機(jī)械行業(yè)如何做好短視頻運(yùn)營？
關(guān)于機(jī)械行業(yè)如何做好短視頻，找到了企視平臺(tái)的負(fù)責(zé)人問了一下，他們給出了以下2大模式與四個(gè)內(nèi)容輸出方式，希望能夠幫助到您！
創(chuàng)新互聯(lián)建站一直通過網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站營銷幫助企業(yè)獲得更多客戶資源。 以"深度挖掘，量身打造，注重實(shí)效"的一站式服務(wù)，以網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣服務(wù)為核心業(yè)務(wù)。10年網(wǎng)站制作的經(jīng)驗(yàn)，使用新網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)，全新開發(fā)出的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站，不但價(jià)格便宜而且實(shí)用、靈活，特別適合中小公司網(wǎng)站制作。網(wǎng)站管理系統(tǒng)簡單易用，維護(hù)方便，您可以完全操作網(wǎng)站資料，是中小公司快速網(wǎng)站建設(shè)的選擇。
傳統(tǒng)機(jī)械短視頻賬號(hào)2種主要模式
1，打造產(chǎn)品IP：所有的短視頻圍繞著你想要推廣的傳統(tǒng)機(jī)械產(chǎn)品展開，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行視頻拍攝。
2，打造人物IP：在哪里打工的小姐姐，在哪里生產(chǎn)……東西的小哥哥，通過包裝人設(shè)，附帶著銷售產(chǎn)品。
傳統(tǒng)機(jī)械短視頻賬號(hào)4種輸出方式
01.形式多樣：情景劇，車間段子
02.人物表現(xiàn)：漂亮的小姐姐，帥氣的小哥哥與傳統(tǒng)機(jī)械車間形成鮮明對(duì)比
03.拍攝剪輯：炫酷的拍攝技巧和剪輯水平，保證短視頻質(zhì)量，可采用加速，配合背景音樂和文案
04.其他因素：發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的其他使用途徑，以及視頻的其他組成因素
一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)怎么組建短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)？需要招幾個(gè)人才能做？針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)在搭建抖音短視頻團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，標(biāo)配版短視頻團(tuán)隊(duì)架構(gòu)4個(gè)崗位4個(gè)人：
1）編導(dǎo)：定視頻的方向、寫腳本、統(tǒng)籌整個(gè)的拍攝計(jì)劃。
2）攝影：設(shè)計(jì)分鏡頭，布光以及把控拍攝整個(gè)過程。
3）剪輯：視頻拍完之后，根據(jù)劇本要求，進(jìn)行剪輯、包裝。一般抖音視頻時(shí)長2-3分鐘，或者1分鐘左右。
4）運(yùn)營：收到剪輯完之后視頻，設(shè)計(jì)視頻頭圖、標(biāo)題、簡介、推薦位等，分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)分析視頻的數(shù)據(jù)，對(duì)各個(gè)平臺(tái)的視頻進(jìn)行管理、用戶互動(dòng)等。
機(jī)械行業(yè)短視頻運(yùn)營如何提高用戶體驗(yàn)？要提高機(jī)械行業(yè)短視頻的用戶體驗(yàn)，可以考慮以下幾點(diǎn)：
1.內(nèi)容質(zhì)量：短視頻的內(nèi)容要具有足夠的質(zhì)量，包括畫面清晰、聲音清晰、主題明確、有吸引力的視覺效果等。同時(shí)，應(yīng)該根據(jù)受眾的需求，為他們提供具有實(shí)際意義的內(nèi)容。
