優(yōu)酷“合一戰(zhàn)略”重要發(fā)展歷程
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“數(shù)字3對(duì)于優(yōu)酷而言是除了1之外的另一個(gè)吉祥數(shù)字，”古永鏘如是表示，“優(yōu)酷從一開(kāi)始即遵循3年為一周期的發(fā)展規(guī)律”。優(yōu)酷自2006年6月21日網(wǎng)絡(luò)版公測(cè)上線(xiàn)以來(lái)，經(jīng)歷了3年的快速發(fā)展，到2009年5月17日，優(yōu)酷將正式啟動(dòng)優(yōu)酷3G版公測(cè)上線(xiàn)（3g.youku.com），逐步實(shí)現(xiàn)最初的電腦-電視-手機(jī)“三網(wǎng)合一”夢(mèng)想。在這其中，我們清晰的看到優(yōu)酷的發(fā)展之路：
2006年6月21日 優(yōu)酷（www.youku.com）公測(cè)上線(xiàn)
2006年12月21日 優(yōu)酷全國(guó)正式上線(xiàn)
2009年5月17日 優(yōu)酷3G版（3g.youku.com）公測(cè)上線(xiàn)
2010年1月1日 優(yōu)酷3G版將正式上線(xiàn)
在積極迎接3G元年到來(lái)之時(shí)，優(yōu)酷也同樣經(jīng)歷了3個(gè)重要的戰(zhàn)略布署階段：
2006-2007年 優(yōu)酷苦練內(nèi)功，搭建成熟、完善的技術(shù)產(chǎn)品平臺(tái)，以堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)優(yōu)酷成為中國(guó)大的視頻網(wǎng)站；2007-2008年 優(yōu)酷對(duì)外合作，開(kāi)發(fā)ApI端口，并展開(kāi)多種形式的技術(shù)交流合作；2008-2009年 優(yōu)酷拓展平臺(tái)化多方外聯(lián)，與手機(jī)視頻牌照合作方、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠(chǎng)商和媒體平臺(tái)建立合作布局。
“優(yōu)酷3G 手機(jī)電視” 3G戰(zhàn)略是優(yōu)酷至關(guān)重要的發(fā)展布局
對(duì)于優(yōu)酷而言，3G戰(zhàn)略是優(yōu)酷“合一戰(zhàn)略”中的重要里程碑。5月17日，3G版優(yōu)酷（3g.youku.com）將開(kāi)始公測(cè)，優(yōu)酷將正式進(jìn)入WAp領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)3G時(shí)代到來(lái)的最初應(yīng)用。由于手機(jī)與電腦顯示器的尺寸差別、使用習(xí)慣的不一樣，用戶(hù)在用手機(jī)登陸的時(shí)候與用電腦瀏覽的時(shí)候一定有不一樣的體驗(yàn)和感受，因此優(yōu)酷3G版開(kāi)發(fā)為適合手機(jī)屏幕瀏覽的大小，給用戶(hù)最自然、最順暢的體驗(yàn)，完成使用過(guò)渡。優(yōu)酷3G版在內(nèi)容設(shè)置上與優(yōu)酷主站相似，但充分發(fā)揮了手機(jī)視頻的特色，設(shè)有“資訊”、“原創(chuàng)”等5個(gè)頻道，同時(shí)保留原有的差異化內(nèi)容特色，比如拍客、原創(chuàng)、搞笑視頻、牛人牛事、娛樂(lè)訪(fǎng)談等內(nèi)容。這次公測(cè)與2006年6月21日的優(yōu)酷公測(cè)具有同樣的里程碑意義。
古永鏘認(rèn)為，2009年將是“3G元年”，在這一年，圍繞著3G的一系列基礎(chǔ)建設(shè)將風(fēng)生水起，“大興土木”，從現(xiàn)在到年底這接下來(lái)的半年時(shí)間，同時(shí)也將是國(guó)內(nèi)各大運(yùn)營(yíng)商“跑馬圈地”的時(shí)期、3G手機(jī)密集上市的時(shí)期及各大網(wǎng)站迎接3G 時(shí)代關(guān)鍵布局的時(shí)期。古同時(shí)相信，到明年2010年，國(guó)內(nèi)的3G應(yīng)用將逐漸升溫，進(jìn)入真正的“3G應(yīng)用元年”。到那時(shí)，作為國(guó)內(nèi)大視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷，有望發(fā)展成為市場(chǎng)上重要的3G應(yīng)用平臺(tái)，步入“優(yōu)酷3G 手機(jī)電視”的發(fā)展進(jìn)程。
超越2G時(shí)代歷史 優(yōu)酷3G推行“平臺(tái)化”多方合作戰(zhàn)略
