短視頻運營的核心點是什么？

一、漲粉的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

成都創(chuàng)新互聯(lián)，專注為中小企業(yè)提供官網(wǎng)建設(shè)、營銷型網(wǎng)站制作、響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)、展示型成都網(wǎng)站建設(shè)、成都做網(wǎng)站等服務(wù)，幫助中小企業(yè)通過網(wǎng)站體現(xiàn)價值、有效益。幫助企業(yè)快速建站、解決網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站營銷推廣問題。

選擇合適的方式來展現(xiàn)用戶需要的內(nèi)容。

需求

用戶需要的內(nèi)容即短視頻的需求。需求的獲得可以從各種分析報告中，如：平臺用戶畫像、短視頻發(fā)展趨勢、用戶喜愛排行榜等行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)中獲得。

方式

所謂合適的方式即是內(nèi)容的展示方式。

一個廚師，擅長做菜，他可以拍自己拿手私房菜的制作視頻、可以拍做菜的趣事、可以普及做菜的生活小知識等。而且展現(xiàn)方式即給這視頻乃至這個賬號定位，以下是現(xiàn)在定位分類里數(shù)據(jù)比較突出的分類：

搞笑幽默、生活技能、新聞現(xiàn)場、娛樂明星、時尚美妝、美食、數(shù)碼科技、網(wǎng)紅IP、運動健身、寵物、其它……

二、批量運營，打造矩陣化爆款賬號

AARRR理論

Qualaroo創(chuàng)始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR轉(zhuǎn)化漏斗模型，就是一種科學(xué)有效的增長方式，分別指用戶生命周期的五個階段：獲取用戶、激活用戶、提高留存、增加收入和傳播推薦。

獲取用戶（Acquisition）：也是拉新，是AARRR環(huán)節(jié)的第一步，是用戶從認(rèn)知到理解再到成為產(chǎn)品用戶的過程。

激活用戶（Activation）：激活是指導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價值并反復(fù)使用產(chǎn)品功能的激勵過程。其實這個階段做的就是新用戶留存，從某種程度上來說這是最重要的一環(huán)。

提高留存（Retention）：指所有能對用戶留存有幫助的指標(biāo)。在獲取到了用戶、并針對性地做好了留存工作后，留下的用戶就變成了老用戶，不再受之前兩步措施的影響，接下來就要對這部分老用戶做留存。

增加收入（Retention）：是指將流量通過某些手段實現(xiàn)現(xiàn)金收益。變現(xiàn)前提需要有足夠的流量基礎(chǔ)，再加上一定的變現(xiàn)方法。因此，前述三個環(huán)節(jié)非常重要。

傳播推薦（Refer）：也即自傳播，或者說病毒式營銷，指利用現(xiàn)有用戶的社交影響力進行新用戶獲取的一種方式，用戶推薦營銷是最具持續(xù)性和效益性的增長方式之一，這是一種高度可衡量、可擴展的增長模式。好的產(chǎn)品一定是自帶傳播基因的，否則產(chǎn)品就可能面向死亡。

三、抖音算法

頭條系的算法機制：y=F（Xi，Xu，Xc），分別代表內(nèi)容、用戶、環(huán)境。

內(nèi)容推薦的本質(zhì)就是滿足人、內(nèi)容、環(huán)境之間的平衡，這是一個復(fù)雜的體系，比網(wǎng)上流傳的抖音流量池算法要復(fù)雜得多！

不同的內(nèi)容、不同的時段、不同的場景，推薦量、播放量肯定會有很大的差距。

但有一點是能肯定的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容定能獲得大量的播放量！

爆款短視頻必備五大要素如下：

1、有創(chuàng)意有亮點的標(biāo)題。

標(biāo)題是決定短視頻打開率的關(guān)鍵因素。平臺短視頻推薦分發(fā)時，會從標(biāo)題中提取分類關(guān)鍵詞進行推薦。接下來再根據(jù)短視頻的播放量、評論、用戶停留時長等綜合因素決定了平臺是否會繼續(xù)推薦該條視頻。標(biāo)題展現(xiàn)可以提高短視頻的打開率，還能吸引精準(zhǔn)用戶關(guān)注賬號。

2、視頻畫質(zhì)清晰不模糊。

視頻畫質(zhì)清晰與否決定的是用戶觀看視頻的體驗感。?很多受歡迎的短視頻畫質(zhì)像電影“大片”一樣，畫面清晰度相當(dāng)高。這方面取決于拍攝硬件的選擇和視頻制作軟件的使用。

現(xiàn)在有很多短視頻拍攝和制作軟件的功能相當(dāng)齊全，濾鏡、分屏、拼接、大片特效等視頻剪輯的需求都能滿足。

3、能給用戶提供價值或者趣味。

用戶停留短視頻的原因：一是她能從中獲取有用的內(nèi)容，二是她能從視頻中獲得有趣味的共鳴。所以，我們的短視頻要能給用戶提供價值或者趣味，二者能滿足其一即可，而不是讓人看完覺得枯燥無味，不知所云。

4、短視頻配樂及背景音樂的節(jié)奏把控。

如果說標(biāo)題決定了短視頻的打開率，那么音樂就決定了短視頻的整體基調(diào)。短視頻是以視、聽來表達(dá)的形式，配樂作為“聽”的元素，能夠增強短視頻在鏡頭前給用戶傳遞信息的力量。

