疫情期間很多餐廳都在做短視頻營(yíng)銷。那么你知道哪些視頻更受消費(fèi)者歡迎嗎?今天就帶大家了解一下:

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一、美食類內(nèi)容

1、海底撈火鍋店

在2020年1月17日發(fā)布的一條關(guān)于吃火鍋的創(chuàng)意小視頻的播放量達(dá)到4400萬(wàn)次;

2、西貝莜面村

2月份的西貝莜面村的官方號(hào)共發(fā)布了8個(gè)作品,其中6條都是有關(guān)吃播的視頻;2月的總瀏覽次數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次,2個(gè)月的時(shí)間累計(jì)粉絲數(shù)突破100萬(wàn)人。2月份的點(diǎn)贊總數(shù)達(dá)5600多萬(wàn);3個(gè)月的平均點(diǎn)擊率高達(dá)10倍。3月底發(fā)布的《春暖花開(kāi)時(shí)》更是獲得了200多萬(wàn)的觀看量;4月初又一條名為《春天來(lái)了!我們一起去踏青吧》的作品收獲了300余次的贊和50多次轉(zhuǎn)發(fā)。4月中旬,《春日食光》、《春游季》、《春意濃》《春光正好》等作品的閱讀總量均超過(guò)了2000 萬(wàn);5月上旬發(fā)布的《春風(fēng)十里不如遇見(jiàn)你》,單篇獲贊超800萬(wàn);6月中下旬推出的新菜式——《花田喜事·蝦蟹煲》則獲得1200+個(gè)贊、7月下旬推出的一組以春夏秋冬四季為題的新品推薦圖,也吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

3、外婆家

從2019年的7月開(kāi)始,外婆家的賬號(hào)開(kāi)始嘗試發(fā)一些與食物相關(guān)的視頻。2020年初,通過(guò)拍攝各種菜品烹飪的過(guò)程以及制作方法來(lái)展現(xiàn)食材的美味之處,并配以簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明或解說(shuō)詞進(jìn)行介紹,從而吸引更多人的注意。

4、小龍坎老火鍋

3月末,4月初的小龍坎老火鍋先后推出了兩款新品-牛油麻辣鍋底及清湯鴛鴦鍋,并在各大社交媒體平臺(tái)同步上線推廣活動(dòng),3天之內(nèi)各渠道曝光量便突破了500w+,同時(shí)在線上平臺(tái)的搜索熱度持續(xù)攀高,5天的線上銷量即破千萬(wàn)大關(guān),7天內(nèi)銷售金額已近億元。

5、眉州東坡酒樓

作為川渝地區(qū)的老字號(hào)品牌之一,眉山蘇氏眉府酒樓一直致力于打造"中國(guó)味道"。而此次疫情的發(fā)生無(wú)疑給這個(gè)品牌的知名度帶來(lái)了巨大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計(jì),1月到3月間,該店的相關(guān)話題討論度達(dá)到了9億人次,6個(gè)月內(nèi)的話題互動(dòng)人數(shù)接近5000萬(wàn),8000多條評(píng)論中好評(píng)率達(dá)到99.99%。

6、黃記煌三汁燜鍋

黃記 ? 三汁燜鍋?zhàn)?018年開(kāi)始入駐快手后,其用戶增長(zhǎng)速度明顯加快,2019年底已經(jīng)擁有將近150萬(wàn)名注冊(cè)用戶在快手上積累了不少人氣。今年以來(lái),隨著復(fù)工潮的來(lái)襲和黃記 ? 三汁燜鍋線下門市的恢復(fù)營(yíng)業(yè),其在平臺(tái)上的人氣也不斷上漲,目前已有約70萬(wàn)個(gè)作品被分享到全網(wǎng)各個(gè)地方。

7、巴奴火鍋

巴奴火鍋于去年12月在抖音正式開(kāi)啟直播模式。截止至目前已累積有20多個(gè)小時(shí)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和60余個(gè)爆款視頻產(chǎn)出(包括#巴奴火鍋#話題下的熱門文章和視頻),共計(jì)產(chǎn)生流量過(guò)百萬(wàn),覆蓋受眾群體超3000萬(wàn)以上。(注:上述所有數(shù)字均為截至2020.5.30的數(shù)據(jù))

二、生活服務(wù)類

1、美團(tuán)外賣

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2020年前四個(gè)月美團(tuán)的整體活躍商戶數(shù)量較同期增加了15.5%,且新增商家中有40.6%來(lái)自三四五線城市,可見(jiàn)低線市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)外賣的接受程度較高。此外,由于新冠病毒影響導(dǎo)致居民消費(fèi)需求下降等原因,使得部分城市的外賣訂單出現(xiàn)下滑現(xiàn)象,但整體的趨勢(shì)仍然保持平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。

2、滴滴出行

2020年上半年滴滴出行的交易筆數(shù)是1890億/季度,1880億的年度交易總額也是創(chuàng)下新高,同比增長(zhǎng)25%;與此同時(shí),司機(jī)師傅的收入水平也在不斷提高。另外,乘客端方面,2020上半年的時(shí)間里,每名司機(jī)的接客里程數(shù)為2.75萬(wàn)公里左右,相比過(guò)去一年提升了0.02公里/小時(shí)的水平。

3、餓了么

2020上半年全國(guó)范圍內(nèi)共有13萬(wàn)家門店接入餓了幺小哥的服務(wù)范圍;而在這些店鋪當(dāng)中,約有50%都選擇了開(kāi)通支付寶支付功能。

三、其他

1、京東生鮮

2020年以來(lái),京東的生鮮品類業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。報(bào)告顯示,京東生鮮業(yè)務(wù)的收入規(guī)模相較于往年有了大幅度的增長(zhǎng)。

2、盒馬

2020年至今,盒馬的商品成交額實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),尤其是蔬菜類產(chǎn)品,增速尤為突出。

四、總結(jié)

通過(guò)上面的分析可以看出:無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)或者產(chǎn)品都需要做好自身的定位,明確自己的目標(biāo)客戶群是誰(shuí),這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)引流的目的。