燃財(cái)經(jīng)（ID:chaintruth）原創(chuàng)

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作者 | 閆俊文

編輯 | 饒霞飛

通過(guò)打假辛巴，曾經(jīng)的風(fēng)云人物王海再次回到了公眾的視野。

從11月14日開始，王海不斷發(fā)微博，持續(xù)曝光辛巴團(tuán)隊(duì)售賣假燕窩。11月20日的一條微博內(nèi)容為：小仙燉鮮燉燕窩和辛巴燕窩沒(méi)有啥差異，也是智商稅！我們送檢的小仙燉唾液酸含量每100克不過(guò)60毫克，價(jià)值約三毛錢！那么小仙燉每100克糖水賣多少錢？答案是279元！

在昨天做客騰訊新聞時(shí)，王海表示，“報(bào)告顯示，辛巴燕窩糖水（風(fēng)味飲料）非法使用食品添加劑‘乳酸鈣’，需要對(duì)消費(fèi)者退一賠十！”對(duì)于直播帶貨，王海評(píng)價(jià)為，“網(wǎng)紅帶貨，要么殺熟，要么替騙子殺熟?！?/p>

王海的第一槍指向辛選主播“時(shí)大漂亮”，也就是辛巴的徒弟，她在售賣一款燕窩風(fēng)味飲料，王海送去檢測(cè)的結(jié)果表明，該產(chǎn)品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物為5%?！熬褪翘撬?。”

同時(shí)，這位打假斗士在微博稱，含燕窩飲料、含燕窩方便粥、含燕窩糖水皆智商稅。根據(jù)他的估算，“辛巴燕窩”工業(yè)成本不會(huì)超過(guò)1元錢，但其在辛巴團(tuán)隊(duì)直播間的售價(jià)超過(guò)40元。

11月20日，辛巴團(tuán)隊(duì)也回應(yīng)了燕窩事件，稱公司只是根據(jù)客戶提供的產(chǎn)品信息做直播推廣，不涉及任何采購(gòu)銷售行為。同時(shí)也表示，如果消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品有任何不滿，可以申請(qǐng)退款退貨。

王海被稱為“中國(guó)打假第一人”。1994年，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式施行。1995年，王海通過(guò)打假兩副假冒索尼耳機(jī)雙倍索賠成功，一舉成名。

打假是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高收益的行業(yè)。據(jù)報(bào)道，王海從事專業(yè)打假工作20余年，獲取了巨大利益，早在2013年，他的個(gè)人資產(chǎn)已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)。但王海的公司也需要不定期變換地點(diǎn)，與客戶或是媒體見面也大多選在公共場(chǎng)合，公司員工的姓名、年齡、性別永遠(yuǎn)都是秘密——這些舉措有效防止了被打假者的報(bào)復(fù)。

“歡迎來(lái)告我”，這是王海的口頭禪，也是職業(yè)打假人的一個(gè)標(biāo)志性話術(shù)。不過(guò)，真正的打假很危險(xiǎn)，只有少數(shù)人敢投身其中。隨著抖音、快手等平臺(tái)的崛起，打假人找到了另一條生財(cái)之道，那就是內(nèi)容化、娛樂(lè)化，通過(guò)有限度的曝光，來(lái)漲粉做號(hào)接廣告，這條路要安逸得多，做的人也多得多。

也是在11月20日，另一位打假人在朋友圈曬出一張聊天截圖，一位自稱是辛巴團(tuán)隊(duì)的工作人員給其發(fā)微信，讓其刪掉兩條涉及“辛巴燕窩”內(nèi)容的視頻，一條視頻20萬(wàn)元。這位打假人拒絕。目前，這兩條視頻仍掛在他的抖音和快手賬號(hào)上。他的賬號(hào)粉絲累計(jì)超過(guò)400萬(wàn)。

上述打假人制作的兩條視頻發(fā)布于“辛巴燕窩”事件發(fā)酵初期，與王海在微博中指出的問(wèn)題類似，質(zhì)疑“辛巴燕窩”其實(shí)不是燕窩，并質(zhì)疑上述產(chǎn)品中的“乳酸鈣”屬于非法添加。

