新媒體、短視頻、直播運(yùn)營(yíng)發(fā)展的影響因素是什么?
網(wǎng)絡(luò)新媒體是新媒體中的主導(dǎo),它越來越存在于人們的生活中,并將持續(xù)的影響著社會(huì)的發(fā)展。
成都創(chuàng)新互聯(lián)公司是一家專業(yè)從事成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的品牌網(wǎng)絡(luò)公司。如今是成都地區(qū)具影響力的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司,作為專業(yè)的成都網(wǎng)站建設(shè)公司,成都創(chuàng)新互聯(lián)公司依托強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、以及多年的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),為您提供專業(yè)的成都網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)開發(fā)服務(wù)！
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為最關(guān)鍵因素：短視頻運(yùn)營(yíng)十分重要，但是豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是短視頻平臺(tái)吸引用戶的根本動(dòng)力。短視頻不僅需要搞笑、高顏值等條件，還需要強(qiáng)大的創(chuàng)意策劃、天馬行空的想法和優(yōu)秀的制作能力。2、5G時(shí)代到來，促進(jìn)短視頻發(fā)展：5G時(shí)代下，用戶的使用感受會(huì)越來越好，與創(chuàng)作者互動(dòng)性將趨于豐富，傳播方式會(huì)變多，傳播性也會(huì)得到有效提升。5G的各種優(yōu)勢(shì)會(huì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域愈來愈成熟。3、短視頻門檻降低，普通人也可以成為網(wǎng)紅：隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展和成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地，用戶制作短視頻門檻將進(jìn)一步降低，未來UGC內(nèi)容影響力持續(xù)提升。
新媒體與短視頻運(yùn)營(yíng)怎么樣？新媒體只是一個(gè)概念。
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)是什么新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體增勢(shì)突出
新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，2017年，市場(chǎng)規(guī)模增至7558.1億元。
網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為展示我國(guó)文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在與世界的交流互動(dòng)中迅猛發(fā)展，惠及中國(guó)的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)特征。
一是傳統(tǒng)媒體通過擁抱新興媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量;二是移動(dòng)音視頻服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民通過手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的比例高達(dá)76.7%，手機(jī)視頻用戶規(guī)模超過3.54億;三是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新越來越強(qiáng)勁，最近一年新上線原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目334萬條，占在線視聽節(jié)目總量的近三分之一;四是產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，目前音視頻內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻(xiàn)率最大的應(yīng)用領(lǐng)域，占70%以上。
新媒體行業(yè)發(fā)展將呈七大趨勢(shì)
——發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下
信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動(dòng)傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級(jí)發(fā)布體系;媒體要在競(jìng)合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點(diǎn)的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時(shí)與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對(duì)自媒體則要以開放心態(tài)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。
——與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu)，媒體的影響力取決于對(duì)用戶的聚攏吸附能力
