自今年開(kāi)春以來(lái)，重慶、西安等一批旅游城市突然成了炙手可熱的“網(wǎng)紅”，旅游收入與游客量顯著增長(zhǎng)，這都與一個(gè)名為“抖音賬號(hào)短視頻”（下簡(jiǎn)稱“抖音賬號(hào)”）的APP有關(guān)。這些地方都借助抖音賬號(hào)平臺(tái)形成了滾雪球式的瘋狂傳播。那么，是哪些因素促成了抖音賬號(hào)在旅游營(yíng)銷(xiāo)上的成功呢？?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是抖音賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以從視頻內(nèi)容和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)兩方面來(lái)分析。旅游類(lèi)視頻內(nèi)容的“優(yōu)質(zhì)”體現(xiàn)為兩點(diǎn)。第二，契合的用戶。與其他短視頻平臺(tái)不同，抖音賬號(hào)不僅是短視頻的分享平臺(tái)，還是其粉絲社群的社交平臺(tái)。抖音賬號(hào)鮮明的產(chǎn)品特征令其收獲了與其調(diào)性相契合的市場(chǎng)，主要為一二線城市居民，其中又以女性（）和年輕人（%）居多。第三，共生的機(jī)制。基于優(yōu)秀的產(chǎn)品和模式設(shè)計(jì)，抖音賬號(hào)構(gòu)建了一個(gè)互惠共生的生態(tài)圈。在旅游營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，利益相關(guān)者包括抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方、旅游地、播主及觀賞用戶。成都銘智旅游認(rèn)為旅游營(yíng)銷(xiāo)可以從抖音賬號(hào)的成功中汲取以下三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。第一，提升內(nèi)容品質(zhì)，造網(wǎng)紅景點(diǎn)。第二，培育粉絲社群，善用營(yíng)銷(xiāo)渠道。第三，搭建共創(chuàng)平臺(tái)，重視民間力量。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音賬號(hào)通過(guò)一個(gè)個(gè)有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營(yíng)造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺(tái)，并影響著人們?cè)诰€下的生活和行為習(xí)慣。抖音賬號(hào)上有明星也有普通人。目前，抖音賬號(hào)與旅游營(yíng)銷(xiāo)的融合已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入更為成熟的新階段。這個(gè)只能說(shuō)關(guān)于音樂(lè)，還有一些舞蹈方面，可能對(duì)他們有一些提升的方面
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2、馬蜂窩做短視頻，它能否成為旅游界的抖音賬號(hào)？我覺(jué)得到位，沒(méi)啥毛病。當(dāng)然了，前提是他們推出的這種短視頻要能夠吸引廣大的旅游愛(ài)好者。然后我從下面幾個(gè)觀點(diǎn)詳細(xì)討論一下這個(gè)方案的可行性：①視頻比圖片更真實(shí)全面：現(xiàn)在大家都流行“照騙”，所以很多時(shí)候就是單看一個(gè)旅游景點(diǎn)的圖片，會(huì)讓我們產(chǎn)生幻覺(jué)，比如之前有人就把洪崖洞的夜景拍的極度好看，但我自己去了之后發(fā)現(xiàn)其實(shí)不那么美。所以我的感覺(jué)就是，雖然視頻可能也會(huì)有一定的失真。但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，一個(gè)視頻可以讓你從全方位的視角去欣賞一個(gè)景點(diǎn)，所以視頻比照片更真實(shí)，更全方位。因此，如果馬蜂窩可以推出短視頻，就能夠讓游客在文字與實(shí)景的結(jié)合中更進(jìn)一步地了解這個(gè)景點(diǎn)的真實(shí)情況，這樣無(wú)疑又會(huì)吸引一大波粉絲。流量上去了，知名度自然會(huì)越來(lái)越高。