短視頻運營方案
分析數(shù)據(jù)
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很多人剛開始拍短視頻,完全沒有規(guī)劃。今天覺得這個好拍這個明天覺得這個好就拍這個,這樣把自己的賬號弄成了一個大雜燴,不要把短視頻當(dāng)朋友圈一樣發(fā)。如果系統(tǒng)都不知道你是什么領(lǐng)域的作者,怎么將你的內(nèi)容提供給用戶。所以在運營短視頻之前就要有定位,我的領(lǐng)域是什么,我的內(nèi)容是給什么用戶看的,什么樣的用戶會對我的內(nèi)容感興趣!
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分析
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沒有定位,在這個“內(nèi)容為王”的時代里,你的內(nèi)容給讀者帶來價值就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容!
這對于每個領(lǐng)域都是適用的,很多自媒體人都是有一個誤區(qū)的就是一直都是一個作者的身份,不關(guān)心用戶的想法。你可以拿一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拿出來比較,它們都是會有相同的閃光點的。這樣也可以給拍攝者找到很多靈感。
反饋數(shù)據(jù)
做事情最怕的就是一股腦的做,不看數(shù)據(jù),不發(fā)現(xiàn)問題。短視頻運營也是這樣。
做短視頻一點要看數(shù)字
推薦數(shù):這個可以看出平臺喜歡什么樣的內(nèi)容。
觀看數(shù):可以反映用戶偏愛什么樣的內(nèi)容,不僅要得到平臺的喜歡用戶的也很重要
點贊數(shù):用戶對你的內(nèi)容感興趣,表示肯定,有共鳴。
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù):轉(zhuǎn)發(fā)是一個很好的傳播效果,也能給賬號帶來引流。
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根據(jù)數(shù)據(jù)及時來調(diào)整
內(nèi)容:根據(jù)觀看數(shù)來調(diào)整視頻的時間,剛開始可以參考一下相似賬號的內(nèi)容,在這個基礎(chǔ)上找一下靈感,在沒有足夠的能力之前,參照同行是最有效的方法。
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標(biāo)題:標(biāo)題的選取也能重要,往往帶有懸念的標(biāo)題更能帶來流量。
短視頻運營的主要方法是什么?主要是:內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。母嬰幫客就有一系列技術(shù)和運營方法讓精準(zhǔn)用戶和潛在合作伙伴能看到我們的視頻內(nèi)容
新媒體短視頻運營營銷手段有哪些?看你標(biāo)題,說的是把短視頻作品打造成熱門的手段或者說技巧。
如果你是新手,或者是剛做的,那首先要做的是領(lǐng)域的選擇,作品的定位,也就是說你以后發(fā)布的作品是哪一方面的,哪一個類別的,不能是大雜燴一樣,各種視頻都發(fā)的,那只能是靠運氣;
確定好作品的方向,那就要著手內(nèi)容創(chuàng)作的問題,如拍攝器材,拍攝腳本,拍攝的素材,視頻的剪輯以及配音等問題,盡量的打磨作品,不剝削自己勞動力,不壓迫自己,就出不了好作品;
如果你一開始不知道怎么拍,或者不知道拍什么內(nèi)容,也不知道如何拍,可以去找一些同領(lǐng)域的大神的帳號,去看看別人是怎么拍的,可以參照或者是模仿,這也是一種方法;
內(nèi)容準(zhǔn)備好后,就是發(fā)布問題,選擇當(dāng)前最火熱的視頻平臺,然后定一個網(wǎng)友活躍度較高的時間去發(fā)布,如早上的8點~9點,中午的12點~13點,下午的18點~19點以及晚上的21點等等,因為這個時間段是大家剛上班,或者下班后,空閑時間較多,刷短視頻的人比較多,這個時候發(fā)更容易獲得流量推薦;
這里需要注意的就是,抖音等短視頻平臺推薦量分幾種,一種是興趣類流量,一種是好友類(抖音好友)流量,一種是通訊錄類流量,一種是可能認(rèn)識類流量(共同好友),對于大多數(shù)媒體主來說,就是以上幾種流量,如果你能獲取以上大多數(shù)的流量,就會獲得抖音大流量池的流量推薦,這個流量是抖音的智能推薦;
數(shù)據(jù)分析,作品發(fā)布了,播放量和其它互動量出來了,你要根據(jù)網(wǎng)友的喜好程度,平臺給與你的流量來分析,自己的作品要修改的地方,但風(fēng)格不要輕易變動,至少在10個作品以內(nèi)不要隨意改動,正常來說0~199是一個流量階段,200~500是一個流量階段,501~1000是一個流量階段,1001~2000又是一個階段,1.2萬流量以下都是機器智能審核和推薦的,超過1.2萬就是進(jìn)入人工審核了;
除了以上手段以外,還可以去別的大號上去評論,搶第一條評論,用神評吸引網(wǎng)友的點贊,去看直播,送禮物來給自己引流,還可以和別人互相關(guān)注等等,反正怎么給自己吸粉就怎么來;
要注意的是不是一次可以成功,所以剩下的就是堅持。
抖音短視頻運營方案一、抖音運營是什么?
