視頻號似乎正在打破微信慣有的低調(diào)、克制等形象，更新頻繁、導(dǎo)流強(qiáng)勢，甚至犧牲了部分用戶體驗(yàn)。

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編者按：本文來自界面新聞“科技圈日?！?，記者：徐詩琪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

微信視頻號的存在感越來越強(qiáng)了。

11月4號，很多人都在朋友圈刷到了一個(gè)矚目的直播鏈接，且置頂在最上方。由于太過顯眼，有人抱怨道：“誰能告訴我怎么關(guān)掉這個(gè)直播？”

上述直播的內(nèi)容是微信在北京舉行的一場視頻號“創(chuàng)造營”分享會，當(dāng)天請來了300多個(gè)創(chuàng)作者，一起討論視頻號的創(chuàng)作、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。系列的閉門分享在廣州和上海已經(jīng)辦過，但北京場首次做成了公開直播的形式，也首次把直播置頂?shù)礁嗳四芸匆姷牡胤健?/p>

視頻號的直播功能于10月初推出后，微信就“想方設(shè)法”地針對直播做導(dǎo)流。轉(zhuǎn)發(fā)分享只是基礎(chǔ)，當(dāng)你點(diǎn)開視頻號，好友在看、正在直播的關(guān)注號等，都通過強(qiáng)提醒的方式吸引人點(diǎn)進(jìn)去。

以往人們評價(jià)微信，總逃不過低調(diào)、克制等詞語，這個(gè)擁有12億用戶的中國大社交工具，繼承了他的創(chuàng)造者張小龍的靦腆個(gè)性。

現(xiàn)在視頻號似乎正在打破這種形象，更新頻繁、導(dǎo)流強(qiáng)勢，甚至犧牲了部分用戶體驗(yàn)。

越來越強(qiáng)勢的導(dǎo)流

僅在2019年，騰訊就嘗試過十余個(gè)短視頻App，微視、閃咖、騰訊云小視頻、yoo視頻、下飯視頻、貓餅、騰訊時(shí)光……可都沒能在與抖快的競爭中突圍。

視頻號的面世，不僅是為了補(bǔ)齊微信內(nèi)容生態(tài)，也是騰訊自身在短視頻領(lǐng)域的重要一擊。

視頻號于1月21日上線內(nèi)測。在之前的微信公開課上，張小龍就發(fā)出了明確信號：“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向?！彼X得微信“不小心”把公眾平臺做成了文章作為內(nèi)容載體，而圖片與視頻的短內(nèi)容有缺失。

有知情人士對界面新聞表示，其實(shí)視頻號在2018年就已經(jīng)做出雛形，只是當(dāng)時(shí)用戶習(xí)慣還未培育起來，選在2020年釋出是微信的“謀定而后動”。

誕生之初，微信只定向給一些公眾號創(chuàng)作者發(fā)送了邀請，其他人想開通必須發(fā)郵件申請，但也僅限公眾號創(chuàng)作者。那時(shí)外界以為，視頻號的定位是輔助公眾號，最終將二者綁定，粉絲互通。

“最開始根本沒搭理它，不知道是什么鬼”，一個(gè)在今年1月就收到開通邀請的創(chuàng)作者對界面新聞?wù)f，視頻號小范圍內(nèi)測加冷啟動的方式，讓很多人都沒有重視起來。

默默內(nèi)測一段時(shí)間，積累了部分用戶后，視頻號在6月進(jìn)行了一次大改版，基本定下“關(guān)注、朋友、推薦、附近”這四塊信息流。

之后的更新就越來越快。截至10月份，四個(gè)月里視頻號快速成長，鏈接了包括搜一搜、公眾號、小商店等幾乎所有微信生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品，并增加了直播這類重要功能，與市面上其他短視頻App體驗(yàn)接近。

導(dǎo)流的方式也越來越多。盡管目前視頻號還沒有全量開放，但普通用戶也能感受到微信對視頻號的強(qiáng)烈“偏愛”：入口僅次于朋友圈，通過小紅點(diǎn)、朋友圈置頂?shù)确绞轿它c(diǎn)進(jìn)去。

在創(chuàng)作者端，除微信官方舉行的“創(chuàng)造營”線下活動外，還有越來越多自發(fā)的視頻會交流活動。相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開始萌發(fā)，第三方網(wǎng)站“視向標(biāo)”根據(jù)視頻號公開數(shù)據(jù)，提供各博主的熱度排行榜；官方開發(fā)的“秒簡”能做專屬視頻號規(guī)格的剪輯……

