抖音平臺特點(diǎn)

抖音平臺特點(diǎn)是：泛娛樂、弱化社交、短視頻、0門檻和快。

創(chuàng)新互聯(lián)建站專注于企業(yè)全網(wǎng)整合營銷推廣、網(wǎng)站重做改版、龍海網(wǎng)站定制設(shè)計(jì)、自適應(yīng)品牌網(wǎng)站建設(shè)、成都h5網(wǎng)站建設(shè)、商城系統(tǒng)網(wǎng)站開發(fā)、集團(tuán)公司官網(wǎng)建設(shè)、外貿(mào)網(wǎng)站制作、高端網(wǎng)站制作、響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等建站業(yè)務(wù)，價(jià)格優(yōu)惠性價(jià)比高，為龍海等各大城市提供網(wǎng)站開發(fā)制作服務(wù)。

1、泛娛樂：

抖音最受歡迎的是音樂、舞蹈、搞笑段子。大量娛樂性短視頻被曝光和傳播，促使創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻時(shí)走上了輕松娛樂的風(fēng)格。

2、弱化社交：

抖音的內(nèi)容屬性遠(yuǎn)強(qiáng)于社交屬性。與將其用作日常社交工具相比，用戶更愿意在抖音上觀看視頻。

3、短視頻：

視頻時(shí)長和觀看時(shí)間以秒為單位，制作周期以天為單位。無論是創(chuàng)作者還是觀看者，投入的時(shí)間成本都非常低。

4、0門檻：

抖音短視頻的消費(fèi)門檻幾乎為零，人人參與創(chuàng)作，人人看得懂。

5、快：

產(chǎn)品迭代快，市場反饋快，更新快。

抖音平臺優(yōu)勢：

1、抖音短視頻優(yōu)勢一：龐大的市場群體和大數(shù)據(jù)分析推薦技術(shù)

作為一款起初定位于年輕人的音樂原創(chuàng)社交APP，如今的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)不止音樂，客戶群體也遠(yuǎn)不止年輕人，這樣龐大的市場占有率無疑是“抖音”能夠在各大短視頻軟件競爭中長盛不衰的重要原因。

2、抖音短視頻優(yōu)勢二：營銷內(nèi)容的受眾群體克隆化

有人說“抖音”這樣的APP受眾不僅會沉浸在諸多視頻推薦中，還會無形中形成一種克隆化的趨勢。

1、短小精悍，內(nèi)容有趣

抖音視頻是適合在移動狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長一般在15秒到5分鐘之間。相對于文字圖片來說，視頻能夠帶給用戶更好的視覺體驗(yàn)，在表達(dá)時(shí)也更加生動形象，能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更真實(shí)、更生動地傳達(dá)給受眾。

因?yàn)闀r(shí)間有限，短視頻展示出來的內(nèi)容往往都是精華，符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，降低人們參與的時(shí)間成本。短視頻有個(gè)核心理念――時(shí)間短，視頻時(shí)長能控制在15秒，千萬不要17秒，如果內(nèi)容不精湛，不在視頻的前3秒抓住用戶，后面就抓不住了。長視頻不是抖音提倡的，靠長視頻爆粉的可能性非常小，所以要做短視頻來吸粉。

2、互動強(qiáng)，社交黏度高

抖音中，用戶可以對視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以對評論進(jìn)行回復(fù)。這加強(qiáng)了上傳者和用戶之間的互動，增加了社交黏性。

3、草根性

短視頻的興起，讓大部分草根短視頻創(chuàng)作者火了起來。和傳統(tǒng)媒介相比，短視頻的門檻稍微低了一些，抖音視頻的創(chuàng)作者可根據(jù)市場的走向和最近火爆的元素來創(chuàng)作內(nèi)容，這類作品受到眾多網(wǎng)友的喜愛，如在抖音上熱度不減的杜子建、忠哥、李子柒、papi醬等草根明星。

4、搞笑娛樂性強(qiáng)

《陳翔六點(diǎn)半》《萬萬沒想到》等節(jié)目團(tuán)隊(duì)的制作內(nèi)容大多偏向創(chuàng)意類輕喜劇，該類視頻短劇以搞笑創(chuàng)意為主，迅速在網(wǎng)上斬獲了大批粉絲。這些帶有娛樂性、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來自于現(xiàn)實(shí)中的壓力，在業(yè)余休息時(shí)間打開一看，能給枯燥的生活帶來一絲絲樂趣，甚至能讓觀看者有“上癮”的感覺，不看就會感覺缺少些什么。

5、創(chuàng)意剪輯手法

抖音視頻常常運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)意的剪輯手法，或制作精美震撼，或運(yùn)用比較動感的轉(zhuǎn)場和節(jié)奏，或搞笑鬼畜，或加入解說、評論等，讓人看完一遍還覺得不過癮，想再看一遍，如最近比較火的Vlog（視頻博客），在抖音上引起眾多人跟風(fēng)拍攝。

抖音是一款短視頻分享應(yīng)用，它具有一下幾個(gè)特點(diǎn)