直截了當(dāng)?shù)卣f,抖音運營是一個短視頻營銷,很像以前的微博營銷,因此定位為短視頻營銷。
短視頻震動,目前的情況是什么,我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品,神歌,有很多歌,都是為奶帶付費的。
抖音運營作為一個以短片為基礎(chǔ)的平臺,深受大家的喜愛,網(wǎng)友們紛紛叫來:看抖音,停不下來。有趣,時尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?
二、抖音運營:創(chuàng)作形成體系化,形成持續(xù)創(chuàng)作能力
1、定位分析,分析用戶和企業(yè)品牌的需求,定位和制定戰(zhàn)略;
你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品,希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象,進(jìn)行細(xì)分人格化性格,說人話,我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄,上面的基本信息,也是適用于你的產(chǎn)品,以人為例如下:
如果你是標(biāo)準(zhǔn)實物產(chǎn)品,推薦賬號人格定位方法,它的優(yōu)點有:
1)與產(chǎn)品賣點直接相關(guān),這相當(dāng)于是趣味廣告
2)產(chǎn)品是賬號主角
3)員工離職,不存在“主角”缺席,斷更的尷尬
2、基本服務(wù):包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認(rèn)證;
3、人員配備與賬戶操作:企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)
作為老板的你,當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后,你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號,那么如何找人?
抖音運營的主要功能是視頻,如果按微電影的制作流程,簡單說來需要:編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員,看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人,花多少錢,這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。
抖音運營之所以能火,是因為近四五年,手機的攝像功能大幅度提升,錄個4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運維抖音,我認(rèn)為至少要2-3個人進(jìn)行創(chuàng)作即可,其中最主要的,就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個,攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結(jié)下:
如果沒有這些,推薦找一個有過編導(dǎo)經(jīng)驗的員工,會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本,基本把編導(dǎo)這個職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工,這樣人員完全能夠勝任你的抖音運營崗位需求。
4、活動策劃:在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃,活動策劃執(zhí)行分析,客戶根據(jù)需要選擇實施
造字:在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。
6、監(jiān)測與反饋評價:每月統(tǒng)計當(dāng)月運行情況,提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。
7、抖音流程動態(tài)調(diào)整監(jiān)控
最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則,會動態(tài)調(diào)整自己的手法,像微博平臺基本半年會進(jìn)行一次比較大的調(diào)整,這個時候你還用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能,你得去深度的了解他背后的邏輯,和所面臨的挑戰(zhàn),跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來投放,本質(zhì)上是兩種媒體,兩個語境的平臺。
操作:
1:注冊一個抖音業(yè)務(wù)號碼,當(dāng)然,最好是增加V,加上V的抖音重量就會大大增加,更容易命中。
