純干貨：2017年，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)指南
如你所知，緣起于2013年的短視頻火苗在2016年烈火燎原。剛告別不久的2016年是中國短視頻行業(yè)波瀾壯闊的一年，而更樂觀的判斷是，它同時(shí)也是下一輪更大爆發(fā)的前夜。
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于是對(duì)趨勢(shì)的把握變得尤為重要，頭部梯隊(duì)的“燈塔”含義也不言自明。自去年6月，秒拍每月都會(huì)發(fā)布熱門原創(chuàng)短視頻UGC榜單，2月初，2017年第一份榜單出爐，細(xì)心者大可窺見短視頻在新的一年幾處重要的變量：譬如，“papi醬”正在通過向MCN轉(zhuǎn)型獲取更大可能性，“關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”正在借助與一眾粉絲的強(qiáng)互動(dòng)性擴(kuò)大力量，完成自我迭代。
橫向擴(kuò)張超級(jí)IP孵化“小號(hào)”
從原創(chuàng)榜單數(shù)據(jù)上可看出：“二更視頻”延續(xù)了在短視頻行業(yè)的領(lǐng)先勢(shì)頭，以月播放5.6億穩(wěn)居榜首；“關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”以月播放4.3億位列第二；“papi醬”則以月播放2.8億排名第三；而本次榜單中月播放量超過2億次的創(chuàng)作者已有11人。
盡管總榜的推出讓投資者看到了短視頻的市場(chǎng)潛力，但在我看來，由于更易產(chǎn)生專業(yè)化的內(nèi)容——以及由此疊加的IP屬性，垂直領(lǐng)域?qū)崉t具有更強(qiáng)的議價(jià)和變現(xiàn)能力，理性的資本或許應(yīng)該更傾向于垂直項(xiàng)目。譬如在美食榜單中，“魔力美食”以2.3億播放量登頂；在時(shí)尚榜單中，“俊平大魔王”俘獲大批粉絲芳心，位列榜首。
重要的是，從身居前三的最頭部玩家次序，敏銳者不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)。首先即是：與微博，公眾號(hào)等革命性平臺(tái)早期的生長(zhǎng)路徑相似，最頭部玩家有從單打獨(dú)斗逐漸向MCN（multi-channelnetworks）轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)——畢竟，為了適應(yīng)更廣闊的商業(yè)機(jī)會(huì)，“擴(kuò)張”是一種本能。
譬如，二更不久前就宣布要打造全產(chǎn)業(yè)鏈短視頻平臺(tái)。更具代表性的案例當(dāng)然是“短視頻一姐”papi醬，2016年papi醬成立了聚合類短視頻節(jié)目組織Papitube，用以孵化更多“papi醬們”，也誕生了不少如“在下楊舒惠”，“l(fā)ori阿姨”，“美豆愛廚房”等創(chuàng)作能力較強(qiáng)的短視頻創(chuàng)作者。于是我們看到，papi醬發(fā)文數(shù)量和頻率都明顯上升，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年9月到2017年1月，papi醬共發(fā)布102篇文章，其中提到Papitube的次數(shù)就高達(dá)86次。
嗯，脫胎于一個(gè)超級(jí)IP，通過橫向延伸的方式扶持“小號(hào)”，或許是2017年短視頻創(chuàng)業(yè)一股不可忽視的力量。
強(qiáng)互動(dòng)性：用戶和內(nèi)容“共同進(jìn)化”
而2017年短視頻行業(yè)的趨勢(shì)之二，就是UGC向PGC的第二次轉(zhuǎn)型浪潮。無需贅言，UGC向PGC轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)路徑，是通過機(jī)構(gòu)化等方式將自己從U變成了P，完成內(nèi)容持續(xù)的高質(zhì)量輸出——畢竟，如馬東所言，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，頭部只占大約5%，只有他們具備資本價(jià)值，從而可以演化為真正的創(chuàng)業(yè)者。
