做短視頻運(yùn)營未來發(fā)展如何呢？

目前短視頻運(yùn)營是個大趨勢，但對于未來運(yùn)營發(fā)展我們估計也有可能跟微信公眾號一樣的常態(tài)運(yùn)營，但是其實(shí)我們不用擔(dān)心，只要我們在工作不斷的學(xué)習(xí)進(jìn)步，總結(jié)出屬于自己的方法論，未來的發(fā)展會很不錯。要是順著短視頻運(yùn)營做的話，我們可升為運(yùn)營總監(jiān)，COO，CMO等崗位。我們夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢。當(dāng)然回到最根本的現(xiàn)在，你必須掌握一套短視頻運(yùn)營技能才行，我之前學(xué)習(xí)過黑馬的短視頻運(yùn)營，到現(xiàn)在已經(jīng)是運(yùn)營經(jīng)理了，所以希望你也努力加油！您的采納是對我成長的鞭策

為旌陽等地區(qū)用戶提供了全套網(wǎng)頁設(shè)計制作服務(wù)，及旌陽網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)解決方案。主營業(yè)務(wù)為成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站設(shè)計、旌陽網(wǎng)站設(shè)計，以傳統(tǒng)方式定制建設(shè)網(wǎng)站，并提供域名空間備案等一條龍服務(wù)，秉承以專業(yè)、用心的態(tài)度為用戶提供真誠的服務(wù)。我們深信只要達(dá)到每一位用戶的要求，就會得到認(rèn)可，從而選擇與我們長期合作。這樣，我們也可以走得更遠(yuǎn)！

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模、短視頻網(wǎng)民使用率、短視頻市場規(guī)模

短視頻處在探索新商業(yè)模式期

短視頻吸引新網(wǎng)民加入，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達(dá)”等特點(diǎn)吸引新網(wǎng)民加入。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，2020年3月短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。

并且，近年來短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升。截止2020年底，短視頻網(wǎng)民使用率達(dá)到了88.3%。

市場規(guī)模突破2000億元

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

對于2020年，隨著5G的到來段視頻越來越火，優(yōu)勢越來越大。其中優(yōu)勢總結(jié)去下

1.具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低等特點(diǎn)。

2.又比直播具有傳播價值，短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)。

3.優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有粉絲渠道。

4.短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

5.全道文化總結(jié)。

希望大家抓住這次段視頻的機(jī)會各顯身手，在段視頻的路上越做越好

1，泛娛樂號大部分涼涼，精細(xì)行業(yè)垂直內(nèi)容賽道仍有機(jī)會，一定要更垂直某個行業(yè)，比如垂直美業(yè)如何提升門店業(yè)績的，但是不要去教美業(yè)門店如何做抖音，要專注能讓門店業(yè)績增長的細(xì)分領(lǐng)域，為行業(yè)提供培訓(xùn)解決方案，資源鏈接，打透業(yè)態(tài)，整合上下游。

2，根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》顯示，截至2021年9月，下沉市場移動視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領(lǐng)域。一線城市極其內(nèi)卷，內(nèi)地三四線發(fā)而機(jī)會多多，深耕某個地域，某個城市，做同城地域的細(xì)分IP，或者主打同城本地生活流量，幾乎沒有競爭。特別是三四線下沉市場需求量很大，一線反而大家被洗的差不多了，帶著一線城市的思維和技術(shù)回到三四線城市進(jìn)行降維打擊，里面存在的機(jī)會值得我們?nèi)ド罡?/p>

3，圍繞剛需生活用品的種草賽道崛起，比如水果零食，奶粉母嬰，超市臨期食品類，各地疫情封控，用戶日常生活消耗品在直播間搜索量增長，短視頻帶貨的核心，是給用戶一個購買的理由，以產(chǎn)品為核心，直播帶貨，是讓用戶信任你這個人，再選擇你推薦的產(chǎn)品，是以人為核心。比如說：你是一個媽媽，正在為你孩子選奶粉，你比較了國內(nèi)國外很多奶粉究竟哪個更合適北方寶寶？哪一些更合適南方寶寶，你在抖音人分享你對奶粉的知識，從而從你的直播間里帶貨賣奶粉，這是一個非常棒的賽道。

4，從去年的主播荒，到今年進(jìn)展為優(yōu)秀的編導(dǎo)荒，優(yōu)質(zhì)的編導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)才是短視頻流量的核心，內(nèi)容為王，才能轉(zhuǎn)化流量，流量可以付費(fèi)購買，轉(zhuǎn)化卻要靠內(nèi)容，到今年沒有創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的號會越來越難，有內(nèi)容產(chǎn)出的號才能有湯喝。抖音經(jīng)歷了“挖運(yùn)營”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個階段“挖編導(dǎo)”，牛逼的編導(dǎo)是解決千川跑量及起量的關(guān)鍵。