目前為止，官方還沒有透露視頻號的月活等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，只有一張6月時(shí)流傳出的張小龍朋友圈截圖，他稱視頻號日活已破2億。

據(jù)界面新聞從創(chuàng)作者處了解，視頻號流量最高的一條視頻，播放量已上億，上熱門推薦的作品播放量可上百萬。同比抖音，熱門視頻的播放量大多在千萬級別。

視頻號直播的流量還比較低，即使是備受關(guān)注的華為Mate 40發(fā)布會，最高同時(shí)在線人數(shù)也只有5000人左右。

直播帶貨效果也很一般。社交電商落地薈創(chuàng)始人方雨表示：“目前賣不了什么貨，畢竟觀看人數(shù)還太少，大家都還在試水階段?！睋?jù)他所知，目前個(gè)人直播帶貨最好的成績是一晚賣了100萬元。

待解的難題

4歲的抖音和9歲的快手，不論是在內(nèi)容還是商業(yè)化方面都已經(jīng)完善，也培育出了各自的頭部KOL。視頻號作為后來的“小弟”，盡管背靠微信這棵大樹，但在短視頻最重要的“內(nèi)容”，以及內(nèi)容的源頭——?jiǎng)?chuàng)作者方面，它還需要大量補(bǔ)充彈藥。

目前，視頻號上的熱門內(nèi)容仍以搬運(yùn)居多，頭部的博主也多是已在其他平臺有所成就的。

有持質(zhì)疑態(tài)度的創(chuàng)作者表示：“視頻號當(dāng)時(shí)出來的口號是‘人人皆可創(chuàng)作的視頻平臺’，重點(diǎn)是人人都可。因?yàn)槎兑艨焓脂F(xiàn)在都被頭部KOL把控了，但是視頻號現(xiàn)在的頭部也都是抖音快手（來）的。”

也有創(chuàng)作者表態(tài)，“我很看好視頻號，我覺得它一定能夠成長起來，但它是靠自己的內(nèi)容成長起來，還是依托微信生態(tài)強(qiáng)行拖起來？”

對此，微信確實(shí)在有意識地扶持原創(chuàng)內(nèi)容和博主。根據(jù)微信人士在“創(chuàng)造營”的發(fā)言，想讓視頻被選上熱門，最首要的條件是原創(chuàng)內(nèi)容，其次才是完播率、點(diǎn)贊與評論互動等因素。

視頻號“少莊主今日醒酒”是個(gè)有代表性的例子。其在7月底才發(fā)布第一條內(nèi)容，兩個(gè)月里，用15條內(nèi)容就積累了3萬多的粉絲，這對于視頻號來說已經(jīng)是很高的粉絲量級。

該號負(fù)責(zé)人席睿介紹，能夠這么快聚集粉絲，重要原因在于“少莊主”優(yōu)先在視頻號發(fā)布內(nèi)容，并且通過兩條百萬播放量的“爆款”收獲了大量關(guān)注度。

除內(nèi)容以外，視頻號私域流量的玩法也有些問題。盡管它讓博主們能通過朋友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)突破最初的傳播門檻，但很難像抖音一樣，用后臺推薦把視頻推向公域，拉高流量。

微信正用“推薦朋友點(diǎn)贊內(nèi)容”、朋友圈話題標(biāo)簽等方式試著開放公域流量，收效目前還難下定論。

值得一提的是，自己點(diǎn)贊的內(nèi)容朋友也能看見，這是視頻號與抖音算法全然不同的地方?！皭巯в鹈?，視頻號“Rosie的瑜珈樂園”負(fù)責(zé)人這樣形容用戶的點(diǎn)贊心理。用戶優(yōu)先點(diǎn)贊彰顯自身品味的內(nèi)容，與裝點(diǎn)朋友圈門面的心理類似。這一機(jī)制是促進(jìn)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式，但似乎也沒法讓用戶像在抖音一樣沉迷了。

無論如何，大量試水視頻號的人仍將這里看作具有爆發(fā)潛力的處女地?！暗认乱荒甑奈⑿殴_課，張小龍一定會著重提到視頻號，到時(shí)視頻號必然再迎來一個(gè)爆發(fā)期，對整個(gè)行業(yè)都會是一劑強(qiáng)心針?！狈接暾f，他等待著那個(gè)時(shí)刻到來。