拍一拍，可以“炸”人了？

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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“運(yùn)營(yíng)研究社”（ID:U_quan），作者：麗言 仵靜文，設(shè)計(jì)：瓜瓜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

今天，我在工作群里“拍了拍”新來(lái)的編輯小姐姐，誰(shuí)知道場(chǎng)面一度“爆炸”。

諾，就是這樣：

好家伙，拍一拍升級(jí)了？還能拍出個(gè)炸彈來(lái)？

原來(lái)，這是微信今天上午剛發(fā)布的新功能，她剛換上就被我拍“炸”了：

只要在“朋友拍了拍我__”這里加入會(huì)動(dòng)的表情，就會(huì)出現(xiàn)“炸一炸”的效果；如果是不小心誤觸，也可以點(diǎn)擊撤回。

除了拍一拍，微信最近剛更新的內(nèi)容也有點(diǎn)東西……

01 最近微信有啥動(dòng)作？

最近微信的動(dòng)作，著實(shí)有點(diǎn)多。

前段時(shí)間宣布“將停止小程序跳轉(zhuǎn) app 的技術(shù)服務(wù)”，引起 App 們的一片哀嚎后，很快又發(fā)布了新版本。

在這次改版中，拍一拍，轉(zhuǎn)發(fā)、狀態(tài)等功能都有更新，視頻號(hào)也做了調(diào)整。

1）新增“最近轉(zhuǎn)發(fā)”提示

講真，我之前經(jīng)常吐槽微信的“轉(zhuǎn)發(fā)消息”功能。

在置頂比較多 or 有不停在彈消息的對(duì)話框的時(shí)候，要在選擇界面找好久才能找到要發(fā)給誰(shuí)，而且還很容易手滑發(fā)錯(cuò)。

這次改版后，微信在好友選擇界面新增了“最近轉(zhuǎn)發(fā)”選項(xiàng)。

這樣一來(lái)，用戶更新版本后再轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容時(shí)，就可以根據(jù)“最近轉(zhuǎn)發(fā)”，快速找到想要轉(zhuǎn)發(fā)的好友。

2）微信狀態(tài)突出時(shí)效提醒

微信「狀態(tài)」功能剛上線的時(shí)候，很多人興沖沖地設(shè)置了狀態(tài)。

但是，舊版頁(yè)面并沒(méi)有標(biāo)明狀態(tài)在 24 小時(shí)后會(huì)自動(dòng)失效，因此當(dāng)時(shí)不少用戶產(chǎn)生了“為什么我的微信狀態(tài)沒(méi)了”這樣的疑問(wèn)。

這次改版后的微信狀態(tài)頁(yè)面，新增了“24小時(shí)內(nèi)有效”字樣。

此外，如果用戶更改在線狀態(tài)，下方也新增“24小時(shí)后將自動(dòng)結(jié)束”的提示，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就更加清楚醒目了。

3）調(diào)整好友驗(yàn)證界面

這次好友驗(yàn)證界面的調(diào)整主要體現(xiàn)在標(biāo)簽上。

在之前的版本里，當(dāng)用戶給好友設(shè)置標(biāo)簽時(shí)，可以直接在本頁(yè)面選中已有標(biāo)簽/添加新標(biāo)簽。

改版后，“添加標(biāo)簽”成了選項(xiàng)，用戶需要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到新的頁(yè)面進(jìn)行操作，和改版前相比，感覺(jué)更麻煩了。

4）視頻號(hào)改版

在這次的改版里，微信對(duì)視頻號(hào)也做了不小的改動(dòng)。

首先，改版后的視頻號(hào)主頁(yè)里，支持「從朋友圈選擇視頻」，直接上傳視頻號(hào)了。

在「視頻號(hào)」-「?jìng)€(gè)人中心」里，可以看到主頁(yè)底部新增了“選擇朋友圈發(fā)表的精選視頻”標(biāo)識(shí)。

這樣一來(lái)，用戶可以從之前發(fā)布過(guò)的朋友圈中，挑選視頻或動(dòng)態(tài)圖片直接上傳到視頻號(hào)，創(chuàng)作門檻更低了，可以激勵(lì)更多用戶發(fā)布視頻號(hào)。