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時(shí)代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時(shí)都在進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流、交鋒、交融。從簡(jiǎn)單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價(jià)值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度，代表媒體對(duì)受眾的聚攏吸附能力、社會(huì)動(dòng)員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
——從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態(tài)
從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，這是新媒體內(nèi)容演進(jìn)的一個(gè)重要方向;視頻或?qū)⒊蔀槲磥硇畔⒌闹饕獋鞑バ螒B(tài)。隨著5G時(shí)代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。由用戶上傳，將移動(dòng)化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長(zhǎng)神話。著眼這種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日?qǐng)?bào)等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺(tái)。
——新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊產(chǎn)業(yè)快速拓展
不同的介質(zhì)決定不同的傳播內(nèi)容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內(nèi)容也被重新定義。手機(jī)天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定與傳統(tǒng)媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費(fèi)屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識(shí)、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。這些內(nèi)容滿足了人們的消費(fèi)需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學(xué)等問題。
——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸，付費(fèi)閱讀成為值得探索的模式
幾乎與泛資訊內(nèi)容擴(kuò)張同步，付費(fèi)閱讀初現(xiàn)端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費(fèi)信息的感官刺激中，人們開始尋找有價(jià)值的內(nèi)容。一些媒體開始嘗試付費(fèi)閱讀，問答平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)付費(fèi)閱讀的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到49.1億元。短期看，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)還不會(huì)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。主要原因一是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式由來已久，二是真正值得付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍十分稀缺。
——移動(dòng)端出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，平臺(tái)化贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
值得注意的是，近兩年，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，商業(yè)平臺(tái)卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動(dòng)下，用戶、流量都在“中心化”，少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品瓜分了移動(dòng)資訊的大部分市場(chǎng)份額。事實(shí)證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不一定能做出平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺(tái)，就很難掌握話語權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，人工智能由概念進(jìn)入實(shí)操階段
媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫稿、智能推薦、語音識(shí)別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。例如人民日?qǐng)?bào)新媒體推出運(yùn)用人工智能技術(shù)的“創(chuàng)作大腦”，具備智能推薦、智能寫作、智能分發(fā)、智能語音等四大功能，致力于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。某種意義上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入“下半場(chǎng)”，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在蓄勢(shì)待發(fā)。未來已來，行業(yè)有必要做好準(zhǔn)備。
