微信8.0迭代后，給了音樂(lè)哪些更多玩法？

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1月，五條人出現(xiàn)在騰訊總部，與“微信之父”張小龍同框，引來(lái)公司員工們的紛紛合影，據(jù)仁科對(duì)員工說(shuō)，“我們要入駐視頻號(hào)了！”

1月21日，五條人在微信視頻號(hào)中發(fā)布了首條視頻動(dòng)態(tài)，正式入駐。

bAT入局音樂(lè)行業(yè)之后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為傳播音樂(lè)的媒介之一，正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

今年年初，騰訊高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)?021微信公開(kāi)課pro版的“微信之夜”中發(fā)表了《微信十年的產(chǎn)品思考》主題演講。

在演講中，張小龍談到，每天有10.9億用戶打開(kāi)微信，3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話；有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序。

微信在2011年誕生，逐漸短成為當(dāng)代人不可替代的通訊工具。不止于此，在10年間不斷地優(yōu)化與升級(jí)更新中，微信在社交、內(nèi)容、娛樂(lè)、消費(fèi)方面已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

值得關(guān)注的是，今年的“微信之夜”張小龍談到了微信對(duì)于“歌曲”的內(nèi)容規(guī)劃。他談道：“曾有一位聽(tīng)眾跟他聊過(guò)如何看到一首歌，音樂(lè)不是用來(lái)聽(tīng)的，是用來(lái)看的?！?/p>

1月20日，“微信之夜”結(jié)束后，微信就發(fā)布了8.0版本，也回應(yīng)了張小龍?jiān)谘葜v中提到的新變化。

更新的功能點(diǎn)包括對(duì)話框中能扔炸彈的表情、微信名片新增狀態(tài)顯示、聽(tīng)歌可視化、更完善的浮窗功能等。

兩個(gè)月后，微信iOS版本8.0.3在3月29日正式上線，進(jìn)一步針對(duì)社交、音樂(lè)、視頻等內(nèi)容傳播進(jìn)行了功能更新。

以下是我們根據(jù)微信此輪迭代的體驗(yàn)，針對(duì)微信中的音樂(lè)呈現(xiàn)做出的部分梳理。

01 視頻號(hào)的更新有助于音樂(lè)傳播

在最新的iOS 8.0.3版本中，微信進(jìn)行了如下功能的優(yōu)化與更新。

朋友圈可發(fā)視頻從15s增至30s；

視頻號(hào)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)視頻支持更多功能，新增時(shí)長(zhǎng)按鈕，可倍速播放；

視頻號(hào)直播支持“投屏”；

朋友圈“跳到還沒(méi)看的位置”功能進(jìn)行優(yōu)化，按鈕新增 3 個(gè)好友頭像，點(diǎn)擊即可快速跳轉(zhuǎn)至錯(cuò)過(guò)內(nèi)容；

微信自定義表情數(shù)量上限突破300或增至999；

微信群公告支持橫幅提醒；

好友權(quán)限管理隨著功能的增加，也新增多個(gè)項(xiàng)目（包括視頻號(hào)、看一看）；

下拉小程序“最近使用的小程序”界面變化，從縱向排列的形式改為四個(gè)小程序一行，和下拉小程序界面的 UI 保持了一致；

微信公眾號(hào)文章可使用默認(rèn)瀏覽器打開(kāi)（微信iOS版本目前已支持Safari、Chrome或Edge瀏覽器）；

好友信息頁(yè)的“備注和標(biāo)簽”更突出，可上傳圖片；

支付界面微調(diào)；

設(shè)置新增“設(shè)備”入口，將Apple Watch功能移入；

Watch 版微信更新；

公眾號(hào)操作界面新增“不再關(guān)注”按鈕；

其中，視頻號(hào)中的內(nèi)容支持超過(guò)1分鐘的長(zhǎng)視頻。在視頻號(hào)中瀏覽視頻時(shí)，部分視頻右下角會(huì)有一個(gè)時(shí)長(zhǎng)按鈕，點(diǎn)擊即可播放完整視頻。點(diǎn)擊右上角的“…”可以選擇“倍速播放”視頻。

目前可選的速度為 0.5 倍、正常、1.5 倍以及2.0 倍。與此同時(shí)，視頻號(hào)在左下角還新增了“發(fā)送彈幕”入口，用戶可在長(zhǎng)視頻中使用這個(gè)功能。

