作自媒體短視頻,怎樣做封面和標題

一、標題和封面要突出重點，巧用關鍵字

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在標題和封面的選擇上要突出視頻內(nèi)容的重點，可以在標題中加入關鍵字，這樣可以讓用戶第一眼看過去就知道你分享的這個視頻是什么內(nèi)容的。而且這些關鍵字能被平臺的推薦系統(tǒng)檢測到，更容易被推薦出去，也更容易獲得較多的流量。

二、標題中建議盡量添加數(shù)字

相較于其他文字，數(shù)字更容易抓住觀眾的眼球，也更容易被用戶記住，而且用數(shù)據(jù)來表達給觀眾的感覺更直觀。用戶看了你的標題，立馬就知道你的視頻大概要講述幾個方面的內(nèi)容，幾個關鍵點，單單看起來就會更加的有效率和下條理。

三、在標題中設置問題，與觀眾互動

“發(fā)型選擇中分還是偏分？哪個更適合你？”用這樣的問句做標題，說不定就能戳住用戶的某個疑惑點，這樣不僅與用戶做了互動，還能引起用戶關注。這樣的標題還能直白的告訴讀者你的內(nèi)容主題是什么，也能很大的提高讀者的活躍度，看到視頻的人也很愿意參與到其中和你互動，這樣的標題不但能提高播放量，有可能評論區(qū)還有大量的討論呢。是非常不錯的一種擬題技巧。

四、標題貼合實際，從觀眾的共同點入手，產(chǎn)生共鳴

類似于這樣的標題“南方拜年走親戚是這樣的嗎？”當我們看到這個標題是不是會想到自己過年時拜訪親戚的場景，和南方的朋友過年有著怎樣的不同呢？是不是想點進去一探究竟呢？

如果我們擬定的標題能夠貼近生活中常見的生活場景，讓用戶很容易聯(lián)想到自己，很容易與所見的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，那么他們點開視頻進行觀看的可能性就很高。

所以建議標題盡量多用易于理解的口語，盡量接地氣，多用第二人稱“你”，這樣更容易提高用觀眾的代入感，從而增加視頻的點擊量。

一、醒目文字標題

標題最好不要超過10個字，字體顏?需要和標題背景色有強烈反差，如紅底白字，還可以添加副標題做解釋用。如：播主視頻中我們可以看到播主祝曉晗的短視頻標題和短視頻都是有強烈的反差的且重點突出了短視頻的主題。

二、編輯設置好標題的技巧

1、蹭熱度：

在快手刷粉絲封面中的標題設置，一定要有特點，而給短視頻視頻標題帶上一些相關的熱門標簽，一方面可以提升視頻的推薦量，另一方面可以讓系統(tǒng)將視頻精準的推薦給目標用戶，提高漲粉幾率。

那我們又該如何為自己的視頻選擇合適的標簽呢?這里就需要用到一款工具了——飛瓜數(shù)據(jù)快手版，我們可以在飛瓜數(shù)據(jù)快手版中的熱門標簽功能中很直觀地看到當下快手參與人數(shù)最多的標簽是什么?這些標簽下的熱門視頻有哪些?這些標簽的趨勢怎么樣?從而為自己的視頻選擇出一個合適的標簽。

2、設置懸念：

在標題之中，我們可以設置一些疑問的話語，讓別人有點擊視頻的沖動，只有打開視頻才能解答疑問。這就關系到我們?nèi)绾翁釂?，一定要寫出有特色的疑問句，做到吸睛的效果，不會的小伙伴，多多打磨，多試幾次，多看看別人是怎么提問的就會了。

3、爆點突出:

將視頻中的爆點笑點提煉出來，展現(xiàn)精彩劇情的一部分，讓人有一種提前知道這個劇情，但是需要點開短視頻才能完全的知道整個過程，有點像冰山一角的展示，只有揭開才能了解。所以，在劇情描述的時候，不可過多，也不可過少，一定要恰當好處。