以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
新媒體運(yùn)營(yíng)前景怎么樣？新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景很好的。想要學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)推薦選擇【達(dá)內(nèi)教育】，該機(jī)構(gòu)師資力量強(qiáng)大，國(guó)內(nèi)口碑值得信賴。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，很多的企業(yè)有一個(gè)個(gè)新的部門。新媒體運(yùn)營(yíng)專員、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，這些高大上的崗位一夜之間暴漲，2018年國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約在9000億元左右。未來隨著5G等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，未來市場(chǎng)前景十分可觀。近幾年，【新媒體運(yùn)營(yíng)】職位的人才需求量暴增了10.8倍，成為近年來人才需求增長(zhǎng)最快的職業(yè)。新媒體+短視頻職業(yè)發(fā)展廣闊，各個(gè)崗位上都可以從專員到主管再到總監(jiān)，薪資自然也是水漲船高。新媒體運(yùn)營(yíng)不用擔(dān)心職業(yè)遇到瓶頸，不吃青春飯，會(huì)越來越吃香。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下
新媒體運(yùn)營(yíng)就業(yè)和發(fā)展前景到底如何"網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的就業(yè)前景很好，畢業(yè)生社會(huì)需求大，就業(yè)面廣，可在各類門戶網(wǎng)站、傳媒商業(yè)網(wǎng)站、黨政部門網(wǎng)站、企事業(yè)網(wǎng)站等從事信息采集、撰寫、編輯等工作，也能從事與新媒體相關(guān)的網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站建設(shè)與管理等方面的工作。也可在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)從事記者、編輯、以及各類節(jié)目的策劃、編導(dǎo)、節(jié)目制作等工作;還可以在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)從事商業(yè)開發(fā)、活動(dòng)創(chuàng)意、媒體策劃等工作;在政府部門、企事業(yè)單位從事文稿寫作、視頻節(jié)目策劃、編導(dǎo)、制作工作和整合營(yíng)銷、媒體公關(guān)等工作。
目前公司的行政崗，一般就是兩三千，撐破天四千，做到部門經(jīng)理的話是五六千，需要多年的經(jīng)驗(yàn)。而新媒體經(jīng)理，我遇到過一個(gè)八千的，只需要兩年的經(jīng)驗(yàn)。新媒體運(yùn)營(yíng)的工作前景及職業(yè)規(guī)劃
行業(yè)發(fā)展前景好不好和個(gè)人發(fā)展好壞與否，沒有直接關(guān)系。一個(gè)人的前景問題，決定因素由兩個(gè)部分組成：
1.核心因素：是個(gè)人學(xué)習(xí)能力的問題，一個(gè)厲害的人，在哪里都不會(huì)混的太差。
個(gè)人學(xué)習(xí)能力意味著
目標(biāo)：沒有目標(biāo)，就沒辦法分解目標(biāo)，不能分解目標(biāo)，就不知道自己應(yīng)該做什么
執(zhí)行：思維決定行動(dòng)，行動(dòng)決定命運(yùn)，沒有執(zhí)行就沒有反饋，沒有反饋就沒有調(diào)整和進(jìn)步
反饋：做有結(jié)果的事情，做能驗(yàn)證工作效果的事情
優(yōu)化：得到好的反饋，讓工作變的更好；得到不好的反饋，找到問題調(diào)整
2.助力因素：權(quán)限、領(lǐng)導(dǎo)
權(quán)限：權(quán)限指的是公司給你嘗試的機(jī)會(huì)，被人把著手做事情，和自己決定怎么做完全不一樣
領(lǐng)導(dǎo)：帶你的是一個(gè)專注辦公室政治的領(lǐng)導(dǎo)，還是一個(gè)能教你進(jìn)步的領(lǐng)導(dǎo)，差別很大你懂的
－－－－－我是分割線－－－－－
上面說清楚了工作前景的核心因素和助力因素，結(jié)合這些因素，我把新媒體運(yùn)營(yíng)的工作前景分成了5類。
①最沒前景的新媒體運(yùn)營(yíng)，月薪3－5k之間
目標(biāo)：沒有明確的目標(biāo)，只為工作數(shù)量負(fù)責(zé)，不為工作效果負(fù)責(zé)
每天寫一篇原創(chuàng)微信文章，就是為數(shù)量負(fù)責(zé)／每天幫產(chǎn)品帶來500個(gè)有效流量，就是為效果負(fù)責(zé)
執(zhí)行：沒有目標(biāo)就沒有執(zhí)行，只能機(jī)械的完成交付的工作
機(jī)械執(zhí)行的結(jié)果是：執(zhí)行別人的想法，你做的永遠(yuǎn)都不能讓對(duì)方滿意，因?yàn)槟銈兡X袋不一樣
反饋：不知道自己的工作，給企業(yè)帶來了什么實(shí)際效果
什么樣的內(nèi)容引流效果好？哪個(gè)渠道帶來的轉(zhuǎn)化多？什么類型的活動(dòng)用戶參與踴躍？
優(yōu)化：沒有反饋就沒有優(yōu)化，不知道自己應(yīng)該怎么做才能把工作做好，讓自己進(jìn)步
寫一篇文章內(nèi)容的角度，從來都是“腦補(bǔ)”，而不是以數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)
權(quán)限：非常螺絲釘?shù)穆毼?，你只?fù)責(zé)寫文章，而且文章需要由上級(jí)來審核
因?yàn)槟銖膩矶紱]辦法證明，你個(gè)人的工作能給公司帶來什么實(shí)際利益，你只是一個(gè)執(zhí)行的苦力
