短視頻要如何運(yùn)營(yíng)，有什么方法技巧？
比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開(kāi)始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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如何做短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)代，雖然目前短視頻是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)，也更適合當(dāng)下時(shí)間碎片化場(chǎng)景需求，但相比于傳統(tǒng)的圖文廣告，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作成本高、周期長(zhǎng)，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。
如何簡(jiǎn)單快速做好一個(gè)視頻？分享兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)給大家：
1.首先需要有完善的文案
好的文案可以讓網(wǎng)民深入其中忽略廣告的本質(zhì)，達(dá)到原生營(yíng)銷(xiāo)的效果。
文案方向可以從以下幾點(diǎn)著手：
“沖突”、“共鳴”和“利益”
沖突：“三個(gè)月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無(wú)法達(dá)到的事情入手引起網(wǎng)民興趣，突破常規(guī)。
共鳴：“大學(xué)畢業(yè)之后，我也經(jīng)歷過(guò)找不到工作”引起網(wǎng)民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。
利益：“自從在這學(xué)了表達(dá)技巧，一路升職加薪”，用網(wǎng)民的期望點(diǎn)引起興趣，也可結(jié)合痛點(diǎn)給出解決辦法。
2.短視頻的“黃金5秒”
抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網(wǎng)民瀏覽興趣的關(guān)鍵時(shí)段，能夠帶動(dòng)整體視頻節(jié)奏。
這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來(lái)的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)。整個(gè)短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。
所以一支好的短視頻需要包含以下四個(gè)要素：
在營(yíng)銷(xiāo)視頻化、視頻移動(dòng)化和社交化的今天，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已然成為品牌營(yíng)銷(xiāo)新的風(fēng)口，面臨各大品牌、平臺(tái)的紛紛入局，短視頻領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新一輪的挑戰(zhàn)。
品牌做短視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅要學(xué)會(huì)講故事，更要注重表達(dá)形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。
短視頻運(yùn)營(yíng)有哪些技巧？短視頻運(yùn)營(yíng)終究是有技巧的，我整理普遍的5個(gè)小技巧給大家吧。
1、控制拍攝時(shí)長(zhǎng)
原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個(gè)視頻不足以吸引用戶(hù)看完，平臺(tái)給你的推薦量也會(huì)相對(duì)下降。
根據(jù)入駐的平臺(tái)不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時(shí)長(zhǎng)也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。
其它的短視頻平臺(tái)最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。
現(xiàn)在阿發(fā)老師總結(jié)了一套最新短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法課程，免費(fèi)提供給我們體驗(yàn)學(xué)習(xí)，你趕快點(diǎn)擊領(lǐng)取試聽(tīng)課：【免費(fèi)試課，破戒精準(zhǔn)引流表現(xiàn)方法，帶你玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)】包括視頻內(nèi)容選題，賬號(hào)定位包裝、剪輯技巧、增粉方法、變現(xiàn)玩法等，都是非常實(shí)用的課程內(nèi)容。
2、創(chuàng)作吸引用戶(hù)的標(biāo)題
首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，熱門(mén)關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對(duì)這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶(hù)。
其次是千萬(wàn)不要當(dāng)標(biāo)題黨，視頻的標(biāo)題可以多用一些：敘述詞、熱門(mén)詞、結(jié)尾類(lèi)、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！
3、根據(jù)當(dāng)下熱門(mén)話題創(chuàng)作內(nèi)容
這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號(hào)定位相關(guān)的熱門(mén)話題進(jìn)行創(chuàng)作。
不管哪個(gè)平臺(tái)都喜歡做內(nèi)容專(zhuān)一的自媒體人，如果你的賬號(hào)發(fā)布的類(lèi)型很雜，那你這個(gè)賬號(hào)也不太有可能走長(zhǎng)遠(yuǎn)了。
4、封面圖選擇技巧
（1）、簡(jiǎn)單無(wú)特效
（2）、高清
（3）、獵奇
5、不要為了提高點(diǎn)贊量而讓你的親戚朋友幫你點(diǎn)贊
現(xiàn)在的短視頻賬號(hào)都基本綁定了你的手機(jī)通訊錄，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評(píng)論或點(diǎn)贊，系統(tǒng)會(huì)識(shí)別是否是真的粉絲，你的賬號(hào)權(quán)重也自然會(huì)降低。
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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，熟知自媒體平臺(tái)各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。