但正在發(fā)生的這次轉(zhuǎn)移其真正內(nèi)涵是：用戶與生產(chǎn)者的強(qiáng)互動(dòng)性關(guān)系對(duì)內(nèi)容本身的影響：一方面，用戶開始主動(dòng)參與UGC內(nèi)容生產(chǎn)，通過專業(yè)平臺(tái)加工轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC內(nèi)容；另一方面，用戶也在參與短視頻內(nèi)容的制作與篩選。
事實(shí)上，內(nèi)容消費(fèi)者與創(chuàng)作者之間開始出現(xiàn)跨界限的互動(dòng)。短視頻行業(yè)用戶和內(nèi)容的關(guān)系已從最原始“生產(chǎn)”與“獲取”，逐漸演變?yōu)轭H具“共同進(jìn)化”屬性的強(qiáng)互動(dòng)——“你推他看”的方式已顯得守舊，用戶試圖參與篩選，甚至通過自己的點(diǎn)擊和播放完成度等行為決定其他用戶還需不需要看。譬如“關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”就充分發(fā)揮了“千萬小老婆”的UGC優(yōu)勢(shì)，做到內(nèi)容從群眾中來，到群眾中去。
嗯，在言必稱“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用連接紅利產(chǎn)生的所謂“群體智慧”，由下而上地決策，似乎要比內(nèi)容制作者的一己之力更為有效——其實(shí)所謂的“用戶（或者粉絲）至上”，不就是不再將其視為單純的變現(xiàn)對(duì)象，而是納入到共同利益體，甚至參與到?jīng)Q策之中么。
某種意義上，UGC向PGC的第二次轉(zhuǎn)型浪潮，即是“產(chǎn)消者”理論在短視頻內(nèi)容消費(fèi)浪潮上的映射。
2017年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大戰(zhàn)略：垂直深耕
如果說上述兩種趨勢(shì)可歸為“戰(zhàn)術(shù)”層面，那么在更宏觀的敘事框架中，2017年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大“戰(zhàn)略”是什么？答案也許是：垂直深耕。
如前所述，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呈井噴之勢(shì)，僅以秒拍為例：據(jù)了解，秒拍日均上傳視頻量為150萬，日均播放量超過20億次，全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)超過7000萬；去年年初秒拍一個(gè)月播放量超過1000萬的賬號(hào)只有15個(gè)，如今則已超過200多個(gè)了。
共識(shí)是：被移動(dòng)化和社交環(huán)境滋養(yǎng)的短視頻，將逐漸成為最主流的內(nèi)容形態(tài)之一，而這種形態(tài)演化的下一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，即是內(nèi)容的垂直。從數(shù)據(jù)便知，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，搞笑幽默和明星娛樂占據(jù)了短視頻內(nèi)容池的大部分份額，時(shí)至今日，盡管它們?cè)诳偡蓊~上仍是最大（哪個(gè)內(nèi)容載體又不是如此呢），但比例正在下降。
根據(jù)今年初秒拍發(fā)布的“2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書”顯示：“之前：短視頻以純搞笑類、娛樂明星八卦內(nèi)容為主，流量獲取容易，但內(nèi)容趨于同質(zhì)化、商業(yè)轉(zhuǎn)換困難。2016年：專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，其他垂直品類也開始逐步出現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，至2016年第四季度，短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過40余個(gè)……之前，非娛樂明星、非新聞現(xiàn)場(chǎng)、非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%；2016年各個(gè)垂直類內(nèi)容的流量占比累計(jì)已超過了60%。在用戶市場(chǎng)、商業(yè)市場(chǎng)的共同驅(qū)動(dòng)下，垂直類內(nèi)容在2016年增速非常迅猛?！?/p>
這種分化注定將在2017年更為強(qiáng)烈。
