對于SEM競價推廣人員來說，現(xiàn)在可能經(jīng)常會面臨這些問題。確實，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量越來越分散，做搜索引擎推廣已經(jīng)不能像以前一樣那么精準或者說效果那么好。但是作為精準投放的平臺之一，搜索引擎還是有很大的優(yōu)勢的。作為推廣人員，如何為企業(yè)推廣出效果，是必備工作之一。

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那么如何分析診斷SEM推廣的效果呢？

首先我們要知道SEM推廣三大主要內(nèi)容，即流量引入、網(wǎng)站營銷和客服轉(zhuǎn)化，其實也就是搜索引擎營銷漏斗的三個階段，所以診斷SEM推廣的賬戶也需要從三個層面進行分析，而推廣運營人員首先面對的是流量引入，也就是賬戶層面。

第一、SEM賬戶分析診斷順序

1、賬戶層級：

統(tǒng)計代碼安裝、轉(zhuǎn)化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線

2、計劃層級：

計劃數(shù)量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級：

單元種類、附加電話、關(guān)鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)

4、關(guān)鍵詞層級：

關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價

5、創(chuàng)意層級：

創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點擊率

第二、SEM推廣賬戶優(yōu)化工具

1、搜索詞報告

2、關(guān)鍵詞消費報告

3、端口消費報告

4、統(tǒng)計工具

第三、SEM推廣賬戶診斷要點

1、匹配精準度

2、關(guān)鍵詞消費占比（核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%）

3、端口消費占比+維度報告

4、品牌詞保護+盈利模式詞排名

5、創(chuàng)意點擊率

6、鏈接頁面正確性

7、打開速度+抵達率+跳出率

建議，從這些點對賬戶進行診斷，其實做過SEM推廣的都知道，這些診斷的順序就是按照搜索引擎漏斗原理來的，展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢、轉(zhuǎn)化這五個量，展現(xiàn)和點擊在賬戶層面，訪問和咨詢是網(wǎng)站層面，轉(zhuǎn)化屬于線下銷售層面，每個層面涉及的元素不一樣，要根據(jù)情況進行優(yōu)化調(diào)整。而作為SEM推廣運營人員，能可控的就是賬戶層面，對賬戶進行優(yōu)化管理，這也是SEM推廣的關(guān)鍵所在。