傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問(wèn)題探析論文
傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問(wèn)題探析論文
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在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過(guò)論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱(chēng)為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問(wèn)題探析論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國(guó)，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在獲得成功的同時(shí)，抖音也存在諸多問(wèn)題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶(hù)定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)。
關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會(huì)效應(yīng)
抖音是今日頭條旗下的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線(xiàn)，用戶(hù)可以在抖音隨機(jī)選擇一首背景音樂(lè)進(jìn)行自我展示，經(jīng)過(guò)后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬(wàn)次，成為蘋(píng)果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類(lèi)”免費(fèi)app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時(shí)抖音也存在諸多問(wèn)題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)；2018年4月10日，抖音上線(xiàn)反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進(jìn)行了全面升級(jí)，升級(jí)期間，關(guān)閉了直播和評(píng)論功能。五W模式是美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過(guò)程中的五種基本要素：誰(shuí)-說(shuō)了什么-通過(guò)什么渠道-向誰(shuí)說(shuō)-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶(hù)和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問(wèn)題。
一、抖音app成功原因探析
(二)多元內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對(duì)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點(diǎn)：
1.內(nèi)容海量多元，娛樂(lè)性強(qiáng)，尤其是以個(gè)人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。
2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時(shí)注意力特征，抖音的視頻長(zhǎng)度限定為15秒，迎合了用戶(hù)的心理需求。
3.個(gè)性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶(hù)提供了個(gè)性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進(jìn)行創(chuàng)意混剪，讓用戶(hù)充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時(shí)，各種濾鏡、特效工具滿(mǎn)足了用戶(hù)的自我心理期待。
4.發(fā)起話(huà)題挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。話(huà)題挑戰(zhàn)是指以某個(gè)話(huà)題或某首背景音樂(lè)作為主題，讓用戶(hù)按照規(guī)則錄制內(nèi)容進(jìn)行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)黏性。
(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過(guò)多種渠道對(duì)抖音進(jìn)行推廣：
1.借助電視綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。如抖音先后在《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。
2.邀請(qǐng)明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)了粉絲入駐。
3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個(gè)平臺(tái)獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進(jìn)行合作，進(jìn)一步聚攏了電商入駐抖音。
二、存在的問(wèn)題
(一)過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，且是一種低門(mén)檻的娛樂(lè)。娛樂(lè)是媒介的功能之一，可以為人們帶來(lái)精神上的愉悅和放松，但是過(guò)度娛樂(lè)化將會(huì)導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂(lè)至死》中所說(shuō)，“人們會(huì)因?yàn)橄順?lè)而失去自由，我們將毀于我們所熱愛(ài)的東西”。抖音的娛樂(lè)性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶(hù)在觀(guān)看視頻的時(shí)候，只需要沉浸在背景音樂(lè)和畫(huà)面的感官刺激中，無(wú)需過(guò)多理性的思考。長(zhǎng)此以往，用戶(hù)越來(lái)越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來(lái)越低。同時(shí)，抖音的碎片化特征在迎合用戶(hù)思維習(xí)慣的同時(shí)，也進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶(hù)的碎片化思維。
(二)媒介對(duì)人的控制：誰(shuí)是誰(shuí)的奴隸。麥克盧漢曾說(shuō)，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來(lái)，媒介是工具，延伸了人的知覺(jué)能力，然而當(dāng)下的“拇指族”在利用工具的同時(shí)，也產(chǎn)生了對(duì)工具的依賴(lài)和沉迷。對(duì)這類(lèi)社交媒體的依賴(lài)和娛樂(lè)性?xún)?nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時(shí)間，長(zhǎng)此以往用戶(hù)日漸進(jìn)化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。
(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機(jī)制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過(guò)外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時(shí)，假貨也開(kāi)始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺(tái)上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價(jià)值觀(guān)扭曲的內(nèi)容，向其他用戶(hù)傳遞著錯(cuò)誤的價(jià)值觀(guān)念，造成惡劣影響。
三、參考文獻(xiàn)：
[1]抖音下載量全球第一科達(dá)股份為其TOP營(yíng)銷(xiāo)伙伴[DB/OL].
[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.