毫無(wú)疑問(wèn)手機(jī)視頻將成為3G時(shí)代的殺手應(yīng)用。在2G至2.5G時(shí)代，短信、彩鈴、彩信應(yīng)用曾經(jīng)使傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)嘗盡“殺手級(jí)應(yīng)用”的甜頭，與之相比，3G時(shí)代的到來(lái)更顯得有聲有色。艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)公司調(diào)查顯示，多媒體視聽(tīng)娛樂(lè)是用戶(hù)未來(lái)最熱盼的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，占34%，視頻應(yīng)用將成為3G時(shí)代無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的“新殺手”。
優(yōu)酷3G戰(zhàn)略已經(jīng)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)功籌備和外聯(lián)溝通，目前優(yōu)酷已經(jīng)與多家手機(jī)視頻牌照方、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠(chǎng)商等開(kāi)展合作，同時(shí)也優(yōu)酷在視頻領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容資源，為各合作方提供移動(dòng)視頻支持。
曾主導(dǎo)過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站手機(jī)移動(dòng)增值管理運(yùn)營(yíng)的古永鏘表示，與過(guò)去2G圖文時(shí)代的手機(jī)短信、彩信、彩鈴運(yùn)營(yíng)思路相比，優(yōu)酷的3G發(fā)展規(guī)劃將更為大開(kāi)大合，謀局更為深遠(yuǎn)，優(yōu)酷3G推行“平臺(tái)化”的多方合作戰(zhàn)略：
一、手機(jī)視頻牌照方合作
據(jù)CTO姚鍵透露，優(yōu)酷已與上海文廣集團(tuán)旗下的東方龍新媒體公司簽署內(nèi)容合作，將與近日推出手機(jī)視頻服務(wù)的廣電內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這一合作模式契合了現(xiàn)階段手機(jī)視頻應(yīng)用的發(fā)展方向。同時(shí)，優(yōu)酷與中央人民廣播電臺(tái)（CNR）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）的戰(zhàn)略合作也已經(jīng)展開(kāi)。
二、運(yùn)營(yíng)商合作
與各級(jí)地方運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)的視頻分享平臺(tái)合作也是一個(gè)重要部分，優(yōu)酷已經(jīng)與北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了接觸并達(dá)成了初步的合作意向。運(yùn)營(yíng)商若獨(dú)立打造一個(gè)視頻分享平臺(tái)，不但面臨技術(shù)門(mén)檻、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題，也會(huì)付出龐大的人力、物力成本，優(yōu)酷多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與之形成互補(bǔ)。優(yōu)酷通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)、完善的內(nèi)容組織、經(jīng)驗(yàn)豐富的審核發(fā)布團(tuán)隊(duì)，為運(yùn)營(yíng)商提供定制服務(wù)?，F(xiàn)在，優(yōu)酷已經(jīng)與北京電信達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同創(chuàng)建3G頻道，內(nèi)容覆蓋拍客、交友等富有互動(dòng)性的內(nèi)容平臺(tái)，5月17日將正式推出。
三、手機(jī)終端廠(chǎng)商合作
優(yōu)酷與幾大知名手機(jī)終端廠(chǎng)商的合作洽談也在進(jìn)行。在接下來(lái)的半年時(shí)間里，優(yōu)酷將推出客戶(hù)端供手機(jī)用戶(hù)下載，實(shí)現(xiàn)更便捷的實(shí)用功能，分享視頻內(nèi)容等。
進(jìn)軍3G“手機(jī)電視”時(shí)代，優(yōu)酷彰顯媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
姚鍵表示，傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)視頻領(lǐng)域，仍需重新積累視頻運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，優(yōu)酷近3年來(lái)的運(yùn)營(yíng)，在視頻內(nèi)容聚合、用戶(hù)互動(dòng)與技術(shù)保障視頻播放、上傳與下載的流暢等方面都獨(dú)占先機(jī)，技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，之前也有過(guò)多次與運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠(chǎng)商展開(kāi)的多種層面的業(yè)務(wù)合作，優(yōu)酷在手機(jī)視頻領(lǐng)域積累了良好的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
