視頻號(hào)向你丟來(lái) 7 個(gè)更新。

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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“知曉程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

視頻號(hào)正以極快的速度完成迭代。

作為微信今年最重磅的新功能，視頻號(hào)幾乎以一周一個(gè)小功能，兩周一個(gè)大功能的速度快速迭代著。現(xiàn)在的視頻號(hào)已經(jīng)打通了朋友圈、公眾號(hào)等入口，更是開通了長(zhǎng)視頻、直播等新功能。

但視頻號(hào)沒(méi)有停下更新的腳步，想要一年走完別的應(yīng)用幾年路的視頻號(hào)在過(guò)去兩周里，又推了不少新功能，以此賦能品牌和創(chuàng)作者。

朋友圈直播：史無(wú)前例的一級(jí)入口

朋友圈是個(gè)多大量級(jí)的入口？

去年微信公開課上，張曉龍透露的數(shù)據(jù)是「每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，沒(méi)有停下來(lái)的勢(shì)頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次?！?/p>

而這個(gè) 100 億次的入口向來(lái)是微信的流量殺手，在朋友圈導(dǎo)流微視后，微視就迅速躍升應(yīng)用下載榜第一位，而在導(dǎo)流視頻動(dòng)態(tài)時(shí)，效果也立竿見(jiàn)影。這次，朋友圈開始給視頻號(hào)直播導(dǎo)流了。

作為上線不足一個(gè)月的新功能，朋友圈給視頻號(hào)直播的導(dǎo)流入口可以說(shuō)得上是「黃金位置」。經(jīng)由朋友圈好友分享的視頻號(hào)直播，只要還在直播中就能在朋友圈封面下方顯示，用戶點(diǎn)擊直播卡片就能直接跳轉(zhuǎn)直播。

之前朋友圈導(dǎo)流的視頻動(dòng)態(tài)和微視和他相比都只能算二級(jí)入口，因?yàn)橛脩粜枰?jīng)過(guò)兩次點(diǎn)擊后才能進(jìn)入對(duì)應(yīng)的頁(yè)面，而視頻號(hào)直播卻是一個(gè)一級(jí)入口，用戶一次點(diǎn)擊就能看到。

相對(duì)于朋友圈日益增加條數(shù)的廣告，視頻號(hào)直播不僅免費(fèi)，還能占據(jù)最顯眼的位置。對(duì)于本身就有私域流量運(yùn)營(yíng)的品牌來(lái)說(shuō)，選擇視頻號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)絕對(duì)是一筆劃算買賣。

附近直播：不顯眼但有用

和朋友圈入口比起來(lái)，附近的直播這個(gè)入口可能沒(méi)那么吸引人，但對(duì)商家來(lái)說(shuō)依舊有吸引力。

點(diǎn)擊視頻號(hào)右上方的坐標(biāo)按鈕，即可進(jìn)入附近頁(yè)面。這里除了展示附近的視頻號(hào)內(nèi)容外，還會(huì)顯示附近正在直播的視頻號(hào)，視頻號(hào)卡片上方還有一個(gè)「直播中」按鈕，便于用戶找到直播內(nèi)容。即便是目前直播間數(shù)據(jù)一般的視頻號(hào)直播也能通過(guò)這個(gè)陣地獲得流量。

而對(duì)于本身就在當(dāng)?shù)刈錾獾男〉曛鱽?lái)說(shuō)，這個(gè)入口也可以成為營(yíng)銷推廣導(dǎo)流的入口。

微信紅包封面：省錢選

紅包封面已經(jīng)成了品牌豬年的營(yíng)銷活動(dòng)之一，用戶喜歡，傳播范圍廣，在用過(guò)之后所有用戶幾乎都會(huì)成為自來(lái)水推廣品牌。只要封面設(shè)計(jì)的好，這可以成為品牌露出的重要陣地。但紅包封面也有缺點(diǎn)，貴。

紅包封面的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為人民幣 10 元/個(gè)，按照選擇的紅包封面可發(fā)放個(gè)數(shù)收費(fèi)。但同時(shí)要求 100 個(gè)起訂的封面對(duì)很多小設(shè)計(jì)師、小品牌都不算友好。或許是為了視頻號(hào)一個(gè)更有利的入口，幫助它在春節(jié)期間迅速擴(kuò)張，微信紅包封面團(tuán)隊(duì)放寬了要求。

不僅將對(duì)部分優(yōu)質(zhì)個(gè)人創(chuàng)作者開放此功能，還會(huì)把紅包封面打造為視頻號(hào)展示的一個(gè)渠道，給紅包封面更多的跳轉(zhuǎn)能力。與此同時(shí)，降低的定價(jià)和起訂的門檻估計(jì)也會(huì)讓不少個(gè)人視頻號(hào)創(chuàng)作者想要嘗試一番。

