《這是成年人不敢打開的童年》
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推廣目的：迎合兒童節(jié)熱點(diǎn)
亮點(diǎn)：抓住用戶心理，畫風(fēng)精美
網(wǎng)易噠噠一直致力于研究青年文化，出品的H5也大多以當(dāng)下年輕人感興趣的熱點(diǎn)事件、節(jié)日等為切入點(diǎn)。對如今互聯(lián)網(wǎng)的主流人士——80、90后群體來說，日本動漫無疑是“兒童節(jié)”激發(fā)回憶、容易引爆的點(diǎn)。《這是成年人不敢打開的童年》將《灌籃高手》、《哆啦A夢》等動漫以精美的漫畫形式呈現(xiàn)在H5中，通過滑屏的形式，帶大家一起回顧了多部曾經(jīng)帶來歡笑、引人淚奔的動畫大餐，迅速在朋友圈引起火爆轉(zhuǎn)發(fā)。以《這是成年人不敢打開的童年》為代表的H5，向年輕人傳遞著專屬于這個時代的文化回憶與精神力量，在滿足年輕用戶體驗需求的同時，更能為H5創(chuàng)新注入新的血液。
《“小朋友”畫廊》
推廣目的：9月9日公益日 騰訊公益募捐
亮點(diǎn)：關(guān)注民生，融入社會
這個“一元購畫”幫助小朋友的H5一度刷爆了朋友圈，用戶在欣賞小朋友的畫作之余，可以通過這個活動用1元錢購買一副自閉癥兒童的畫作為小朋友進(jìn)行捐款。 極低的參與門檻、大公司背書、幫助特殊人群的心理滿足等，都讓這個公益項目在短時間內(nèi)就成為朋友圈的“爆款”。該項目希望幫助有困難、有疾病的特殊人群改善生活，有助于他們實(shí)現(xiàn)自我價值。該項目取得了巨大的成功，580萬余用戶參與了募捐，兩天內(nèi)1500萬善款即籌集完畢。
《首個手機(jī)話劇團(tuán)開張了》
推廣目的：天貓無憂購營銷
亮點(diǎn)：腦洞清奇，畫風(fēng)清奇
評價它“腦洞清奇”且“畫風(fēng)清奇”一點(diǎn)也不為過?！妒讉€手機(jī)話劇團(tuán)開張了》H5采用講述故事的方式，將人類的身體器官擬人化，話劇故事的場景就直接人體在器官里，真實(shí)的效果給用戶造成極強(qiáng)的視覺沖擊感。整個情節(jié)都在圍繞“天貓無憂購”的“上門取退”、“極速退款”等服務(wù)，讓人看罷對“天貓無憂購”的宣傳主題印象深刻。
《!開打法魔用能只章文篇這》
推廣目的：紀(jì)念哈里波特誕生20周年
亮點(diǎn)：迎合熱點(diǎn)，互動新穎
這是一個“被施了魔法”的H5。從倒著寫的題目、不規(guī)律的恣意排版到自己畫“咒語”的設(shè)計都將“創(chuàng)意”玩兒到了極點(diǎn)。用戶通過上下滑動屏幕來瀏覽H5，隨著屏幕的滑動，文字也會不斷地左右移動，這些酷炫的動效給人一種正在閱讀魔法小說的感覺。同時，其中展現(xiàn)的場景都是哈利波特小說和電影的經(jīng)典場面，對小說迷和影迷來說都是絕佳的體驗。這支主打著追憶情懷的H5也不忘植入豐富的交互形式，在給用戶感官愉悅的同時，更考慮到用戶的參與感，強(qiáng)烈的引發(fā)用戶的共鳴。
《深夜，男同事問我睡了嗎……》
推廣目的：有道翻譯官APP營銷
亮點(diǎn)：生動趣味，0成本
一個好的標(biāo)題無疑是提高H5點(diǎn)擊率的要點(diǎn)，有道APP這款H5沒有復(fù)雜的特效形式，通過《深夜，男同事問我睡了嗎……》這樣一個引人遐想的標(biāo)題吸引大家點(diǎn)入，接著開始講“戲精”女同事和她的姐們豐富的內(nèi)心戲，故事結(jié)尾自然的的引出APP的廣告，這種迎合大眾心理的方式和峰回路轉(zhuǎn)的結(jié)尾。據(jù)悉，這段H5從前期創(chuàng)意、腳本、制作到后期上線，都是由有道市場部內(nèi)部規(guī)劃完成。0成本卻能造成刷屏效果，這種營銷方式也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的。
《此處故意留白》
