抖音短視頻數(shù)據(jù)分析!4個方面進行分析~
抖音短視頻數(shù)據(jù)分析!4個方面進行分析~
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教你做短視頻的博主都是怎么學習做短視頻的數(shù)據(jù)，看數(shù)據(jù)絕對不是簡單的記錄一下播放量、點贊量、評論量就完事兒了，這些數(shù)據(jù)什么都看不出來，看數(shù)據(jù)是為了觀察作品的這四項能力，“如何曝光能力”，“吸引受眾注意力的能力”，“受歡迎的能力”“行為誘導能力”，對應到短視頻上:
想了解作品的曝光能力，看播放量。想了解作品吸引受眾興趣的能力，看人均停留時長和完播曲線。
想了解作品受歡迎的能力，看點贊率，評論率和分享率。
想了解作品的行為誘導能力，看主頁點擊率，櫥窗點擊率和櫥窗轉化率。
1.短視頻運營中,分析數(shù)據(jù)的目的是什么?常用的數(shù)據(jù)分析軟件有短視頻運營中，分享數(shù)據(jù)的目的是為了更好的分析現(xiàn)狀，尋找目標客戶。短視頻運營中分析數(shù)據(jù)主要是為了分析現(xiàn)狀，完播率，關注量，轉發(fā)量。這樣可以更好的提高自身的熱度。可以幫助我們尋找目標用戶，可以讓我們知道，用戶感興趣的部分，并且可以分析原因，預測未來熱度的走向，這樣才不會被市場所淘汰。
深度解析短視頻運營最近短視頻運營職業(yè)大火。
得益于抖音的垂直領域，對于年輕化以及性價比品質化的產品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。
但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實讓公司的不會編導的運營去先做做看，但是沒有專業(yè)團隊器材，光靠手機去拍攝真不叫短視頻運營。
所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運營短視頻的童鞋。
1）短視頻渠道TOP5
首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點贊和評論效果突出，再加上傳播性質的居高不下，成為電商的選。
2）各大電商在抖音、快手內容產出持續(xù)提升
去年下半年，主流電商平臺相關視頻中超過半數(shù)產出于抖音和快手，且視頻產出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴選和寺庫均以抖音為核心進行內容營銷，視頻數(shù)量占比達90%+。
頭部內容生產者分析
所謂頭部視頻，即每個平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達到76%，其次是品牌機構，占比為12%。
時尚達人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營銷玩法以及熱門內容分析
ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。
1）短視頻營銷玩法包括內容硬植入、定制化內容、互動類活動和賬號運營等
2）營銷套路主打效果、價格、消費場景，觸及年輕用戶群
這一點就是正常的電商運營的知識點，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費能力極強的女性，男性消費群體也逐漸得到重視。
其中的重點就是取標題！！
腰粗的女生怎么選褲子？2個小技巧讓你巧妙顯瘦！#顯腰細##選褲子##顯瘦穿搭#
韓國人也喜歡中國男生穿搭？送他淘寶爆款，他的反應是？
上述兩個標題，能很好的對應你的店鋪定位，當然根據(jù)不同的定位標題自取，但是千萬不能太偏。
效果和價格也是商家的主要營銷點，以時尚潮流、顯瘦造型、性價比抓住消費者心智。
此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費場景來喚醒消費者需求，刺激購買。
相關的示例有：
我們評測了秋季所有最時尚的球鞋，最后一雙目測會成為爆款？平價也能穿出高級感的淘寶購物haul|佛系女孩的保健品開箱。
3）流量導流奠定前期基礎
“顏值經濟”時代下，視頻內容關聯(lián)流量明星的關注度較高，所以被拍攝者的顏值很關鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導流奠定前期基礎的辦法。
如何拍攝
好了，其實說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。
首先，對于普通的運營者來說，沒有編導概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。
這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。
但是，對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？
1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對于新手來說，沒有專業(yè)設備和團隊也很難做的一樣。
所以，我們根據(jù)自己的經驗，羅列了幾條比較重要的條件：