1、點題關鍵詞

一個好的快手直播標題，除了能利用懸念激發(fā)用戶的好奇心之外，還要有能為觀眾提供視頻線索，幫助觀眾找到自己想看的直播的功能。

觀眾的好奇心是建立在需求之上的，如果是觀眾并不關心的直播內(nèi)容，標題的吸引力在觀眾身上的效力會大大降低甚至完全不起作用。

所以，播主在擬寫標題的時候要點明直播的關鍵詞，這樣觀眾更容易地找到自己需要的視頻。

2、巧用營銷詞匯

【名詞】：專場、盛宴、福利、折扣、豪禮、狂歡、驚喜、大賞、大促、好禮、好/高貨、精品、優(yōu)惠

【動詞】：登場、搶、嗨、玩轉(zhuǎn)、XXX開啟/來了/來襲、大放送、鉅惠、特賣、直降、錯過會X、速來、勢不可擋

【形容詞】：限量、限時、超強\值\低\劃算、震撼、火爆、滿分、熱門、心動、高檔

【感嘆詞】：高能、燃爆、秒秒秒、購購購、

【副詞】：XX不停，XX多多、不X會虧、值得X、XX翻倍、X手軟

【量詞】：一大波、全場

【符號】：多用感嘆號

3、標題亮點

制造標題亮點，創(chuàng)造新聞感、引發(fā)好奇心、產(chǎn)生共鳴等能激發(fā)人們點擊欲望的標題才能脫穎而出。

同時標題不宜過長，因為太長的標題不能全部顯示在頁面，無法突出重點，最好快手直播標題字數(shù)在5-8字左右。

另外，直播標題和內(nèi)容簡介都是為整個直播現(xiàn)場服務的，所以標題也不宜太過夸張，與實際直播內(nèi)容相差太遠的話，容易失去真實性。

4、不要出現(xiàn)禁忌詞匯

直播標題不宜出現(xiàn)與打折、不實宣傳有關的詞匯，比如秒殺、清倉、甩賣、萬能、絕無僅有、銷量冠軍、獨一無二等宣傳信息。

標題除了簡單的敘事，概括視頻內(nèi)容主旨，還可以在標題里面設置提問或是反問，或其他有誘導信息的語句，來引導用戶進行留言、點贊等等。

設置懸念：

懸念的核心是：說一半留一半。目的就是勾起人的好奇心，卻又不完全告訴他答案，讓他們?nèi)滩蛔∫苫?、猜測接下里會發(fā)生什么，從而引發(fā)互動。比如說這樣一個標題“最可怕的不是生病，而是”

生病不可怕，什么可怕？有什么事情要和生病這件事來比較？懸念式的標題加上夸張的人物扮相，讓人忍不住想看看這個視頻到底要講什么。

懸念式的標題一方面是為了吸引觀眾看完視頻，提升視頻播放的完成度，另一方面，如果視頻能夠戳中用戶痛點，還能讓用戶點贊轉(zhuǎn)發(fā)，或者在評論區(qū)評論互動。

干貨分享：

干貨型的標題文案，一般簡單明了，直接、開門見山，很多人刷抖音不僅僅是為了娛樂，有時候也能在抖音上漲漲知識！

喚醒情緒：

這類標題讓用戶覺得你和他有相同的價值觀，有同樣的感情和情緒，能引起用戶內(nèi)心情緒的認同。所以我們在取標題的時候就要抓住和用戶相關的、感興趣的，能引發(fā)共鳴的內(nèi)容。

比如說情感方面，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動、暖心當然最高喚醒的情緒當屬憤怒了。

刺激互動：

這類標題主要是以反問、疑問或者設問_方式，形成一種與用戶互動的過程，通過文案與內(nèi)容的互動提高粉絲活躍度，通過特定的一些話題去刺激用戶點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)