他的課程教學(xué)打造賬號(hào)ip方法，各短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯玩法，自媒體運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容，并且現(xiàn)場(chǎng)幫助客戶(hù)制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶(hù)可以學(xué)以致用成功孵化賬號(hào)。課程結(jié)束后還包含客戶(hù)的咨詢(xún)服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫(xiě)與拍攝工作，落地性極強(qiáng)，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。
至今孵化上千名學(xué)員，擅長(zhǎng)教學(xué)短視頻拍攝、制作及運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計(jì)千萬(wàn)，理論加實(shí)踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。
想要從零開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng)并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以讓大家少浪費(fèi)一些精力和時(shí)間，更快做好短視頻運(yùn)營(yíng)，打造出大流量的IP賬號(hào)。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)相信很多人在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候遇到過(guò)這種情況，明明是差不多的視頻，為什么有的人播放量特別高，自己就幾百，其實(shí)是因?yàn)橘~號(hào)權(quán)重不一樣，它最直觀的表現(xiàn)是作品的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、完播率等等指標(biāo)。那要如何增加賬號(hào)的權(quán)重呢
1.正常運(yùn)營(yíng)
我以前聽(tīng)過(guò)做賬號(hào)之前，要多刷刷同類(lèi)型的視頻、提高賬號(hào)的活躍度，但其實(shí)完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做過(guò)的一個(gè)賬號(hào)，前期并沒(méi)有去刷視頻，但是因?yàn)閮?nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，照樣有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。
2.重點(diǎn)關(guān)注同領(lǐng)域
很多人發(fā)視頻完全根據(jù)自己的喜好來(lái)發(fā)，就像發(fā)朋友圈一樣，但短視頻會(huì)給賬號(hào)打標(biāo)簽的，要是你經(jīng)常發(fā)歷史的內(nèi)容，它就給你打歷史的標(biāo)簽，推薦給喜歡歷史內(nèi)容的用戶(hù)，所以我們千萬(wàn)不要每天發(fā)送不同類(lèi)型的內(nèi)容。
3.持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
內(nèi)容為王，其他的運(yùn)營(yíng)手段都是輔助作用。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中一定要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果出現(xiàn)一個(gè)比較高播放量的視頻，一定要好好分析它，之后內(nèi)容都可以偏重這方面，然后再挖掘新的內(nèi)容。
總而言之，正確的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)注意這幾點(diǎn)就行了：
千萬(wàn)不要刷閱讀量，數(shù)據(jù)看起來(lái)是很好看，但是一旦被發(fā)現(xiàn)，那就是被封禁
關(guān)注一個(gè)領(lǐng)域，給賬號(hào)打一個(gè)標(biāo)簽，提高垂直度和原創(chuàng)度
不要做搬運(yùn)黨，平臺(tái)很忌諱這個(gè)
不要造謠或者惡意營(yíng)銷(xiāo)
抖音短視頻運(yùn)營(yíng)指南？1、清楚定位
在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音短視頻賬號(hào)前，要弄清楚定位，特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來(lái)確定消費(fèi)人群。也即你的賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會(huì)越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。
2、養(yǎng)號(hào)
企業(yè)抖音短視頻賬號(hào)，在新號(hào)注冊(cè)下來(lái)之后，一定要先養(yǎng)號(hào)。也即定向地去刷自己賬號(hào)定位對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，這些對(duì)你新號(hào)的權(quán)重提升，都是有好處的。
3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出
目前，抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運(yùn)兩種，要想長(zhǎng)久的進(jìn)行抖音短視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，如果沒(méi)有好的視頻創(chuàng)意，可以暫時(shí)模仿創(chuàng)作，但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有，所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性，要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在，這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶(hù)和曝光。
4、制作爆款
制作爆款視頻，上熱門(mén)應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個(gè)就足夠企業(yè)抖音號(hào)短期內(nèi)迅速漲粉。
5、投放抖音廣告
抖音廣告平臺(tái)有廣告投放業(yè)務(wù)，進(jìn)行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業(yè)的宣傳手段之一。如果進(jìn)行抖音平臺(tái)廣告投放，剩下的就是需要進(jìn)行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝，因?yàn)閮H僅的廣告展示還不夠，足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶(hù)觀看，達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化。
