問(wèn)題就出在這個(gè)“中老年”上。

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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鰲頭財(cái)經(jīng)”（ID:theSankei），作者：會(huì)玩君，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

先來(lái)糾正一個(gè)SLG的概念，早期海外游戲進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，由于沒(méi)有權(quán)威的體系化的游戲類型命名方式，當(dāng)時(shí)將所有模擬類的和策略類的游戲統(tǒng)統(tǒng)叫做Simulation Game，簡(jiǎn)稱SLG，但隨著游戲市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越深，玩家很快發(fā)現(xiàn)，其實(shí)模擬游戲和策略游戲還是有區(qū)別的，于是漸漸的我們把類似《模擬人生》、《模擬城市》、《鐵路大亨》之類的游戲簡(jiǎn)稱為SIM（模擬游戲），而像《三國(guó)志》系列、《席德梅爾的文明》系列以及《群星》等游戲稱為SLG（策略游戲），策略游戲再往下細(xì)分又分為即時(shí)策略（RTS）和4X類游戲，這里就不詳細(xì)展開(kāi)了，我們今天要說(shuō)的就是最近在國(guó)內(nèi)忽然火爆的策略游戲（SLG）。

關(guān)注蘋果國(guó)內(nèi)游戲排行榜的玩家不難發(fā)現(xiàn)，在近期的國(guó)區(qū)暢銷榜TOp10中，這一傳統(tǒng)類型在悄悄走紅，包括網(wǎng)易的《率土之濱》、莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、靈犀互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、騰訊的《鴻圖之下》，都是這一類型，而且這四款爆款中甚至有三款都是同題材的三國(guó)SLG。

據(jù)我們了解，目前還有多款主流廠商或互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下子公司出品的三國(guó)題材SLG正在研發(fā)和推廣的路上，所以這么一個(gè)多年以來(lái)不冷不熱，甚至在端游時(shí)代被稱為“冷門”的SLG類型，怎么就忽然就開(kāi)始逆襲了呢？

通過(guò)appstore版本信息我們發(fā)現(xiàn)，Top10名單中，網(wǎng)易游戲的《率土之濱》發(fā)布于2015年10月22日，靈犀互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》發(fā)布于2019年8月14日，莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》發(fā)布于2020年7月16日，騰訊的《鴻圖之下》發(fā)布于2020年9月10日。所以這次的逆襲故事，我們要從《率土之濱》說(shuō)起。

《率土之濱》從2013年8月開(kāi)始研發(fā)，整個(gè)研發(fā)過(guò)程歷時(shí)2年，游戲當(dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)只有3個(gè)策劃、3個(gè)程序和1個(gè)主美，總共不到10人；2014年12月公司內(nèi)測(cè)；2015年4月不付費(fèi)測(cè)試，7月付費(fèi)測(cè)試；2015年10月22日上線。2016年10月被蘋果banner推薦，當(dāng)時(shí)的最高成績(jī)是iphone暢銷榜最高排名第11名，ipad暢銷榜最高排名第6名。在新游推廣期，《率土之濱》一度在2016年叱咤風(fēng)云，后營(yíng)收回歸平穩(wěn)，在2017年——2018逐漸回落。

有趣的是，這款游戲在當(dāng)年發(fā)布時(shí)，曾一度被各媒體認(rèn)證為一款“為了補(bǔ)全網(wǎng)易游戲類型缺失而出現(xiàn)的功能游戲”，我們記得在2017年網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)上見(jiàn)到這款游戲的新版本演示時(shí)，這一觀點(diǎn)在同行中依然是主流，所以即便在游戲上線的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，盡管游戲運(yùn)營(yíng)的還算不錯(cuò)，各大媒體針對(duì)該作產(chǎn)出的論調(diào)也是圍繞——“該作是中老年退休中層干部最喜歡玩的游戲之一”——來(lái)進(jìn)行的。

問(wèn)題就出在這個(gè)“中老年”上。

《率土之濱》有幾個(gè)非常重要的特點(diǎn)：

·游戲雖然是一款氪金游戲，但無(wú)論是零元黨還是高氪玩家，在實(shí)力不均衡的狀況下，依然能保證相對(duì)公平的策略感。

·因?yàn)閰⑴c的各等級(jí)玩家在游戲中的行為能對(duì)游戲走勢(shì)造成足夠多的影響，也就是游戲能通過(guò)足夠多的玩家參與來(lái)達(dá)成一種動(dòng)態(tài)平衡，所以無(wú)論是哪個(gè)等級(jí)玩家，都能保證足夠的參與感。