②視頻比文字受眾面積更大：舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，雖然現(xiàn)在教育的普及程度已經(jīng)很高了，但是你身邊肯定還是有一些人不認(rèn)識(shí)字對(duì)吧。所以以前的時(shí)候，他們對(duì)于這種只有文字以及圖片性的APP可能了解就不會(huì)那么多。但是如果推出短視頻功能，就算他們文化程度不夠高，但是依然可以看得懂視頻，這樣就會(huì)對(duì)不同年齡階段的人都可以適用。③優(yōu)化一定可以帶來(lái)發(fā)展：暫且不說(shuō)馬蜂窩這一舉措能不能達(dá)到甚至趕超抖音賬號(hào)，但我覺(jué)得它在整個(gè)行業(yè)里率先對(duì)自己的功能進(jìn)行一定程度的優(yōu)化，至少可以讓它在旅游業(yè)成為霸主。優(yōu)勝劣汰，采取優(yōu)化自身的方式，并踏出第一步，我覺(jué)得發(fā)展一定不會(huì)差。螞蜂窩是國(guó)內(nèi)比較有名的旅游平臺(tái)，目前也做的相當(dāng)出色。馬蜂窩也將進(jìn)軍短視頻的行業(yè)，對(duì)此對(duì)其進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的swot分析，它是否可以成為旅游界的抖音賬號(hào)。一、優(yōu)勢(shì) (Strengths)。在此之前已經(jīng)有很多旅游愛(ài)好者或是計(jì)劃想要旅游的人都有注冊(cè)過(guò)該平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上面進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，進(jìn)行提問(wèn)。就此也就有比較大數(shù)量的的有粘性的粉絲。此平臺(tái)就有用戶基數(shù)大的這一大優(yōu)勢(shì)。。在這個(gè)平臺(tái)上有很多的網(wǎng)友分享不同的經(jīng)驗(yàn)，在這里面也可以進(jìn)行旅游旅游的咨詢，還可以預(yù)定酒店，查看交通等等，為自由行的游客提供了較為周到的。(二) 劣勢(shì) (Weakness)技術(shù)可能還沒(méi)抖音賬號(hào)的成熟。抖音賬號(hào)屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的爆款的短視頻，它已經(jīng)有比較成熟的技術(shù)，比如各種濾鏡，與其他該下的其他產(chǎn)品互通，還有它的算法功能。(三) 機(jī)會(huì) (Opportunites)現(xiàn)階段短視頻是火的一種傳播方式，再加上有大量的用戶基數(shù)，又是一個(gè)人們比較的旅游類(lèi)型的短視頻，這種種現(xiàn)象，可以看出其在這個(gè)領(lǐng)域做出成績(jī)還是有機(jī)會(huì)的。(四) 威脅 (Threats)現(xiàn)在做短視頻的有很多平臺(tái)，而且其他的平臺(tái)不管是用戶量還是技術(shù)都是比馬蜂窩的要大和成熟，而且他們?cè)谄涠桃曨l中也有旅游這一小欄目，對(duì)其來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的威脅。不過(guò)總的來(lái)看，我是對(duì)其發(fā)展是有一定的擔(dān)憂的，他想成為旅游界的抖音賬號(hào)似乎是比較艱難。成抖音賬號(hào)肯定成不了，畢竟用戶體量在那里?，F(xiàn)在幾乎所有平臺(tái)，都在做短視頻，直播，購(gòu)物，分享，這些承載著巨大流量的平臺(tái)，都有自己的短視頻體系。但從視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，馬蜂窩的視頻內(nèi)容，應(yīng)該比較具有吸引力，不過(guò)想做好一個(gè)短視頻平臺(tái)，里面的運(yùn)營(yíng)規(guī)則跟玩法，不是很好借鑒的，抖音賬號(hào)有自己的機(jī)制跟法，馬蜂窩要做短視頻，我們期待吧。放屁對(duì)手的防守上的發(fā)生發(fā)撒發(fā)是再看看別人怎么說(shuō)的。騰訊視個(gè)人認(rèn)為不錯(cuò)，里面的短視頻種類(lèi)很多而且很多知名的短視頻作者上面也都找得到作品另外每看幾個(gè)視頻，右上角還會(huì)有一個(gè)寶箱可以拿，有時(shí)候還有活動(dòng)給王者榮耀皮膚
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