短視頻運(yùn)營(yíng)與推廣要點(diǎn)？短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點(diǎn)，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運(yùn)營(yíng)好短視頻呢？
一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意
在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫(xiě)好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。
二、建立故事框架
確定好主題后，就要開(kāi)始搭建故事的框架，包括背景，場(chǎng)地，主角，故事等。
三、拍攝注意事項(xiàng)
拍攝的畫(huà)面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。在拍攝的時(shí)候要防止出現(xiàn)畫(huà)面混亂，拍攝對(duì)象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感。
四、運(yùn)用評(píng)價(jià)增粉
在他人的視頻正下方評(píng)價(jià)，目地是讓更很多人的留意到你，進(jìn)而超過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣增粉實(shí)際效果，因此干萬(wàn)簡(jiǎn)潔明了地評(píng)價(jià)好多個(gè)字，也可以進(jìn)行互關(guān)，互關(guān)就是說(shuō)根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開(kāi)展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類(lèi)經(jīng)濟(jì)成本較高。也可以購(gòu)買(mǎi)活粉，這是比較快速的增粉方法。
五、關(guān)注熱門(mén)話題
可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門(mén)的視頻或者在熱門(mén)話題下發(fā)表自己的看法，通過(guò)熱門(mén)話題為自己引流。
想要做短視頻的朋友可以參考一下
短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。
通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶(hù)廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。
抖音短視頻運(yùn)營(yíng)指南？近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營(yíng)銷(xiāo)也廣受追捧，更有不少人看重了這個(gè)商機(jī)，
卻不會(huì)IP定位？不會(huì)拍視頻？不知道怎么漲粉變現(xiàn)？
統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心，福利收好，我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)抖音的全部經(jīng)驗(yàn)，并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程，將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營(yíng)全指南，跟著我從0到1學(xué)會(huì)短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現(xiàn)收益。
《全指南》即將講解的內(nèi)容有：
12個(gè)板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新，跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么？如何實(shí)操？有什么技巧和注意事項(xiàng)？）
一、定位
（1）為什么要定位
定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號(hào)定位準(zhǔn)確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí)，能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶(hù)，這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)更大，獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣(mài)貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。
反過(guò)來(lái)想一下，如果你的定位不準(zhǔn)確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾，并不買(mǎi)賬，從而上不了熱門(mén)?？梢哉f(shuō)明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。
總結(jié)一下：
1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲，更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；
2、決定一個(gè)賬號(hào)商業(yè)價(jià)值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。
（2）如何定位
定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn)：
1、你要賣(mài)什么產(chǎn)品或服務(wù)，也就是選品；
2、誰(shuí)會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品，也就是用戶(hù)分析
二、建號(hào)養(yǎng)號(hào)
（1）注冊(cè)賬號(hào)
注冊(cè)賬號(hào)建議用手機(jī)號(hào)碼（最好選擇運(yùn)營(yíng)商的老號(hào)段）。
一個(gè)身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動(dòng)5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作幾個(gè)賬號(hào)，就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。
（2）為什么要養(yǎng)號(hào)
養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營(yíng)中備受爭(zhēng)議。其實(shí)“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說(shuō)法，但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容，如果亂操作，可能會(huì)被判定為機(jī)器發(fā)布或營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。
我們認(rèn)為養(yǎng)號(hào)是必要環(huán)節(jié)：