領(lǐng)導(dǎo)：最慘的是你趕上一個(gè)不懂怎么做事情的老板
領(lǐng)導(dǎo)什么都不教你，只告訴你做的都不對(duì)，同時(shí)不告訴你應(yīng)該怎么做／更別說教你辦公室政治
②不是最慘，但是也沒有明確前景的新媒體運(yùn)營(yíng)，月薪5k－6k左右
目標(biāo)：把微信閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為KPI的新媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)字多什么都不意味著，這些數(shù)字和給企業(yè)帶來的轉(zhuǎn)化效果沒有直接關(guān)系
執(zhí)行：沒有明確KPI目標(biāo)，執(zhí)行工作就沒有落實(shí)
新媒體運(yùn)營(yíng)有什么發(fā)展方向？隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，微信、微博、抖音等新媒體形勢(shì)幾乎成為現(xiàn)下人們生活的一部分。新媒體領(lǐng)域的需求量逐漸增加，吸引著眾人轉(zhuǎn)行學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)。那么新媒體運(yùn)營(yíng)就業(yè)方向有哪些？新媒體運(yùn)營(yíng)有什么發(fā)展方向？
新媒體運(yùn)營(yíng)的就業(yè)方向還是相對(duì)比較多的，比如說：
新媒體運(yùn)營(yíng)崗：主要負(fù)責(zé)雙V、自媒體運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、用戶增長(zhǎng)等工作。
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)崗：薪資相對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)高，但是要求也相對(duì)高。主要工作方向有用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)也是目前運(yùn)營(yíng)方向需求較大的工作崗位。發(fā)展的話可以向運(yùn)營(yíng)總監(jiān)和產(chǎn)品經(jīng)理方向轉(zhuǎn)型。
短視頻運(yùn)營(yíng)崗：如果是對(duì)短視頻拍攝、剪輯、策劃感興趣的話，可以選擇短視頻運(yùn)營(yíng)方向。短視頻運(yùn)營(yíng)也是近幾年相對(duì)比較火的崗位，很多企業(yè)都在招短視頻運(yùn)營(yíng)。
文案策劃崗：基本上就是耍筆桿子了吧，會(huì)寫走心的文案，能策劃一些活動(dòng)。
新媒體運(yùn)營(yíng)與短視頻運(yùn)營(yíng)的區(qū)別是什么？新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過有線網(wǎng)絡(luò)或者紙媒看電視、聽廣播、看報(bào)紙、讀雜志，現(xiàn)在基于網(wǎng)絡(luò)，我們通過電腦、手機(jī)等終端搜索、看視頻、聽音樂、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區(qū)評(píng)論等等。
通俗一點(diǎn)來說，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)媒介渠道，那么短視頻就是新媒體的一個(gè)媒介渠道。
短視頻運(yùn)營(yíng)要做哪些事？
首先，看一看【短視頻賬號(hào)】的搭建流程：
1.核心定位
2.風(fēng)格形式
3.內(nèi)容創(chuàng)作
4.漲粉變現(xiàn)
5.效果分析
我們?cè)僭谝陨狭鞒烫钊胨枰龅氖虑椋?/p>
1.核心定位：
通過自我分析、競(jìng)品分析、用戶調(diào)研，確定垂直領(lǐng)域、聚焦特定內(nèi)容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。
你喜歡什么、擅長(zhǎng)什么是基礎(chǔ)，再通過競(jìng)品分析去尋找不同的切入點(diǎn)、帶入人設(shè)，關(guān)鍵是找到你的目標(biāo)用戶，挖掘他們的需求和痛點(diǎn)，用自己獨(dú)特的定位打動(dòng)他們。
這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長(zhǎng)做魚火鍋。
2.風(fēng)格形式：
確定名稱和頭像，注重剪輯和配樂，以及色彩、語言風(fēng)格等等都會(huì)根據(jù)定位有所不同。
依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。
3.內(nèi)容創(chuàng)作：
內(nèi)容是短視頻的靈魂，但其本質(zhì)是在做產(chǎn)品而不是作品，要以目標(biāo)用戶為中心產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。
用美食舉例，可以利用起承轉(zhuǎn)合來講一道菜背后的故事，也可以分段列點(diǎn)的形式展現(xiàn)美食干貨教程，另外文案也要抓住用戶眼球。
4.漲粉變現(xiàn)：
獲客與盈利是做運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。
要進(jìn)行推廣讓目標(biāo)用戶看到我的內(nèi)容、關(guān)注我、愿意留下，并最終消費(fèi)，變現(xiàn)方式可能是分銷、帶貨或?yàn)閷?shí)體店引流等等。
5.效果分析：
是對(duì)賬號(hào)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，比如賬號(hào)新增粉絲、用戶從哪個(gè)渠道關(guān)注的、消費(fèi)人數(shù)等等；
通過分析數(shù)據(jù)背后的影響原因，從而對(duì)賬號(hào)、內(nèi)容、變現(xiàn)路徑等作出優(yōu)化、迭代等等。
重慶分公司
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