度假區(qū)酒店如何利用抖音運營方案
隨著移動互聯(lián)技術(shù)的興起，形式多樣的短視頻軟件為受眾開辟了短視頻時代，賦予視頻以新的時代內(nèi)涵。梨視頻、美拍、快手、抖音等APP充斥了人們的生活，因此不少人群對視頻軟件產(chǎn)生了依賴感。其中，抖音APP自產(chǎn)生以來就以明確的受眾定位和獨特的傳播策略受到年輕人的親睞。
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怎樣利用運營這些短視頻APP讓人們?yōu)榱艘婚g酒店，不遠萬里奔赴一座城。就算整個假期窩在一家酒店，也能讓疲憊的身心收獲輕松和豐盈。
用戶觸媒結(jié)構(gòu)改變
抖音是流量紅利消失時代下爭奪用戶碎片化時間的新興力量。
品牌爭奪抖音用戶
對于品牌而言，越早介入越能享受平臺紅利。
用戶活躍度與粘性極高
短視頻行業(yè)國內(nèi)日均啟動次數(shù)最高達8次，遠高于其它視頻形態(tài)。用戶行為層面呈現(xiàn)出相比綜合視頻和視頻直播更高的用戶粘性。而抖音用戶呈現(xiàn)出更高的活躍度與粘性。
抖音擁有超高質(zhì)量的用戶流量
抖音的用戶標簽有更明顯的偏向:一二線、年輕人、追求酷炫、消費力高。
35歲以下的年輕人群占90%；整體學(xué)歷偏高；重點城市為一二線核心用戶占70%；消費水平偏高購買力和轉(zhuǎn)化度高。
輸出可感知的場景化內(nèi)容滲透并拉攏目標人群，用碎片化的短視頻模式迎合受眾的觸媒習(xí)慣，利用巨大年輕用戶流量擴大品牌的話題性&影響力，加入短視頻深入目標人群的興趣場景
度假區(qū)酒店抖音企業(yè)號定位
一個創(chuàng)造與見證浪漫回憶的地方：追抖音熱點、關(guān)注聚集+浪漫風(fēng)格、關(guān)系構(gòu)建
度假區(qū)酒店抖音企業(yè)號內(nèi)容運營策略
利用多樣浪漫打卡場景，全面覆蓋目標人群，通過有趣的內(nèi)容和貼合熱點的方式，帶出以下三類人群的故事線，再配合特色景點的視頻。
閨蜜線：記錄兩個女生閨蜜相約度假美好的時光，美人配美景，互相在無邊泳池拍下網(wǎng)美照、私人別墅談天說地的樣子。
情侶線：記錄情侶在酒店的浪漫故事，浪漫海灣見證他們的愛情，如許愿偶遇、慶祝紀念日等。
家庭線：記錄家庭在周末抽空享受合家歡樂的無憂感，吃貨的一家在海鮮城飽嘗美食、夏威夷劇場享受歡樂的異國風(fēng)情。
【閨蜜線】創(chuàng)意方向
創(chuàng)意一:美入襯美景
度假區(qū)景點:無邊泳池
以閨蜜視角拍攝視頻突出閨蜜以舒服愜慧的姿態(tài)在享受美麗的度假區(qū)，吸引閨蜜前往體驗度假區(qū)的愜意與浪漫。
創(chuàng)意二:記閨蜜二人世界世界
度假區(qū)景點:海韻1號別墅
以閨蜜拍出的網(wǎng)紅照作為記錄展示閨蜜二人在度假村的可以拍出各種美照，如泳池甩頭發(fā)、相互嬉戲等，吸引閨蜜前往度假區(qū)拍攝網(wǎng)紅照片。
【情侶線】創(chuàng)意方向
創(chuàng)意一:在LOVE燈前為她慶祝生日
度假區(qū)景點:LOVE大地標
以男友視角拍攝記錄在love大地標前為女友慶祝生日時的情景，以浪漫的場景吸引游客打卡。
創(chuàng)意二:在教堂前拍攝美美的婚紗
度假區(qū)景點:水上教堂
以路人視角拍攝記錄情侶在水上教堂前拍攝藝術(shù)照片的場景，以情侶浪漫的互動吸引游客打卡。
【家庭線】創(chuàng)意方向
創(chuàng)意一:全家都是大吃貨
度假區(qū)景點:海鮮城
以全家都是吃貨為背景記錄他們一家人在海鮮城享受各種美食的鏡頭，吸引家庭到景區(qū)享受美食。
創(chuàng)意二:記錄寶寶在水里游泳
度假區(qū)景點:泳池別墅
以爸媽的視角記錄寶寶在水里游泳的各種可愛姿態(tài)，同時露出景區(qū)別墅的優(yōu)美環(huán)境，吸引家庭到此享受小周末。
度假區(qū)酒店抖音企業(yè)號運營小結(jié)
可感知生活場景帶入，吸引目標受眾體驗打卡。
短視頻運營的具體工作內(nèi)容短視頻運營工作職責(zé)如下：
1、負責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內(nèi)容的視頻輸出；
2、了解各自媒體平臺的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；
3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；
4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標客戶群體當中投放吸引注意力的視頻作品；
5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；
6、熟悉各視頻平臺的運行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。
短視頻運營任職資格
1、本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗；
2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺，對短視頻內(nèi)容策劃或者運營有較豐富的經(jīng)驗，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；
3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運營改進方案；
4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力
酒店視頻營銷怎么做酒店視頻營銷怎么做
1、明確你想從視頻營銷中得到些什么
通常，優(yōu)秀營銷內(nèi)容的一大標準就是它并不直接與你的產(chǎn)品相關(guān)。因此，明白你為什么要制作視頻故事很重要。我們直接進入正題，總結(jié)以下幾個要點：
內(nèi)容形式：是具有教育意義的，還是娛樂性質(zhì)的?或者是實用的，還是綜合性的?你的酒店品牌的聲譽、形象和客人群體會決定你的內(nèi)容形式。
受眾群體：盡可能詳細地列出你的目標受眾。
受眾會從視頻中獲得哪些信息：你的視頻會增加什么價值?它將怎樣幫助受眾?