1.持續(xù)的內容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設備（穩(wěn)定器等可有可無，手機拍攝亦可）
4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）
5.一定的編導能力
打個比方，我們想拍一次口紅產品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。
室內、長發(fā)劉海大叔
鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭
鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅
鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動
鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此，首先形成反差萌，目標用戶定位是女性，宣傳產品時需要潤物細無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個總效果圖。
什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設計踩點視頻。
結語
其實很多電商公司幾乎都是請自家的運營兼帶一下，實際上短視頻內容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。
并且學會這個，對以后的運營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學到老呢。
樂觀數(shù)據(jù)2.0：2019-2020年美妝領域短視頻數(shù)據(jù)現(xiàn)狀研究2019年是短視頻行業(yè)的豐收年，也是美妝產品借助短視頻流量紅利逆風翻盤的一年。
回顧過去一年里，短視頻電商帶貨，美妝品牌可謂是獨占鰲頭，稱霸一甲，可點，成為了各個行業(yè)們效仿和學習的對象。
1、短視頻帶貨榜，top7都是美妝品牌。
2019上半年，半畝花田通過在抖音高密度KOL投放，成功拿下了天貓618身體護理榜銷量第一，并通過對身體護理類產品的準確切入，穩(wěn)穩(wěn)拿下了國內身體護理類產品20%的銷售份額；而下半年，在抖音大火的珀萊雅，營銷上則多李佳琦捆綁在一起，通過李佳琦的強力種草和專業(yè)背書，以及將近6成營銷費用押注短視頻，搶占了紅利的第一波。
2020年，我們還看到一些初創(chuàng)品牌，通過邀約大量的尾部KOL集中帶貨，不僅在銷量上“一騎絕塵”，也有利于品牌提升。如“美康粉黛”，借勢海量種草類達人視頻帶貨，頻繁上榜抖音好物榜，銷量榜，并通過銷量逆襲帶動品牌力提升。
“美康粉黛”借助達人種草帶貨視頻，躋身樂觀數(shù)據(jù)2.0熱門品牌前四。
2、從供給側看，美妝KOL高速成長，名利雙收
在抖音垂直KOL飆升榜中，美妝KOL增幅極快，除了@李佳琦、@薇婭等頭部網(wǎng)紅穩(wěn)居高位之外，也有大量迅速躥紅的中部網(wǎng)紅，通過美妝帶貨名利雙收。
其中，@李佳琦憑借著專業(yè)的內容生產能力，以及和流量大咖聯(lián)合推廣，成為了增粉最迅速的紅人。美妝播主&美妝品牌的強強結合，帶來了雙向紅利。
從樂觀數(shù)據(jù)2.0（lab.myleguan.com）中查看，品牌最愛投放的短視頻元素有：劇情跌宕起伏、KOL表現(xiàn)力、視頻場景豐富性等都是品牌投放的選擇參考依據(jù)。
3、從需求側看，美妝品牌偏愛從KOL種草
從美妝品牌大佬最愛投放的視頻內容類型來看：仍以美妝KOL為主要投放對象，涉及到妝教、評測、護膚保養(yǎng)干貨、彩妝知識分享等多種方式。
與此同時，“美妝+劇情”類內容成為2019年品牌投放新寵，尤其受到本土美妝品牌的青睞。原因主要有：1、劇情類美妝KOL漲粉快，容易帶動爆款視頻，從而增加品牌及產品曝光；2、通過劇情，無縫銜接產品，更容易讓用戶接受產品能幫助品牌成功出圈，打通多領域潛在用戶。
通過以上數(shù)據(jù)分析，我們可以得出，未來美妝品牌和美妝KOL仍然是市場寵兒，想要進軍這一領域的用戶，可以通過短視頻數(shù)據(jù)工具，進行全面了解，深入規(guī)劃，選擇合適的時機一擊即中。
短視頻數(shù)據(jù)研究工具怎么選，這里推薦樂觀數(shù)據(jù)2.0短視頻助手，用科學的方法和數(shù)據(jù)，幫助短視頻運營者解決運營難題。
2020年，仍是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年，希望你也能成功破圈入局，收獲你的第一桶金！
快手短視頻數(shù)據(jù)分析需要注意的指標有哪些？短視頻播放量為什么達不到10W+數(shù)據(jù)分析你真看懂了嗎我們一般會通過3個指標對視頻進行打分：播放量、互動量、粉絲量。其中播放量
和粉絲量是一個結果量，可以代表一個欄目號的整體影響力。互動量是一個中間
量，是播放到粉絲的重要過程體現(xiàn)，所以平時我們也會重點關注。下面結合實例
給大家分享一下平時“一色神技能”進行播放量數(shù)據(jù)分析方法：叫“合橫連?