推廣目的：清明節(jié)廣告人營銷
亮點(diǎn)：黑白漫畫，選題戳廣告人痛點(diǎn)
這個H5用卷軸漫畫的形式講述著都市廣告人一天生活的方式。加班加點(diǎn)，埋頭苦干，熬夜勞心……最后以一句“清明節(jié)，不該是你的節(jié)日”戳中人最后的痛點(diǎn)，也將整個H5布滿喪氣的主題向正能量方面引導(dǎo)回去。讓廣告人去剖析廣告人的心理，自然有先天的心理優(yōu)勢。主人公一直都是“狗頭化”處理，詼諧中又帶有自嘲的意味。雖然公眾對這個H5的評價呈兩極分化，這種介于電影、漫畫、交互動畫之間的形式， 在H5的發(fā)展上還是值得借鑒的。
《快看吶！這是我的軍裝照》
推廣目的：迎合建軍節(jié)熱點(diǎn)營銷
亮點(diǎn)：官方媒體發(fā)動、節(jié)日熱點(diǎn)互動
趕在建軍節(jié)前，人民日報為慶祝建軍90周年，出品了一款“定制”自己的軍裝照的H5。進(jìn)入H5，用戶上傳自己的正臉照片即可系統(tǒng)生成精神的帥氣的軍裝照，簡單的操作和不錯的效果在朋友圈小火了一把。這兩年，這類以各種美顏美圖效果為表現(xiàn)形式的H5已經(jīng)被玩兒出了很多花樣，卻都沒有達(dá)到軍裝照H5這種火爆的效果。趕在建軍節(jié)的熱點(diǎn)發(fā)布、接地氣的體驗方式、傳遞愛國熱情的正能量主題，都是這支H5如此受歡迎的原因。
《朕收到一條來自你媽的微信》
推廣目的：中秋節(jié)故宮食品營銷
亮點(diǎn)：標(biāo)題黨、創(chuàng)意文案
借中秋節(jié)的節(jié)日熱點(diǎn)，以皇帝的名義向用戶進(jìn)行惡搞的產(chǎn)品推廣，故宮食品這次的H5營銷的成功與它的創(chuàng)意是分不開的。H5整體采用黑色背景、白色文案，或白色背景、黑色文案。與故宮文化本身的色調(diào)和節(jié)日的喜慶色調(diào)都形成了鮮明對比。閃爍的特效和配合的音樂節(jié)奏，增強(qiáng)了H5整體的視覺沖擊力，引導(dǎo)用戶快進(jìn)入沉浸體驗狀態(tài)。
《穿越未來來看你》
推廣目的：NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽 招募宣傳
亮點(diǎn)：精美畫風(fēng)、炫酷特效
中國風(fēng)與未來科技感相結(jié)合是什么感覺，TGideas去年的《穿越故宮來看你》和今年的《穿越未來來看你》給了它完美的詮釋。畫面的精美絕倫、極致細(xì)膩是這個H5最大的特點(diǎn)，炫酷的“穿越”特效更為它加了不少分。它讓你一秒通過時光隧道從地殼穿越古今，可以站在禪宗指尖俯瞰大地、一覽眾星，更可以從上帝視角探查未來的風(fēng)土人情。這樣炫酷的體驗再搭配上古典樂、RAP混拼的音效，效果十分震撼。
《我是這樣開啟2018年的，你呢？》
推廣目的：2017年人工智能領(lǐng)域大事件盤點(diǎn)
亮點(diǎn)：WebAR技術(shù)、實(shí)時的參與感與創(chuàng)作空間
一年過去后總會有各種各樣、各大領(lǐng)域的不同盤點(diǎn)，2017年是對人工智能領(lǐng)域很重要的一年，抓住年底的“黃金時間”對這個高關(guān)注度的話題進(jìn)行盤點(diǎn)，奧本未來做的這支H5已經(jīng)成功一半了。另一半要得益于H5營銷與AR技術(shù)的結(jié)合。
將AR這種高新技術(shù)運(yùn)用在H5制作上，奧本未來這支H5是國內(nèi)首例。所謂AR，可以讓用戶旋轉(zhuǎn)手機(jī)尋找屏幕里浮動在現(xiàn)實(shí)背景中的粒子元素，粒子會以優(yōu)美炫酷的形態(tài)聚合成一個個個模型，配合文字共同展現(xiàn)2017年人工智能領(lǐng)域的相關(guān)事件。結(jié)尾更可以根據(jù)自己實(shí)時的情景就地取材，創(chuàng)作專屬的AR新年卡。這種既有真實(shí)感又有新鮮感的體驗，無疑是如今產(chǎn)量扎堆的H5中的清流。