遵循其他內(nèi)容媒介的相似脈絡(luò)（譬如圖文形式，如今幾乎每個(gè)垂直領(lǐng)域都誕生了一批有影響力的自媒體品牌），隨著供給側(cè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，自制領(lǐng)域的勃發(fā)以及分發(fā)技術(shù)的不斷成熟，垂直類短視頻玩家的集體涌入是一件可以確定的趨勢(shì)。
如前所述，專注于醫(yī)學(xué)，財(cái)經(jīng)，母嬰，兩性，衣食住行等專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞——對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的好消息是，垂直類短視頻依舊是個(gè)因競(jìng)爭(zhēng)而“動(dòng)蕩”的市場(chǎng)，諸多垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)牢不可破的頭部?jī)?nèi)容，市場(chǎng)潛力非常大。而在平臺(tái)一端，通過秒拍在每月的原創(chuàng)榜和風(fēng)云榜外，還持續(xù)在發(fā)布時(shí)尚榜和美食榜，就可看出其對(duì)于垂直市場(chǎng)的某種期許。
嗯，就像歷史上任何一次媒介變革一樣，短視頻的崛起再次印證一件事：每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的內(nèi)容風(fēng)口，只要有人去搭橋修路，必將有人在上面舞蹈。
李北辰/文（知名科技自媒體，致力于用文字優(yōu)雅的文章，為您提供談資與見識(shí)）
抖音短視頻運(yùn)營規(guī)則和玩法有什么？先講一下抖音的推薦機(jī)制
一個(gè)視頻的發(fā)布，抖音前期會(huì)給一個(gè)新視頻大約300-500左右的推薦量，然后根據(jù)這部分推薦用戶的活躍程度來判斷這個(gè)視頻的優(yōu)質(zhì)程度，再進(jìn)行第二波推薦，以此類推，每次推薦的量級(jí)是指數(shù)增長(zhǎng)的。
因此只要視頻質(zhì)量好，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)給到10萬播放量級(jí)、100萬播放量級(jí)，依次上升的流量池，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的。
抖音應(yīng)該做什么內(nèi)容
對(duì)于抖音的生態(tài)內(nèi)容，目前打造個(gè)人IP做垂直原創(chuàng)視頻，是/好的引流方式，后期變現(xiàn)也是有極大的變現(xiàn)空間。
養(yǎng)號(hào)一段時(shí)間后，就可以開始打造個(gè)人IP了，先來豐富一下資料，其中昵稱和簽名是關(guān)鍵，昵稱可以根據(jù)你自己的產(chǎn)品，取一個(gè)痛點(diǎn)名稱就行了。
比如你是賣減肥產(chǎn)品的，那可以寫“中藥健康調(diào)理肥胖問題”，或是寫“瘦身纖體我拿手”之類的。
0難度0成本制作原創(chuàng)視頻
打造個(gè)人IP后，抖音具體要發(fā)什么作品，才能吸引到精準(zhǔn)流量?
其實(shí)很簡(jiǎn)單，教大家一招，比如你產(chǎn)品號(hào)的朋友圈素材很豐富，如有大量的產(chǎn)品圖片/視頻、客戶前后效果對(duì)比圖等，那你可以把你朋友圈平時(shí)發(fā)的素材全部搬運(yùn)過來發(fā)抖音就行了。
想要通過抖音打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的個(gè)人IP是一件很難實(shí)現(xiàn)的事，對(duì)于賬號(hào)定位、文案編輯、視頻剪輯、運(yùn)營流程都需要很專業(yè)的知識(shí)體系，也可以找到專業(yè)的抖音代運(yùn)營公司，幫助我們解決以上所有的問題。
如何才能學(xué)好電商直播與短視頻運(yùn)營？0基礎(chǔ)學(xué)得久嗎？想要學(xué)好電商直播和短視頻運(yùn)營，建議按以下步驟來進(jìn)行學(xué)習(xí)：
入門學(xué)習(xí)：了解電商直播和短視頻運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)和基本流程，可以通過一些線上或線下的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。