抖音App是一款社交類(lèi)的軟件，通過(guò)抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]
四、拓展資料：抖音短視頻主要功能
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶(hù)可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類(lèi)似，但不同的是，抖音用戶(hù)可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單的對(duì)嘴型。
抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶(hù)，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶(hù)，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內(nèi)測(cè)版中加入了一個(gè)新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友計(jì)劃”，該計(jì)劃致力于提升老年用戶(hù)使用體驗(yàn)，豐富老年用戶(hù)生活，還在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次內(nèi)測(cè)了一些新功能，同時(shí)抖音音樂(lè)正式上線(xiàn)，大大提高了用戶(hù)之間的互動(dòng)性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。
2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線(xiàn)“評(píng)論發(fā)文警示”等功能。
;短視頻盈利模式分析論文好寫(xiě)嗎好寫(xiě)。短視頻盈利模式分析論文好寫(xiě)，短視頻盈利模式分析論文是公式套入書(shū)寫(xiě)，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。
美食短視頻的商業(yè)價(jià)值與盈利模式分析——以“李子柒”為例當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)，這兩天改了一篇論文，零零總總寫(xiě)了一萬(wàn)字，好開(kāi)心??！雖然寫(xiě)的不怎么樣，但是看著字?jǐn)?shù)也是挺有成就感的，哈哈哈。在這里這只放個(gè)摘要吧。
摘要
隨著短視頻元年的到來(lái)，短視頻垂直細(xì)分之下美食類(lèi)短視頻興起，出現(xiàn)一大批美食類(lèi)視頻博主，其中李子柒以?xún)?yōu)質(zhì)有古風(fēng)特色的內(nèi)容脫穎而出，成為美食類(lèi)大IP，形成了自己獨(dú)特的盈利模式。本文分為三個(gè)部分，緒論部分旨在明確研究背景，對(duì)已有的研究進(jìn)行梳理。第二部分對(duì)美食類(lèi)短視頻的概述和李子柒美食短視頻的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析。第三部分為本文的重點(diǎn)，先對(duì)盈利模式的概念進(jìn)行了定義，再對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析，得出李子柒的美食短視頻的盈利模式主要有內(nèi)容——流量盈利模式、電商變現(xiàn)盈利模式、MCN盈利模式和平臺(tái)分成，實(shí)現(xiàn)多元化盈利，對(duì)于其他短視頻的發(fā)展有一定的借鑒意義，筆者想通過(guò)對(duì)李子柒短視頻的商業(yè)價(jià)值和盈利模式進(jìn)行研究，為當(dāng)下越來(lái)越同質(zhì)化的短視頻的發(fā)展路徑找到創(chuàng)新的方向。
關(guān)鍵詞：美食類(lèi)短視頻；李子柒；商業(yè)價(jià)值；盈利模式
深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。
得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性?xún)r(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說(shuō)是高的不行。
但是，有一些電商公司雖然也想做，不過(guò)確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看，但是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。
所以今天的職場(chǎng)文章寫(xiě)給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。
1）短視頻渠道TOP5
首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。
2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過(guò)半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫(kù)均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門(mén)視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。
時(shí)尚達(dá)人、搞笑類(lèi)、美食類(lèi)KOL最受用戶(hù)歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法以及熱門(mén)內(nèi)容分析
ok，了解完短視頻，我們?cè)賮?lái)看看它的營(yíng)銷(xiāo)路子。
1）短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等
2）營(yíng)銷(xiāo)套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，觸及年輕用戶(hù)群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線(xiàn)上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題?。?/p>