養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號(hào)是正常用戶(hù)，而不是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)；
還能通過(guò)建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，獲得初始權(quán)重；
最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對(duì)你這個(gè)賬號(hào)有標(biāo)簽。
（3）養(yǎng)號(hào)的一些技巧【重點(diǎn)】
通過(guò)對(duì)話幾位抖音運(yùn)營(yíng)者，我們總結(jié)了7條養(yǎng)號(hào)方法，僅供各位運(yùn)營(yíng)者參考。
1、一部手機(jī)一個(gè)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)賬號(hào)，盡量不要一部手機(jī)多個(gè)賬號(hào)切換，也不要同一個(gè)ip下不斷彼此搜索。
2、注冊(cè)賬號(hào)之后資料和頭像先隨便填，等養(yǎng)號(hào)成功再修改。
3、每天正常刷抖音1小時(shí)，每天關(guān)注20個(gè)，點(diǎn)贊30個(gè)，評(píng)論10個(gè)，轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè)，“不感興趣”10個(gè)，主頁(yè)點(diǎn)擊搜索，里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。
注意：
①刷視頻時(shí)要保證完播率；
②適當(dāng)多關(guān)注你未來(lái)將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號(hào)；
③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。
④抖音養(yǎng)號(hào)不一定要完全按照這些數(shù)字去完成，但需要盡量完成關(guān)注、互動(dòng)等操作。比如養(yǎng)號(hào)期間多關(guān)注穿搭類(lèi)賬號(hào)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，平臺(tái)會(huì)給賬號(hào)打上穿搭的標(biāo)簽。
4、剛注冊(cè)的賬號(hào)千萬(wàn)不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運(yùn)營(yíng)，或者刷粉。
5、經(jīng)常去熱門(mén)視頻下面評(píng)論，評(píng)論盡量精彩，有人點(diǎn)贊對(duì)權(quán)重有幫助。
6、刷半小時(shí)同城小視頻，去積極互動(dòng)，獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高，甚至可以在養(yǎng)號(hào)期間就獲得幾十個(gè)自然粉絲，對(duì)權(quán)重有幫助。
7、養(yǎng)號(hào)一周左右，號(hào)沒(méi)養(yǎng)好，盡量不要發(fā)小視頻。
（4）怎么判斷養(yǎng)號(hào)完成
用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個(gè)真實(shí)生活場(chǎng)景視頻，看播放量。
播放量當(dāng)天超過(guò)100是正常的，把該視頻設(shè)置為“私密”，開(kāi)始更新創(chuàng)業(yè)視頻。
（5）養(yǎng)號(hào)完成打造個(gè)人IP形象
養(yǎng)號(hào)一段時(shí)間后，我們可以開(kāi)始打造個(gè)人IP形象了，這時(shí)候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱(chēng)、個(gè)人介紹、背景墻、抖音號(hào)、賬號(hào)關(guān)聯(lián)，以后會(huì)詳細(xì)介紹。
三、推送機(jī)制
抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺(tái)“電商小助手”，里面發(fā)布了關(guān)于購(gòu)物車(chē)、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。
關(guān)于抖音的推送機(jī)制，截止到目前，抖音尚未公開(kāi)，外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測(cè)。
根據(jù)頭條已公布過(guò)的推薦規(guī)則，同時(shí)結(jié)合眾多賬號(hào)實(shí)操反饋，我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”，僅供參考。
（1）雙重審核
抖音每日上傳作品數(shù)量龐大，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門(mén)檻。
機(jī)器審核
依靠人工智能模型識(shí)別視頻畫(huà)面和關(guān)鍵詞，它有兩個(gè)關(guān)鍵作用：
其一，審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會(huì)通過(guò)飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；
其二，通過(guò)抽取視頻中的關(guān)鍵幀，與抖音數(shù)據(jù)庫(kù)中的海量視頻進(jìn)行匹配，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見(jiàn)、僅自己可見(jiàn)）。
人工審核
針對(duì)系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品，以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域，抖音審核人工人員逐個(gè)進(jìn)行審核。主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。
如果確定違規(guī)，抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。
（2）疊加推薦
抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺(tái)階式。
通過(guò)雙重審核的視頻，系統(tǒng)會(huì)分配一定基礎(chǔ)流量，然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率）判斷用戶(hù)反饋和視頻質(zhì)量，將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。
四、素材收集
找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買(mǎi)賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：
（1）國(guó)外比較好的素材網(wǎng)站
YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube
=（2）國(guó)內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道