從這十支高質(zhì)量的H5中我們可以發(fā)現(xiàn)，如今H5營銷想要吸引用戶、抓準(zhǔn)用戶的心理，首先需要的就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)容營銷的時代，好的內(nèi)容總是自帶傳播價值。有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一個不能缺少的就是創(chuàng)意。創(chuàng)意可以體現(xiàn)在畫風(fēng)、特效、科技感等各個方面。
一、首先從功能與設(shè)計目標(biāo)來看， H5專網(wǎng)頁主要有以下4大類型：
1.活動運(yùn)營型
為活動推廣運(yùn)營而打造的H5頁面是最常見的類型，形式多變，包括游戲、邀請函、賀卡、測試題等形式。與以往簡單的靜態(tài)廣告圖片傳播不同，如今的H5活動運(yùn)營頁需要有更強(qiáng)的互動、更高質(zhì)量、更具話題性的設(shè)計來促成用戶分享傳播。從進(jìn)入微信H5頁面到最后落地到品牌App內(nèi)部，如何設(shè)計一套合適的引流路線也頗為重要。
2.品牌宣傳型
不同于講究時效性的活動運(yùn)營頁，品牌宣傳型H5頁面等同于一個品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在設(shè)計上需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。
3.產(chǎn)品介紹型
聚焦于產(chǎn)品功能介紹，運(yùn)用H5的互動技術(shù)優(yōu)勢盡情展示產(chǎn)品特性，吸引用戶買買買。
這一類型的H5頁面多見于汽車品牌，LEXUS NX是其中的優(yōu)秀代表案例。精致和極富質(zhì)感的建模、細(xì)膩的光效營造出酷炫的視覺風(fēng)格。用手指跟隨光的軌跡切割畫面揭開序幕，通過合理優(yōu)雅的觸碰、摩擦、滑動等互動形式帶領(lǐng)用戶一同探索產(chǎn)品的7大特性，宏觀和微觀都照顧周全。
4.總結(jié)報告型
自從支付寶的十年賬單引發(fā)熱議后，各大企業(yè)的年終總結(jié)現(xiàn)也熱衷于用H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)，優(yōu)秀的互動體驗令原本乏味的總結(jié)報告有趣生動了起來。
二．形式為功能服務(wù)
在確定了專題頁的功能目標(biāo)之后，接下來就是關(guān)鍵的設(shè)計階段了。如何有的放矢地進(jìn)行設(shè)計，需要考慮到具體的應(yīng)用場景和傳播對象，從用戶角度出發(fā)去思考什么樣的頁面是用戶最想看的最會去分享的。
1.簡單圖文
簡單圖文是早期最典型的H5專題頁形式?！皥D”的形式千變?nèi)f化，可以是照片、插畫、GIF等。通過翻頁等簡單的交互操作，起到類似幻燈片的傳播效果?？简灥氖歉哔|(zhì)量的內(nèi)容本身和講故事的能力。
2.禮物/賀卡/邀請函
每個人都喜歡收到禮物的感覺，抓住這一心理，品牌推出了各種H5形式的禮物、賀卡、邀請函，通過提升用戶好感度來潛移默化地達(dá)到品牌宣傳的目的。既然是禮物，那創(chuàng)意和制作便是重要的加分項。
3.問答/評分/測試
問答形式的H5頁面也屢見不鮮了，利用用戶的求知欲和探索欲，一路選選選，看最后到底是什么成績。一條清晰的線索是必要的，最后到達(dá)的結(jié)果頁也需要合理不突兀，如果能輔以出彩的視覺和文案，弱化答題的枯燥感那就再好不過了。
4.游戲