·在社交上有非常大的依賴性，可以說(shuō)是一款重度社交游戲，在戰(zhàn)局不明的情況下，通過(guò)與其他玩家其他勢(shì)力（游戲中叫“聯(lián)盟”）的合縱連橫，可以對(duì)戰(zhàn)局起到關(guān)鍵作用，把現(xiàn)實(shí)社會(huì)中“中老年退休中層干部”那種職場(chǎng)政治和勾心斗角發(fā)揮的淋漓盡致，這不但是三國(guó)題材該有的特色，也是策略游戲該有的特色，《率土之濱》全hold住了。

·管理己方勢(shì)力（游戲中叫“聯(lián)盟”）玩家群體和管理企業(yè)員工感覺(jué)非常接近，正是“中老年退休中層干部”們平時(shí)最擅長(zhǎng)做的事情。

·最后一個(gè)也是最關(guān)鍵的——“你是在問(wèn)我們中老年人有什么生活技能？有錢算不算？”（引用）

即便是這樣，《率土之濱》在推出后的三年內(nèi)，這款游戲一直在市場(chǎng)上處于一個(gè)非常平穩(wěn)的狀態(tài)，想要擔(dān)負(fù)起網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》大爆后的檔位缺失似乎遠(yuǎn)未夠班，直到2018年網(wǎng)易在砸巨資推廣《明日之后》全面折戟時(shí)，才將集團(tuán)游戲業(yè)務(wù)的主要廣告資源集中到這款還算穩(wěn)健的回合制策略游戲上來(lái)，可以說(shuō)，直到2019年《率土之濱》才算真正給足馬力走上運(yùn)營(yíng)高速路。

結(jié)果大家也看到了，《率土之濱》成為網(wǎng)易繼招牌游戲《夢(mèng)幻西游》后的第二卡位游戲，甚至一度超過(guò)了之前的爆款作品《陰陽(yáng)師》，本作目前的市場(chǎng)和口碑成果，是網(wǎng)易對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)認(rèn)識(shí)足夠深刻，在游戲研發(fā)上有足夠的實(shí)力，并配備足夠強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)實(shí)力所達(dá)成的綜合性結(jié)果，就像在游戲中能帶起勢(shì)力和勢(shì)力之間遠(yuǎn)交近攻節(jié)奏一樣，《率土之濱》能帶起2020年的策略游戲節(jié)奏，并非偶然。

當(dāng)然就像所有版本的三國(guó)故事一樣，策略游戲有了現(xiàn)象級(jí)爆款，隨后而來(lái)的一定是像三國(guó)群雄割據(jù)一樣的場(chǎng)面，很快阿里游戲旗下的靈犀互娛在2019年推出了新作——有著SLG鼻祖光榮·特庫(kù)摩授權(quán)的官方正版手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，在今年Q1以達(dá)成《率土之濱》三倍的營(yíng)收成績(jī)傲視策略游戲排行版。

緊隨其后，莉莉絲游戲推出的新作《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》雖然并非三國(guó)題材策略游戲，但憑借在海外的高口碑以及成熟的買量操作，也對(duì)上述兩款游戲緊追不舍，甚至在多個(gè)榜單超越前二者，直到騰訊的《鴻圖之下》）——又一款三國(guó)題材策略游戲殺入戰(zhàn)局，采用最新一代UE4圖形引擎開(kāi)發(fā)的《鴻圖之下》上線后，《率土之濱》、《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》相繼緊急公布了游戲畫質(zhì)升級(jí)計(jì)劃來(lái)應(yīng)對(duì)，版本更新變得更為頻繁，意味著SLG這一品類的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從“冷門”的一家獨(dú)占變?yōu)榱吮绕醇夹g(shù)資金硬實(shí)力的熾熱團(tuán)戰(zhàn)，三國(guó)一樣群雄割據(jù)的時(shí)代到來(lái)，而且隨著幾位現(xiàn)役和隱形大佬跑步入場(chǎng)，SLG品類的行業(yè)格局又將再起風(fēng)云。