強勢的游戲內容，正在成為微博在游戲領域最重要的一張牌

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編者按：本文來自微信公眾號“游戲觀察”（ID:gamewower），作者：Gamewower，36氪經授權發(fā)布。

你看到的是收購戰(zhàn)隊，你沒看到的，是事件背后微博在游戲產業(yè)中的“野心”。

8月24日，在騰訊電競年度發(fā)布會上，微博宣布已收購王者榮耀職業(yè)聯賽(以下簡稱：KpL)TS戰(zhàn)隊，并改名為Wb.TS。

以收購戰(zhàn)隊的方式，微博開始深度涉足電競領域。不止是微博，在此之前，b站、京東、蘇寧等公司也都以買戰(zhàn)隊或者成立戰(zhàn)隊的方式涉足電競領域，巨頭入場已成行業(yè)趨勢。

反觀微博的這次收購，對于中國電競生態(tài)而言也是一個利好，與其他巨頭不同之處，微博的社交媒體屬性更會放大電競的價值。同時，對于微博自身來說，游戲內容——也是其重要的細分領域之一，這是微博在該領域的又一次加碼。

01 微博游戲，不止于電競

在剛剛結束的英雄聯盟職業(yè)聯賽(以下簡稱：LpL)夏季賽決賽中，JDG戰(zhàn)隊和TES戰(zhàn)隊上演了一場被稱為今年最精彩的對決，最終TES戰(zhàn)隊以3:2拿下冠軍，這也是繼2020LpL春季賽后雙方第二次站到最后決賽的舞臺上。

這兩家俱樂部背后的金主，一家是京東，一家是滔博體育。無論是在LpL還是KpL中，這兩大國內頂級電競職業(yè)聯賽正呈現一個新趨勢，巨頭開始占主導。

巨頭們的入場對中國電競生態(tài)的各方面都起到正向的促進作用，用一位職業(yè)電競選手的話說，最直觀的好處是，“不用再擔心欠薪了，不是嗎?”

的確，從俱樂部的角度看，在巨頭的加持下，俱樂部的運營變得越來越穩(wěn)定且職業(yè)化。俱樂部之外，巨頭的進場則可以持續(xù)地幫助電競產業(yè)完善生態(tài)，在其中的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮促進作用。

以微博為例，在電競從小眾走到大眾過程中，一直起了不小的作用。微博社交媒體屬性為用戶提供了賽事熱點現場及實時討論的互動平臺，無論是游戲開發(fā)商、賽事舉辦方或者電競從業(yè)者可以在微博與粉絲進行良好的交流和互動，這為電競的“破圈”提供了基礎。

KpL方面，截至2020年7月，微博生態(tài)內KpL粉絲達4744萬，KpL春季賽相關話題累計閱讀超101億，相關視頻累計播放達13.7億。在2020王者榮耀世界冠軍杯舉辦期間，微博電競熱度再創(chuàng)新高，賽事相關熱搜74個，總決賽直播觀看量達3151萬，創(chuàng)下微博新紀錄。

從這些數據當中，可以直觀感受到微博對于電競破圈、賽事曝光、以及選手明星化上的扶持作用。微博已成為電競產業(yè)發(fā)展中的重要力量。

8月19日，微博與拳頭游戲宣布就“英雄聯盟2020全球總決賽”達成合作，微博獲得賽事部分場次的直播版權以及全程賽事的短視頻傳播權益。而這已經是微博與英雄聯盟官方戰(zhàn)略合作的第四年，間接體現了微博已經成為賽事當中不可缺少的一環(huán)。

基本上所有職業(yè)電競俱樂部、選手，亦或者賽事官方，都早已將微博視為一個主要的對外陣地。數據顯示，目前微博電競戰(zhàn)隊及選手入駐覆蓋率達95%以上。

綜合各個方面來看，TS戰(zhàn)隊被微博收購都可以說是幸運的，微博在電競領域的優(yōu)勢以及推星能力，將成為這支戰(zhàn)隊寶貴的資源。而對于微博來說，收購TS戰(zhàn)隊深入電競圈，可能也只是其游戲“野心”的冰山一角。

02 微博的游戲野心

資本巨頭將眼光投向電競領域早已不是什么稀罕事，這其中有一批以愛好而入局的富豪群體，也有京東、蘇寧這樣為吸引年輕群體而做出品牌投放的商業(yè)巨頭。而隨著微博以收購戰(zhàn)隊的方式進入KpL領域，單純的資本投資已經升級為更受戰(zhàn)隊青睞的內容戰(zhàn)略投資，從微博自身來看，也是為加強內容生態(tài)。

以微博為例，早在2018年，微博就宣布獨家授權上海競綜文化傳媒有限公司布局電競產業(yè)，正式成立“微博電子競技俱樂部”。微博對電競產業(yè)重視的背后是其對于整個游戲內容領域的“野心”。

根據剁椒娛投的統計，在過去10年間，微博在互聯網以及內容領域戰(zhàn)略投資的企業(yè)不少于200家，其中游戲行業(yè)的投資達到了34家，是所有細分行業(yè)當中最多的一個領域。自2016年起，游戲就成為微博重點運營的垂直領域之一，并在短時間內捕獲了大量流量。

