請(qǐng)問(wèn)如何看待迅速火起來(lái)的短視頻運(yùn)營(yíng)？
首先何為自媒體短視頻?
創(chuàng)新互聯(lián)主要從事網(wǎng)站制作、成都做網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)做網(wǎng)站、公司建網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。立足成都服務(wù)源城,10多年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn),價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)專業(yè),歡迎來(lái)電咨詢建站服務(wù):18980820575
顧名思義，短視頻就是短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，內(nèi)容短而精！
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)速提高電腦手機(jī)的普及，這樣短平快的傳播形式逐漸得到大家的認(rèn)可，滿足我們的視聽(tīng)需求，又能參與互動(dòng)。
短時(shí)間內(nèi)，獲得我需要的內(nèi)容，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，生活的瑣碎時(shí)間看一下社會(huì)時(shí)事，何樂(lè)不為?
一大批的創(chuàng)作者也紛紛涌入各個(gè)平臺(tái)，例如抖音，頭條等。
2017年，短視頻競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，大家也開(kāi)始轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)運(yùn)作！
短視頻類型多樣：紀(jì)錄片，情景短劇，惡搞，街頭采訪，技能分享，創(chuàng)意剪輯等等，種類繁多，花樣翻新！短視頻也使人們的娛樂(lè)需求逐漸發(fā)生改變。從單純的消費(fèi)娛樂(lè)需求向社交需求，藝術(shù)享受轉(zhuǎn)變。
有機(jī)遇也就有風(fēng)險(xiǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度太快，人心各異，短視頻也不能避免產(chǎn)生很多問(wèn)題！
因此國(guó)家在18年初便開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)各平臺(tái)的兼顧治理，最為出名的就是內(nèi)涵段子的關(guān)停和b站的整治等。
平臺(tái)對(duì)于視頻創(chuàng)作者的運(yùn)作，也附有連帶責(zé)任，要管理好，治理好。承擔(dān)起內(nèi)容審核責(zé)任，優(yōu)化算法推薦，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)！
人氣高更得質(zhì)量好，內(nèi)容監(jiān)管需加強(qiáng)。
作為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們上傳視頻內(nèi)容時(shí)，不能逾越道德和法律的底線，也不能侵犯他人的合法權(quán)益，應(yīng)積極向上，避免低俗！
簡(jiǎn)單追求流量是不可取的，注重文化特質(zhì)和價(jià)值追求的內(nèi)容更受青睞！
自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎?
深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。
得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說(shuō)是高的不行。
但是，有一些電商公司雖然也想做，不過(guò)確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看，但是沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。
所以今天的職場(chǎng)文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。
1）短視頻渠道TOP5
首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。
2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過(guò)半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫(kù)均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。
時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營(yíng)銷玩法以及熱門內(nèi)容分析
ok，了解完短視頻，我們?cè)賮?lái)看看它的營(yíng)銷路子。
1）短視頻營(yíng)銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等
2）營(yíng)銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，觸及年輕用戶群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題??！
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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬(wàn)不能太偏。
效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。
此外，品牌商家也普遍通過(guò)搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)喚醒消費(fèi)者需求，刺激購(gòu)買。
相關(guān)的示例有：
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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來(lái)湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了，其實(shí)說(shuō)上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。
首先，對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門視頻上手既拍。
這沒(méi)錯(cuò)，抄對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來(lái)抄去的。
但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？
1.你沒(méi)有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，沒(méi)有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無(wú)，手機(jī)拍攝亦可）
4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）
5.一定的編導(dǎo)能力
打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫。
室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔
鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭
鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅
鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)
鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺(jué)，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒(méi)拍出來(lái)前就在腦海中有個(gè)總效果圖。
什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂(lè)拿來(lái)用即可，也可以根據(jù)音樂(lè)設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說(shuō)活到老學(xué)到老呢。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)一、定位命名
做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛(ài)好來(lái)定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來(lái)定位。
舉個(gè)粟子：
你是攝影愛(ài)好者，可以命名xxx攝影；
擅長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，可以命名xxx說(shuō)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)；
某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。
賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開(kāi)始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識(shí)、開(kāi)直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問(wèn)題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來(lái)的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。
三、推薦機(jī)制
1.轉(zhuǎn)發(fā)
推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒(méi)事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來(lái)這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>
或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰(shuí)發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂(lè)子。
如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開(kāi)放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。
3.評(píng)論/點(diǎn)贊
評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問(wèn)答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。
另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。
如果在評(píng)論少的可憐的情況，自己就得用小號(hào)可以派出用場(chǎng)了，看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。
4.活躍度/粉絲數(shù)
這里要說(shuō)的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒(méi)事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
5.停留時(shí)長(zhǎng)/停留軌跡
當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁(yè)進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。
這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說(shuō)到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語(yǔ)錄，配個(gè)近期流行的音樂(lè)，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。
還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開(kāi)展工作。
個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過(guò)程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說(shuō)做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺(jué)得枯燥和乏味。
下面我們來(lái)看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？
1.緊貼熱點(diǎn)
要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
2.獨(dú)具特色
特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。
而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。
3.技術(shù)特效
會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒(méi)重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過(guò)一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。
4.打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂(lè)要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來(lái)意想不到的收獲。
短視頻運(yùn)營(yíng)初步認(rèn)知（一）短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)主要包括拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化4部分。
什么是用戶運(yùn)營(yíng)？廣義來(lái)說(shuō)，圍繞用戶展開(kāi)的人工干預(yù)都可以被稱為用戶運(yùn)營(yíng)。用戶運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)主要包括拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化4部分。一切用戶運(yùn)營(yíng)的手段、方法都圍繞這4個(gè)核心目標(biāo)展開(kāi)。
拉新：即拉動(dòng)新用戶，擴(kuò)大用戶規(guī)模。拉新是用戶運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是運(yùn)營(yíng)工作永恒不變的話題。用戶的心智在發(fā)生變化，內(nèi)容需要更新迭代來(lái)保持活力，只有不斷拉新注入新的血液，才能產(chǎn)生源源不斷的動(dòng)力，形成良性的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。
留存：即防止用戶流失，提升留存率。留存是拉新之后的工作重點(diǎn)，新用戶通過(guò)各種途徑進(jìn)來(lái)后，如果沒(méi)有找到感興趣的內(nèi)容，或者后續(xù)推出的內(nèi)容不符合這部分用戶的興趣喜好，都會(huì)造成用戶流失。