其次，視頻號(hào)“我的商店”也更名了。

在視頻號(hào)的設(shè)置中，原先的“我的商店”更名為“商品櫥窗”。

更名的同時(shí)，微信還進(jìn)一步開(kāi)放了「商品櫥窗」的帶貨能力。

之前，“我的商店”只支持添加小商店里已上架的商品；改版后的「商品櫥窗」，則可以上架更多渠道的商品，包括從小程序、平臺(tái)帶貨，以及開(kāi)店買自己的貨。

其中值得注意的是，用戶可以直接從平臺(tái)拿貨到自己的櫥窗里出售，領(lǐng)取分銷傭金。

一方面，微信會(huì)提供一個(gè)“小商店助手”小程序。

這個(gè)小程序會(huì)引導(dǎo)用戶添加帶貨商品，它既可以引導(dǎo)用戶添加高傭金、高銷量商品，也可以提供搜索欄讓用戶自主搜索貨源。

添加完成后，用戶在“帶貨管理”界面查看帶貨數(shù)據(jù)和傭金到賬情況。

如果銷量不好，用戶還可以一鍵取消帶貨，將商品下架。

另一方面，如果不想使用商店小助手，用戶只需要把平臺(tái)（京東、有贊和拼多多）上的商品鏈接復(fù)制或分享到商品櫥窗里，就可以找到對(duì)應(yīng)商品進(jìn)行帶貨。

02 視頻號(hào)，變現(xiàn)真沒(méi)那么簡(jiǎn)單

視頻號(hào)從推出到這次改版，也已經(jīng)經(jīng)歷了一年半的時(shí)間。

至少到現(xiàn)在，我還沒(méi)有看到視頻號(hào)“商業(yè)化”爆發(fā)的跡象。

不論是目前其他短視頻平臺(tái)擅長(zhǎng)的帶貨變現(xiàn)和廣告變現(xiàn)玩法，還是微信生態(tài)天然具備的「私域變現(xiàn)」玩法，視頻號(hào)都還有自己的路要走。

為什么這么說(shuō)呢？

1）帶貨變現(xiàn)：基建不足，路徑長(zhǎng)

我們可以從帶貨的三要素「人」「貨」「場(chǎng)」，來(lái)看現(xiàn)在的視頻號(hào)直播帶貨。

先看「場(chǎng)」的角度，也就是帶貨平臺(tái)的“基礎(chǔ)建設(shè)”。雖然視頻號(hào)直播現(xiàn)在已經(jīng)有了帶貨能力，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

商品鏈接打開(kāi)速度慢、缺少靈活的優(yōu)惠券和直播間工具、商品有限、帶貨流程復(fù)雜且無(wú)引導(dǎo)……這都制約了號(hào)主們的帶貨能力。

同時(shí)，視頻號(hào)的去中心化邏輯，讓帶貨直播無(wú)法獲得足夠的外部流量。

一般來(lái)說(shuō)，用戶進(jìn)入視頻號(hào)的會(huì)默認(rèn)進(jìn)入「朋友喜歡」或者「關(guān)注」頁(yè)面，而不是「推薦」頁(yè)面。

這也意味著，帶貨直播很難通過(guò)在公域中引流再進(jìn)行轉(zhuǎn)化，只能通過(guò)提前激活私域來(lái)提高轉(zhuǎn)化。

再來(lái)看「貨」。在微信直播帶貨，大的一個(gè)問(wèn)題就是“貨源從哪來(lái)”。

淘寶直播帶貨可以直接鏈接到自家平臺(tái)，抖音當(dāng)時(shí)讓直播帶貨“殺出重圍”的關(guān)鍵，也是和淘寶進(jìn)行合作。

回看微信，目前沒(méi)有任何自建的電商平臺(tái)，在這次改版之前，大家只能售賣小商店內(nèi)已經(jīng)上架的東西，這對(duì)主播的供應(yīng)鏈能力是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

可以說(shuō)，這次的「商品櫥窗」改版，是一個(gè)“關(guān)鍵動(dòng)作”。

但是，經(jīng)過(guò)我們?cè)囉弥螅l(fā)現(xiàn)這個(gè)功能有很多限制，比如部分電商小程序無(wú)法進(jìn)入商品櫥窗，但并未這對(duì)這點(diǎn)做出詳細(xì)說(shuō)明，使用體驗(yàn)并不算好。

