微信圈子曾被視作微信電商變現(xiàn)的重要嘗試，現(xiàn)在，它已經(jīng)可以被視頻號取代。

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編者按：本文來自界面新聞，作者：徐詩琪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

5月28日下午，微信圈子發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整，該功能將于2021年12月28日正式停運。

具體安排如下：

1.關(guān)閉互動能力：2021年6月28日

2.下線圈子入口：2021年6月28日

3.圈子小程序停止運營：2021年12月28日

發(fā)布內(nèi)容處理細則：

1.2021年6月28日起，停止新增帖子、評論

2.在圈子停運前，可使用“導出個人主頁數(shù)據(jù)”的功能，保存本人曾在圈子發(fā)布過的內(nèi)容

微信圈子的前身是“好物圈”，于2019年初上線。最初，這是一個基于社交關(guān)系的商品推薦功能，也是微信在電商領(lǐng)域的一次重要嘗試。2019年12月，好物圈更名為微信圈子，產(chǎn)品功能開始偏向內(nèi)容社區(qū)發(fā)展。

簡單來說，微信圈子就像微信版的“小紅書”，用戶可以基于興趣創(chuàng)建或加入圈子，并在圈子內(nèi)發(fā)布圖文，用戶在首頁可看到后臺推薦內(nèi)容以及自己加入的圈子內(nèi)容。

燃財經(jīng)曾報道，好物圈是由馬化騰和張小龍親自領(lǐng)導組織的項目，報道援引業(yè)內(nèi)人士，稱好物圈將會成為微信中心化電商分發(fā)的路徑。

微信圈子一直很低調(diào)，其入口只能通過微信搜一搜找到。同比另一個被張小龍寄予厚望的功能——視頻號，微信圈子的功能經(jīng)過多次快速的迭代，卻仍未被放在同樣的前置入口。

社交、內(nèi)容、電商變現(xiàn)、一定程度上的公域流量，如今看來，同時滿足這些特點，并且已經(jīng)有了一些起色的視頻號，似乎能完全取代微信圈子。這或許也是微信圈子停運的原因之一。

一位微信圈子的組織者告訴界面新聞：“意料之中吧，微信圈子的功能沒有做好?！?/p>

他運營著一個讀書愛好者社群，微信圈子原先用于成員的讀書打卡，目前仍有766名用戶，近4000條帖子。但今年，打卡的活動暫停了，他也沒有再用過微信圈子。

他的社群主陣營在豆瓣，“本來想用作豆瓣的備胎，內(nèi)容也主要是從豆瓣復制過去的。沒想到豆瓣好好的，微信圈子先黃了?！彼f。