購物號(hào)，只是「騰訊惠聚」小程序的新功能

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編者按：本文來自微信公眾號(hào)“知曉程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

微信新增了一個(gè)「購物號(hào)」？

幾小時(shí)前，億邦動(dòng)力發(fā)布了《微信「購物號(hào)」橫空出世！12 億用戶都能一鍵帶貨了》的文章，讓不少關(guān)心微信生態(tài)商業(yè)化的讀者都十分期待，但在仔細(xì)了解后，知曉程序發(fā)現(xiàn)這是一種誤讀。

購物號(hào)，只是「騰訊惠聚」小程序的新功能

首先將這稱為微信「購物號(hào)」可能不太合適，因?yàn)檫@只是微信上一個(gè)小程序的新功能。如果將小程序的「購物號(hào)」稱為微信的「購物號(hào)」，那淘寶最近在微信內(nèi)測(cè)的「親友省錢購」小程序難道也是微信的新功能？

當(dāng)然，這個(gè)小程序和微信的關(guān)系確實(shí)會(huì)更緊密一些，因?yàn)檫@個(gè)「騰訊惠聚」小程序主體就是深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司。只是據(jù)知曉程序了解，這個(gè)小程序是騰訊智慧零售推出的優(yōu)選品牌好貨小程序。

也就是說，「騰訊惠聚」小程序是隸屬于 CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）的騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部做的，和 WXG（微信事業(yè)群）不屬于同一個(gè)事業(yè)群。

作為一個(gè)優(yōu)選品牌好貨、正在嘗試進(jìn)行社交推薦的小程序，購物號(hào)功能在小程序「我的」頁面，介紹語為「朋友跟著我買，不止享 5 折優(yōu)惠。」點(diǎn)擊就可以定制自己的好物清單，給好友推薦 5 折以下、6 折以下、7 折以下、8 折以下的四件商品。

這些商品在 3 天內(nèi)無法更換，給好友的種草購買留下了足夠的時(shí)間。而隨著推薦人影響力的進(jìn)一步提升，用戶也能獲得更多的推薦位。

但總的來說，這個(gè)「購物號(hào)」的入口、功能和微信曾經(jīng)嘗試過的種草平臺(tái)有較大的差別。

微信在 2018 年曾上線過「好友優(yōu)選」、「稍后購買」兩個(gè)小程序功能。它們雖然也是小程序，但「好友優(yōu)選」支持用戶查看所有群和好友分享的商品消息，而「稍后購買」會(huì)集合所有你在小程序里所有加入購物車、添加到待購清單的商品。

所以這確實(shí)是一個(gè)官方的嘗試功能，和「騰訊惠聚」僅能推薦小程序中的商品有較大區(qū)別。

之后微信又上線了一個(gè)名為「我的購物單」的功能，它會(huì)在小程序列表的搜索框中最上方顯示。用戶在商家小程序中點(diǎn)擊「想買」按鈕，就能將商品添加到「想買清單」。之后用戶在「想買清單」中就可以查看已收藏的商品，點(diǎn)擊后將跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的商家小程序購買。

在 2019 年初的微信公開課 pro 版上，微信官方也對(duì)這個(gè)功能進(jìn)行了解讀：

購物單是一個(gè)通過人和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息分發(fā)的新工具，微信小程序有各種各樣的服務(wù)和商品信息，購物單就是幫助用戶對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)一的管理和溝通，并且依靠用戶行為檢驗(yàn)這些信息的真實(shí)性及質(zhì)量。

2019 年，「我的購物單」升級(jí)成了「好物圈」，之后又做了不同的迭代升級(jí)。但總的來說，這些嘗試中的工具除搜一搜之外都有不同的固定入口，和小程序中的「購物號(hào)」也有明顯的區(qū)別，

從這些對(duì)比也能夠看出來，購物號(hào)或許不能稱為「微信購物號(hào)」，而是「騰訊惠聚」小程序的購物號(hào)。

沒有分傭機(jī)制的購物號(hào)，目前更像是一種社交探索

和大多平臺(tái)通過分傭機(jī)制鼓勵(lì)用戶分享鏈接/小程序不同，目前「騰訊惠聚」小程序的購物號(hào)并不能賺取傭金，只是一種社交推薦的玩法。我們嘗試過購買購物號(hào)中的推薦產(chǎn)品，但購物號(hào)的所有者并未得到分成傭金。

可以說，購物號(hào)目前更多還是一個(gè)通過好友推薦和專享價(jià)刺激轉(zhuǎn)化的機(jī)制，暫時(shí)沒有分傭機(jī)制。

目前「騰訊惠聚」購物號(hào)并未有分傭機(jī)制，只有好友購買產(chǎn)品會(huì)讓影響力發(fā)生變化

而在微信生態(tài)內(nèi)，做社交關(guān)系推薦轉(zhuǎn)化嘗試的平臺(tái)也并不少。首先是靠著低價(jià)和好友分享模式的拼多多在社交關(guān)系應(yīng)用上受益不少，其次是各種各樣的社區(qū)團(tuán)購依靠鄰里相近的地域建立商業(yè)模式，再近一點(diǎn)就是蜂享家、聯(lián)聯(lián)周邊這種有完善分傭機(jī)制的服務(wù)不斷裂變。

「購物號(hào)」不是一個(gè)微信的官方功能，但社交+電商還有很多新玩法，有不少團(tuán)隊(duì)在微信里嘗試將社交關(guān)系和自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，創(chuàng)造出新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。