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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬(wàn)不能太偏。
效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性?xún)r(jià)比抓住消費(fèi)者心智。
此外，品牌商家也普遍通過(guò)搭建日常、戶(hù)外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)喚醒消費(fèi)者需求，刺激購(gòu)買(mǎi)。
相關(guān)的示例有：
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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來(lái)湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了，其實(shí)說(shuō)上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。
首先，對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門(mén)視頻上手既拍。
這沒(méi)錯(cuò)，抄對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門(mén)也是大家抄來(lái)抄去的。
但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？
1.你沒(méi)有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無(wú)，手機(jī)拍攝亦可）
4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）
5.一定的編導(dǎo)能力
打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫(xiě)。
室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔
鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣(mài)萌，正面鏡頭
鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅
鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫(xiě)，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫(xiě)，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)
鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱(chēng)與店鋪名稱(chēng)
鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱(chēng)與店鋪名稱(chēng)
大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶(hù)定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺(jué)，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒(méi)拍出來(lái)前就在腦海中有個(gè)總效果圖。
什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話(huà)不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話(huà)根據(jù)成片自己搜索熱門(mén)音樂(lè)拿來(lái)用即可，也可以根據(jù)音樂(lè)設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說(shuō)活到老學(xué)到老呢。
求一小段議論文，面對(duì)抖音帶給我們的利與弊，我們應(yīng)該怎么做利：
一、打開(kāi)新世界的認(rèn)知大門(mén)；抖音上的各類(lèi)視頻，從旅游、跳舞、滑板、小哥哥小姐姐，讓我們從中學(xué)習(xí)到了別人積極的生活方式和態(tài)度，愉悅了身心。
弊：
一、不乏低俗、惡搞的視頻；對(duì)一些有著惡趣味的人來(lái)說(shuō)，抖音上的低俗、惡搞能使他們?cè)谏钪袑W(xué)以致用，并對(duì)社會(huì)、對(duì)他人造成不良影響
二、三觀(guān)不正的視頻被大量點(diǎn)贊；一些三觀(guān)不正的視頻會(huì)對(duì)意志力薄弱的人，例如青少年，文化水平較低的人等造成潛移默化的影響
三、用大量的時(shí)間去刷視頻；抖音用戶(hù)常常會(huì)感覺(jué)到15秒的視頻很短，一刷卻刷了一個(gè)小時(shí)，抖音正在漸漸毀掉你的自律
短視頻盈利能力分析如何把一個(gè)短視頻做成真金白銀，就是你需要在號(hào)開(kāi)始之前做一個(gè)商業(yè)定位。如何做商業(yè)定位？其實(shí)最簡(jiǎn)單的就是你的短視頻。以什么樣的方式呈現(xiàn)給你的觀(guān)眾，對(duì)觀(guān)眾有什么價(jià)值？最終觀(guān)眾會(huì)通過(guò)哪些方式和渠道為你提供的價(jià)值買(mǎi)單？短視頻行業(yè)有五種變現(xiàn)模式。
第一線(xiàn)上名人獎(jiǎng)勵(lì)，第二招商和線(xiàn)下引流，第三三星廣告，第四知識(shí)付費(fèi)，第五電商賣(mài)貨。
利用網(wǎng)絡(luò)名人打賞的套現(xiàn)模式，吸引情感粉和鐵粉在網(wǎng)上刷禮物。他的套現(xiàn)模式是靠打賞聲或者讓自己成為網(wǎng)絡(luò)明星。優(yōu)勢(shì)是真正的零門(mén)檻。只要注冊(cè)了賬號(hào)，就可以打開(kāi)手機(jī)直播，還可以找大哥要禮物。你不需要供應(yīng)鏈，不需要粉絲，不需要實(shí)體項(xiàng)目的支持。
缺點(diǎn)是是新人賬號(hào)，你沒(méi)有流量。如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行包裝和運(yùn)營(yíng)，是很難做到的。