實(shí)踐掌握：通過對(duì)業(yè)界優(yōu)秀的直播和短視頻案例的分析來學(xué)習(xí)，同時(shí)結(jié)合自己的實(shí)際情況，根據(jù)自己的定位，找到自己的特色，構(gòu)建自己的內(nèi)容營銷方案。
多實(shí)踐多實(shí)驗(yàn)：學(xué)習(xí)者應(yīng)該多試多錯(cuò)，多實(shí)踐，多嘗試不同的策略和方法，因?yàn)橹挥型ㄟ^經(jīng)驗(yàn)積累，才會(huì)更好地理解和運(yùn)用知識(shí)。
持續(xù)進(jìn)修：了解該領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)，保持持續(xù)學(xué)習(xí)和進(jìn)修，跟上市場(chǎng)的變化和發(fā)展。
關(guān)于學(xué)習(xí)時(shí)間的問題，基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)的時(shí)間可以根據(jù)個(gè)人情況和學(xué)習(xí)效果而定。實(shí)踐和實(shí)驗(yàn)的時(shí)間需要較長(zhǎng)一段時(shí)間。由于需要結(jié)合市場(chǎng)和運(yùn)營場(chǎng)景，多次實(shí)踐和實(shí)驗(yàn)才可能產(chǎn)生實(shí)際的業(yè)務(wù)流量和產(chǎn)出。因此，需要有耐心和毅力，同時(shí)需要在實(shí)踐中及時(shí)總結(jié)和記錄經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷優(yōu)化自己的運(yùn)營策略和方案。
如何通過短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，記住這4個(gè)要素至關(guān)重要！隨著短視頻創(chuàng)業(yè)時(shí)代的來臨，流量入口越來越多，各行各業(yè)的人也更加重視短視頻的作用，越來越多的作者和企業(yè)開始加入短視頻浪潮當(dāng)中。
雖然目前加入短視頻陣營的小伙伴越來越多，開始學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營，但是在運(yùn)營的過程中卻越來越迷茫。畢竟這是一個(gè)新興行業(yè)，那么我們不管做什么事情，如果只是有激情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不管做什么事情都是需要提前規(guī)劃好的，后期做起來才會(huì)更加順暢，短視頻也不例外。而做短視頻重要的一步，就是定位。
之所以要做定位，就是因?yàn)橐層^眾知道你是誰？你能給觀眾帶來什么價(jià)值？并且如何通過定位實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
短視頻定位可以分為四個(gè)部分：領(lǐng)域定位、內(nèi)容定位、風(fēng)格定位、市場(chǎng)定位。
一、領(lǐng)域定位
不僅自媒體平臺(tái)有領(lǐng)域之分，短視頻平臺(tái)也有領(lǐng)域劃分。我們可以選擇自己喜歡的、擅長(zhǎng)的、熟悉的領(lǐng)域來做，如果你是一個(gè)寶媽對(duì)育兒類的內(nèi)容很擅長(zhǎng)，那么你就可以選擇育兒領(lǐng)域進(jìn)行輸出，如果你是一個(gè)美食專家對(duì)美食類的內(nèi)容很熟悉，那么你就可以選擇美食領(lǐng)域的內(nèi)容輸出。
我們可以選擇一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行垂直深耕，但不可以每個(gè)領(lǐng)域都做。如果你今天做美食明天做育兒，就很容易導(dǎo)致定位混亂，因?yàn)楝F(xiàn)在的短視頻平臺(tái)會(huì)有一個(gè)領(lǐng)域觀察期，一旦定位，就會(huì)設(shè)定你的領(lǐng)域范圍。所以需要做到的是，讀者提起“育兒”的時(shí)候，就能想起來你的賬號(hào)，這樣才是一個(gè)成功的領(lǐng)域定位。
二、內(nèi)容定位
發(fā)抖音就像發(fā)朋友圈一樣，隨手一拍就上傳或者想拍什么就拍什么，如果你抖音只是為了玩，當(dāng)然可以這樣做，如果你想要通過抖音實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這樣做是肯定不可能達(dá)到你想要的效果。
