第一種：傳統(tǒng)新聞手法。

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寫好新聞稿后，直接聯(lián)系媒體，然后投稿。傳統(tǒng)報紙媒體都叫通訊員稿件，而網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似機制，但是這種操作復(fù)雜、麻煩、稿件質(zhì)量要求高、有時候費用也高。首先，如果事先沒有建立聯(lián)系，很難和新聞媒體建立合作機制，除非你是名人;其次，稿件要求非常高，一般很少量的嵌入廣告信息，要給受眾感覺，這就是一篇新聞報道，沒有任何廣告性質(zhì)，所以一般在及時性或者深度性有很高要求，并且一般要以第三者記者身份客觀描述;第三，可控性差，有時候投入的費用也高，有時候費用低，并且如果稿件質(zhì)量不好，那成功效率相對較低。

但是采用這種手法操作的新聞，首先網(wǎng)站一定提供文章入口，有的甚至入口位置非常好，并且公信力更強，文章轉(zhuǎn)載率高，很多大公司的媒體公關(guān)部門，一般都是這種操作手法。筆者以前做IT行業(yè)的時候，很多新聞稿件都被中關(guān)村、太平洋等行業(yè)新聞門戶推薦到首頁，甚至首頁焦點圖的位置，新浪、搜狐、網(wǎng)易等綜合新聞門戶轉(zhuǎn)載率高，并且位置好。

第二種：新聞廣告手法。

直接聯(lián)系新聞軟文發(fā)布公司，選擇好媒體、提供新聞內(nèi)容、給錢發(fā)稿。這種手法操作簡單、快速、標(biāo)準(zhǔn)化，對稿件基本沒有要求，管你是公司直接介紹、還是新產(chǎn)品廣告，只要寫得不是太爛、錯別字多、語句不通，內(nèi)容不涉及到不該涉及的，都能通過，因為這就是新聞廣告。

這樣發(fā)出去的新聞一般沒有網(wǎng)站入口或者入口位置不佳，換句話說，你很難從網(wǎng)站的頁面層級點進新聞文章去。因為，該文章所在目錄在網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)上沒有體現(xiàn)，但是能從搜索引擎搜索進去，因為這還是新聞網(wǎng)站的新聞，搜索引擎一樣當(dāng)作新聞對待，收錄快、權(quán)重高。并且一般都能帶網(wǎng)站地址或者鏈接，能幫助優(yōu)化網(wǎng)站排名。

這種操作手法價格便宜，并且可控性強，很多企業(yè)直接選擇一些搜索量大的關(guān)鍵字直接搶占百度首頁入口，推廣傳播品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或者網(wǎng)站。也有很多企業(yè)看重的是文章高權(quán)重的外部鏈接。