除了技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷豐富的跨媒體內(nèi)容資源和獨(dú)特用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容都將成為進(jìn)軍手機(jī)電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在。經(jīng)過(guò)2008年啟動(dòng)的“合計(jì)劃”的積累，優(yōu)酷的媒體合作聯(lián)盟已超過(guò)1500多家一線(xiàn)跨媒體合作伙伴，包括主流電視臺(tái)、主流報(bào)紙雜志、娛樂(lè)影視、唱片音樂(lè)、明星公益等，而版權(quán)影視劇更是高達(dá)50000劇集之多，占據(jù)市面上流動(dòng)版權(quán)的90% ，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域最頂尖、強(qiáng)勁的內(nèi)容資源。與此同時(shí)，在發(fā)展有特色的用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容方面，優(yōu)酷2007-2008獨(dú)有的“拍客”文化及熱點(diǎn)資訊、2009年主打的牛人“牛計(jì)劃”等都網(wǎng)羅了眾多具有明顯差異化特色的內(nèi)容資源，為更多終端用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可。
除了以上所述的資源優(yōu)勢(shì)之外，優(yōu)酷龐大的用戶(hù)規(guī)模和持續(xù)不減的用戶(hù)口碑也是其在推廣手機(jī)視頻應(yīng)用方面的強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)。月度獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)已超過(guò)1.4億，月度覆蓋用戶(hù)持續(xù)領(lǐng)先，在用戶(hù)規(guī)模方面穩(wěn)居國(guó)內(nèi)行業(yè)之首。據(jù)不久前最新發(fā)布艾瑞2008年度調(diào)研報(bào)告表明，從VV（視頻播放數(shù)）角度考察，優(yōu)酷現(xiàn)成為全球第二大視頻網(wǎng)站，同時(shí)2008年1-4季度，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的用戶(hù)瀏覽時(shí)長(zhǎng)翻了一番，優(yōu)酷的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)已是行業(yè)第二名的2倍。可以說(shuō)，3G時(shí)代，誰(shuí)能把握視頻及移動(dòng)終端用戶(hù)，誰(shuí)更能贏得市場(chǎng)。
積極申領(lǐng)3G牌照 手機(jī)電視營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
古永鏘說(shuō)，優(yōu)酷目前的3G牌照申領(lǐng)正在有條不紊的進(jìn)行，所需的全部文件材料都已通過(guò)北京廣電局遞交至國(guó)家廣電總局，并為國(guó)家廣電總局受理，目前正在審批過(guò)程中。
同時(shí)古表示，盡管現(xiàn)階段手機(jī)視頻應(yīng)用還處在起步階段，但優(yōu)酷也在嘗試規(guī)劃現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上的營(yíng)銷(xiāo)延伸，2009年是優(yōu)酷營(yíng)銷(xiāo)決勝的關(guān)鍵年，優(yōu)酷會(huì)將在營(yíng)銷(xiāo)推廣中積累的經(jīng)驗(yàn)有效的轉(zhuǎn)化到手機(jī)視頻領(lǐng)域。與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相同，優(yōu)酷手機(jī)視頻基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)實(shí)行免費(fèi)，只針對(duì)增值業(yè)務(wù)收費(fèi)，而更多的營(yíng)銷(xiāo)模式拓展將根據(jù)3G實(shí)際的發(fā)展進(jìn)程中來(lái)規(guī)劃。
重慶分公司
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