2、規(guī)劃好視頻的形式和主題
當你準備開工創(chuàng)作視頻的時候，先界定作品的范圍很重要。觀察哪一項業(yè)務(wù)需要用到視頻，這些視頻是用于酒店內(nèi)部還是外部，或者是兩者都用。
例如，一個研發(fā)企業(yè)軟件的公司可能會以如何支持不同的商業(yè)功能為基點把視頻內(nèi)容整理歸類，像產(chǎn)品、人力資源、企業(yè)大事記、內(nèi)部交流、銷售、贊助商等等。根據(jù)這些分類，決定你的視頻形式及適用功能。
如果是產(chǎn)品，你可能想講述特別的產(chǎn)品或主題的故事。這些故事將為你的主題服務(wù)。在故事中，你要建立一個視頻理念及活動計劃——通常是既寬泛又典型，并且不要過于側(cè)重產(chǎn)品本身。
決定好在每一項功能中要講的故事之后，你可以進行一下頭腦風(fēng)暴，想想能夠體現(xiàn)故事的最佳視頻的形式。它們可以是記錄在線研討會，操作技巧講解，酒店重要人物訪談、產(chǎn)品演示、客人評價及事例分析等。
注：深度詳細的內(nèi)容很重要，你也可以盡可能添加一些吸引人的、高大上的品牌故事來吸引目標客人。然后再廣泛地播放你的視頻，吸引大眾的目光。
3、確定負責(zé)人選
根據(jù)已有的資源，你可以找酒店內(nèi)部的視頻制作人員，或者專業(yè)的視頻制作團隊，也可以委托給外部的代理機構(gòu)。做好預(yù)算，知道誰能夠勝任這項工作，并對不同的計劃做出正確的抉擇。
策劃好誰負責(zé)創(chuàng)意設(shè)計、誰負責(zé)寫草稿、誰負責(zé)審閱內(nèi)容，視頻拍攝時誰來負責(zé)后勤服務(wù)，以及一旦視頻完成后，由哪些人來負責(zé)推廣、分配這些視頻。
創(chuàng)建一個由重要股東組成的編輯部很有必要，他們可以對反饋進行回復(fù)。這些反饋在整個進程中都很關(guān)鍵，但要注意避免人多事亂。
4、選好視頻播放位置
無論你是利用在線會議，還是制作操作技巧類視頻，或者是與管理隊伍進行幕后采訪，你都需要明確視頻將在網(wǎng)站的哪個地方播放。
注意，我并不是說在一些視頻網(wǎng)站上。毋庸置疑，視頻網(wǎng)站是一種重要的信息傳播渠道，但就酒店本身而言，這不是一個好的'策略。畢竟，視頻網(wǎng)站只是想提高自己網(wǎng)站的瀏量，這就意味著它極有可能會引導(dǎo)你的受眾去關(guān)注別的相關(guān)內(nèi)容，甚至是競爭對手的內(nèi)容。
相應(yīng)地，當你在視頻網(wǎng)站上播放視頻時，要加上自己網(wǎng)站的鏈接，這樣一來，就讓那些潛在顧客在瀏覽內(nèi)容的同時，能夠?qū)δ愕钠放菩畔⑦M行更深層次的了解。
很多大的品牌把自己的網(wǎng)站做得像媒體公司，他們把網(wǎng)站的所有頁面都用來放視頻。比如，樂高集團，整個網(wǎng)站都是故事和特色描述。從B2B方面來說，關(guān)注一下SAP及擁有專業(yè)化、人性化品牌視頻的資源中心。
5、明確呈現(xiàn)方式
像一些文字內(nèi)容一樣，你要不斷地創(chuàng)造、發(fā)布、審核你的視頻及受眾的分析，以確保其準確性和實用性。
針對每一個視頻活動作出一些重要的度量：
注意廣度及下降率：有平均60%的觀眾流失率嗎?