這里需要注意的是，如果要兌現(xiàn)這種模式的網(wǎng)絡(luò)名人打賞。你得出去丟臉，不管你靠的是美貌、才華還是幽默。在大多數(shù)人眼里，網(wǎng)絡(luò)名人，是別人打賞的，屬于網(wǎng)絡(luò)乞丐。
還有網(wǎng)絡(luò)名人的打賞模式，各國(guó)都不喜歡。也就是說(shuō)主流意識(shí)并不提倡。比如國(guó)家出臺(tái)了一些獎(jiǎng)勵(lì)冷靜期的政策，就是沖動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，高額獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)未成年人可以追回。我們可以從很多政策中讀出這個(gè)信號(hào)。
第二種套現(xiàn)模式是招募加盟商或者引流到你的實(shí)體店。這種套現(xiàn)模式的好處是單個(gè)粉絲價(jià)值超高。不用你說(shuō)先養(yǎng)幾千粉絲。只帶一個(gè)粉絲就能套現(xiàn)。套現(xiàn)時(shí)間最短，套現(xiàn)金額最高，單個(gè)粉絲價(jià)值最高。缺點(diǎn)是他門(mén)檻高，所以你已經(jīng)有了實(shí)體項(xiàng)目，可以用來(lái)承接。而且受眾窄，流量會(huì)有一個(gè)瓶頸，就是使用。
在這種模式下，你只需要注意兩點(diǎn)。如果招商加盟，就做第三方客戶(hù)認(rèn)證。就是這個(gè)人加入你的項(xiàng)目后，建了兩棟大別墅，娶了三房媳婦，各有三個(gè)兒子。邁巴赫買(mǎi)了四輛車(chē)，父子各一輛。就這樣拍吧。
如果你想指導(dǎo)你的實(shí)體店，你只需要拍下你的生意有多好。如果你想在你的地方吃飯，你必須排隊(duì)并提前預(yù)訂。還有，利用好同城店鋪爆碼這個(gè)工具，讓客戶(hù)幫你推廣，這樣你就能把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩出好幾條街。
第三種變現(xiàn)方式是接收廣告。他的優(yōu)勢(shì)是運(yùn)營(yíng)成本極低，一個(gè)廣告視頻的拍攝成本可以忽略不計(jì)。缺點(diǎn)是對(duì)粉絲要求太高。當(dāng)你沒(méi)有粉絲的時(shí)候，你就拿不到廣告。也就是你的粉絲可以收到廣告的數(shù)量，你收到的廣告數(shù)量也是有限的，因?yàn)槟忝看伟l(fā)廣告都要在廣告中穿插有價(jià)值的作品，這樣才能保證你的賬號(hào)健康發(fā)展。
接到廣告這類(lèi)賬號(hào)前期幾乎沒(méi)有收入，其運(yùn)營(yíng)成本必須保持在很低的水平，一般是一個(gè)人運(yùn)營(yíng)。粉絲數(shù)上來(lái)之后，它的變現(xiàn)能力超級(jí)強(qiáng)。在消費(fèi)市場(chǎng)，女孩比孩子大，孩子比女青年大，女青年比老人大，老人比狗大，狗比男人大。知道了這樣的消費(fèi)順序，你就知道自己想做什么樣的內(nèi)容了。比如我是美妝博主，就一定能吸引年輕女孩。比如我做一個(gè)育兒賬號(hào)，就會(huì)吸引年輕女性。比如我做一個(gè)健康知識(shí)號(hào)，會(huì)吸引老年人。比如我做一個(gè)可愛(ài)的寵物賬號(hào)，就會(huì)吸引狗狗。狗一般指寵物市場(chǎng)。
第四種變現(xiàn)方式是知識(shí)付費(fèi)，也就是賣(mài)線(xiàn)上課，或者上線(xiàn)下課，或者社區(qū)或者服務(wù)。這個(gè)賬戶(hù)的優(yōu)勢(shì)是運(yùn)營(yíng)成本極低，毛利高。缺點(diǎn)是你的個(gè)人表達(dá)能力要強(qiáng)，也要有很強(qiáng)的引流能力、投放能力、課程研發(fā)能力。
不要狹隘的認(rèn)為只有專(zhuān)業(yè)知識(shí)才能為知識(shí)買(mǎi)單。比如農(nóng)村大媽教別人織毛衣，剪紙，可以錄成課程賣(mài)。教別人游泳、跳舞、繁殖、養(yǎng)育嬰兒、坐月子等。都是知識(shí)買(mǎi)單。只要有市場(chǎng)，有人愿意學(xué)習(xí)，都可以為知識(shí)付費(fèi)。
第五種電商賣(mài)貨，這種變現(xiàn)方式是這五種變現(xiàn)方式中，變現(xiàn)能力最強(qiáng)，變現(xiàn)天花板最高的。它的門(mén)檻是什么？你要有很強(qiáng)的個(gè)人表達(dá)和引流能力。最重要的是你要有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。
供應(yīng)鏈的重要性不言而喻，但并不是說(shuō)你要有自己的工廠(chǎng)，才能在電商里賣(mài)貨。如果你是有人設(shè)置的ip，有人設(shè)置的人才，比如美妝博主，美食博主比如育兒博主，你也可以帶貨，但是你不關(guān)心后端的服務(wù)，發(fā)貨，供應(yīng)鏈。你只是一個(gè)賺提成的人才。觀(guān)眾靠你的人買(mǎi)單，你靠?jī)?yōu)質(zhì)短視頻給電商老板打工。
直播是一個(gè)大方向，政府大力支持，所以如果你有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，建立你的直播團(tuán)隊(duì)。打開(kāi)直播帶貨賣(mài)你的產(chǎn)品。如果你是一個(gè)普通人，迅速打造你的個(gè)人IP，努力成為某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的KOL，這是大勢(shì)所趨。
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短視頻應(yīng)用最早產(chǎn)生于2011年，出現(xiàn)在美國(guó)。中國(guó)在2013年先后推出了微視、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小視頻等短視頻應(yīng)用。由于短視頻進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)間并不長(zhǎng)，所以筆者以“短視頻”為關(guān)鍵詞在讀秀上檢索時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前并沒(méi)有短視頻相關(guān)的學(xué)術(shù)論著，有關(guān)短視頻的書(shū)籍多是跟網(wǎng)紅、制作、流量變現(xiàn)、自媒體等有關(guān)，缺乏學(xué)術(shù)價(jià)值
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