短視頻要如何運營，有什么方法技巧？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

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電商在短視頻平臺上推廣要考慮幾個問題：

1.產品的目標人群在哪里？

2.準備投入的預算有多大？

3.預計達到的目標成果？

確認好這幾點之后，再去深耕短視頻平臺，拿抖音平臺為例，短視頻平臺運營離不開三個方面的內容：企業(yè)自主運營的短視頻內容，達人推廣的短視頻內容，客戶制作的短視頻內容。

再來說下這些內容的推廣思路：

1.企業(yè)自主運營的短視頻內容

企業(yè)在抖音平臺上申請企業(yè)號，根據(jù)產品特色拍攝視頻發(fā)布，抖音上是個性化推薦的，如果你的目標人群夠確定，那也可以借助抖音廣告投放視頻廣告，在抖音上超過1萬粉絲就可以申請商品櫥窗功能，可以直接鏈接到天貓店鋪產品詳情頁，想想這里面的流量，足以讓很多商家流口水了。

2.達人推廣的短視頻內容

企業(yè)短視頻內容不一定能獲得很大的推薦及觀看量，抖音上無疑達人的流量會多很多，找到合適的達人推廣產品，只要一個視頻爆了就可以賺回和十個達人合作的錢，而且產品的知名度也得到了提升，這部分是短視頻運營最為關鍵的一部分。

3.客戶制作的短視頻內容

產品賣出去了，怎么吸引客戶來幫你推廣呢？當然是通過獎品、紅包等方式來吸引用戶參加活動，活動就可以在短視頻平臺舉行，這里的前提是產品要得到用戶的認可，這樣用戶才會用心去拍攝視頻，活動參與方式盡量簡單易行，電商平臺可以通過彩頁設計活動方式，吸引用戶參加。

做好這三部分的內容，應該也能在短視頻平臺上分得一杯流量了。

短視頻運營工作職責如下：

1、負責包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內容的視頻輸出；

2、了解各自媒體平臺的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內容；

3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；

4、結合產品及品牌特性，在目標客戶群體當中投放吸引注意力的視頻作品；

5、挖掘用戶習慣、情感需求并結合新聞熱點，策劃出具有較高傳播度的視頻內容；

6、熟悉各視頻平臺的運行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。

短視頻運營任職資格

1、本科及以上學歷，廣告學、新聞傳播學、市場營銷等相關專業(yè)，3年以上視頻策劃相關經(jīng)驗；

2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內容平臺，對短視頻內容策劃或者運營有較豐富的經(jīng)驗，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構想、傳播研究等；

3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運營改進方案；

4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力

一、壁壘更高。視頻是相對來說比較專業(yè)的一個工作，做視頻需要好的編導、分鏡、腳本、策劃、攝像師、剪輯師、音樂師等等，少則幾人，多則幾十人，是更專業(yè)的工作，壁壘更高。一旦把這塊做強了，至少在內容營銷這塊，你的優(yōu)勢可能就甩過別人好幾條街。

二、品牌更強。視頻相對其它形態(tài)來說，更能夠去植入或者更能夠去傳達你的品牌精神或者品牌形象，或者是產品的形態(tài)。因為它的維度非常多，它有人的維度、畫面的維度、場景的維度、情節(jié)的維度等等，對于用戶來說接受程度更高，排斥程度更低。

四、渠道更廣。舉個例子，一個月之前我讓我的助理去梳理一下市面上直播的平臺有多少，他梳理了一下，僅僅直播領域的平臺就有六七十個，還不算沒有看到的。可想而知，這么多平臺就意味著有這么多流量。

接著我來跟大家分享一下對短視頻營銷大家可能產生的誤區(qū)。我接觸了很多廣告主、品牌主，接觸了很多甲方，他們經(jīng)常有這樣幾個誤區(qū)：

第一個誤區(qū)，他們覺得把他們的產品和品牌植入內容就算是視頻營銷，算是內容營銷。內容營銷不是植入廣告，內容營銷是把你的產品包裝成內容，讓內容植入你的產品，這才叫內容營銷。

有的人認為在papi醬的視頻里植入品牌就是內容營銷了，這是一個特別大的誤區(qū)，絕對不是把產品往桌子上一放或者讓主播錄一段口播就算內容營銷。

第二個誤區(qū)，是為了內容而內容，為了創(chuàng)意而抖機靈。所有的內容營銷，所有的創(chuàng)意都是為了你的品牌精神去設計的。

第三個誤區(qū)，任何內容運營都不是一蹴而就的，必須是細水長流，包含兩個方面：

第一個，不要期望它像互聯(lián)網(wǎng)產品一樣一夜爆紅，或者不要期望它可以讓你的產品變得人人皆知。

第二個，你必須把它變成營銷的常態(tài)去做，而不是我今年年初去開始做今年的預算，里面可能拿出20%做內容運營，做成一個片子，然后播一播就完了。

做品牌是點點滴滴的，每天去增加一點點影響力，長此以往就會有一點點的價值。

最后一個，內容營銷絕對不是靠單點的突破，而是整體的運營。

今天市場格局已經(jīng)變了，我們要去做一個持續(xù)的事情。把它作為事業(yè)來做的話，你就要多條腿走路。

做內容營銷也是一樣，會把其它營銷結合起來，包括品牌的營銷、廣告的營銷、數(shù)據(jù)的營銷。

所以做短視頻，還要配合媒體的、文字的，配合其它的營銷等等這樣才有價值。最怕的就是想一出是一出，東一榔頭西一棒頭。

說到底，短視頻也好、內容營銷也好，它都是一種技術，你不可能依靠一種技術就把你的產品、你的品牌變得多好，它背后對應的是你整體的運營思路。

就拿視頻本身來說，背后對應的是創(chuàng)意。

短視頻到底是標配還是雞肋

就看你怎么去設計它。

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網(wǎng)絡創(chuàng)造了一個新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業(yè)負擔，緩解壓力等

3、促進個性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

短視頻運營主要是：內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。運營方負責新號注冊養(yǎng)號，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復粉絲評論等。

短視頻運營主要是為抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。短視頻運營是一項很專業(yè)的事情，工作中主要包括4方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。目前這些都在北上廣深等一線城市比較成熟。其他的我不清楚，深圳這邊做得比較知名的公司就是天勢文化傳媒。