2:準(zhǔn)確定位,避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況,制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。
5:嗅覺靈敏,思維能力強,能把握TikTok的最新熱度。
6:其他短視頻傳播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多,推薦信就越多,自然的粉絲越多,喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。
三、抖音運營:如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻
如果你對自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位,知道自己產(chǎn)品特色,這個并不難,難點是在于如何收集段子,與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運營。
收集段子,一種是依靠自己的大量積累,渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來,然后看下即刻訂閱的賬號,還有就是朋友圈不間斷的瀏覽,看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下,抖音短視頻推薦機制不是人造革,是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL,匯總到抖音小編,進(jìn)行選題判斷,產(chǎn)品賣點結(jié)合和制作難度評估。
你需要找一面不會被HR亂貼東西的墻面,在左邊放上最近流行的梗,右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點,然后大家在開創(chuàng)意會的時候,可以一起面壁頭腦風(fēng)暴,可以進(jìn)行無數(shù)的連線選擇。
如果你的辦公室沒有合適的墻壁,或是不喜歡古典的看墻壁操作,可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能,好幾個小伙伴一起編輯一張表,大家每天定量把梗放著左邊一欄,把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。
短視頻新媒體營銷方法?隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,越來越多的企業(yè)都看重短視頻新媒體等運營推廣渠道,下面霍營電腦培訓(xùn)就一起來了解一下,這些渠道都有哪些營銷方法。
會員模式
會員模式需要有其他同類競品的優(yōu)勢,一般需要滿足這幾個條件:領(lǐng)域的佼佼者形成用戶規(guī)模效應(yīng);具有獨特的服務(wù);有強大的技術(shù)壁壘等。
但是在如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),技術(shù)方面很難做到遙遙于其他競爭對手,所以很難存在強大的技術(shù)壁壘。要么依靠小眾的產(chǎn)品類型,在小眾市場深耕,然后形成獨特的服務(wù)讓用戶進(jìn)行付費,常見的有解鎖功能收費或者開通年度會員等。例如nomo這種主打膠片市場的相機App就是這樣操作。
廣告模式
廣告模式需要擁有龐大的用戶規(guī)模,理想中的廣告模式則是做內(nèi)容分發(fā)平臺。通過做內(nèi)容分發(fā),在分發(fā)的內(nèi)容中植入廣告,從而通過廣告點擊或者展現(xiàn)收費。
在視頻工具類產(chǎn)品通過廣告模式效果并不好,VUE這個產(chǎn)品從視頻工具產(chǎn)品也在大力發(fā)展社區(qū),希望通過社區(qū)提高用戶粘性,提高用戶日活數(shù),目前VUE的tab2頂部banner也會出現(xiàn)廣告。
工具類產(chǎn)品只有社交存在強有力的商業(yè)潛力,因為當(dāng)社交工具有較深的用戶關(guān)系鏈時,那么用戶遷移到其他社交工具上,是一件特別困難的事情。社交工具因為保持著用戶與用戶的連接,多種關(guān)系交錯,構(gòu)成了一個龐大的連接關(guān)系體系,用戶粘性進(jìn)一步加強。從而有可能完成各種商業(yè)化可能性。
這里的商業(yè)潛力體現(xiàn)在穩(wěn)定的流量入口,高留存的用戶數(shù),可利用流量給其他產(chǎn)品引流,打造一個又一個大規(guī)模用戶數(shù)的App。例如Facebook利用龐大的流量基礎(chǔ),輕易地打造了Messager超級App,日活超十億。
新媒體和短視頻怎么才能運營好呀?其實新媒體和短視頻的運營不算難,并且這兩類平臺的運營有許多相通之處。
要運營好,還是得掌握以下幾個方面:
短視頻技術(shù):腳本文案、拍攝技巧、后期剪輯處理
文案技術(shù):選題、標(biāo)題、爆文制作、軟文制作等
平臺操作:公眾號、社群、抖音、快手等
營銷策劃:活動策劃、方案設(shè)計、活動執(zhí)行、工具使用等
抖音短視頻運營方案及策略技巧。抖音短視頻的運營具體應(yīng)該怎么做?
