求一小段議論文，面對(duì)抖音帶給我們的利與弊，我們應(yīng)該怎么做
利：
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一、打開新世界的認(rèn)知大門；抖音上的各類視頻，從旅游、跳舞、滑板、小哥哥小姐姐，讓我們從中學(xué)習(xí)到了別人積極的生活方式和態(tài)度，愉悅了身心。
弊：
一、不乏低俗、惡搞的視頻；對(duì)一些有著惡趣味的人來說，抖音上的低俗、惡搞能使他們?cè)谏钪袑W(xué)以致用，并對(duì)社會(huì)、對(duì)他人造成不良影響
二、三觀不正的視頻被大量點(diǎn)贊；一些三觀不正的視頻會(huì)對(duì)意志力薄弱的人，例如青少年，文化水平較低的人等造成潛移默化的影響
三、用大量的時(shí)間去刷視頻；抖音用戶常常會(huì)感覺到15秒的視頻很短，一刷卻刷了一個(gè)小時(shí)，抖音正在漸漸毀掉你的自律
傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文
在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。
摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國(guó)，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在獲得成功的同時(shí)，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)。
關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會(huì)效應(yīng)
抖音是今日頭條旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機(jī)選擇一首背景音樂進(jìn)行自我展示，經(jīng)過后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬次，成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費(fèi)app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時(shí)抖音也存在諸多問題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進(jìn)行了全面升級(jí)，升級(jí)期間，關(guān)閉了直播和評(píng)論功能。五W模式是美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰-說了什么-通過什么渠道-向誰說-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問題。
一、抖音app成功原因探析
(二)多元內(nèi)容滿足用戶使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對(duì)專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點(diǎn)：
1.內(nèi)容海量多元，娛樂性強(qiáng)，尤其是以個(gè)人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。
2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時(shí)注意力特征，抖音的視頻長(zhǎng)度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。
3.個(gè)性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個(gè)性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進(jìn)行創(chuàng)意混剪，讓用戶充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時(shí)，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。
4.發(fā)起話題挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶黏性。話題挑戰(zhàn)是指以某個(gè)話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規(guī)則錄制內(nèi)容進(jìn)行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。
(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對(duì)抖音進(jìn)行推廣：
1.借助電視綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告營(yíng)銷。如抖音先后在《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。
2.邀請(qǐng)明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)了粉絲入駐。
3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個(gè)平臺(tái)獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進(jìn)行合作，進(jìn)一步聚攏了電商入駐抖音。
二、存在的問題
(一)過度娛樂化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強(qiáng)的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會(huì)導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人們會(huì)因?yàn)橄順范プ杂?，我們將毀于我們所熱愛的東西”。抖音的娛樂性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時(shí)候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多理性的思考。長(zhǎng)此以往，用戶越來越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來越低。同時(shí)，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習(xí)慣的同時(shí)，也進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶的碎片化思維。
(二)媒介對(duì)人的控制：誰是誰的奴隸。麥克盧漢曾說，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當(dāng)下的“拇指族”在利用工具的同時(shí)，也產(chǎn)生了對(duì)工具的依賴和沉迷。對(duì)這類社交媒體的依賴和娛樂性內(nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時(shí)間，長(zhǎng)此以往用戶日漸進(jìn)化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。
(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機(jī)制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時(shí)，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺(tái)上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價(jià)值觀扭曲的內(nèi)容，向其他用戶傳遞著錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，造成惡劣影響。
三、參考文獻(xiàn)：
[1]抖音下載量全球第一科達(dá)股份為其TOP營(yíng)銷伙伴[DB/OL].
[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營(yíng)銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.
抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]
四、拓展資料：抖音短視頻主要功能
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單的對(duì)嘴型。
抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內(nèi)測(cè)版中加入了一個(gè)新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友計(jì)劃”，該計(jì)劃致力于提升老年用戶使用體驗(yàn)，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次內(nèi)測(cè)了一些新功能，同時(shí)抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動(dòng)性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。
2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線“評(píng)論發(fā)文警示”等功能。
;短視頻盈利模式分析論文好寫嗎短視頻盈利模式分析論文好寫嗎
中國(guó)短視頻的盈利模式分析
作者：楊傳紅徐葦李艷楠
來源：《中國(guó)新通信》2018年第22期
一、短視頻介紹
移動(dòng)短視頻是近幾年出現(xiàn)的新事物，并沒有十分明確的概念，但可以從移動(dòng)短視頻的發(fā)展和自身特點(diǎn)進(jìn)行概念的初步界定。在播放持續(xù)時(shí)間上，一般指在五分鐘之內(nèi)的視頻。從傳播路徑來看，它是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，是新時(shí)代人類娛樂方式由互聯(lián)網(wǎng)部分轉(zhuǎn)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，同時(shí)也是社交行為與信息傳遞方式的一種延續(xù)。在表現(xiàn)形式上，它能夠快速美化編輯，并可以隨時(shí)隨地分享至主流社交平臺(tái)。縱觀國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)，一方面移動(dòng)手
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機(jī)的出貨量劇增以及網(wǎng)絡(luò)的普及為短視頻市場(chǎng)提供了合適的生產(chǎn)土壤。另一方面消費(fèi)者網(wǎng)生代行為由互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變加速了短視頻市場(chǎng)的擴(kuò)張。各大企業(yè)和投資平臺(tái)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特環(huán)境和變現(xiàn)能力將大量資金和精力投放到短視頻中來，并已經(jīng)構(gòu)成了生產(chǎn)傳播的完整鏈條，既有專門做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，也有專門做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，又有既做平臺(tái)又做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)。內(nèi)容機(jī)構(gòu)以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社為主流媒體代表。平臺(tái)類機(jī)構(gòu)以抖音、今日頭條、快手、騰訊、火山小視頻等，這類機(jī)構(gòu)只做平臺(tái)不做原創(chuàng)內(nèi)容。另外一種就是以梨視頻為代表既做內(nèi)容又做平臺(tái)的短視頻平臺(tái)
美食短視頻的商業(yè)價(jià)值與盈利模式分析——以“李子柒”為例當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)，這兩天改了一篇論文，零零總總寫了一萬字，好開心??！雖然寫的不怎么樣，但是看著字?jǐn)?shù)也是挺有成就感的，哈哈哈。在這里這只放個(gè)摘要吧。
摘要
隨著短視頻元年的到來，短視頻垂直細(xì)分之下美食類短視頻興起，出現(xiàn)一大批美食類視頻博主，其中李子柒以優(yōu)質(zhì)有古風(fēng)特色的內(nèi)容脫穎而出，成為美食類大IP，形成了自己獨(dú)特的盈利模式。本文分為三個(gè)部分，緒論部分旨在明確研究背景，對(duì)已有的研究進(jìn)行梳理。第二部分對(duì)美食類短視頻的概述和李子柒美食短視頻的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析。第三部分為本文的重點(diǎn)，先對(duì)盈利模式的概念進(jìn)行了定義，再對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析，得出李子柒的美食短視頻的盈利模式主要有內(nèi)容——流量盈利模式、電商變現(xiàn)盈利模式、MCN盈利模式和平臺(tái)分成，實(shí)現(xiàn)多元化盈利，對(duì)于其他短視頻的發(fā)展有一定的借鑒意義，筆者想通過對(duì)李子柒短視頻的商業(yè)價(jià)值和盈利模式進(jìn)行研究，為當(dāng)下越來越同質(zhì)化的短視頻的發(fā)展路徑找到創(chuàng)新的方向。
關(guān)鍵詞：美食類短視頻；李子柒；商業(yè)價(jià)值；盈利模式
短視頻盈利模式分析論文好寫嗎好寫。短視頻盈利模式分析論文好寫，短視頻盈利模式分析論文是公式套入書寫，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。
對(duì)短視頻營(yíng)銷模式有什么看法？首先，短視頻本身有它的價(jià)值所在，即短視頻在形式上可以承載大量的信息，具有與圖文相比廣告或者其他傳統(tǒng)的營(yíng)銷途徑或者方案相比有其不可替代的核心價(jià)值，而對(duì)于短視頻的營(yíng)銷就需要突出這種價(jià)值之所在，并且盡量強(qiáng)化這種核心價(jià)值。
其次，短視頻的營(yíng)銷策劃需要更加專業(yè)一些，制作短視頻是一個(gè)比較專業(yè)的工作，對(duì)于短視頻的營(yíng)銷核心點(diǎn)也要以專業(yè)的方式進(jìn)行，只有更加專業(yè)，才能更好的營(yíng)銷短視頻。
同時(shí)，短視頻的營(yíng)銷的核心需要增強(qiáng)品牌的強(qiáng)勢(shì)度，因?yàn)槎桃曨l中如果介入到產(chǎn)品品牌，則可以通過短視頻特有發(fā)維度——人的維度、畫面的維度、場(chǎng)景的維度和情節(jié)的維度等強(qiáng)勢(shì)入境粉絲的眼球，讓粉絲對(duì)產(chǎn)品品牌有個(gè)非常清晰的認(rèn)知，從而達(dá)到營(yíng)銷短視頻和宣傳產(chǎn)品品牌的雙重目的。
最后，短視頻的營(yíng)銷核心需要關(guān)注技術(shù)手段，目前技術(shù)的應(yīng)用可以說是無處不在，短視頻的營(yíng)銷同樣也需要多關(guān)注技術(shù)手段，更好的利用技術(shù)，才能更好的營(yíng)銷短視頻。
我的論文題目《短視頻+電商》新模式，老師問我選這個(gè)題目的原因是什么，我怎么回答呀😭😭？
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