縱”分析法。橫向：指的就是同期視頻的分析；縱向：指的是同類視頻的分析。
一、合橫數(shù)據(jù)分析
1、什么是合橫數(shù)據(jù)分析？
合橫：我們把同期視頻整合起來，進行合并的統(tǒng)計。就像上面的圖片是“一色神
計能”的一期視頻，內容是iPhone手機隱私保護，發(fā)布在12個渠道上，截止目前
總計67w的播放量。
2、合橫數(shù)據(jù)分析的目的
1）持續(xù)觀察這期視頻的播放總量
為什么要進行總量的統(tǒng)計呢，最常見的形式就是廣告合作，短視頻的植入合作一
般是以“期”為合作單位的。前期與廣告主溝通的時候，可以展示歷史幾期內容
的播放總量及覆蓋渠道。投放后，也是通過本期一定時段內播放量作為效果的評
估指標。
2）關注不同渠道的播放量
這里主要是為了讓實際運營同學，對渠道有一個大體的概念。以圖片展示這期內
容來講，我們可以看到播放量上萬的渠道有美拍、今日頭條、嗶哩嗶哩、搜狐和
內涵段子。之前對于內涵段子這個渠道之前的概念只是量比較好，并沒有特別的
關注。但是進行了同期統(tǒng)計后，我們發(fā)現(xiàn)內涵段子竟然是這期視頻播放量最高的
渠道，進而關注其他的數(shù)據(jù)指標，例如用戶的評論非常多，成為了我們重點關注
的一個渠道。
3）看重點渠道是否達到基本標準
有沒有暴漲、或爆低的現(xiàn)象出現(xiàn)。如果出現(xiàn)了要找到內容團隊、運營團隊一起來
分析情況產生的原因。
二、連縱數(shù)據(jù)分析
1、什么是連縱數(shù)據(jù)分析？
連縱：就是同類的或者相似視頻的一個分析。對比有兩個方向：一個是同欄目號
內相似內容的對比分析；另一個是別人欄目號相似內容的對比分析。
2、如何進行連縱數(shù)據(jù)分析？
這里我們就結合平時的運營工作是如何進行連縱數(shù)據(jù)分析的。
1）對比內容的選擇
“一色神技能”我們每期都有一個比較明確的主題，以數(shù)碼類題材為例，我們基
本上都是圍繞一個數(shù)碼品牌來進行使用技巧的介紹。所以主題明確，這次我們
以“小米”專題的對比作為一個例子。
2）兩個維度進行分析
選擇好對比內容后，需要從兩點入手進行分析。一個是渠道維度，二是分析明星
視頻。
美拍渠道上播放量基本沒問題但是有一期出現(xiàn)了播放量為0的情況，需要查看是否
美拍渠道忘記發(fā)布或者什么原因導致了發(fā)布失敗。頭條渠道的表現(xiàn)基本在及格
線，不低也不高。內涵段子、bilibili均有一個高播放量的視頻，對于這樣的情
況，我們需要同時打開同期視頻，通過用戶評論來分析差距的原因。
對比所有渠道后我們可以發(fā)現(xiàn)，最后一個視頻在各個渠道的播放量普遍偏高，那
么這一期視頻就很明顯是這個組內的明星視頻。對于明星視頻，我們的目標是總
結優(yōu)點，以指導后續(xù)的方向。
對于明星視頻我們可以分析的更具體一些，例如視頻的播完率，內容的轉化點，
標題的可借鑒性等等。明星視頻的分析對于運營同學是很好的運營訓練機會，挖
掘出視頻的亮點，在今后予以發(fā)揚。
短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？播主發(fā)現(xiàn)（播主搜道索、領域紅人榜、粉絲飆升榜、影響傳播榜、新銳小生榜、區(qū)域回排行榜）
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資源包含：短視頻帶貨好物分享實操、剪映教程完整版??5980大藍線下課??陳廠長最新全套課??短視頻拍攝穩(wěn)定器課程???抖音解封話術???抖音小店低成本引流500單總結??快手短視頻爆粉變現(xiàn)??零基礎學航拍??2022開課吧透透糖：短視頻帶貨爆單實戰(zhàn)營??修龍抖音房產??零基礎短視頻運營策劃教程??張sir豆莢運營??.莽哥·餐飲實體店引流課程??孫曉迪職業(yè)導演核心課??群響IP06期??短視頻編導先導課（文案公式+三個表格推導）??朋友圈收費138元的抖音最新搬運技術??抖音變現(xiàn)+抖音新項目+信息換金術，三套合集【無水印】??【安心】口播入門與技巧課—從小白到高手??有了表現(xiàn)力咋拍都能火的短視頻表演課??七天陪跑系統(tǒng)實戰(zhàn)課【完結】???從0開始學習劇本殺??等
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