2.剪輯技巧：好的剪輯技巧可以使短視頻更加精彩，例如切換視角、加速或減速、特殊效果等。這些技巧能夠使視頻更加流暢自然，吸引觀眾的注意力。
3.節(jié)奏掌控：視頻的節(jié)奏要掌握好，不能太慢也不能太快。應(yīng)該根據(jù)不同的場景和內(nèi)容，選擇合適的速度和節(jié)奏，使得觀看過程中不會(huì)出現(xiàn)疲勞感。
4.交互體驗(yàn)：在短視頻中，可以增加一些交互元素，例如問題與答案、互動(dòng)投票、問卷調(diào)查等，這些元素能夠讓觀眾參與其中，增強(qiáng)其體驗(yàn)感。
5.社交分享：短視頻的社交分享功能也是重要的一環(huán)，應(yīng)該設(shè)置方便分享的按鈕，讓觀眾能夠方便地分享自己感興趣的視頻，同時(shí)也能增加短視頻的傳播力度。
總之，提高機(jī)械行業(yè)短視頻的用戶體驗(yàn)需要不斷探索和實(shí)踐，關(guān)鍵是要圍繞用戶需求和習(xí)慣，不斷改進(jìn)和完善，讓觀眾在觀看短視頻時(shí)能夠得到更好的體驗(yàn)和收獲。
如何組建一支短視頻團(tuán)隊(duì)？第1是內(nèi)容策劃，第2是編導(dǎo)，第3是演員，第4是多平臺(tái)運(yùn)營，第5是攝影，第6是剪輯，第7是招商，這7點(diǎn)是一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)必備的功能，但其實(shí)往往一個(gè)團(tuán)隊(duì)的角色，都會(huì)身兼數(shù)職，所以大家可以根據(jù)自己的定位，去做相關(guān)的調(diào)整。
1.內(nèi)容策劃
2.編導(dǎo)
在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，編導(dǎo)往往是一個(gè)萬金油，除了策劃以外，包括設(shè)備、場地、選景、采買、道具等一些較雜的活，我們一般都會(huì)放在編導(dǎo)這里，因?yàn)椴豢赡苊總€(gè)環(huán)節(jié)都要具體放一個(gè)人。所以說編導(dǎo)也可以成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
那么項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，要具體把握項(xiàng)目的方向、管理等，比如今天的視頻你要拍幾個(gè)，怎么樣去協(xié)調(diào)項(xiàng)目的全職人員和兼職人員，還要有救火能力，比如馬上要開拍視頻了，但是場地的相關(guān)事宜出了問題要及時(shí)處理，還有在向廣告主交貨的時(shí)候，視頻某個(gè)地方出了問題，要怎樣解決。而在日常的運(yùn)營中，還要有數(shù)據(jù)分析能力，比如這個(gè)賬號(hào)拍出的3期視頻都沒有火，這個(gè)問題是怎么回事，看的人太少，怎么去取量？
3.演員
演員最主要的顏值要高，當(dāng)然這里也會(huì)有特殊情況，但是顏值高一定是加分項(xiàng)，包括帥哥、美女、萌娃、萌寵等。除此以外，演員的表現(xiàn)力一定要強(qiáng)，愿意展示自己，如果是知名演員，或與知名演員擦邊的演員則更好。在行業(yè)里，其實(shí)問過一些團(tuán)隊(duì)，他們都很喜歡用東北人，東北人自帶幽默感，另外一類就是漢化的外國人，也很受大家的青睞。
4.多平臺(tái)運(yùn)營人員
5.攝影師
攝影師很有必要，但其實(shí)很多平民拍也是可以火的，所以相對(duì)前面這些角色，重要性會(huì)弱一些。
6.剪輯師
剪輯師可以發(fā)揮的余地不是太多，因?yàn)槟壳暗亩桃曨l也就在1分鐘左右，音頻、角度、梗等因素，編導(dǎo)、策劃已經(jīng)考慮到了，剪輯師只是負(fù)責(zé)把視頻剪出來，比較機(jī)械。當(dāng)然，如果說你的視頻就是以剪輯的特效等方面為主，那么剪輯師的重要性會(huì)大一點(diǎn)。