“收20萬(wàn)，夠我蹲10年的，你覺(jué)得一個(gè)打假人會(huì)上這個(gè)當(dāng)？”打假人回?fù)粽f(shuō)。但不久之后，他又將這張截圖刪掉了。

燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“打假”已經(jīng)變成了內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的一部分，對(duì)于這部分打假人來(lái)說(shuō)，索賠不是最重要的，積累粉絲才是王道，商務(wù)廣告和直播帶貨成了盈利的主要模式。

他們打假的對(duì)象是抖音和快手上的各式“網(wǎng)紅”產(chǎn)品甚至虛假的內(nèi)容視頻，比如，能一鍵修復(fù)轎車車身劃痕的“修復(fù)蠟”；號(hào)稱是正宗內(nèi)蒙古牛肉干卻拒絕向包頭郵寄出售的賣貨主播；“有12個(gè)蛋黃”的神奇雞蛋，以及宣稱“二手屁能防癌”的科普短視頻。

當(dāng)然，脫離了王海模式后，證據(jù)確鑿就不再是打假的基礎(chǔ)，有時(shí)候，在熱度與流量的侵蝕下，打假人被“打假”也是常見，混亂不可避免降臨到這個(gè)本來(lái)黑白分明的行業(yè)。

職業(yè)打假是一個(gè)有巨大回報(bào)但充滿風(fēng)險(xiǎn)的活。據(jù)悉，職業(yè)打假人都身背十幾個(gè)，甚至數(shù)十個(gè)官司，就連王海，也曾被公司訴諸法庭，并以道歉和經(jīng)濟(jì)賠償了事。傳統(tǒng)的“王海式”打假有一個(gè)典型模式，那就是“看假—買假—檢測(cè)—起訴—索賠”。按照相關(guān)法律規(guī)定，消費(fèi)者買到假貨時(shí)，有權(quán)申訴“假一賠三”或者“假一賠十”等。

傳統(tǒng)打假需要極大的勇氣，但現(xiàn)在，短視頻平臺(tái)上的“王?！弊呦蛄肆硗庖粭l路，比如成為內(nèi)容創(chuàng)作型的打假者。

這些打假短視頻無(wú)論是在觀看量、點(diǎn)贊、評(píng)論，以及轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)方面，比起其他類型的內(nèi)容活躍度要高出幾倍。

根據(jù)燃財(cái)經(jīng)了解，一位抖音擁有超過(guò)300萬(wàn)粉絲的“打假”博主，星圖報(bào)價(jià)是35000元；另外一位達(dá)人說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的某位富有創(chuàng)意的達(dá)人，在2019年廣告報(bào)價(jià)就達(dá)到了8萬(wàn)元，她預(yù)估，2020年那位達(dá)人的報(bào)價(jià)可能達(dá)到十幾萬(wàn)元甚至20萬(wàn)元。

一位名叫“孫扒皮”的抖音打假達(dá)人的口頭禪是，“這個(gè)視頻你們看過(guò)沒(méi)有？！”指向不言而喻，那些被夸大其詞的網(wǎng)紅商品或者離奇言論，包括，宣稱有兩萬(wàn)毫安實(shí)際只有7000多毫安的充電寶，以及網(wǎng)紅鳳梨、網(wǎng)紅龍蝦尾。在一期的視頻中，他還打假了一位自稱科普醫(yī)生宣稱的“二手屁可以防癌”的言論。

“孫扒皮”在抖音上有350萬(wàn)粉絲，累計(jì)發(fā)表了228個(gè)作品，作品累計(jì)點(diǎn)贊3684萬(wàn)，平均單個(gè)作品10萬(wàn)點(diǎn)贊。他并不像王海式的依靠“索賠”獲得收益，他有自己的“恰飯”邏輯，比如商務(wù)廣告。在最近更新的12條視頻中，恰飯廣告就有3條，涉及拼多多推廣、吉列剃須刀，以及老羅推薦的“蛋白棒”。

