一、什么是視頻廣告

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1、定義:以視覺圖像形式傳播的廣告。

2、特點:(1)直觀性強;(2)可理解性差;(4)易被忽視。(5)記憶度低等缺點(但具有信息量大和不受時空限制等優(yōu)點)。

3、分類:(1)按內容分;(2)按載體可分為網絡媒體中的文字圖片和視頻三類;(3)按表現(xiàn)手法分為動態(tài)的和靜態(tài)的兩種類型(4)按投放方式不同又可以分為在線播放型和植入型兩大類。(5)按受眾對象的不同還可以細分成企業(yè)宣傳類、產品推廣類和品牌塑造類等幾大類。

4、作用:作為新興的網絡傳媒形態(tài)之一的視頻廣告的獨特優(yōu)勢在于其能夠突破時間和空間的局限進行實時傳遞與互動交流。它既不同于傳統(tǒng)平面印刷品的信息承載模式,也有別于電視廣播節(jié)目所采用的線性傳輸模式。在互聯(lián)網時代,通過多媒體技術手段將各種視聽符號組合在一起而形成的新的文化現(xiàn)象被稱為"新媒體",其中尤以視頻為最典型代表.

二、如何制作一條成功的短視頻

1、明確目標用戶群體

首先我們要知道我們要做的是什么樣的短視頻,是面向普通大眾還是針對特定人群,這個需要根據(jù)實際情況而定。比如做一款美食類的APP,我們可以考慮把這款軟件中一些特色菜的做法做成一個短視頻來分享給大家看,這樣就能吸引很多對這方面感興趣的人觀看~

當然如果是想要做一個關于美妝方面的App或者網站的話,那么就可以選擇拍攝化妝教程或者是護膚技巧之類的視頻了

總之就是一定要先確定好你的目的以及你希望達到的效果才能去開始著手準備!

2、策劃主題和內容風格

有了定位之后就要圍繞這一系列的主題來進行內容的規(guī)劃畢竟只有好的內容是支撐起一個好的賬號的基礎!所以我們在前期的時候可以先找些相關的資料來看看有哪些比較火的抖音作品可以學習借鑒一下然后再結合自己的需求來選擇合適的內容方向就好如果不知道選什么的話可以看看別人是怎么做的,然后根據(jù)自己的喜好來確定就好了

不過要注意的一點就是在后期剪輯的過程中不要一味追求快節(jié)奏的畫面感而導致整個畫面看起來非常雜亂無章的

3、尋找合適的素材來源

既然要拍短視頻就肯定少不了要有優(yōu)質的原創(chuàng)內容和優(yōu)質的原生視頻的呀所以我們可以在網上去找一找那些好看的原生的短視頻資源來做參考啊而且也可以從別的平臺上面找一些比較好的創(chuàng)意文案等等都可以拿來用的......

三、短視頻營銷解決方案步驟

第一步:找到適合自己的領域

每個行業(yè)都有它的特殊性,所以在剛開始的時候要選擇一個自己擅長的領域去做短視頻運營。比如說你是電商行業(yè)的從業(yè)人員,你就可以嘗試做一些購物推薦類型的短視頻;如果你是餐飲業(yè)的人員,那你可以試著錄制做菜過程或是餐廳環(huán)境一類的短視頻。

第二步:了解該領域的知識

要想做好這個行業(yè)內的短視頻就需要掌握一定的專業(yè)知識才行因為現(xiàn)在很多人都喜歡在網上看視頻或直播,如果你能講清楚某個知識點他們就會對你更加信任一點吧...

第三步 : 收集相關數(shù)據(jù)

為了更好地分析用戶的消費習慣和行為特征,我們需要記錄下用戶在一段時間內使用app的情況并加以統(tǒng)計和分析,包括下載量、打開次數(shù)及停留時間等信息都要記錄下來這樣才能更好得把握住消費者的心理變化

第四部:制定策略

對于已經選定了一個細分市場的人來說接下來就是要研究出適合這類產品的具體打法了喲這個時候你就應該思考怎么才能夠讓更多的人關注到我們的公眾號并且產生購買欲望了?這就需要你好好地想想到底要怎么做了其實方法很簡單——利用熱點話題制造爆點事件即可。

第五步:執(zhí)行

最后一步也是最重要的一環(huán)便是實施操作嘍這一步主要是考驗大家的能力的時候了噢不管做什么事情都需要有耐心才可以做到最好滴

四、短視頻營銷案例解析

某電商平臺商家用短視頻引流獲客的成功經驗

1、建立個人IP

打造個人ip是指樹立品牌形象,提高知名度和美譽度的行為,也就是所謂的網紅化經營。在這個過程中,除了要考慮自身的條件以外還要注意以下幾點:1、形象設計方面。2、團隊組建與管理方面。3 、活動組織與開展方面。4 、粉絲維護管理方面有5、數(shù)據(jù)分析等方面。

2、精準流量引入

(1)渠道篩選:主要是在微信朋友圈發(fā)布圖文消息推送文章+小視頻的形式吸粉。

(2)內容編輯:1)、內容排版;2 ) 內容質量;3 ) 視頻長度;4 ) 文案撰寫;5)、 配圖;6) 發(fā)布頻率。

(3)效果評估:1), 數(shù)據(jù)反饋。2 ), 粉絲數(shù)量:3 ,4 ) 用戶畫像,5 )轉化率,6)轉化金額,7 ) 轉化的成本,8)轉化的周期,9)其他指標。

(5) 效果總結

1)、 引流結果2)、 活動效果3)、 成效分析,4)、優(yōu)化建議5)、后續(xù)工作6)、注意事項7)、未來計劃8)、結束語9》、結語

五、短視頻營銷策劃書格式

1. 項目背景

2. 市場現(xiàn)狀

3.項目概述

4.戰(zhàn)略意義

5.發(fā)展愿景

6.業(yè)務描述

7.客戶價值