1、微信公眾號(hào)、搜狗微信
在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文，將其視頻化。
也可以在搜狗微信尋找熱門(mén)的自媒體文章，結(jié)合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。
2、新榜
新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況，而且新榜會(huì)對(duì)每一領(lǐng)域的自媒體號(hào)進(jìn)行歸類(lèi)，統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號(hào)每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí)，可以去新榜尋找相關(guān)素材。
4、知乎
5、36氪
此網(wǎng)站比較適合科技類(lèi)的運(yùn)營(yíng)者，科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。
6、新浪微博
做娛樂(lè)類(lèi)自媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可以關(guān)注微博熱搜榜，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。
7、網(wǎng)易云音樂(lè)熱評(píng)
任意選擇一首歌曲，可以查看下方評(píng)論，收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論。
這些渠道是我們?cè)趯ふ宜夭臅r(shí)經(jīng)常使用的，在這里分享給大家。
在關(guān)注眾多渠道之后，每天會(huì)接觸到很多信息，你需要有識(shí)別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫(kù)，做好素材的積累。
五、內(nèi)容策劃
（1）選題
1、選題的難易程度
選題的難易程度要根據(jù)你的定位來(lái)定。如果你的定位是某方向的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，那選題可以稍難一點(diǎn)，但如果你針對(duì)的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。
比如說(shuō)你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個(gè)短視頻；2、用美拍制作一個(gè)短視頻。你會(huì)發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺(jué)就是復(fù)雜，一般人會(huì)覺(jué)得看了也不會(huì)，不如用美拍。
所以如果你的定位是pr教學(xué)，那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣，比如“10步用pr制作一個(gè)短視頻”。即使大家不會(huì)去操作，但心理上會(huì)覺(jué)得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產(chǎn)生關(guān)注。
2、選題方法
熱門(mén)內(nèi)容視頻化
剛開(kāi)始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶(hù)，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國(guó)外的熱門(mén)視頻，國(guó)內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來(lái)展現(xiàn)。
舉個(gè)例子，如果你想做科技類(lèi)的視頻，就找一些科技類(lèi)相關(guān)的、閱讀量“10萬(wàn)+”的貼子，然后把貼子內(nèi)容視頻化，因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶(hù)喜歡且具傳播性的。
這就是一個(gè)高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。
傍熱點(diǎn)
熱點(diǎn)是個(gè)好東西，它可以無(wú)形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個(gè)電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火，你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧，但是它的效果還是很可觀的。
（2）腳本
1、什么是腳本，為什么要寫(xiě)腳本？
腳本可以說(shuō)是視頻拍攝的大綱，用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。
拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時(shí)，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會(huì)使短片質(zhì)量得不到保證，而且會(huì)造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。
只有明白要拍攝的角度、時(shí)長(zhǎng)等要素，團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù)，節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。
2、怎么寫(xiě)腳本？
網(wǎng)上搜腳本模板，然后拆解對(duì)標(biāo)同行的熱門(mén)視頻。成功從來(lái)不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經(jīng)過(guò)縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對(duì)標(biāo)，拆解他們的拍攝套路。
在找同行時(shí)，可以去搜索這個(gè)賬號(hào)是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽，一旦貼上，意味著這個(gè)賬號(hào)在垂直化上面做的較好，值得借鑒。
也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品，查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)（播放量、點(diǎn)贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。
模仿著寫(xiě)拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的，你對(duì)標(biāo)的賬號(hào)種草場(chǎng)景在房間里，你可以修改場(chǎng)景，比如改成豪車(chē)?yán)?，同樣，人、產(chǎn)品也可以修改。
幾個(gè)要點(diǎn)：
①視頻時(shí)長(zhǎng)
前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢，就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率，點(diǎn)贊率，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，所以建議前期不要做太長(zhǎng)的視頻。