在“孫扒皮”恰飯廣告下面，有粉絲會(huì)發(fā)表評(píng)論，“如果你被綁架了，你就眨眨眼”。他在賬號(hào)簡(jiǎn)介中說(shuō)，“孫悟空那么厲害都需要化緣，孫扒皮就一個(gè)臭皮囊也需要恰飯”。

而另外一個(gè)來(lái)自廣東的“打假偵探社”，則擅長(zhǎng)以“故事情節(jié)”來(lái)重現(xiàn)假貨的來(lái)龍去脈，根據(jù)一位工作人員的描述，他們團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)自于工商管理或者消費(fèi)者協(xié)會(huì)等部門，他們對(duì)“打假”這個(gè)行業(yè)很了解。

“我們也會(huì)受到一些大品牌方或者公司的壓力，我們一般都會(huì)選擇隱藏或者刪掉作品。”上述員工說(shuō)。

如果按照傳統(tǒng)的套路，職業(yè)打假人在“抖快”上找不到市場(chǎng)。

“我們做出的爆款都是9.9元包郵，價(jià)格已經(jīng)很低了，那些打假人怎么打假，索賠？”一位義烏的商家對(duì)燃財(cái)經(jīng)說(shuō)。

一位傳統(tǒng)職業(yè)打假人向燃財(cái)經(jīng)的描述，他也在知乎披露過(guò)，買價(jià)值6000元的食品“假貨”，送檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)支付2000元，如果和解達(dá)不成，支付訴訟費(fèi)用950元，最后按照《食品安全法》第148條規(guī)定向商家索賠法定倍數(shù)內(nèi)（10倍）的懲罰性賠償，買1千賠1萬(wàn)，買3千賠3萬(wàn)。

但這個(gè)邏輯鏈條在“抖快”電商版圖上斷裂了。在抖快上，基于其低客單價(jià)的小商品屬性，職業(yè)打假人發(fā)現(xiàn)無(wú)利可圖，他們沒(méi)有動(dòng)力去打假。

根據(jù)2019年9月的一份行業(yè)數(shù)據(jù)，在快手上，80%的產(chǎn)品單價(jià)在50元以內(nèi)，30元以內(nèi)產(chǎn)品銷量最高，而在抖音，200元之內(nèi)的商品最受歡迎。11月20日，根據(jù)燃財(cái)經(jīng)對(duì)“抖音人氣好物榜”的統(tǒng)計(jì)，排名前50的暢銷商品，單價(jià)50元以內(nèi)的商品有15款，100元以內(nèi)的商品有25款。

“不管是哪一個(gè)人打假或者哪一行業(yè)的打假，一定是為了利益，沒(méi)有利益不會(huì)做這個(gè)的。”上述人士坦承。

上述義烏的商家承認(rèn)，在早幾年時(shí)，因?yàn)槎犊鞂徍藱C(jī)制不健全，面向抖音和快手出貨時(shí)，某些供貨廠家資質(zhì)不全，比如缺少生產(chǎn)資質(zhì)或者某項(xiàng)認(rèn)證，或者就是仿制品。但隨著抖音和快手加強(qiáng)審核與供應(yīng)鏈的管理，供貨已經(jīng)很規(guī)范了。

前段時(shí)間，他發(fā)了一批馬桶墊，但因?yàn)楸顏?lái)得突然，兩三天之內(nèi)，五六萬(wàn)單涌入后臺(tái)，他沒(méi)來(lái)得及檢驗(yàn)商品，就發(fā)往各地的消費(fèi)者。結(jié)果，因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題，比如尺寸、材質(zhì)等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴，他的“抖音小店”DSR評(píng)分一度跌落至4.49，被踢出“抖音精選聯(lián)盟”，以致一些商品無(wú)法在合作主播的小黃車上掛出。

“我們安撫消費(fèi)者的方式，就是打電話、改差評(píng)、承諾免費(fèi)補(bǔ)償馬桶墊。”他說(shuō)，“一般消費(fèi)者都會(huì)同意?！?/p>