其他動(dòng)態(tài)：看到更多精彩

在視頻號(hào)「關(guān)注」中，有部分用戶在刷視頻時(shí)會(huì)看到更多的內(nèi)容，那就是同視頻號(hào)的相關(guān)推薦動(dòng)態(tài)。

視頻號(hào)單個(gè)內(nèi)容下方，有機(jī)會(huì)顯現(xiàn)同一創(chuàng)作者的其他視頻，幫助用戶進(jìn)一步了解該視頻號(hào)。

這本身是一個(gè)有助于視頻號(hào)創(chuàng)作者吸粉的功能，但它的入口卻是在「關(guān)注」中，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)促使用戶看老視頻肯定沒(méi)有拉新有吸引力，不知道未來(lái)這個(gè)功能會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在朋友或推薦中，在用戶互動(dòng)后顯示更多內(nèi)容。

品牌官方區(qū)：顯示視頻號(hào)

以往，品牌官方區(qū)作為向用戶傳達(dá)信息的第一陣地，會(huì)選擇小程序、公眾號(hào)對(duì)用戶進(jìn)行宣傳。不過(guò)在備戰(zhàn) 11.11 時(shí)，微信搜一搜也開放了視頻號(hào)能力，品牌官方區(qū)也能展現(xiàn)視頻號(hào)內(nèi)容的「最新動(dòng)態(tài)」模塊。

用戶可以在搜一搜首屏頁(yè)面就看到視頻動(dòng)態(tài)內(nèi)容，點(diǎn)擊即可相關(guān)視頻。

這個(gè)功能對(duì)于目前正在轉(zhuǎn)型視頻的媒體來(lái)說(shuō)也同樣適用。品牌官方區(qū)顯示視頻號(hào)和公眾號(hào)，文字、視頻吸粉兩不誤。

無(wú)貨源帶貨：分銷變現(xiàn)

變現(xiàn)向來(lái)是內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)心的問(wèn)題，即便視頻號(hào)還在發(fā)展階段，微信也開始為視頻號(hào)搭建更有效的變現(xiàn)路徑，無(wú)貨源帶貨就是其中之一。

在無(wú)貨源帶貨體系中，創(chuàng)作者可以在「小商店助手」中找到「我要帶貨」按鈕，通過(guò)自己的定位和需求篩選高傭金或是高銷量的商品，創(chuàng)作者也能自行搜索商品進(jìn)行帶貨。

在選擇商品后，創(chuàng)作者可以在帶貨信息確認(rèn)項(xiàng)中看到傭金比例、預(yù)計(jì)傭金、商品來(lái)源，確認(rèn)之后就可以把選中的帶貨商品加入「我的貨架」。

目前微信正在增加可被帶貨的商品種類，有贊和微信近來(lái)達(dá)成的合作就能讓創(chuàng)作者在視頻號(hào)直播中直接售賣有贊商家的商品，通過(guò)分銷返傭的模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

而這個(gè)無(wú)貨源變現(xiàn)是微信之前都沒(méi)為公眾號(hào)創(chuàng)作者提供的變現(xiàn)路徑，目前獨(dú)屬于視頻號(hào)。

原創(chuàng)計(jì)劃：讓好內(nèi)容浮現(xiàn)

視頻號(hào)的原創(chuàng)體系比公眾號(hào)來(lái)得快得多。2012 年 8 月 23 日上線的公眾號(hào)在 2015 年才等到了自己的原創(chuàng)功能，直到今天，微信都在不斷地優(yōu)化自己的公眾號(hào)原創(chuàng)功能，以此保護(hù)更多原創(chuàng)作者。

而視頻號(hào)在上線第一天就面臨著用戶搬運(yùn) YouTube、抖音、b 站等視頻網(wǎng)站的問(wèn)題。利用成功已驗(yàn)證的視頻跑出來(lái)自然是高效低成本的途徑，但這卻不利于原創(chuàng)作者出頭。

在公眾號(hào)上已經(jīng)有一定原創(chuàng)功能經(jīng)驗(yàn)的微信這次動(dòng)手更快了。目前已經(jīng)有消息傳出微信正在內(nèi)測(cè)視頻號(hào)原創(chuàng)計(jì)劃為了鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，扶持新作者發(fā)起的計(jì)劃將會(huì)給予創(chuàng)作者更低的認(rèn)證門檻和原創(chuàng)內(nèi)容推薦。

據(jù)說(shuō)參與計(jì)劃的創(chuàng)作者有權(quán)關(guān)閉原創(chuàng)功能，也有權(quán)再次申請(qǐng)開通，只是原創(chuàng)功能的開關(guān)似乎也有次數(shù)限制。