目前微博擁有5.5億月活躍用戶，同時這其中包含了廣泛的游戲興趣愛好人群。正式基于龐大的用戶規(guī)模和分發(fā)能力，微博已經成為了當下買量發(fā)行形態(tài)下的一個重要渠道。相關信息顯示，微博游戲目前與騰訊、網易、完美世界、暴雪等國內外知名游戲廠商都有著深度合作，覆蓋行業(yè)內95%以上的游戲企業(yè)。

而與傳統的買量渠道相比，微博開放的社交媒體平臺屬性，往往能夠給游戲行業(yè)帶來更多的驚喜。

這當中，有眾多產品基于微博的這一特性得以快速獲得了第一批種子用戶，比如《旅行青蛙》，亦或者今年大熱的產品《動物森友會》、《江南百景圖》。

依靠微博跨領域聯動能力以及病毒式傳播的特性，《動物森友會》在宣傳初期就涌現了如@警民直通車-上海 創(chuàng)作的交通宣傳短片，聯動電視劇業(yè)務開展#民國奇探動森造型大賽#活動，自發(fā)吸引了如五月天阿信、楊丞琳在內的多位明星在微博及超話社區(qū)討論游戲，一個月內15個興趣領域、245位KOL加入討論。游戲在微博迅速出圈，并輻射多領域泛娛樂用戶。

正是通過這些明星、大V及興趣用戶自發(fā)的口碑傳播，《動物森友會》迅速引爆網絡，“大頭菜”一躍成為網友間互動的新梗和朋友聊天的“社交貨幣”，熱度持續(xù)不減。

今年受用戶追捧的《江南百景圖》亦是如此。上線首月短短18天沖上了7次熱搜，#江南百景圖#話題閱讀量達到22億，短視頻播放量為19.5億。上線當周微博超級話題粉絲增長27萬、官微粉絲增長30萬。

除了產品初期的快速預熱外，微博對于游戲的長線運營也有著顯著的作用，比如《陰陽師》，這款網易在2016年底發(fā)布的產品至今在AppStore中在第10名左右徘徊，是手游當中長生命周期的代表性作品。

數據顯示，《陰陽師》的官方微博賬號粉絲達到了250萬，其7月29日發(fā)布的劇情更新微博評論達到了3.5萬，點贊接近30萬。微博上#陰陽師手游#的話題閱讀達到了172億，討論1.4億。

無論是產品的宣發(fā)初期，還是后期運營，微博都已是游戲行業(yè)兵家必爭的陣地。一款游戲產品想要取得良好的宣發(fā)效果、粉絲互動、社群討論、周邊開發(fā)及Cosplay等內容傳播，都需要微博這樣的社交媒體平臺。

這是微博多年來深度運營游戲內容所取得的成績。同時，微博也勢必會持續(xù)的加碼游戲內容布局，而電競作為游戲內容當中的重要一環(huán)，也將是微博持續(xù)投入的重要領域。微博此次借力TS戰(zhàn)隊進軍KpL看上去更是順理成章。

03 游戲——微博未來的王牌?

收購TS戰(zhàn)隊，微博向外界傳達了這樣一個決心，打造標桿案例，未來為電競、游戲合作和內容投入持續(xù)加碼。

電競方面，微博未來會規(guī)劃采買S級賽事版權，并在重大游戲賽事節(jié)點，打造搜索、直播、預約、觀看、社區(qū)留存討論的全方位內容消費生態(tài)。電競選手側，微博會規(guī)劃制定標桿選手簽約扶持計劃，簽約鎖定少量頭部選手欄目視頻內容，更好地撬動選手生態(tài)活躍。

目前，微博除了擁有龐大的游戲愛好興趣人群、電競戰(zhàn)隊及選手外，還活躍著大量游戲KOL、MCN、媒體機構等。為了促進他們的生產能動性、持續(xù)地生產好內容，同時，也為豐富生態(tài)，微博會針對游戲KOL、MCN給出關于短視頻生產者明確利益刺激，比如“品牌曝光+流量變現+行業(yè)價值包裝”，并逐步通過視頻簽約、分成、商業(yè)項目定制提升作者收入。

此外，與其他內容平臺之間存在著“劍拔弩張”的競爭不同，微博的開放性拉近了它與行業(yè)內容平臺的距離。據了解，微博游戲與斗魚、虎牙、企鵝電競、b站等多家直播平臺達成了深度合作與主播入駐，幫助其在微博的內容傳播、價值認同與出圈，解決垂直平臺圈層消費、泛化難的問題。

從整個游戲產業(yè)看，一方面，行業(yè)規(guī)模仍在高速增長，但另一方面，近些年版號問題卻也讓人看到了行業(yè)的脆弱，盡管產業(yè)回暖，但競爭的加劇也為中小游戲公司的發(fā)展蒙上了一層陰霾——“賺錢更難了”。而微博在游戲領域的持續(xù)投入無疑給了眾多游戲廠商更多的信心，讓他們的產品在微博上通過口碑傳播、破圈宣發(fā)變得可能。

游戲內容，正在成為微博垂直領域中重要的一張牌。而這張牌的價值和影響力，也將隨著微博收購TS戰(zhàn)隊發(fā)揮得愈發(fā)充分。