7.招商（銷售）
——來自青鳥大學(xué)
短視頻團(tuán)隊(duì)搭建需要組成什么？你好，需要編導(dǎo)，運(yùn)營人員，攝影師，剪輯師編導(dǎo)的工作主要完成短視頻的內(nèi)容主題等的制定策劃。如果他會(huì)策劃、拍攝、會(huì)演、剪輯、會(huì)包裝，那么比較小型的視頻基本上可以完成產(chǎn)出了。
視頻發(fā)布后，短視頻運(yùn)營的工作并沒有結(jié)束，運(yùn)營人員還需要跟進(jìn)視頻數(shù)據(jù)，如何獲得最大的播放量、吸粉等，當(dāng)然大家最關(guān)心的變現(xiàn)盈利。
攝影師就不用多說了，主要負(fù)責(zé)布置場景和拍攝視頻。
剪輯師主要對(duì)最后的成片負(fù)責(zé)，但也需要參與策劃的整個(gè)過程，因?yàn)檫@會(huì)影響到后期的剪輯和包裝，另外在早期的時(shí)候剪輯師可能還需要參與或負(fù)責(zé)短視頻包裝等一系列的工作。
短視頻創(chuàng)業(yè):團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)與薪酬體系最近發(fā)現(xiàn)很多小伙伴在短視頻創(chuàng)業(yè)前期會(huì)遇到團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)與薪酬體系問題：
1、創(chuàng)業(yè)初期需要多少人?團(tuán)隊(duì)架構(gòu)怎么制定?
2、薪資給多少合適?團(tuán)隊(duì)的薪酬體系怎么定?給股份還是分紅?
基于以上兩個(gè)問題進(jìn)行探討,給出建設(shè)性的方案和詳細(xì)說明?？山Y(jié)合自己公司的
實(shí)際情況進(jìn)行修改。有疑問/建議的地方歡迎留言或者私信我，謝謝!
1.短視頻團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)篇
一、初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是指準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)、或者剛開始階段,組建團(tuán)隊(duì)之前,應(yīng)該先把事情搞清楚,
你創(chuàng)業(yè)的方向是什么?具體做什么事情?下面舉例幾個(gè)常見的短視頻創(chuàng)業(yè)方向:
1，自己孵化短視頻賬號(hào)，接廣告、帶貨?
2，給企業(yè)做短視頻代運(yùn)營，收取服務(wù)費(fèi)?
3，簽約網(wǎng)紅做直播?
4，做短視頻培訓(xùn)?
5，...
1、短視頻自孵化
如果是自孵化賬號(hào)，需要編導(dǎo)、拍攝、剪輯、運(yùn)營、演員這五個(gè)基本崗位，但
不一定需要招5個(gè)人,只要能完成這五個(gè)崗位的工作內(nèi)容即可。比如:大家所熟
悉的旅游博主房琪,她剛開始做的賬號(hào)的時(shí)候只有她和她男朋友兩個(gè)人，她負(fù)責(zé)
寫文案、運(yùn)營和出鏡，她男朋友負(fù)責(zé)拍攝、剪輯。自孵化賬號(hào)的形式也有很多，
有的并不需要真人出鏡(或者是半身出鏡)，這時(shí)候?qū)ρ輪T的要求并不高。
對(duì)于小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)建議，做自孵化的時(shí)候，先一個(gè)個(gè)號(hào)去做,有起色后再去做矩陣
賬號(hào),如果經(jīng)驗(yàn)不足，把團(tuán)隊(duì)做得太大,管理上全是問題。在組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)候要
找能與自己互補(bǔ)的人進(jìn)來，比如:你比較擅長寫內(nèi)容，自己對(duì)于拍攝這方面比較
弱，那么就先招一個(gè)擅長拍攝的人。