點擊率：分別測驗有視頻內(nèi)容的郵件內(nèi)容和沒有視頻的郵件內(nèi)容。
統(tǒng)計視頻內(nèi)容帶來的引導(dǎo)消費：每天、每周、每月分別記錄數(shù)據(jù)。
短視頻運營每天主要做什么內(nèi)容，都需要學(xué)習(xí)什么技術(shù)？短視頻運營的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。
短視頻運營實時更新
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短視頻運營主要做什么?互聯(lián)網(wǎng)的好處：
1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息
2、加強對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業(yè)負擔，緩解壓力等
3、促進個性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢
4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。
短視頻代運營服務(wù)內(nèi)容有哪些先說一下短視頻代運營服務(wù)內(nèi)容主要有以下幾點：
依據(jù)品牌調(diào)性進行內(nèi)容方向定位，主要包括賬號建立、藍V認證，主頁優(yōu)化，品牌形象刻畫等。
對用戶群體進行多維度定位，關(guān)注品牌意向用戶群體的喜愛觀看的KOL視頻、以及他們喜愛的內(nèi)容，找出與品牌調(diào)性相符契合度高的內(nèi)容進行創(chuàng)造。
加強視頻的標簽化，這個標簽化主要可以包括人設(shè)標簽、場景標簽、內(nèi)容標簽、視頻標簽等。
打造視頻的差異化，讓用戶更能對視頻有一個強的辨識度。
分鏡頭腳本多元化拍照及專業(yè)后期制作剪輯，讓藝人來合作內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)視頻。
線上發(fā)布運營，主要包括用戶運營和復(fù)盤內(nèi)容優(yōu)化等細節(jié)。
巨推傳媒對于企業(yè)全案短視頻代運營供給兩種不同類別的套餐；
常規(guī)套餐和品牌套餐！
常規(guī)套餐針對的是中小企業(yè)或許公司
品牌套餐針對的是已經(jīng)有傳統(tǒng)商場知名度的企業(yè)
服務(wù)套餐主要從幾個類別進行，如：基礎(chǔ)建設(shè)、定位剖析、視頻內(nèi)容、視頻制作、運營、KPI查核等。
服務(wù)套餐的視頻周期數(shù)量是按照15條、30條優(yōu)質(zhì)視頻核算，價格在6-12萬左右，專業(yè)的短視頻代運營組織能從前期定位結(jié)合短視頻商場數(shù)據(jù)剖析，大約核算一個能協(xié)助客戶達到的一個kpi作用，比方曝光量和粉絲等。
按照職業(yè)報價規(guī)則，一條60s以內(nèi)的短視頻報價在2500-5000不等，主要是依據(jù)客戶需求，此價格有一些硬性條件，比方常規(guī)只會包含一位藝人和模特，去需求多為藝人去合作內(nèi)容拍照，多出的費用是需求客戶承擔的。所以在找代運營公司的時候呢，如果客戶有藝人、模特方面的指定要求，就需求依據(jù)套餐外的內(nèi)容進行合作協(xié)議上面的彌補闡明等等。
總結(jié)：短視頻代運營公司盡管許多，可是企業(yè)仍是要挑選一個專業(yè)的短視頻代運營服務(wù)公司，不光是專業(yè)程度出發(fā)仍是從后期運營上面考慮，專業(yè)的公司帶給你的作用才有確保的。企業(yè)首要需求了解自身所需求的服務(wù)類型，若企業(yè)僅只是想憑借途徑建立一個與客戶聯(lián)絡(luò)的簡略途徑，一般挑選基礎(chǔ)服務(wù)即可;若企業(yè)希望經(jīng)過短視頻短視頻途徑對產(chǎn)品進行視頻內(nèi)容的營銷，則至少需求挑選長期的規(guī)劃合作，前期用于沉積粉絲宣揚品牌，后期進行營銷變現(xiàn)。
短視頻運營工作職責(zé)有哪些？1、負責(zé)自媒體賬號的視頻日常運營，根據(jù)品牌調(diào)性及各個平臺高效產(chǎn)出年輕人喜歡的熱點視頻內(nèi)容，提高用戶的關(guān)注度和粘性；
2、根據(jù)品牌的節(jié)奏，結(jié)合產(chǎn)品的屬性，通過創(chuàng)意視頻或開通直播帶貨，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；
3、負責(zé)抖音、快手等渠道的短視頻賬號運營，包括選題策劃、腳本撰寫、視頻分發(fā)、粉絲運營、活動策略及推廣等。為關(guān)鍵指標：粉絲量、活躍、互動等數(shù)據(jù)增長負責(zé)；
4、深刻理解并分析產(chǎn)品的特色及傳播亮點，結(jié)合推廣需求，參與制定產(chǎn)品推廣策略，制作優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推廣視頻；
5、研究短視頻*新玩法、熱點話題、短視頻平臺*新運營策略、行業(yè)及競品動向，通過數(shù)據(jù)分析運營效果，運用推廣手段，推動指標達成和增長；
6、主導(dǎo)跟進拍攝和后期工作，參與短視頻欄目的策劃、拍攝及配合出鏡；
7、短視頻平臺內(nèi)容研究和視頻投放，定期挖掘數(shù)據(jù)，分析和優(yōu)化內(nèi)容。
重慶分公司
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