視頻越短，對(duì)視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低；完播率越容易有保證。
此處透露一個(gè)小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻，而是看完視頻總長(zhǎng)度的一半就算完播了。
②視頻框架
前端：留住客戶(hù)。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，
例如：第一秘書(shū)，把視頻的高潮畫(huà)面放到開(kāi)頭；
朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫(huà)面是他的勞力士手表。
這兩個(gè)號(hào)火的速度都非?？欤蠹铱梢曰厝パ芯恳幌滤麄兪窃趺戳糇∮^眾的。
中端：闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。
后端：視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評(píng)論，例如：申申大測(cè)評(píng)——“為我老婆點(diǎn)贊”。
六、視頻制作
視頻制作有兩個(gè)方向：搬運(yùn)與原創(chuàng)。對(duì)于搬運(yùn)視頻，前期可以用，后期盡量原創(chuàng)，但想要做個(gè)人IP千萬(wàn)不要搬運(yùn)。
制作搬運(yùn)視頻需要注意：
視頻不要打框；
清晰度要高；
去水?。ㄐ薷囊曨lMD5）；
不要搬運(yùn)熱度過(guò)高的視頻以免被舉報(bào)；
不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。
附上視頻去水印網(wǎng)站/
以后本平臺(tái)會(huì)出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專(zhuān)業(yè)軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書(shū)單號(hào)、壁紙?zhí)?、寶寶起名?hào)、淘寶帶貨號(hào)是怎么制作視頻的。
七、發(fā)布技巧
（1）發(fā)布時(shí)間
有統(tǒng)計(jì)顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。
但最好的發(fā)布時(shí)間沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間，試著想象下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶(hù)是否會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷抖音，他們的狀態(tài)如何？
比如，情感類(lèi)視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期；勵(lì)志類(lèi)內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。
關(guān)于發(fā)布時(shí)間，結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，沒(méi)有最好，只有最適合。剛開(kāi)始可以去統(tǒng)計(jì)下對(duì)標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。
（2）位置
1、發(fā)視頻要不要加定位？
分兩種情況：
第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。
第二種，你的內(nèi)容垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒(méi)有關(guān)系，那就不用加。
2、發(fā)布時(shí)添加位置信息（POI）有什么好處？
有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁(yè)是一個(gè)內(nèi)容集合頁(yè)，任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。
簡(jiǎn)單說(shuō)就是：新增了一個(gè)流量入口，只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。
（3）標(biāo)題
我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式：
注意
1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)，比如“視頻內(nèi)容+爭(zhēng)議/提問(wèn)/選擇”。
2、標(biāo)簽話題也要重視起來(lái)。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長(zhǎng)期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上，這會(huì)決定用戶(hù)在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。
3、不要用在微信公眾號(hào)里出現(xiàn)的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。
4、切忌標(biāo)題黨，標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。
比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能，那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。
比如你講的是iPhone手機(jī)的技能，那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字，這樣抖音會(huì)將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶(hù)。
5、讓標(biāo)題更加吸引人
在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上，如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會(huì)影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn)，供大家參考使用。
①善于使用數(shù)字，且是阿拉伯?dāng)?shù)字
②善于使用問(wèn)號(hào)和感嘆號(hào)
③善于添加品牌詞和熱詞
④一眼看上去，標(biāo)題像是能夠幫助用戶(hù)解決一個(gè)痛點(diǎn)的
⑤標(biāo)題像是在講一個(gè)故事（大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感）
（4）Dou+測(cè)試敏感詞
含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣，因此可以使用dou+測(cè)試視頻中是否含有敏感詞。
測(cè)試方法：
1、準(zhǔn)備抖音小號(hào)（小號(hào)如果出問(wèn)題，不影響大號(hào)使用）；