前期起步工作內(nèi)容并不多，不需要過于細(xì)分,懂編導(dǎo)和運(yùn)營的人很多，會(huì)拍攝和
剪輯的人也不少。
所以，前期團(tuán)隊(duì)架構(gòu):
1)編導(dǎo)+運(yùn)營，1人
2)拍攝+剪輯，1人
3)演員，1人(如果是需要真人出鏡，那么演員的顏值和表現(xiàn)力很重要;如果
招人成本高或者擔(dān)心后期離職等原因，可以找人談合作,簽好合作協(xié)議;如果內(nèi)
容是劇情類需要多人出鏡,除了主角以外，其它的可以員工出鏡或者請(qǐng)臨時(shí)的素
人)
等賬號(hào)起量，再根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行擴(kuò)招。
2、短視頻代運(yùn)營
如果是承接企業(yè)代運(yùn)營，需要銷售、項(xiàng)目經(jīng)理、編導(dǎo)、運(yùn)營、拍攝、剪輯這六個(gè)
基本崗位同上、不一定需要招6個(gè)人，只要能完成這六個(gè)崗位的工作內(nèi)容即可。
對(duì)于剛起步的團(tuán)隊(duì),銷售崗位是非常重要的,因?yàn)橐N售去獲客,和企業(yè)談合作,
確定有合作的意向企，把企業(yè)需求給到項(xiàng)目經(jīng)理,項(xiàng)目經(jīng)理根據(jù)企業(yè)的需求撰
寫策劃方案，再和銷售一起去企業(yè)進(jìn)行提案。
在招聘銷售的時(shí)候，一定要招聘有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和客戶資源的，熟悉業(yè)務(wù)的，能懂點(diǎn)
技術(shù)的最好，忽悠企業(yè)簽單。
同時(shí)，項(xiàng)目經(jīng)理也是非常重要的,平時(shí)需要對(duì)接甲方需求、項(xiàng)目進(jìn)度、工作安排、
匯報(bào)等工作，簽單之后能不能把項(xiàng)目做好，是項(xiàng)目經(jīng)理的主要職責(zé)。
代運(yùn)營的項(xiàng)目，一般演員、拍攝場地由企業(yè)解決，如果企業(yè)要求我們給他解決,
這部分費(fèi)用一定要算到項(xiàng)目報(bào)價(jià)里。
所以，前期團(tuán)隊(duì)架構(gòu):
1)銷售，1人
2)項(xiàng)目經(jīng)理，1人
3)編導(dǎo)，1人
4)運(yùn)營，1人
5)拍攝，1人
6)剪輯，1人
這個(gè)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)可以承接34家企業(yè)代運(yùn)營(也得看團(tuán)隊(duì)的個(gè)人綜合能力)。代運(yùn)
營的天花板就擺在這，你要多賺錢，就得多簽單，多招人干活。
3、簽網(wǎng)紅(主播)直播
如果是簽網(wǎng)紅，需要商務(wù)(銷售/招募)、講師、編導(dǎo)、運(yùn)營、拍攝、剪輯這六個(gè)
基本崗位，商務(wù)是最重要的，需要去各個(gè)平臺(tái)挖掘有潛力的(形象、表現(xiàn)、才藝、
素質(zhì)等)素人回來完成簽約。
講師這個(gè)崗位主要是負(fù)責(zé)簽約的達(dá)人進(jìn)行形象改造，基礎(chǔ)的知識(shí)培訓(xùn)(平臺(tái)規(guī)則、
簡單的拍攝剪輯、如何開播等)，這個(gè)崗位不是必要的，前期簽約達(dá)人的數(shù)量不
大，可以由運(yùn)營負(fù)責(zé)。
所以，前期團(tuán)隊(duì)架構(gòu):
1)商務(wù)，1人
2)編導(dǎo)，1人
3)運(yùn)營,1人
4)拍攝,1人
5)剪輯，1人
編導(dǎo)、運(yùn)營是主力,編導(dǎo)主要出內(nèi)容腳本,運(yùn)營盯直播。如果簽約的是外地的主
播，最好讓主播自己學(xué)會(huì)拍攝,拍攝素材打包好發(fā)到公司進(jìn)行剪輯。
假設(shè)要組建15人的團(tuán)隊(duì)，配置建議如下:
主管1人，商務(wù)2人，編導(dǎo)2人，拍攝4人，剪輯2人，運(yùn)營4人。.