抖音和快手正在電商領(lǐng)域四面出擊，根據(jù)快手的數(shù)據(jù)，兩年時(shí)間，其GMV翻了1000倍，而抖音成立了專門的電商部門，在某段時(shí)間，注冊(cè)小店的費(fèi)用全免，且成立了“抖音精選聯(lián)盟”，來(lái)強(qiáng)化供應(yīng)鏈。

但政策門戶洞開，不免泥沙俱下。根據(jù)中消協(xié)在2020年4月發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》，在直播帶貨行業(yè)，“夸大其詞”、“假貨太多”、“魚龍混雜”、“貨不對(duì)板”，是消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量方面的集中反饋。

一位專注為“職業(yè)打假人”服務(wù)的律師也注意到了職業(yè)打假人線上化的趨勢(shì)，他說(shuō)，何謂“假貨”，一方面，商品本身有“假”的因素，比如三無(wú)產(chǎn)品或者商標(biāo)問(wèn)題等等；另一方面，就涉及到虛假宣傳、違法廣告等等，而這正是抖音和快手內(nèi)容化平臺(tái)電商業(yè)務(wù)集中體現(xiàn)的問(wèn)題。

打假人似乎向抖音和快手聚集，并以內(nèi)容創(chuàng)作者的身份出現(xiàn)，似乎是一種必然，但這種必然蘊(yùn)含著某種分裂，職業(yè)打假行業(yè)的分道揚(yáng)鑣。

“他們不是真正的打假人，打假人除了拿到報(bào)酬之外，還有向大眾宣傳的義務(wù)，但抖音和快手的打假人只是為了獲取粉絲，接廣告或者賣貨變現(xiàn)?！?/strong>

職業(yè)打假人張君有點(diǎn)鄙視“抖快”上的打假人，他覺(jué)得他們不純粹，“他們很容易淪為流量和某些網(wǎng)紅打假競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的工具”。

打假人最忌諱被人抓住小辮子。從2016年開始，張君組建起7個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，主要做海參燕窩、茶葉、酒類三個(gè)品類的職業(yè)打假。曾經(jīng)，他為了打假某天貓海參賣家，發(fā)動(dòng)團(tuán)隊(duì)深入遼寧、山東等地，了解海參在源頭地的品質(zhì)等級(jí)和售價(jià)，他們會(huì)根據(jù)錨定對(duì)象的不同狀況展開不同的索賠。

按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，干海參蛋白質(zhì)指標(biāo)為≥40%，如果低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不多，張君的團(tuán)隊(duì)會(huì)要求商家退貨之外，然后和解，尋求一定補(bǔ)償；但如果發(fā)現(xiàn)注糖或者蛋白質(zhì)指標(biāo)嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)，張君就會(huì)立即走法律程序。

“我們?cè)趯で笱a(bǔ)償之外，也希望讓黑心商家在平臺(tái)不能再售賣下去。”張君說(shuō)。

相較于抖音和快手上的低客單價(jià)商品，張君更青睞打假天貓、拼多多、京東等平臺(tái)上的商家，因?yàn)樯唐穬r(jià)值高，回報(bào)豐厚，獲取充足的利益。他曾成功打假某家售賣海參行業(yè)排名靠前的天貓商家，一個(gè)月營(yíng)業(yè)額差不多2000萬(wàn)至3000萬(wàn)元。商家老板曾私底下找過(guò)張君表示，只要不擴(kuò)大影響，賠多少錢都愿意。張君沒(méi)有同意。

張君向燃財(cái)經(jīng)這樣描述打假行業(yè)的4個(gè)層次，他也在知乎上表達(dá)過(guò)類似的觀點(diǎn)：第四層，人數(shù)占這個(gè)行業(yè)80%，一般來(lái)說(shuō)，他們購(gòu)買的目標(biāo)以莆田系的產(chǎn)品為主，相當(dāng)大一部分可以說(shuō)是“吃貨”（退款不退貨）一族；第三層次是占這個(gè)行業(yè)的10%，他們有明確的購(gòu)買目標(biāo)，知道索賠多少合適。他們購(gòu)買的目標(biāo)一般都存在產(chǎn)品標(biāo)簽問(wèn)題（俗稱打標(biāo)簽），依靠每天大量線下商超查找比對(duì)或在電商平臺(tái)瀏覽產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品參數(shù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，下單收貨后進(jìn)而以法律規(guī)定索賠10倍。