微信在2019年開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)做視頻號(hào)，張小龍?jiān)谘葜v中也透露：“時(shí)代在往視頻化內(nèi)容方向發(fā)展”。增加時(shí)長(zhǎng)，其實(shí)是視頻號(hào)在基礎(chǔ)功能上的“順勢(shì)而為”，但創(chuàng)新點(diǎn)在于，最新版的視頻號(hào)已經(jīng)設(shè)置的直播入口，并支持投屏。

在演講中，張小龍表示：“微信的下一個(gè)版本可能會(huì)有直播入口，而在直播里面會(huì)有電商的能力，微信內(nèi)直播比較直觀的入口或?qū)⒂稍瓉?lái)‘附近的人’改為‘附近的人和直播’?！?/p>

同時(shí)支持直播與投屏，這意味著，用戶可將直播投屏在電視中，在不影響手機(jī)其他功能的使用的情況下，同時(shí)觀看直播，或把直播當(dāng)做背景音。

在微信8.0.3版本，視頻號(hào)發(fā)起直播的界面中，底部功能欄也進(jìn)行了修改，這包括畫(huà)面、音樂(lè)、商品三個(gè)功能。其中，“畫(huà)面”包含了：美顏、濾鏡、鏡像、翻轉(zhuǎn)等。音樂(lè)則新增了“添加音樂(lè)”這一按鈕。直播開(kāi)始后，右下角的功能欄，也做了修改，可以對(duì)畫(huà)面以及音樂(lè)進(jìn)行調(diào)整。

此外，我們也注意到，在目前已更新的版本中，視頻號(hào)中視頻內(nèi)容的分享功能中有一個(gè)“使用原聲”的按鈕。點(diǎn)擊“使用原聲”，即可利用本視頻的原聲，添加原創(chuàng)視頻，進(jìn)行發(fā)布。

在視頻號(hào)中，針對(duì)音樂(lè)與直播進(jìn)行了功能點(diǎn)的打通，可以說(shuō)微信進(jìn)一步增強(qiáng)了其電商屬性以及泛娛樂(lè)屬性。

在音樂(lè)的呈現(xiàn)上，不論是直播支持投屏，亦或是“使用原聲”，對(duì)于歌曲宣發(fā)來(lái)說(shuō)，都是一項(xiàng)十分有利的功能。

歌手在視頻號(hào)中發(fā)起直播進(jìn)行演唱，或是音樂(lè)會(huì)在視頻號(hào)中進(jìn)行直播，可讓觀眾欣賞音樂(lè)的體驗(yàn)感進(jìn)一步提升。

而“使用原聲”則更適合完整曲目的傳播，打破了“短視頻即音樂(lè)碎片化”的概念，讓音樂(lè)作品通過(guò)視頻的方式進(jìn)行完整呈現(xiàn)。

雖然張小龍?jiān)谘葜v中說(shuō)，視頻號(hào)并不是騰訊的短視頻戰(zhàn)略重點(diǎn)，微視才是，但我們也可以通過(guò)此次迭代看出，微信在視頻呈現(xiàn)的功能點(diǎn)和產(chǎn)品思路上，越來(lái)越完整成熟。

2012年4月，微信的“朋友圈”正式上線，用戶可在朋友圈中發(fā)布10秒的小視頻。到了2019年5月，微信朋友圈可發(fā)布時(shí)長(zhǎng)15秒以內(nèi)的視頻。今年3月，朋友圈的視頻時(shí)長(zhǎng)上限終于提高到30秒。

在“微視”與微信打通后，2019年6月，用戶想要發(fā)布15秒以上的視頻，需先發(fā)布至微視App中，再分享回微信朋友圈，且視頻自帶微視水印。2020年7月，長(zhǎng)視頻可從視頻號(hào)發(fā)布至朋友圈，時(shí)長(zhǎng)支持30分鐘，不過(guò)觀看完整視頻需跳轉(zhuǎn)回視頻號(hào)。

從朋友圈到微視，再到視頻號(hào)，微信在視頻的呈現(xiàn)中也越加智能化。

02 微信生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“音樂(lè)可視化”

微信新版本迭代后，終于在“音樂(lè)可視化”方面下了文章，這也是此次更新最令人驚喜的一大優(yōu)化點(diǎn)。

張小龍認(rèn)為，大家在聽(tīng)歌的時(shí)候會(huì)有想象力，所以希望用戶在聽(tīng)歌時(shí)，可以看到一些東西，比如另一個(gè)人在不同的場(chǎng)景和你聽(tīng)著同樣一首歌，那個(gè)人眼前的場(chǎng)景同樣能夠打動(dòng)你。從這一點(diǎn)出發(fā)，張小龍希望可以在微信中進(jìn)行更好的視覺(jué)化呈現(xiàn)。