這次的改版，只能說(shuō)是微信官方已經(jīng)注意到了這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始努力解決了，但目前的情況依舊不算樂(lè)觀。

2）廣告變現(xiàn)：內(nèi)容不足，廣告主少

第一，目前的視頻號(hào)內(nèi)容還不夠“豐富”和“獨(dú)特”。

內(nèi)容不豐富，是因?yàn)楝F(xiàn)在視頻號(hào)生產(chǎn)內(nèi)容的 UGC 內(nèi)容（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）還不夠多。

畢竟，相對(duì)有很多道具、爆款 bGM 可供選擇的抖快，視頻號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)的門檻更高、可玩性更低，因此用戶的使用習(xí)慣更多是“刷視頻號(hào)”，而不是“拍視頻號(hào)”。

而「不夠獨(dú)特」，則是相對(duì)于 pGC 內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）來(lái)講的。

現(xiàn)在很多專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，都只是將視頻號(hào)作為一個(gè)“分發(fā)平臺(tái)”，專門根據(jù)視頻號(hào)去制作獨(dú)家內(nèi)容人相對(duì)較少。

比如@一條 作為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)能力比較強(qiáng)的自媒體，他們也只是將原有內(nèi)容再次分發(fā)到視頻號(hào)而已。

第二，廣告主們還沒(méi)有形成“在視頻號(hào)做投放”的認(rèn)知。

現(xiàn)在大部分的企業(yè)投視頻號(hào)廣告，都是“打包投放”，視頻號(hào)只是作為權(quán)益之一，很少有專門投放視頻號(hào)廣告的。

像是@李筱懿（自媒體@靈魂有香氣的女子 創(chuàng)始人）@一條 等團(tuán)隊(duì)在做變現(xiàn)的時(shí)候，都是用這種形式推出視頻號(hào)的。

3）私域變現(xiàn)：有可為，但門檻高

目前，視頻號(hào)的價(jià)值更多還是在“私域”上，而非“直接變現(xiàn)”上。

其實(shí)，無(wú)論是短視頻還是直播，現(xiàn)在的視頻號(hào)都更偏向于“私域生意”。

比如，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)比較好的視頻號(hào)直播帶貨，幾乎都是先在大量社群內(nèi)做預(yù)熱，然后再進(jìn)行直播；

而一般的短視頻更是很難進(jìn)行直接變現(xiàn)，對(duì)于大部分視頻號(hào)玩家來(lái)說(shuō)，它價(jià)值基本在于從公域中引流，或者用來(lái)給私域用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，做好留存。

比如，視頻號(hào)對(duì)于運(yùn)營(yíng)研究社來(lái)說(shuō)，就是“私域留存工具”。

我們將它作為一個(gè)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)基地”，在這里產(chǎn)出視頻形式或大咖連麥直播形式的干貨，再將這些內(nèi)容做傳播，給用戶提供價(jià)值。

可以說(shuō)，大家為之心潮澎湃的幾個(gè)點(diǎn)：

打通「微信生態(tài)閉環(huán)」、從視頻號(hào)公域高效引流到私域、公眾號(hào)向視頻號(hào)導(dǎo)流等等，目前來(lái)看，把他們利用好的創(chuàng)作者，少之又少。

畢竟，做私域這件事，需要一定的人力和資本投入，對(duì)于冷啟動(dòng)的個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，門檻著實(shí)有點(diǎn)高。

03 結(jié)語(yǔ)

不過(guò)，目前商業(yè)變現(xiàn)難，就意味著大家不要再視頻號(hào)上做投入了嗎？當(dāng)然不是。

之前，公眾號(hào)和抖快的高速爆發(fā)，讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者形成了“早早入局，搶占紅利期”的想法。

但是，也請(qǐng)大家不要忽視一點(diǎn)：

入局早，也意味著你的賬號(hào)要經(jīng)歷更長(zhǎng)的瓶頸期。同時(shí)，想要獲得成功，只能自己摸索，沒(méi)有太多的成功案例可借鑒。

在我看來(lái)，視頻號(hào)不是「沒(méi)有紅利期」，而是「紅利期還沒(méi)到來(lái)」。在紅利爆發(fā)之前，會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的“蟄伏期”。

期待內(nèi)容創(chuàng)作者和官方能盡早一起探索出，一條具有微信生態(tài)特色的變現(xiàn)道路。