第二層次，主打非法添加。他們主要以普通食品中非法添加藥品、非法添加非食品原料，以非新食品原料生產(chǎn)食品為理由打假。如果協(xié)商不成，轉(zhuǎn)投訴舉報(bào)，以《食品安全法》第123條，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)食品中添加藥品的食品處罰起步金額就是10萬(wàn)元到20萬(wàn)元，以此逼迫商家和解。如果不和解，就以經(jīng)營(yíng)食品中添加藥品的食品為由投訴。

第一層次，主打檢測(cè)。通過(guò)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)和檢測(cè)報(bào)告，走訴訟渠道，獲取巨額賠償?！霸谠V訟中將CMA檢測(cè)報(bào)告的合法性、真實(shí)性與關(guān)聯(lián)性結(jié)合CMA檢測(cè)資質(zhì)證書、授權(quán)簽字人檢測(cè)能力附表結(jié)合起來(lái)，通過(guò)質(zhì)證證明對(duì)方是明知，并沒(méi)履行食品安全性第53條規(guī)定的查驗(yàn)義務(wù)”。

通常，一位打假人身上往往背著五六十個(gè)甚至更多的案件。一位行業(yè)律師更愿意稱他們?yōu)椤奥殬I(yè)索賠人”，在他看來(lái)，這個(gè)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，有浪費(fèi)社會(huì)資源的嫌疑，并且職業(yè)打假人對(duì)商業(yè)生態(tài)究竟是正反饋還是負(fù)反饋是存在爭(zhēng)議的。

毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)職業(yè)打假人的行業(yè)環(huán)境正在變得艱難，張君說(shuō)，打假人得到來(lái)自消費(fèi)者和其他方面的支持力度正在減弱。盡管如此，他依然不會(huì)向抖音和快手靠攏。

“招收檢測(cè)學(xué)員，月收入低于3W是我沒(méi)教好”，“招打假學(xué)員，可面交，保證一單回本，不玩任何套路”。

這是張君朋友圈的動(dòng)態(tài)，看起來(lái)，他正在擴(kuò)充隊(duì)伍，巨大利益仍是這個(gè)行業(yè)存在的根基。但來(lái)自平臺(tái)方對(duì)假貨不斷增長(zhǎng)的打擊力度正在讓“打假人”不斷縮減自己的領(lǐng)地。打假變得高門檻，且更具挑戰(zhàn)。

假貨泛濫的時(shí)代，就是打假人的黃金歲月。不過(guò)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個(gè)空間正在日漸萎縮，因?yàn)椋?strong>打假真正的主力軍，并非各類打假人，而是監(jiān)管部門和平臺(tái)，尤其是電商平臺(tái)。

在電商發(fā)展的過(guò)程中，打假一直是一個(gè)令消費(fèi)者和平臺(tái)、商家都很頭疼的問(wèn)題。

在阿里，有超過(guò)2000人的隊(duì)伍負(fù)責(zé)打擊假冒偽劣，相關(guān)工作可以追溯到阿里成立初期。2002年，阿里建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的維權(quán)通道，2010年開始線下打假，2015年成立平臺(tái)治理部，2016年成立打假特戰(zhàn)隊(duì)，2017年發(fā)起成立阿里巴巴打假聯(lián)盟，2019年將多年來(lái)的打假經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的核心技術(shù)能力——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)科技大腦免費(fèi)與社會(huì)共享。

經(jīng)過(guò)十幾年的努力，淘寶的假貨治理初見成效。2019年，根據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者因懷疑買到侵權(quán)商品而發(fā)起的退款比例為0.0103%，即每一萬(wàn)筆訂單中只有1.03筆被消費(fèi)者懷疑為假貨。