從 “圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”等單純小游戲再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“別踩白塊兒”）等品牌植入式小游戲，H5游戲因為操作簡單、競技性強(qiáng)，一度風(fēng)靡朋友圈，但創(chuàng)意缺乏和同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致用戶對無腦小游戲逐漸產(chǎn)生了厭倦。品牌要在游戲上做到成功傳播，需要在玩法和設(shè)計上多下點(diǎn)功夫。
三．為設(shè)計加分的4個要點(diǎn)
一個H5頁面設(shè)計品質(zhì)的出眾與否，會直接影響其傳播效果，甚至影響到用戶對品牌形象的認(rèn)知。在這里總結(jié)出以下的設(shè)計要點(diǎn)：
1.細(xì)節(jié)與統(tǒng)一
要成就高品質(zhì)的用戶體驗，必須考慮到細(xì)節(jié)與整體的統(tǒng)一性。復(fù)古擬物的視覺風(fēng)格，那字體就不能過于現(xiàn)代；幽默調(diào)侃的調(diào)調(diào)，那文案措辭就不能過于嚴(yán)肅；打情感內(nèi)容牌的，動效就不能過于花哨。
2.緊跟熱點(diǎn)，利用話題效應(yīng)
想要你的H5專題頁一夜爆紅，第一時間抓住熱點(diǎn)并火速上線，借機(jī)進(jìn)行品牌宣傳也不失為一條捷徑。
3.講個好故事，引發(fā)情感共鳴
不論H5的形式如何多變，有價值的內(nèi)容始終是第一位的。在有限的篇幅里，學(xué)會講故事，引發(fā)用戶的情感共鳴，將對內(nèi)容的傳播形成極大的推動。
4.合理運(yùn)用技術(shù)，打造流暢的互動體驗
隨著技術(shù)的發(fā)展，如今的HTML5擁有眾多出彩的特性，讓我們能輕松實(shí)現(xiàn)繪圖、擦除、搖一搖、重力感應(yīng)、擦除、3D視圖等互動效果。相較于塞入各種不同種類的動效導(dǎo)致頁面混亂臃腫，我們更提倡的是合理運(yùn)用技術(shù)，用心專注于為用戶提供流暢的互動體驗。
結(jié)語
隨著手機(jī)硬件的升級、HTML5技術(shù)的發(fā)展以及微信平臺的開放，HTML5的跨平臺、低成本、快迭代等優(yōu)勢被進(jìn)一步凸顯，這對身處于移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的企業(yè)主、品牌、設(shè)計師和開發(fā)者來說，都將是一個最好的時代。
TML5是什么？
HTML5是指第5代HTML（超文本標(biāo)記語言），也指用HTML5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。
網(wǎng)上的網(wǎng)頁，多數(shù)都是由HTML寫成的。
“超文本”是指頁面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素。
而“標(biāo)記”指的是這些超文本必須由包含屬性的開頭與結(jié)尾標(biāo)志來標(biāo)記。
瀏覽器通過解碼HTML，就可以把網(wǎng)頁內(nèi)容顯示出來。
下圖中就很清晰的指出了H5的涵蓋范圍：
HTML5之所以能引發(fā)如此廣泛的效應(yīng)，根本在于它不再只是一種標(biāo)記語言，它為下一代互聯(lián)網(wǎng)提供了全新的框架和平臺，包括提供免插件的音視頻、圖像動畫、本體存儲以及更多酷炫而且重要的功能，并使這些應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化和開放化，從而使互聯(lián)網(wǎng)也能夠輕松實(shí)現(xiàn)類似桌面的應(yīng)用體驗。
這個一般情況都是需要客戶端JavaScript來共同協(xié)作完成的，然后你也可以引用借鑒jQuery那樣的框架，更加方便頁面設(shè)計開發(fā)
重慶分公司
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