Just imagine it!

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Nike和被它在去年年底收購的RTFKT工作室于上周末推出了讓時尚界和數(shù)字加密界驚呼的RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYpTOKICKS，這是一款讓人們在虛擬世界可以穿的鞋子，根據(jù)8種不同的DNA以及其他特性，價格從9000美金到幾十萬美金不等，里面第二昂貴的一個版本由村上隆設(shè)計(jì)，要價可以到60萬美刀，昂貴的外星人版本價格不詳，因?yàn)椴毁u。

這個產(chǎn)品讓人驚艷的地方除了價格和鞋子本身以外，是它背后突然呈現(xiàn)出來的商業(yè)模式變遷。

網(wǎng)友從專利資料里搜出來了Nike在之前申請的聯(lián)結(jié)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的運(yùn)動鞋專利。從這張圖里我們看到一雙鞋子呈現(xiàn)出數(shù)字和實(shí)體的分身，兩雙鞋子和Nike+App關(guān)聯(lián)在一起，使用AR可以量尺寸和試穿看效果，聯(lián)結(jié)VR就走入虛擬世界，成為一個可以任意換裝的超級數(shù)字化虛擬運(yùn)動鞋。

在官方介紹視頻中，RTFKT把這雙鞋子描繪成了一個產(chǎn)品基礎(chǔ)，并且聲稱為它匹配了Dream OS 和Vial換妝膠囊，鞋子為基礎(chǔ)，你可以隨時改裝，購買不同的設(shè)計(jì)師打造的設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)師通過為這個鞋子進(jìn)行創(chuàng)作，在銷售和轉(zhuǎn)讓NFT中分享收益和版權(quán)。

這個鞋子開啟了RTFKT的一個商業(yè)平臺模式，就是讓運(yùn)動鞋成為平臺，聯(lián)結(jié)海量的元宇宙運(yùn)動鞋需求和海量全球各地的年輕設(shè)計(jì)師資源。當(dāng)天晚間，RTFKT社交媒體賬號聲稱收到來自全球各種大咖級和新銳設(shè)計(jì)師的合作申請，并稱隨后會開放合作機(jī)制，在官方網(wǎng)站的鞋子換色板塊，也更是用很多Coming Soon的字樣勾起用戶的無盡遐想。

現(xiàn)實(shí)世界有人為運(yùn)動鞋著迷成為收藏家，在虛擬世界運(yùn)動鞋結(jié)合NFT讓收藏和流動性更加升級，那就讓收藏者的癖好被無限放大。在元宇宙的世界，是非常耗錢的，目前的以太坊也越來越成為有錢的年輕技術(shù)新貴的世界了。

看到這里，大家驚呼Nike和RTFKT的戰(zhàn)略前瞻和數(shù)字執(zhí)行能力。我們看到RTFKT的整個生態(tài)在不知不覺中成型了。

# Clone X 提供一個Avatar虛擬人設(shè)的平臺，本身交易量大到驚人，更驅(qū)動大量的換裝和裝備需求，我們可以想象一下，耳環(huán)、帽子、武器、服裝、發(fā)飾等等等等，每個虛擬物品都是驚人的銷售數(shù)額。

# pod X 提供一個虛擬空間的平臺，可以購買房間布置藝術(shù)品，空間可大可小，那么很多NFT藏品就可以陳列在里面，CloneX的人設(shè)是每個空間的主人，可以邀請大家派對，會議甚至論壇和畫展。

#Cryptokicks就是一個新的以運(yùn)動鞋為核心的新平臺。

至于那兩只鴿子，現(xiàn)在作者還沒有搞懂，正在研究。

在Nike和RTFKT的很多作品中，都有村上隆的影子，作為現(xiàn)代藝術(shù)的知名藝術(shù)家，無時無刻不走在時代前列。

這樣的鞋子，你想要嗎？

這樣的商業(yè)模式，你覺得開腦洞嗎？

Nike這樣的品牌能夠引領(lǐng)全球是有道理的，它把創(chuàng)新和敢為的精神發(fā)揮到了。消費(fèi)者有了數(shù)字孿生，品牌產(chǎn)品也有了數(shù)字孿生，新華社說：元宇宙不是游戲那么簡單的東西，把線上線下，現(xiàn)實(shí)虛擬的生活打通之后的世界才叫元宇宙。

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本文來自微信公眾號 “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：幾何博士，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。