5，IP打造的敘事方法已經(jīng)發(fā)生改變，養(yǎng)生茶，減肥，負(fù)債100萬創(chuàng)業(yè)，賣慘還債，炫富，專家說教，這些割韭菜的內(nèi)容會長期存在，但是一槍一槍很容易被平臺驅(qū)逐。其實(shí)這種玩法都是投機(jī)的，不能長期玩。這種人設(shè)打造也是被用戶厭惡的，到今年，用戶已經(jīng)越來越理性，大家喜歡真實(shí)，正能量，專業(yè)，就像好朋友的人設(shè)，還不能高高在上，說教類的很難起量，不能太有距離感。

6，一大批抖音代運(yùn)營已經(jīng)死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，對賭也容易變成債務(wù)，沒有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和運(yùn)營力的代運(yùn)營今年很難活下去，市場在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，現(xiàn)階段是DP被品牌方割韭菜。

7，品牌方回歸冷靜，不再單純的追求gmv,不再追求低價賣貨走量，新消費(fèi)融資遇冷后抖音戰(zhàn)略性虧損成了偽命題，寧愿穩(wěn)定放量打平，也不會盲目的虧錢要漂亮的GMV。2022抖音電商大盤GMV目標(biāo)至少翻倍，空隙增長給“店群型生意”留下機(jī)會，啥也不動導(dǎo)一手是交易額最快的增長方式，可以參考淘系的增長路徑，品牌方開始重視抖品牌建設(shè)。品牌方已經(jīng)認(rèn)識到：抖音主打興趣電商，實(shí)際上是考慮到推薦內(nèi)容喚起用戶需求后，承接后續(xù)的消費(fèi)行為。

8，農(nóng)村類知識付費(fèi)苗頭火熱，口齒伶俐的老太太講運(yùn)營，能說會道的老爺爺講副業(yè)，下沉市場聽知識，其他人群看熱鬧！

9、Tiktok機(jī)會爆發(fā)，出海營銷勢在必行，流量紅利大，頭部稀缺。

10，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile一份報告中提到短視頻在公共服務(wù)變得越來越重要，更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴(kuò)張。因此不妨認(rèn)為，短視頻正在變成基礎(chǔ)設(shè)施與行業(yè)變量。

11，短視頻、直播與線上招聘融合，只是短視頻改變業(yè)態(tài)諸多案例中的一個，外賣、直播電商、疫情查詢等等都預(yù)示著短視頻與各行各業(yè)有著極高的親緣性，客觀上加速了抖快平臺化進(jìn)程。我們甚至可以說，短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。

12，短視頻用戶都接近10億人，見頂只是遲早的事情，何況監(jiān)管引導(dǎo)，整個行業(yè)從無序走向有序，以前輕舟疾行的日子一去不復(fù)返了，短視頻進(jìn)入下半場，追求高增速已不再那么重要。

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合

市場規(guī)模增長率達(dá)744.7%

2016年，短視頻進(jìn)入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進(jìn)入白熱化階段，而2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量，吸引客戶的黃金時期。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，較2017年同比增長744.7%。可見2018年我國短視頻產(chǎn)品正在以勢不可擋的姿態(tài)闖入消費(fèi)者的娛樂生活。

短視頻成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺

短視頻內(nèi)涵豐富，具體內(nèi)容包羅萬象。短視頻作為一種內(nèi)容記錄和表達(dá)的方式，與140個字的微博相似，其表達(dá)內(nèi)涵無邊界，具體內(nèi)容千變?nèi)f化，從情感表達(dá)來看，既有搞笑型、輕松型，也有嚴(yán)肅型;從視頻主體來看，既可以是人物才藝、美式風(fēng)景，也可是文字記錄。

從2018年我國各類短視頻賬號粉絲量排行來看，政務(wù)號“四平警事”2018年粉絲量達(dá)到了1043萬人次，媒體號“人民日報”2018年粉絲量達(dá)到793萬人次。由此可看出短視頻已成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺。

短視頻推動知識普惠

短視頻時長有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以內(nèi)創(chuàng)作者表達(dá)的內(nèi)容有限，因此無論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護(hù)膚還是文學(xué)創(chuàng)作，短視頻創(chuàng)作需重點(diǎn)突出，讓用戶能迅速明白視頻主體。此外，引起用戶共鳴是獲得用戶認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)，尤其是文字、演講、詩歌類以涵義取勝型的短視頻。

從2018年知識類短視頻作者數(shù)量占比情況來看，才藝類短視頻作者數(shù)量占比為43.1%，其次是生活類短視頻，作者數(shù)量所占比重為37.3%。

短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯，新增網(wǎng)民對短視頻的使用率達(dá)到了53.2%。出現(xiàn)這一現(xiàn)象原因在于短視頻有區(qū)別于其它類型視頻的獨(dú)有特征：1)短視頻總體時長短，不同類別短視頻長度靈活。這一特征也迎合了用戶的時間碎片化需求;2)橫屏/豎屏適應(yīng)不同瀏覽習(xí)慣;3)創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容多樣化。