目前很多MCN機(jī)構(gòu)對(duì)達(dá)人的管理能力很差,導(dǎo)致運(yùn)營做起來都很累(拍攝視頻、
開直播都要看主播心情和時(shí)間)。很多MCN就是大量簽訂全網(wǎng)獨(dú)家的協(xié)議，主
要找形象好的，或者符合公司他們要求的素人，騙過來簽了合同，結(jié)果也沒運(yùn)營
帶,也沒有講師培訓(xùn)，就等著哪天達(dá)人自己在某個(gè)平臺(tái)火了,達(dá)人想退出，就要
賠錢。
4、短視頻培訓(xùn)
如果是做短視頻培訓(xùn)(線上)，前期需要講師、運(yùn)營、客服這3個(gè)基本的崗位，
講師最重要、其次是運(yùn)營和客服。
所以，前期團(tuán)隊(duì)架構(gòu):
講師，1人
運(yùn)營，2人
客服，1人
講師負(fù)責(zé)課程研發(fā)視頻錄制、學(xué)生問題解答,運(yùn)營負(fù)責(zé)各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容輸出、活
動(dòng)策劃等帶來咨詢量，客服負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)化報(bào)名。培訓(xùn)的學(xué)生量大了，再擴(kuò)招助教、就
業(yè)。適當(dāng)增加講師、運(yùn)營和服務(wù)。
二，成熟團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
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由于篇幅太多，這里就不分享團(tuán)隊(duì)構(gòu)架內(nèi)容了，大家需要可以主頁加我，我發(fā)給大家pdf版本。
企業(yè)短視頻運(yùn)營需要注意哪些隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個(gè)營銷新形勢(shì)，美秒學(xué)院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請(qǐng)大家放心，小雨會(huì)跟大家一起，在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進(jìn)。
其實(shí)做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，咱們今天就來講講運(yùn)營中需要注意的地方。
渠道的選擇和維護(hù)
獲取流量和用戶，渠道是個(gè)陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢
1）平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營前最基本的考慮。
2）了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。
3）獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內(nèi)，小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。
4）根據(jù)人力情況拓展渠道
另外需要注意，不要過度依賴某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào)，那就很可惜了。
提高播放量和漲粉需要注意哪些
內(nèi)容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多，鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營中的注意點(diǎn)。
好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶
創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產(chǎn)出精品視頻，推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個(gè)介紹中國個(gè)性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實(shí)用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點(diǎn)大家都清楚。
利用好渠道的其他功能產(chǎn)品
最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。
付費(fèi)推廣
假如說，我們的短視頻實(shí)在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場，在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間，或者實(shí)現(xiàn)增粉。
企業(yè)做短視頻其實(shí)說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng)，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營時(shí)需要注意的事兒。
維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化
對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要，每個(gè)粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式：
引導(dǎo)互動(dòng)
去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到，評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題；二是自己要和用戶有互動(dòng)，比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語，例如：對(duì)于這個(gè)問題，大家是怎么看或者自己用一些號(hào)來評(píng)論除此以外，最后對(duì)于大家的評(píng)論，一定要去及時(shí)回復(fù)，做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。
活動(dòng)互動(dòng)
第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎(jiǎng)送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。
比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候，在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng)，在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬。
把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會(huì)有禮尚往來，偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。
利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化
在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
除了數(shù)據(jù)量之外，其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率：評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。
通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號(hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。
比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào)，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢(shì)變化，尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高，評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。
在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。
以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。
重慶分公司
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