5、多維度精雕細(xì)琢。

多方面多角度優(yōu)化視頻決定了短視頻整體的價值是否值得用戶一看。強大的短視頻團隊都會在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面精雕細(xì)琢，從每一個角度來讓視頻更好看，更有創(chuàng)意，從而打造出更優(yōu)質(zhì)的短視頻。

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進個性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

短視頻運營包括三個方面：內(nèi)容部分+運營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個部分都可獨立運營，但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運營實時更新

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短視頻運營崗位在每個公司所負(fù)責(zé)內(nèi)容有所區(qū)別，不過大體來講就是包括短視頻內(nèi)容的生版產(chǎn)，各渠道平臺權(quán)的運營，實際工作需要完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯等內(nèi)容創(chuàng)意的制作。

對于短視頻內(nèi)容方向有很好的把控，保證用戶活躍度，提升產(chǎn)品或者公司品牌的知名度與粉絲量；除了完成運營KPI，還需要具備流量變現(xiàn)的能力。這些都是短視頻運營工作者最基本也是最核心的工作要求。短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，內(nèi)容和方向一定要垂直，這樣才方便賬號未來發(fā)展。短視頻運營就是利用各個短視頻平臺進行產(chǎn)品的宣傳、推廣、企業(yè)營銷等一系列網(wǎng)絡(luò)營銷活動。通過策劃短視頻從而制作出比較優(yōu)質(zhì)的、易于高度傳播性的視頻內(nèi)容，向產(chǎn)品所面向的客戶群體廣泛或者精準(zhǔn)推送，提高產(chǎn)品知名度，擴大產(chǎn)品影響力，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達(dá)到所想達(dá)到的相應(yīng)營銷目的。

短視頻運營包括三個方面：內(nèi)容部分+運營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個部分都可獨立運營，但是最佳的效果是要一起才行。

內(nèi)容部分主要是關(guān)于內(nèi)容方面的規(guī)劃，運營部分主要是指在整個過程中要做的工作，而推廣部分是短視頻基本工作做完后必不可少的部分，要對外推廣。

就算是零基礎(chǔ)的小白，跟著“大神老師”的破戒精準(zhǔn)引流表現(xiàn)方法，帶你玩轉(zhuǎn)短視頻營銷：

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他的課程教學(xué)打造賬號ip方法，各短視頻平臺的運營邏輯玩法，自媒體運營等內(nèi)容，并且現(xiàn)場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學(xué)以致用成功孵化賬號。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作，落地性極強，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

至今孵化上千名學(xué)員，擅長教學(xué)短視頻拍攝、制作及運營變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計千萬，理論加實踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。

想要從零開始做短視頻運營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗和教訓(xùn)可以讓大家少浪費一些精力和時間，更快做好短視頻運營，打造出大流量的IP賬號。

一、封面

我們經(jīng)?？梢钥吹胶芏喽桃曨l大V的視頻都有封面，它們能在主頁的縮略圖上顯示視頻的內(nèi)容，這樣就能讓粉絲快速地找到他想要看的內(nèi)容，也能讓你的主頁看起來非常的干凈整潔、有規(guī)劃。

二、個人標(biāo)志

個人標(biāo)志的作用就是用來增強別人對你的印象，不斷的強化記憶符號，留下深刻的印象，如果這個記憶符號用得好，別人一聽一看就能馬上知道這個人是誰。

三、興趣引導(dǎo)

興趣引導(dǎo)，就是用來告訴別人你這條視頻的主題是什么，激發(fā)觀眾的好奇心，讓他們有耐心看下去，不會輕易劃走，在視頻開始的3~5秒就要出現(xiàn)，不然人家就沒有耐心看了，所以在視頻剪輯過程中，要把最高能的放在最前面。

四、主題內(nèi)容

主線：故事的主線是最核心的東西，一切的內(nèi)容都不能偏離這個主線，不然內(nèi)容就會變得雜亂無章，讓人沒有耐心看下去;

配音：短視頻平臺上的觀眾們，因為長期處在這樣的快節(jié)奏環(huán)境里，所以他們更喜愛快餐文化，我們應(yīng)該多用后期配音，可以利用一些配音設(shè)備和收聲設(shè)備，例如小蜜蜂、手機藍(lán)牙話筒等設(shè)備，比較輕便好用;

字幕：字幕的作用就是讓人用眼睛明白你的內(nèi)容，但是在圍繞這個去做的話，就會涉及到字幕位置的問題，它不能把你的視線位置擋起來，但是也不能放在偏離視線點太遠(yuǎn)的地方;

情緒：你在制作短視頻的時候，一定要加入你的情緒，一切正面的情緒都能給視頻增添光彩，幫助你的視頻上熱門。

五、關(guān)注引導(dǎo)

我們做短視頻一個非常重要的目的就是漲粉，所以你要進一步的去引導(dǎo)別人進行關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，很多人在刷視頻的時候，會直接劃走，所以這里就要引導(dǎo)觀眾做下一步的動作，這樣子可以激發(fā)他們的執(zhí)行欲，但是必須要注意的是，短視頻平臺是不允許出現(xiàn)“轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注”等引導(dǎo)性字眼的，如果從字幕和語音中識別檢測出這樣的內(nèi)容，會對視頻進行限流。