做短視頻最重要的就是，要向觀眾傳遞價(jià)值，只有觀眾看完你的內(nèi)容覺得對(duì)自己有用，才會(huì)關(guān)注你的賬號(hào)，成為你的粉絲。我們創(chuàng)作的內(nèi)容也要遵循這個(gè)準(zhǔn)則，最好的辦法就是輸出干貨類的內(nèi)容，很多內(nèi)容可能你不以為然，但是對(duì)于其他人來說就是新鮮的知識(shí)、技能。
三、風(fēng)格定位
經(jīng)常刷抖音的小伙伴會(huì)知道，抖音上面有很多真人出鏡的視頻，也有很多圖片幻燈片的視頻。那么你更喜歡講述道理還是知識(shí)傳遞？幽默詼諧還是犀利毒舌？
這些都是要確定的風(fēng)格，風(fēng)格定位其實(shí)就是，長(zhǎng)期使用一種表達(dá)方式，從而形成在觀眾心中的印象。就像提起papi醬，我們就知道她是真人出鏡搞笑毒舌類的短視頻。
如果你在某個(gè)領(lǐng)域有專業(yè)的知識(shí)，那么盡可能的要選擇真人出鏡類的視頻，因?yàn)檫@樣可以更加形象的展現(xiàn)在觀眾面前，也可以讓觀眾認(rèn)為你是一個(gè)更加真實(shí)的作者。如果你實(shí)在不想真人出鏡，也可以帶一個(gè)口罩或者面具，這樣也可以呈現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格，讓觀眾更加容易的記住你。
四、用戶定位
做好了這么多定位，接下來就來講講如何進(jìn)行賬號(hào)的用戶定位，也就是說的如何讓我們的賬號(hào)更加值錢，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營。
定位用戶群體主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：
1.產(chǎn)品價(jià)值：對(duì)產(chǎn)品的需求是否足強(qiáng)烈，只有對(duì)你的產(chǎn)品有需求的用戶才是有價(jià)值的用戶。我們可以通過檢驗(yàn)的方法決定，產(chǎn)品和用戶是否匹配。
2.商業(yè)價(jià)值：也就是說群體大小、消費(fèi)能力、傳播能力，根據(jù)用戶群體消費(fèi)能力的大小來針對(duì)性的選擇產(chǎn)品，消費(fèi)能力是商業(yè)化的關(guān)鍵因素，如果你的用戶群體消費(fèi)能力很低，那么你就要考慮是否要轉(zhuǎn)換群體了。
如果你的內(nèi)容對(duì)用戶很有價(jià)值，那么用戶自然就會(huì)為你傳播內(nèi)容，你的用戶群體也會(huì)越來越大。
3.獲取難度：打動(dòng)用戶群體的難易程度和成本，獲得用戶的成本一定要低于商業(yè)價(jià)值，如果你獲得用戶的成本很高，那么那就要考慮換一個(gè)途徑了。
最好的辦法就是通過短視頻獲取用戶，一個(gè)爆款很容易就可以獲得幾百甚至幾萬的用戶，成本非常低。在做短視頻之前，一定要想清楚自己的優(yōu)勢(shì)是什么，怎樣讓自己的優(yōu)勢(shì)得到更好的發(fā)揮。在通過以上四個(gè)步驟，相信你一定會(huì)找到屬于自己的定位。
說一千道一萬不如親自做一遍，方法再多不去實(shí)操也是白費(fèi)功夫，只有自己真正去實(shí)踐，才能領(lǐng)悟其中的奧妙。
短視頻時(shí)代已經(jīng)來了，可能下一個(gè)網(wǎng)紅就是你！也有可能，下一個(gè)被淘汰的人就是你！
我做暢點(diǎn)信息，運(yùn)營暢點(diǎn)視頻為了體現(xiàn)我們的拍攝和短視頻運(yùn)營的專業(yè)度，更是希望幫助企業(yè)級(jí)客戶做抖音代運(yùn)營，商業(yè)變現(xiàn)，建立企業(yè)視頻營銷社群，讓企業(yè)做抖音賬戶變得更加簡(jiǎn)單，同時(shí)實(shí)現(xiàn)為企業(yè)之間的資源對(duì)接搭建橋梁。
短視頻創(chuàng)業(yè)應(yīng)該怎樣賺錢？（二）平臺(tái)廣告分成、自營廣告收入、培訓(xùn)自媒體新人、自媒體電商、銷售產(chǎn)品或服務(wù)
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如何短視頻創(chuàng)業(yè)，如何抓住最后的紅利？你好短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入紅海期，競(jìng)爭(zhēng)很大也很燒腦，必須有好的內(nèi)容創(chuàng)意和顏值和團(tuán)隊(duì)等更好成功一些，現(xiàn)在進(jìn)入的話建議可以考慮直播和vlog，在5g來臨時(shí)抓住機(jī)會(huì)
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