2、用小號(hào)發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻；
3、投放Dou+：
首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問(wèn)題；
然后，如果能投，看是否審核通過(guò)。
審核不通過(guò)，看官方給出的違規(guī)原因；
審核通過(guò)，隱藏視頻，暫停投放Dou+。
八、打造爆款
不少抖音運(yùn)營(yíng)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都表現(xiàn)平平，但突然有一天就上熱門(mén)了，為什么？
我們可以稱(chēng)之為“爆款效應(yīng)”。
它是指，當(dāng)你的某一個(gè)視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會(huì)帶來(lái)海量用戶(hù)進(jìn)入你的個(gè)人主頁(yè)，翻你之前發(fā)布的作品。
如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注，系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。
所以很多垂直度做的好的運(yùn)營(yíng)者，往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)“爆款”視頻把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了，帶來(lái)大量的精準(zhǔn)粉絲，成為某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。
那么基于爆款效應(yīng)，做系列、做封面就至關(guān)重要。
（1）怎么選擇抖音封面？
視頻封面是非常重要的，因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn)，你的封面就會(huì)出現(xiàn)。
1、打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么；
2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對(duì)你產(chǎn)生興趣，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會(huì)讓這個(gè)觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。
（2）怎么做系列？
比如對(duì)較長(zhǎng)的視頻進(jìn)行拆分、編號(hào)，進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現(xiàn)），將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質(zhì)量。
（3）借助Dou+上熱門(mén)
1、什么是Dou+
Dou+即平臺(tái)推出的視頻付費(fèi)推廣功能，就是花錢(qián)去推廣視頻作品。
Dou+是個(gè)好東西，對(duì)于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門(mén)的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭(zhēng)取上熱門(mén)。
2、如何正確投放Dou+
①前期的投放視頻測(cè)試
每個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。
②包裝
把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門(mén)的視頻篩選出來(lái)，對(duì)它進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊的包裝。
③復(fù)投
還是要記得保持記錄數(shù)據(jù)，且一定要維護(hù)好評(píng)論。
要明確一點(diǎn)，Dou+是一個(gè)加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。
九、提高權(quán)重
除了定期發(fā)布視頻，我們還需要通過(guò)掌握抖音后臺(tái)維護(hù)技巧提高權(quán)重。
以評(píng)論維護(hù)為例，評(píng)論需要做好兩點(diǎn)：
（1）維護(hù)自己的評(píng)論
自己發(fā)有參與性的評(píng)論，比如說(shuō)“我覺(jué)得。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧”，引發(fā)大家在下面評(píng)論。
讓用戶(hù)參與評(píng)論，如果剛開(kāi)始參與的人少，可以用一些方式，比如：
大家可能都有這樣的經(jīng)歷，看視頻的時(shí)候覺(jué)得某個(gè)點(diǎn)很有趣，想看看大家的看法，如果評(píng)論很精彩，或者有爭(zhēng)議，就會(huì)多看一會(huì)兒評(píng)論或者主動(dòng)評(píng)論，這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。
除此以外，你自己要和用戶(hù)有互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評(píng)論內(nèi)容，這也是算在互動(dòng)指數(shù)中的。
（2）評(píng)論別人的作品引流
有兩種玩法，第一種是專(zhuān)門(mén)去評(píng)論熱門(mén)的作品，此時(shí)流量大但寬泛。
第二種是專(zhuān)門(mén)去評(píng)論與自己賬號(hào)相關(guān)的大號(hào)的作品，比如你是賣(mài)麥片的，你可以搜索早餐之類(lèi)的關(guān)鍵詞就可以找到很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。
評(píng)論引流的技巧有兩個(gè)，
第一，注意頻率，如果頻率過(guò)快，容易被封號(hào)。所以切記不要一分鐘評(píng)論幾個(gè)。
第二，評(píng)論內(nèi)容要更換，而且千萬(wàn)不要帶敏感詞廣告，正常評(píng)論即可。
十、數(shù)據(jù)分析
運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要經(jīng)常檢測(cè)視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。
十一、變現(xiàn)方法
粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是：內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見(jiàn)的變現(xiàn)形式有以下七種。
十二、矩陣
什么是矩陣？
抖音矩陣玩法是指賬號(hào)與賬號(hào)之間建立連接，通過(guò)運(yùn)營(yíng)策劃，橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域，提高商業(yè)價(jià)值。
矩陣的運(yùn)營(yíng)同樣可以借鑒同行，看分析對(duì)象@的對(duì)象，還有“喜歡”和“關(guān)注”，挖出ta的矩陣號(hào)，看每個(gè)號(hào)的定位，是怎么運(yùn)營(yíng)的。
重慶分公司
重慶分公司