關于短視頻標題這塊，說一些我們在抖音的小經(jīng)驗，是在這一年里驗證有效的，我們叫它：三秒原則（如何用三秒鐘，一句話，喊停陌生人?。?/p>

每個用戶從第一眼看到視頻畫面到聽到聲音，再到標題、字幕等，僅需3秒鐘，就會迅速給出一個判斷：

a：什么鬼呀，劃掉！

b：還不錯，看一下！

到B這一步也僅僅是看一下，再往后怎樣還得看內(nèi)容創(chuàng)作者怎么做。

每個用戶手指滑動的成本很低，所以我們覺得任何一個視頻產(chǎn)品，第一個3秒，就是要實現(xiàn)幾件事：要么引起他興趣，要么引起他情感，要么引起他思考，同時要注意一點，都不要太有門檻，不然就直接勸退了。

下面我們用更具體的詞，來啟發(fā)你它可以是什么？

第一：新鮮感

新鮮總會引發(fā)好奇，好奇會給人期待，一旦期待沒有被滿足，用戶的視線就會牢牢被鎖定。

舉例：——“這是一個很沒安全感的獨居女人，她會在家里放置男人的內(nèi)褲和鞋子”

第二：共鳴感

其實，平時聊天我們已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)，你和朋友聊天，能成功的開啟朋友聊天的熱情，靠什么？一般是靠聊他，或者說聊大家都關心的事，對方才會積極反饋你。

舉例：“手忙腳亂的炸雞店里，一塊炸雞掉到了地上，店員撿起了它，竟拉開了防飛沫口罩，吹了吹就放進餐盒里”（幾個飲食衛(wèi)生相關小動作，讓用戶緊張了起來）

第三：反轉(zhuǎn)感

制造視頻內(nèi)容的反轉(zhuǎn)，總會優(yōu)化用戶的體驗，用戶會上癮的。用戶會一次次期待這種體驗，就會對你的內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)的粘性。

舉例：這是一個安靜坐在快艇上的紅毛猩猩，好吧，他是假的，是BBC做來偷拍真猩猩的間諜。”

所有的技巧都是為了提高視頻的播放量，所以起標題不但要迎合用戶的點擊習慣，更要符合短視頻平臺的審核算法和推薦機制。一條短視頻展現(xiàn)在用戶的面前時，給用戶的第一感覺很大程度上決定著用戶會不會點擊視頻進行觀看，點擊量也在很大程度上決定著視頻的播放量。而用戶的第一感覺則來自于這條視頻的封面和標題，一幅有信息量的封面，再加上一條有深度的標題，肯定會讓你的視頻在一堆的作品中脫穎而出的。那么標題該怎么起才更有吸引力呢？如果標題是和封面一起出現(xiàn)的話一定要圖文相符，封面一定用信息量大的圖片，最好是突出視頻的主題的，或者是最有看點的，配合標題把封面的信息說明和發(fā)揮想象，引起用戶的好奇心和觀看欲。1.在標題中提出問題或反問，吸引用戶去視頻中找到答案。2.利用社會熱點、時事熱詞、明星大咖等調(diào)起用戶關注度。3.能夠引起情緒的一些詞語，更容易引起用戶共鳴。4.可以用到的一些數(shù)據(jù)和數(shù)字，總結(jié)性的標題。5.用戶普遍會關心的事，比如正能量的詞語等。還有很多，在和自己的作品領域一致的情況下，可以不斷的進行總結(jié)。

上面的是用戶的點擊習慣，還有視頻平臺的審核算法和推薦機制也很重要，標題應該簡單明了通暢易懂，不要有錯別字和特殊符號，否則會出現(xiàn)理解錯誤而影響審核和推薦。還有一個小方法就是視頻標題的關鍵字、標簽和話題，先在平臺搜索一下，看看哪一個的播放量更大，說明用戶關注度更高。切忌不要急功近利去做標題黨，在視頻的內(nèi)容上、和用戶的認可度上下功夫，才是正道！

明確主題，搭建框架，填充細節(jié)。

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