“直播電商”是去年以來中國新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中最強(qiáng)勁的一匹黑馬，在帶動(dòng)居民消費(fèi)、促進(jìn)靈活就業(yè)、助力脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了重要作用。但當(dāng)前直播行業(yè)還存在產(chǎn)業(yè)化程度低、尚未形成完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，以及行業(yè)缺乏明確的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管依機(jī)制的問題，甚至侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益等失信違法行為時(shí)有發(fā)生。為此，針對如何規(guī)范直播電商行業(yè)的問題，北京市人大代表、北京海龍資產(chǎn)經(jīng)營集團(tuán)有限公司董事長于鵬近日提出了《關(guān)于規(guī)范直播電商行業(yè)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速穩(wěn)定發(fā)展的提案建議》，提出抓好數(shù)字經(jīng)濟(jì)這個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，更好推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)直播電商行業(yè)發(fā)展,推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
“直播消費(fèi)自去年以來出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但電商直播平臺也存在內(nèi)容單一且同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)秀電商主播匱乏、長尾電商直播轉(zhuǎn)化低、電商直播平臺用戶粘性不高等問題?！庇邬i指出，通過直播實(shí)現(xiàn)“造血”“內(nèi)生式發(fā)展”的企業(yè)只是少數(shù)，被中間商“割韭菜”的企業(yè)卻為數(shù)不少，這折射出直播帶貨產(chǎn)業(yè)野蠻生長的態(tài)勢，其背后的產(chǎn)業(yè)亂象亟待引起重視。同時(shí)他也提到了直播電商行業(yè)缺乏明確的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管依機(jī)制的問題。網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者均缺乏明確的認(rèn)證管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈條的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化缺乏有力的依據(jù)。
于鵬還指出，直播帶貨是疫情下的營銷新變革，未來將成為推動(dòng)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)新亮點(diǎn)。隨著技術(shù)迭代帶動(dòng)的商務(wù)模式升級，廣大中小微企業(yè)對通過直播方式促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展有著強(qiáng)烈的需求，但由于許多從事傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的中小微企業(yè)并不了解如何開展直播業(yè)務(wù)，不僅從方式方法上缺少成熟經(jīng)驗(yàn)，從技術(shù)手段上也難以獨(dú)立實(shí)現(xiàn)。
針對直播行業(yè)存在的這些問題，于鵬建議盡快明確政府資金、社會(huì)投資和產(chǎn)業(yè)投資基金的投資范圍與標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化對新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)新模式重大工程和示范項(xiàng)目的投資牽引，創(chuàng)新政府資金與社會(huì)資金的合作機(jī)制，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動(dòng)商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用、構(gòu)建人才支撐體系、營造良好發(fā)展環(huán)境。
根據(jù)于鵬的建議，首先要形成行業(yè)集聚效應(yīng)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，優(yōu)先安排建設(shè)用地，落實(shí)稅收減免優(yōu)惠政策，給予產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼、收入補(bǔ)貼、人才補(bǔ)貼、用電支持等政策支持。建成10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡(luò)流量基地，扶持100家具有示范帶動(dòng)作用的骨干企業(yè)，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌直播示范店，培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、網(wǎng)點(diǎn)和物流等維度構(gòu)筑完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為首都新電商產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容生產(chǎn)、視頻技術(shù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字項(xiàng)目孵化等重要支撐，促進(jìn)首都直播電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過打造品質(zhì)京貨IP、樹立特色產(chǎn)業(yè)直播標(biāo)桿、培養(yǎng)高素質(zhì)主播、扶持專業(yè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，全面重塑直播電商生態(tài)，引領(lǐng)直播電商規(guī)范有序發(fā)展，建立集人流、聚貨流、塑品牌的新電商生態(tài)，組建首都“帶貨軍團(tuán)”，推動(dòng)形成“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
其次他提出要提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。從直播電商生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈的視野出發(fā)，按照《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)的相關(guān)要求,結(jié)合首都直播帶貨業(yè)態(tài)的具體實(shí)踐情況,盡快從市級層面探索制定涵蓋網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)在內(nèi)的相關(guān)主體和群體的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，具體包括網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范與資格認(rèn)定;內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性規(guī)范;直播場景軟硬件標(biāo)準(zhǔn);帶貨產(chǎn)品的認(rèn)證與信譽(yù)評價(jià);產(chǎn)業(yè)孵化器、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入與監(jiān)管等,為電商直播、直播帶貨行業(yè)設(shè)門檻、劃底線、樹標(biāo)準(zhǔn)、立規(guī)范，維護(hù)交易秩序,保證各方權(quán)益,優(yōu)化電商直播營商環(huán)境，同時(shí)形成首都經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)電商直播產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
另外還要發(fā)揮公有制企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建立。于鵬建議政府鼓勵(lì)具備條件的公有制企業(yè)依托自身資源建立涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈各參與者在內(nèi)的局域化直播聯(lián)盟，開設(shè)“城市共享網(wǎng)絡(luò)直播間”，滿足中小微企業(yè)日益增長的直播業(yè)務(wù)需求，為中小微企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)的直播服務(wù)，線上線下齊發(fā)力，進(jìn)一步幫助中小微企業(yè)全面恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營，助力中小微企業(yè)長期、健康、穩(wěn)定發(fā)展。
來源：青瞳視角 北京頭條客戶端

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