在外界看來(lái)，阿里解決假貨問(wèn)題，最成功的的路徑是成立與淘寶模式不同的B2C天貓商城。

不過(guò)，同樣飽受假貨困擾的拼多多并不打算學(xué)習(xí)。2018年，黃崢曾在接受記者采訪時(shí)稱，拼多多現(xiàn)在和未來(lái)都不會(huì)做天貓模式，“不是不愿意做，而是做了以后來(lái)不及打假我們可能就死了……天貓不會(huì)允許另外一個(gè)天貓存在”，拼多多需要其他路徑去做品牌升級(jí)。

在黃崢看來(lái)，拼多多上山寨的問(wèn)題比假貨要嚴(yán)重，有些白牌機(jī)去蹭流量，消費(fèi)者沒(méi)有得到好處。但他表示，“山寨問(wèn)題和假貨問(wèn)題混在一起了，從銷售比例上面來(lái)講，能夠被定義為假貨的量肯定比媒體想象的要少。因?yàn)樗艽蟪潭壬鲜强蛦蝺r(jià)決定的，40塊錢的東西做假也是有成本的。”

事實(shí)上，拼多多也一直在認(rèn)真打假，此前拼多多曾經(jīng)采用過(guò)巨額罰款的問(wèn)題處理違規(guī)商家，隨著拼多多面對(duì)商戶話語(yǔ)權(quán)的提升，還通過(guò)調(diào)位置、評(píng)分和銷售記錄等方式處理售假商戶，消費(fèi)者賠付金占整個(gè)品牌GMV的比例也在快速下降。在2019年，拼多多打假團(tuán)隊(duì)新增了500人，平臺(tái)強(qiáng)制關(guān)店 1128 家，下架商品近 430 萬(wàn)件，批量攔截疑似假冒商品鏈接超過(guò) 45 萬(wàn)條。

山寨、假貨等產(chǎn)品的根本是便宜，它們逐平臺(tái)而居，哪里有它們生存的空間，它們就去那里。淘寶、拼多多等平臺(tái)，曾經(jīng)都以便宜著稱，但隨著平臺(tái)治理，品牌升級(jí)等原因，溫床不再，山寨、假貨等產(chǎn)品就自動(dòng)流轉(zhuǎn)了。

直播電商，尤其是快手、抖音平臺(tái)，成了他們的下一站。因?yàn)槿W(wǎng)最低價(jià)，是直播帶貨的核心屬性。與秀場(chǎng)直播不同，電商直播一切圍繞產(chǎn)品，很多頭部電商直播主播也通過(guò)拿下“全網(wǎng)最低價(jià)格”來(lái)固粉和走量。

燃財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在抖音、快手直播平臺(tái)賣白牌、高仿、山寨貨的確很多，引發(fā)的投訴也很多。某國(guó)際大牌還為此聲討辛巴等頭部主播。

不過(guò)，更多的小品牌商則把直播電商當(dāng)作下一個(gè)發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，相比其他線上線下平臺(tái)，在快手或抖音做直播電商，運(yùn)營(yíng)成本可以控制在40%~50%之間，利潤(rùn)空間巨大。

一個(gè)販賣高仿名表的商家對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，快手禁止買賣高仿名表，但絲毫不影響他在快手引流，然后在微信端內(nèi)實(shí)現(xiàn)交易。但一位做服裝生意的廠家對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，如果做服裝、日化生意，只要開通小黃車，即可掛車銷售。

快手方面對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，快手電商建立了完善的規(guī)則體系，對(duì)于出售假冒和盜版商品的商家，一經(jīng)查實(shí)，將處以罰款、關(guān)閉店鋪等不同程度的懲處。同時(shí)，對(duì)于誘導(dǎo)線下交易假冒偽劣產(chǎn)品的商家，快手電商開展了持續(xù)打擊，2020年至今共打擊私單直播759510場(chǎng)，涉及主播301747位。

“中國(guó)很多的生產(chǎn)，尤其是有一些線上的假貨，是有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈的——從生產(chǎn)到銷售，規(guī)模比想象中還要大?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，打假還得靠監(jiān)管部門和平臺(tái)，無(wú)論是職業(yè)打假人，還是將打假娛樂(lè)化的博主，能起到的作用都非常有限。

*題圖來(lái)源于unsplash。應(yīng)受訪者要求，張君為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。