第一件:更新與定位領(lǐng)域(行業(yè))
相關(guān)的15秒內(nèi)容,別管內(nèi)容制作的怎么樣,先動起來,剛開始可能覺得15秒內(nèi)容說不了幾句話就到十幾了,但是當(dāng)你做了第一個視頻之后,你就會思考如何做的更好,更吸引人。
并且同時你會去對比同行做的視頻內(nèi)容,這樣你就知道抖音15秒的視頻怎么做了,一點點優(yōu)化。
我們剛開始做也是這樣,兩句話沒說完,15秒到了,我們也是逐步優(yōu)化,不斷參考同行,一點點優(yōu)化,越做越好。
如果只想圖省事,啥也不想干,就想做個搬運,就想快速漲粉,快速引流,現(xiàn)在來說挺難的,而且天天擔(dān)心限流、封號,尤其是幾十萬粉絲的時候,那就太可惜了。
其實,原創(chuàng)視頻本身不難,只是我們沒做過原創(chuàng),感覺原創(chuàng)難。
實際上原創(chuàng)視頻比搬運更簡單,只是我們平時操作搬運感覺麻煩,就會想到原創(chuàng)也會特別難,懂方法都很簡單。
先動起來,把第一個15秒的視頻做出來,然后一點點優(yōu)化,只要你用心做這個事情,多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí),你的作品上熱門也不是什么難事。
第二件:持續(xù)更新,持續(xù)優(yōu)化
在抖音,上熱門不靠數(shù)量,只靠質(zhì)量。
我知道很多朋友的執(zhí)行力非常強,而且毅力也非常強,只要找到一個好的方法,每天能堅持更新,但這不是最好的,雖然活是干出來的,但這個活是建立在一定的方法之上,如果你沒有方法,一味的干,不僅不出結(jié)果,反而把自己累垮了,最終可能就會放棄。
我們不能一味的制作抖音15秒視頻,還要做到持續(xù)優(yōu)化我們的視頻,每天跟同行的視頻進(jìn)行對比,這樣才會越做越好。
所以,思路比技術(shù)重要1000倍。
技術(shù)這東西只要花點時間,一學(xué)就會,但思維這東西,不是誰都擁有的,就算有高手親自指導(dǎo),你都不一定信,因為你有自己的觀念,自己的想法,必須要自己說服自己,自己認(rèn)可,要不誰都無法改變你。
大家好好想想,做什么事情不是一下子就見結(jié)果的,我們上班還有3個月的試用期呢,更何況我們創(chuàng)業(yè)、試用期可能更長。
持續(xù)更新,持續(xù)優(yōu)化,是我們漲粉很關(guān)鍵的,如果不持續(xù)更新,不持續(xù)優(yōu)化,掉粉的速度比漲粉還快,粉絲就這么現(xiàn)實。
提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,抖音漲粉是最快的。
第三件:每天三五個,增加賬號權(quán)重
有很多朋友習(xí)慣性的會刪除已經(jīng)發(fā)布的抖音賬號作品,不知道為什么,這里給大家一些建議。
以前抖音賬號發(fā)的作品,不要刪除,也是我們漲粉的關(guān)鍵,尤其是那些愛心量在幾千上萬的更要留著。
粉絲可能因為你的一個作品熱門,看你主頁作品(看你作品、看你是否專業(yè)等),然后決定是否關(guān)注,否則可能只是雙擊當(dāng)前他喜歡的這個作品。
切記,過往作品不要刪除,當(dāng)作品多了,質(zhì)量越來越好,陸續(xù)把前面非常不好的視頻刪除。
刪除之前,建議大家截圖播放量、保存要刪除的視頻,以及截圖視頻評論、視頻數(shù)據(jù),備份到電腦,方便后續(xù)數(shù)據(jù)分析做對比。
抖音雖然漲粉神器,但建立在是原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上,我們很多粉絲已經(jīng)體會到了原創(chuàng)視頻的威力,引流效果也非常好。
在抖音,內(nèi)容為王,內(nèi)容是漲粉最快的神器。
其他的方法漲粉太慢,有時間多琢磨琢磨15秒內(nèi)容,一個內(nèi)容上了個大熱門,幾萬粉絲到手。
大家記住:
精準(zhǔn)引流的基礎(chǔ)是有精準(zhǔn)粉絲,有了基礎(chǔ)粉絲,再引流就非常簡單。