直播的重要性呼之欲出

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編者按：本文來自微信公眾號(hào)“產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)”（ID:yinghoo-tech），作者：十三l，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“視頻號(hào)的速度是微信應(yīng)該有的速度，所以明年我們還是這么快，大家不要吃驚?！?/p>

在春節(jié)前，張小龍的這句預(yù)告，毫不意外地正在成為現(xiàn)實(shí)，不過即便已經(jīng)被他預(yù)告了，春節(jié)前后視頻號(hào)的速度，還是讓不少人都有些吃驚。

春節(jié)前后，圍繞視頻號(hào)，三個(gè)功能上線：

直播提醒功能；

購物頻道；

朋友圈廣告推視頻號(hào)活動(dòng)能力上線。

三個(gè)功能，兩個(gè)都直接關(guān)乎直播，重要性呼之欲出。不過這也難怪，畢竟在年初那場長達(dá)2小時(shí)、超萬字的分享中，張小龍把一半篇幅都給了視頻號(hào)和直播。毫無疑問，這個(gè)從去年開始不斷加速迭代的產(chǎn)品，今年的速度只會(huì)更快，用張小龍的話說就是：“其徐如林、其疾如風(fēng)，慢不是我們想要的結(jié)果”。

僅從這三個(gè)功能來看，視頻號(hào)眼下的重點(diǎn)在于完善直播和商業(yè)閉環(huán)，無論是對于開發(fā)者還是商家，KOL還是品牌，這都是利好消息。

具體怎么好？我們來細(xì)細(xì)詳解。

01 視頻號(hào)直播新增強(qiáng)提醒

視頻號(hào)直播的更新，其實(shí)早在意料之中。

自張小龍?jiān)谖⑿殴_課中倡導(dǎo)過大家用直播的方式拜年之后，數(shù)據(jù)應(yīng)聲而動(dòng)。在《微信派》公開的微信數(shù)據(jù)中顯示：在原地過年的大背景下，用視頻直播連麥拜年、用短視頻記錄春節(jié)生活的新趨勢尤為凸顯。

在這樣的背景下，視頻號(hào)直播新年先是偷偷的在“直播與附近”入口，上線了購物頻道。

該入口集合了視頻號(hào)中的帶貨直播，且產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（yinghoo-tech）發(fā)現(xiàn)，該頻道的大多數(shù)主播都已開通了小商店，利用微信小商店進(jìn)行帶貨，看來視頻號(hào)直播＋微信小商店已經(jīng)成為了微信中賣貨的必備了。

除此之外，視頻號(hào)直播還放出一個(gè)重磅能力：視頻號(hào)主播開播提醒。

此前，若用戶關(guān)注的主播開播，會(huì)在視頻號(hào)入口出現(xiàn)頭像＋紅點(diǎn)提醒，而新能力下只要你關(guān)注的視頻號(hào)，開始直播了，就會(huì)給你發(fā)一個(gè)開播提醒，這屬于一個(gè)強(qiáng)提醒功能，不管你有沒有進(jìn)行視頻號(hào)直播的預(yù)約，都會(huì)給你發(fā)消息通知。

簡單的來說，只要號(hào)主一開啟直播，所有粉絲都將受到提醒。將極大程度的增加曝光量和打開率。

不過，號(hào)主們在為新能力歡呼雀躍的同時(shí)，也在一根根的掉頭發(fā)。

為什么呢？強(qiáng)提醒功能意味著，直播不能隨意了。

直播次數(shù)不能隨意。每次直播都強(qiáng)提醒用戶，如果內(nèi)容不夠“硬”，直播次數(shù)多了，對用戶也是一種騷擾，一天直播多次，很有可能流失粉絲。

直播內(nèi)容不能隨意。既然直播會(huì)精準(zhǔn)推送給粉絲，那開播前的一段時(shí)間，將會(huì)有大量粉絲涌入，這意味著主播必須要拿出好的內(nèi)容來“招待”粉絲，否則將會(huì)增大流失率。

在這樣的新能力下，要求主播更加科學(xué)的規(guī)劃直播時(shí)間、直播頻次、直播內(nèi)容和腳本，能力雖好，可要小心使用哦~

02 朋友圈廣告打通視頻號(hào)

不僅直播新增了強(qiáng)提醒，視頻號(hào)的打開場景，在春節(jié)期間又有了升級(jí)：微信廣告在近日出了一個(gè)新招——朋友圈廣告推視頻號(hào)活動(dòng)能力上線。

顯然，這讓視頻號(hào)離商業(yè)化更近了一步。在視頻號(hào)開通之初，便有很多品牌將它視為品牌宣傳的又一塊寶地，但當(dāng)時(shí)只能通過品牌自身傳播，并沒有和微信內(nèi)的廣告體系“接軌”，而如今以投放的形式，既能快速投放到精準(zhǔn)用戶，又能將用戶引流到更集中的品牌展示地。

以上述圖片中的安慕希為例，從安慕希的朋友圈廣告外層進(jìn)入后，便直達(dá)品牌的視頻號(hào)活動(dòng)頁#濃濃年味安慕希#，頁面聚集了大量用戶的UGC參賽作品；而在視頻號(hào)活動(dòng)頁面，你還可以直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入品牌的小程序，或是進(jìn)入品牌的視頻號(hào)主頁進(jìn)行關(guān)注。

用戶可以在外層觀看到最多5條的輪播內(nèi)容，它們都來自于品牌視頻號(hào)活動(dòng)的視頻。不過我們發(fā)現(xiàn)，和以往的廣告推送的內(nèi)容不同的是，跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)話題中所展示的內(nèi)容，將根據(jù)用戶進(jìn)行千人千面的推送。

舉個(gè)例子，安慕希視頻號(hào)活動(dòng)頁#濃濃年味安慕希#中，近百條作品，而展示給用戶的前五條內(nèi)容其中，品牌方可以置頂固定最多3條官方視頻內(nèi)容；其余兩條優(yōu)先推送微信好友參與話題的視頻，若沒有好友參與，將對用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦。

事實(shí)上，這樣的個(gè)性化推薦其實(shí)一直是開發(fā)者和品牌關(guān)心的。此前通過朋友圈廣告的方式找到精準(zhǔn)用戶，打通視頻號(hào)以后，在廣告投放的精準(zhǔn)用戶基礎(chǔ)之上，千人千面能夠找到更精準(zhǔn)的用戶，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化效果。

更重要的是，目前的廣告形式越來越傾向于視頻化，既能更好的展現(xiàn)品牌的“品牌力”，也能夠通過更生動(dòng)的方式，讓用戶身臨其境的感受產(chǎn)品和品牌傳播，以此帶來良好的轉(zhuǎn)化。并且打通后可以串起微信生態(tài)內(nèi)幾乎所有的私域工具。

從朋友圈廣告——視頻號(hào)——微信小商店/小程序——微信支付——完成轉(zhuǎn)化，這是一條完整而順暢的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，在轉(zhuǎn)化完成后，還可引流至微信公眾號(hào)、企業(yè)微信、社群等私域池中，從展示到轉(zhuǎn)化，從公域到私域，都可在微信內(nèi)完成，無需站外跳轉(zhuǎn)。