獨(dú)立站，即賣家自主建立的跨境電商網(wǎng)站，相當(dāng)于自己專屬的品牌官網(wǎng)，與亞馬遜、eBay、Wish等第三方平臺(tái)相對(duì)。賣家擁有獨(dú)立域名、網(wǎng)站和經(jīng)營(yíng)權(quán)，需要自行對(duì)接物流、倉(cāng)儲(chǔ)、支付等平臺(tái)，完成更全面的經(jīng)營(yíng)鏈條。支持開展全渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，而所獲得的流量、消費(fèi)者數(shù)據(jù)、品牌影響力均歸賣家所有，不從屬于任何第三方平臺(tái)。

需要注意的是，建獨(dú)立站，并不意味著徹底放棄第三方平臺(tái)。目前大多數(shù)賣家采用“第三方平臺(tái)+獨(dú)立站”的雙軌模式，將獨(dú)立站作為促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第二曲線。其優(yōu)勢(shì)在于無須受制于第三方平臺(tái)的規(guī)則，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，節(jié)省平臺(tái)傭金。更重要的是，獨(dú)立站能夠幫助賣家積累來自消費(fèi)者的一手?jǐn)?shù)據(jù)，如用戶消費(fèi)偏好、交易額、商品頁(yè)停留時(shí)間等重要數(shù)據(jù)。

相對(duì)于過去的平臺(tái)賣家以產(chǎn)品為核心，面向公域流量群體投放DSP廣告獲取流量的邏輯，獨(dú)立站的玩法是通過搜索引擎、社交媒體、電子郵件、聯(lián)盟、網(wǎng)紅達(dá)人等多種途徑，將消費(fèi)者引流至獨(dú)立站，然后促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

那么獨(dú)立站營(yíng)銷渠道有哪些？

1、內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷的核心是通過為客戶帶來有價(jià)值的內(nèi)容，影響客戶，幫助客戶，加速銷售線索獲取，讓客戶不斷回到你的網(wǎng)站，促成成交。所以內(nèi)容營(yíng)銷是“加速”作用，并不是直接成單的方法，適合長(zhǎng)期建立品牌影響力的企業(yè)和個(gè)人。

內(nèi)容營(yíng)銷的方式有很多，如：博客文章、白皮書、視頻、郵件、分析報(bào)告等等，這些能讓客戶產(chǎn)生信任感和依賴，持續(xù)積累高潛客戶，而且這部分客戶回頭率極高。

2、社交媒體營(yíng)銷

在社媒上分享內(nèi)容、互動(dòng)、推薦產(chǎn)品已經(jīng)成了B2B企業(yè)自我推廣的常見方法。在銷售漏斗中，社交媒體營(yíng)銷屬于引起關(guān)注和促進(jìn)興趣的層面，加深客戶印象，再引流到其他直接轉(zhuǎn)化的渠道。

社交媒體營(yíng)銷的核心是社交，而不是媒體。想做好，就要融入社交分享，而不是當(dāng)作媒體一樣宣傳。如果沖著產(chǎn)品推銷去，粉絲非但不買賬，掉粉也是分分鐘的事。

3、搜素引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷主要包括SEO（搜索排名）和PPC（搜索廣告），是獨(dú)立站的兩門必修課。即使其他渠道都舍棄，都不能舍棄這個(gè)渠道，因?yàn)檫@事關(guān)大家用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣：信息搜索。

在2022年，中國(guó)出海電商仍需調(diào)整好心態(tài)，準(zhǔn)備面臨疫情的長(zhǎng)期考驗(yàn)，學(xué)會(huì)更聰明地吸引流量，做好戰(zhàn)略選擇。

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