如果你想將商品、服務(wù)推廣至國(guó)際市場(chǎng)，考量使用上的彈性與長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)，我們做多語(yǔ)言的網(wǎng)站和對(duì)應(yīng)的SEO優(yōu)化是很重要的。

多語(yǔ)言網(wǎng)站能隨時(shí)調(diào)整以符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求、并且能夠透過(guò)數(shù)據(jù)隨時(shí)掌握成效，而網(wǎng)站要能有效導(dǎo)入訪客，SEO優(yōu)化依然必須要做的功課，即使原本就有一個(gè)成效良好的網(wǎng)站，當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)改變時(shí)，并不是僅僅將原有的內(nèi)容翻譯過(guò)后就能在不同市場(chǎng)獲得相對(duì)應(yīng)的成效。

1、確認(rèn)主流搜索引擎，別往錯(cuò)的地方下功夫

雖然如今Google搜索市占率在全球高達(dá)92.86%，但是并非所有的地區(qū)都以Google為最主流的搜索引擎，如中國(guó)大陸是以百度為主，俄羅斯則是流行Yandex。

所以在策略制定前的調(diào)查千萬(wàn)別忘了確認(rèn)當(dāng)?shù)刈钪髁鞯乃阉饕?，作為日后的主?zhàn)場(chǎng)，并追蹤網(wǎng)站在該搜索引擎的表現(xiàn)如何。

2、關(guān)鍵字策略因地制宜，不只是翻譯而已

在選定針對(duì)不同市場(chǎng)應(yīng)鎖定的關(guān)鍵字時(shí)，我們要做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是翻譯而已，因?yàn)橐粋€(gè)字可能會(huì)有許多同義字，也會(huì)有口語(yǔ)字、書(shū)面字的差異，以及同語(yǔ)言不同地區(qū)的用字差異。

例如“顏色”的英式拼法是colour，美式拼法是color。

至于產(chǎn)品方面，例如說(shuō)我們說(shuō)的“長(zhǎng)褲”，美式英語(yǔ)是“pants”，英式英語(yǔ)是“trousers”。

在英國(guó)想售賣長(zhǎng)褲，千萬(wàn)不要說(shuō)成pants，因?yàn)橛⑹接⒄Z(yǔ)中，pants是底褲。

在關(guān)鍵字策略中我們習(xí)慣使用的指標(biāo)「搜索量」一樣可以幫助我們找出在該地區(qū)最多使用者使用的字是哪個(gè)。

所以如果無(wú)法找到在當(dāng)?shù)厣畹娜恕⒛刚Z(yǔ)者可以給予比較直接的建議，我們就可以直接從同一個(gè)核心關(guān)鍵字的數(shù)個(gè)翻譯結(jié)果來(lái)確定哪個(gè)字搜量高，再由搜量高的字去搜索，拓展關(guān)鍵字清單。

3、注意域名的挑選

一般來(lái)說(shuō)常見(jiàn)的外文網(wǎng)站域名結(jié)構(gòu)有這三種：

國(guó)碼頂級(jí)域名 例：abc.jp

子域名 例：jp.abc.com

子目錄 例：abc.com/jp

如果可以使用國(guó)碼頂級(jí)域名(ccTLD)的話，使用者會(huì)覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站最有可能提供當(dāng)?shù)胤?wù)，搜索引擎也會(huì)得到明確的資訊，知道這個(gè)網(wǎng)站就是要提供給該地區(qū)的使用者，因此較有可能在當(dāng)?shù)氐玫胶门琶?。例如：hello.ca，就使用了加拿大的國(guó)碼頂級(jí)域名。

另外還需要留意，有些國(guó)家域名是要當(dāng)?shù)乇緡?guó)公民才能注冊(cè)的，比如ca加拿大。

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