促活：即促進(jìn)用戶活躍，提升用戶活躍度。留存率穩(wěn)定后，做好用戶促活，提升用戶粘性、互動(dòng)度則是工作重點(diǎn)。
轉(zhuǎn)化：即把用戶轉(zhuǎn)化為最終的消費(fèi)者。通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)，將流量轉(zhuǎn)化為營(yíng)收才是最終目的。
在短視頻行業(yè)，幾乎所有內(nèi)容產(chǎn)品的用戶運(yùn)營(yíng)工作都可以分為這4個(gè)核心目標(biāo)。用戶規(guī)模是商業(yè)化的基礎(chǔ)，拉新和留存是為了保持用戶規(guī)模最大化，促活是為了提高用戶活躍度，增強(qiáng)用戶粘性和忠實(shí)度，而用戶和創(chuàng)作者之間的信任關(guān)系又是促成最終轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵動(dòng)力。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)相信很多人在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候遇到過(guò)這種情況，明明是差不多的視頻，為什么有的人播放量特別高，自己就幾百，其實(shí)是因?yàn)橘~號(hào)權(quán)重不一樣，它最直觀的表現(xiàn)是作品的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、完播率等等指標(biāo)。那要如何增加賬號(hào)的權(quán)重呢
1.正常運(yùn)營(yíng)
我以前聽(tīng)過(guò)做賬號(hào)之前，要多刷刷同類型的視頻、提高賬號(hào)的活躍度，但其實(shí)完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做過(guò)的一個(gè)賬號(hào)，前期并沒(méi)有去刷視頻，但是因?yàn)閮?nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，照樣有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。
2.重點(diǎn)關(guān)注同領(lǐng)域
很多人發(fā)視頻完全根據(jù)自己的喜好來(lái)發(fā)，就像發(fā)朋友圈一樣，但短視頻會(huì)給賬號(hào)打標(biāo)簽的，要是你經(jīng)常發(fā)歷史的內(nèi)容，它就給你打歷史的標(biāo)簽，推薦給喜歡歷史內(nèi)容的用戶，所以我們千萬(wàn)不要每天發(fā)送不同類型的內(nèi)容。
3.持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
內(nèi)容為王，其他的運(yùn)營(yíng)手段都是輔助作用。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中一定要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果出現(xiàn)一個(gè)比較高播放量的視頻，一定要好好分析它，之后內(nèi)容都可以偏重這方面，然后再挖掘新的內(nèi)容。
總而言之，正確的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)注意這幾點(diǎn)就行了：
千萬(wàn)不要刷閱讀量，數(shù)據(jù)看起來(lái)是很好看，但是一旦被發(fā)現(xiàn)，那就是被封禁
關(guān)注一個(gè)領(lǐng)域，給賬號(hào)打一個(gè)標(biāo)簽，提高垂直度和原創(chuàng)度
不要做搬運(yùn)黨，平臺(tái)很忌諱這個(gè)
不要造謠或者惡意營(yíng)銷
什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？1短視頻
短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
2、短視頻運(yùn)營(yíng)
短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的
3短視頻工作內(nèi)容
主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。
內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。
用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
4、渠道推廣
抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)！作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)
5、數(shù)據(jù)分析
每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
如何看待當(dāng)前的短視頻現(xiàn)象？對(duì)于短視頻的使用和不便之處最大的問(wèn)題就是不好控制、易上癮和習(xí)慣性。如果你一有空就去打開(kāi)它，并且它占用了你大多的空閑時(shí)間，讓你沒(méi)有時(shí)間去閱讀思考，那你已經(jīng)掌控不了它了。具體來(lái)說(shuō):
1.功能太多。
太多功能點(diǎn)并不能讓用戶體驗(yàn)提高，只會(huì)讓用戶覺(jué)得復(fù)雜。短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)主要有6個(gè)功能點(diǎn)：斷點(diǎn)拍攝、重拍、自定義音樂(lè)、動(dòng)態(tài)貼紙、濾鏡、水印。此外，其他的功能點(diǎn)都應(yīng)該是幫助用戶更清楚明白地使用軟件。
2.內(nèi)容太差。
很多短視頻拍攝的原因只是為了博人眼球，從而導(dǎo)致視頻低俗、沒(méi)有內(nèi)容、影響觀感。所以在視頻審核上面就非常重要。
3.盈利能力弱。
花了大量時(shí)間和精力做出的軟件，還需要長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)，如果沒(méi)有盈利的渠道，就會(huì)造成不可估量的損失。所以在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之前就應(yīng)該考慮好這個(gè)問(wèn)題，軟件開(kāi)發(fā)出來(lái)利用什么去盈利。
4、不管是超前消費(fèi)還是過(guò)度打賞短視頻制作者，都需要人們支出不少。
很多人由于受到各種帶貨達(dá)人的引導(dǎo)，就會(huì)強(qiáng)烈地激發(fā)他們的購(gòu)買欲，而一些人一買起東西來(lái)就止不住，等到手中的錢不夠了，就會(huì)向各種各樣的平臺(tái)借貸。而且一些沒(méi)有辨別能力的未成年人，在打賞短視頻制作者時(shí)，更是毫無(wú)節(jié)制的花費(fèi)，以博得對(duì)方一笑，也往往背上沉重的債務(wù)。
5、很多短視頻APP正在掏空年輕人們的精力和思考能力，尤其是一些短視頻，往往會(huì)以傳遞技巧的方式來(lái)獲得收益，而一些人也認(rèn)為這些技巧對(duì)自己的生活有作用，所以在做一些事情時(shí)，基本上不會(huì)再做過(guò)多的思考。
而且長(zhǎng)時(shí)間觀看手機(jī)，還容易導(dǎo)致視覺(jué)疲勞，尤其是一些人，在看到一些非常有吸引力的視頻時(shí)，就會(huì)一直觀看。對(duì)于未成年人而言，長(zhǎng)時(shí)間的玩手機(jī)會(huì)影響學(xué)習(xí)，而對(duì)于成年人而言，也非常的影響工作。
總的來(lái)說(shuō)，短視頻的出現(xiàn)的確豐富了人們的日常生活，但也危害到了一些人的日常生活，尤其是一些沒(méi)有過(guò)多辨別能力的人。因此，短視頻雖好，也要觀看有度，不要陷入其中無(wú)法自拔，以免給自己的生活帶來(lái)不便。
重慶分公司
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