的東西或者男生感興趣的東西，去提高播放量。

比如美拍上面用戶年齡層偏年輕化一些，走的風(fēng)格比較逗逼搞笑，這樣的話你的視頻在剪輯的時(shí)候可能就會(huì)稍微渲染一些搞笑內(nèi)容在里面。你的視頻比較年輕化，可能在美拍上面量就會(huì)很高。

QQ空間的用戶年齡層比較小，如果你上傳的都是母嬰類(lèi)，那么可能播放量就不會(huì)太高。

所以在選擇渠道的時(shí)候，渠道的用戶群也是需要考慮在內(nèi)的。綜合節(jié)目定位及推廣目的去選擇合適的渠道上傳視頻，了解渠道的定位政策，拍攝和渠道用戶符合的視頻。

三、短視頻推廣的形式

2017年，短視頻火山式迸發(fā)，開(kāi)始進(jìn)入每個(gè)人的生活中，至今短視頻還在持續(xù)性的增長(zhǎng)之中。由于短視頻巨大的流量，多數(shù)的企業(yè)和市場(chǎng)人意識(shí)到品牌推廣需要結(jié)合到短視頻中，但怎么利用短視頻進(jìn)行推廣呢？

1.開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告是一直以來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)都不能錯(cuò)過(guò)的位置，短視頻巨大的流量入口，使得開(kāi)屏廣告成為營(yíng)銷(xiāo)廣告中不可或缺的。但是小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)覺(jué)得這種硬廣投資巨大一般中小企業(yè)承擔(dān)不起，中小企業(yè)能不能借上短視頻發(fā)展的東風(fēng)呢？當(dāng)然可以往下看。

2.和網(wǎng)紅及平臺(tái)上KOL合作

在品牌進(jìn)入短視頻平臺(tái)初期時(shí)候，可以和部分的網(wǎng)紅或者平臺(tái)內(nèi)的KOL進(jìn)行聯(lián)合造勢(shì)，由于他們本身具有的強(qiáng)大傳播力，使得在品牌初期能夠帶來(lái)一定的曝光量，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

3.單頁(yè)信息流廣告

現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)很多，但基本上短視頻平臺(tái)都已開(kāi)通這類(lèi)的廣告頁(yè)，在瀏覽視頻中間未出現(xiàn)標(biāo)注為廣告的小視頻，如果企業(yè)的短啊視頻內(nèi)容夠吸引人，例如創(chuàng)意或者音樂(lè)等，大多數(shù)用戶也會(huì)選擇觀看，帶來(lái)一定的流量。

4.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

參與平臺(tái)的熱門(mén)話題，就與微博的熱門(mén)類(lèi)似，在視頻內(nèi)容質(zhì)量允許同時(shí)，便可帶來(lái)不錯(cuò)的流量。

5.開(kāi)號(hào)自運(yùn)營(yíng)

目前，很多企業(yè)除了雙微之外，也會(huì)在抖音上開(kāi)通公眾號(hào)，對(duì)外發(fā)布企業(yè)的消息，作為公司的一個(gè)重要展示窗口，這就是企業(yè)官方的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但這部分需要有專業(yè)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)人員，目前正處于發(fā)展初期，紅利期尚在，小馬識(shí)途可量身為企業(yè)定制短視頻運(yùn)營(yíng)方案。

四、短視頻推廣的作用

1、獲得粉絲

如果你的視頻推廣目的是為了獲得粉絲，那么你選擇在美拍上傳視頻就是不錯(cuò)的選擇，因?yàn)槊琅牡姆劢z數(shù)對(duì)你的播放量影響很大。

2、品牌影響力

如果你是想獲得更大的品牌影響力，你可能就會(huì)選擇多平臺(tái)分發(fā)，選擇一些大渠道像頭條，愛(ài)奇藝，騰訊，美拍，微博之類(lèi)的，這些平臺(tái)被人們熟知，同時(shí)關(guān)注的人群比較多，曝光率會(huì)高，這樣你的品牌推出去的機(jī)會(huì)就更大一些。

3、播放量

短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)是一個(gè)必爭(zhēng)之地，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品選擇短視頻推廣的平臺(tái)和內(nèi)容，早日搶占短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣的紅利流量。

最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說(shuō)是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過(guò)確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看，但是沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。

所以今天的職場(chǎng)文章寫(xiě)給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過(guò)半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫(kù)均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。

頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門(mén)視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。

時(shí)尚達(dá)人、搞笑類(lèi)、美食類(lèi)KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法以及熱門(mén)內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們?cè)賮?lái)看看它的營(yíng)銷(xiāo)路子。

1）短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等

2）營(yíng)銷(xiāo)套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，觸及年輕用戶群

這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。

其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題！！

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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬(wàn)不能太偏。

效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。

此外，品牌商家也普遍通過(guò)搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)喚醒消費(fèi)者需求，刺激購(gòu)買(mǎi)。

相關(guān)的示例有：

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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來(lái)湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實(shí)說(shuō)上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門(mén)視頻上手既拍。

這沒(méi)錯(cuò)，抄對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門(mén)也是大家抄來(lái)抄去的。

但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒(méi)有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，沒(méi)有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無(wú)，手機(jī)拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導(dǎo)能力

打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫(xiě)。

室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣(mài)萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫(xiě)，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫(xiě)，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺(jué)，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒(méi)拍出來(lái)前就在腦海中有個(gè)總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門(mén)音樂(lè)拿來(lái)用即可，也可以根據(jù)音樂(lè)設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說(shuō)活到老學(xué)到老呢。

短視頻運(yùn)營(yíng)包括三個(gè)方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營(yíng)部分+推廣部分，三者缺一不可，每個(gè)部分都可獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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短視頻運(yùn)營(yíng)包括三個(gè)方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營(yíng)部分+推廣部分，三者缺一不可，每個(gè)部分都可獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但是最佳的效果是要一起才行。

內(nèi)容部分主要是關(guān)于內(nèi)容方面的規(guī)劃，運(yùn)營(yíng)部分主要是指在整個(gè)過(guò)程中要做的工作，而推廣部分是短視頻基本工作做完后必不可少的部分，要對(duì)外推廣。

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至今孵化上千名學(xué)員，擅長(zhǎng)教學(xué)短視頻拍攝、制作及運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計(jì)千萬(wàn)，理論加實(shí)踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。

想要從零開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng)并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以讓大家少浪費(fèi)一些精力和時(shí)間，更快做好短視頻運(yùn)營(yíng)，打造出大流量的IP賬號(hào)。