在演講中，張小龍透露，因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題，雖然目前還無(wú)法在微信中實(shí)現(xiàn)更加智能的體驗(yàn)，但順應(yīng)了大部分用戶的需求，即：“將一首歌制作成一個(gè)類似MV的精美的音樂(lè)視頻作品，分享給更多人?！?/p>

在微信8.0版本中，分享音樂(lè)至微信，即可解鎖更多玩法，不過(guò)僅限TME的QQ音樂(lè)，而這也是微信生態(tài)與騰訊系產(chǎn)品的進(jìn)一步綁定。

首先，將喜歡的音樂(lè)從QQ音樂(lè)中分享給微信好友，解鎖的是將音樂(lè)設(shè)置為自我“狀態(tài)”（微信8.0更新后的一大功能點(diǎn)）。

點(diǎn)擊播放對(duì)話框中的歌曲，點(diǎn)擊歌曲進(jìn)入詳細(xì)頁(yè)，即可進(jìn)行選擇設(shè)為狀態(tài)。此外，在看視頻號(hào)直播的時(shí)候，也可以設(shè)為狀態(tài)。

音樂(lè)視頻化的重點(diǎn)，在于將音樂(lè)分享至朋友圈，任何人點(diǎn)擊歌曲進(jìn)入全屏詳情頁(yè)后，可在界面右下角發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)作音樂(lè)視頻”的按鈕。

點(diǎn)擊該按鈕后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，正在播放的音樂(lè)被拆分為多個(gè)片段，每個(gè)片段以歌詞進(jìn)行劃分，用戶即可跟隨歌詞及樂(lè)句分布，選擇相冊(cè)中的視頻，或視頻號(hào)中的視頻內(nèi)容，添加至音樂(lè)當(dāng)中，“二創(chuàng)”自己的音樂(lè)視頻。

創(chuàng)作完成時(shí)，音樂(lè)視頻僅能上傳至微信個(gè)人視頻號(hào)的“音樂(lè)視頻”分類中，用戶可以同時(shí)將視頻號(hào)中的“音樂(lè)視頻”分享至微信聊天或朋友圈當(dāng)中，且分享樣式及標(biāo)題，與原曲一致。

值得一提的是，當(dāng)用戶把歌曲分享至朋友圈時(shí)，點(diǎn)擊播放音樂(lè)頁(yè)面，除了常規(guī)的歌詞以及歌曲信息，還有“同時(shí)在聽(tīng)的人數(shù)”，一并設(shè)置了分享至好友或朋友圈的按鈕。

微信在這10年內(nèi)，建立了一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，如今，“圖文時(shí)代”即將過(guò)渡至“視頻時(shí)代”，張小龍秉持著同樣的內(nèi)容態(tài)度，即“視頻號(hào)是視頻內(nèi)容的載體。載體是搭載內(nèi)容，不會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容、買(mǎi)內(nèi)容，只做內(nèi)容承載和傳遞?！?/p>

換句話說(shuō)，微信對(duì)內(nèi)容完全開(kāi)放給用戶進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)造，在微信這一私域流量池中，每個(gè)人的朋友圈通過(guò)公眾號(hào)以及視頻號(hào)進(jìn)行相連，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)方來(lái)說(shuō)，可以更精準(zhǔn)地找到受眾群和用戶。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，良好競(jìng)爭(zhēng)和淘汰機(jī)制，更利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的豐富和篩選。

不過(guò)，對(duì)比來(lái)講，因?yàn)槎桃曨l有創(chuàng)作門(mén)檻，直播在內(nèi)容形態(tài)的演變中則更容易被大眾所接受。改版之后的微信，在視頻號(hào)與直播中發(fā)力，是要照顧更多的用戶，從而給用戶更多的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)會(huì)。

基于微信的社交屬性，直播的加入以及“微信小商店”的測(cè)試，我們可以注意到，微信想要建立起“社交×直播×電商”的閉環(huán)。另一方面，則是面對(duì)短視頻平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)力，微信試圖防止用戶流失，所做的一系列必要?jiǎng)幼鳌?/p>

雖然目前，微信中的“音樂(lè)可視化”剛剛起步，但音樂(lè)在視頻中的作用遠(yuǎn)比大家想象的還要重要，對(duì)于音樂(lè)人以及音樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，如何利用好這一工具，更好地發(fā)揮音樂(lè)作品的作用，以及發(fā)掘其更大的傳播力，是下一步可以去著力進(jìn)行思考的。