短視頻分享:抖音的視頻通常很短，時(shí)長通常在15秒到1分鐘之間，這使得抖音成為了一個(gè)非常適合分享短小精悍內(nèi)容的平臺。

社交性強(qiáng)，抖音是一款社交應(yīng)用，它提供了一些列的社交功能，入關(guān)注，點(diǎn)贊，評論等，幫助用戶建立社交網(wǎng)絡(luò)。

具有娛樂性，抖音的視頻內(nèi)容非常豐富多彩，包括生活，旅行，運(yùn)動，游戲，音樂等各種內(nèi)容，這使得抖音成為了一個(gè)非常適合娛樂的平臺

具有較強(qiáng)的影響力，抖音擁有數(shù)千萬活躍用戶，其中許多用戶具有較強(qiáng)的影響力，因此，抖音也成為了許多品牌和企業(yè)進(jìn)行推廣的平臺。

隨著抖音短視頻平臺的崛起，誕生了一大批“網(wǎng)紅”達(dá)人，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也因此而生。抖音帶貨的迅速崛起，不是偶然性的，而是趨勢性的。從快手直播賣貨，到抖音短視頻帶貨，短視頻電商也隨著興起。

短視頻帶貨是現(xiàn)階段市場營銷非常流行的途徑，跟傳統(tǒng)的軟文賣貨比帶來了龐大的人群流量，就杭州抖吧了解到，2016年9月，這是抖音的誕生的時(shí)間，距今3年多。而在2019.01-2020.01這一年間中，抖音日活從2.5億上漲4億，漲幅達(dá)60%，毫無疑問，抖音在2019年迎來了爆發(fā)式增長的一年。毫無疑問，抖音目前已經(jīng)成為國內(nèi)最火爆的短視頻應(yīng)用。視覺和聽覺的體驗(yàn)感提升，短視頻帶貨將人、事、物帶到了我們面前，文字有了表情、聲音和動作，視覺、聽覺的提升，增強(qiáng)了情感和共鳴的傳遞。

（一）迎合青年表達(dá)自我需求的特征

抖音發(fā)展迅猛，最重要的原因在于對于普通人價(jià)值需求的尊重，尤其是迎合了青年表達(dá)自我需求的特征，對于這一代人渴望被關(guān)注和社交需求等進(jìn)行詮釋，促進(jìn)了人們自我價(jià)值認(rèn)知的表達(dá)。任何人只要擁有一部能夠聯(lián)網(wǎng)、可以拍攝視頻的手機(jī)，就能隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻的發(fā)布。低門檻的抖音，可以隨時(shí)隨地將自己的經(jīng)歷分享，并且得到他人的回應(yīng)，產(chǎn)生互動。全民參與、全時(shí)互動等特點(diǎn)，讓抖音成為為青年提供交往價(jià)值的重要渠道。

（二）迎合快節(jié)奏、碎片化閱讀習(xí)慣的特征

隨著新媒體的發(fā)展，人們的閱讀方式開始逐漸從文字、圖畫轉(zhuǎn)移到視頻上，文字和圖畫是需要加工之后才能夠具有場景性，而視頻卻能夠?qū)鼍斑M(jìn)行直觀的呈現(xiàn)，同時(shí)還能傳遞聲音，讓人能夠更加輕松、高效的閱讀。隨著生活節(jié)奏的加快，短視頻正以高產(chǎn)出和快迭代的特點(diǎn)刺激著人們的大腦，對于人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生著影響。高清全屏、15秒的抖音迎合了快節(jié)奏下人們的閱讀習(xí)慣，滿足了人們對于碎片化閱讀的需求。

（三）內(nèi)容多樣性的特征

從抖音的內(nèi)容上來看，為了能夠吸引粉絲的眼球，會在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，通過新奇的內(nèi)容，來吸引粉絲關(guān)注、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。抖音傳播的內(nèi)容多種多樣，包含了日常生活百態(tài)，明星網(wǎng)紅的活動以及普通大眾的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不僅有涉及到高雅的藝術(shù)，也包含了市井的生活，有嚴(yán)肅認(rèn)真的視頻教程，也有輕松愉快的搞笑視頻。與傳統(tǒng)的傳播相比較，抖音的傳播缺乏觀賞性和故事性，也缺乏技巧性，但是這一傳播方式卻能夠滿足人們對于多元世界的好奇心。

（四）草根原創(chuàng)性的特征

在不斷普及的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的推動下，抖音短視頻憑借著草根原創(chuàng)性、低門檻拍攝技術(shù)等優(yōu)勢，其視頻數(shù)量呈現(xiàn)著幾何式的增長。抖音的創(chuàng)作以民間草根創(chuàng)作為主，這就使得抖音用戶的原創(chuàng)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化、數(shù)量呈現(xiàn)龐大化的特征。

五）智能內(nèi)容推送的特征

（六）互動性的特

具備低門檻、草根性、易模仿等傳播特點(diǎn)的抖音，在即時(shí)互動的效度和深度上得到提升。抖音的互動形式不僅包含了即時(shí)的互動，同時(shí)還有養(yǎng)成互動。在抖音的交互中，互粉是基本的準(zhǔn)則，這一準(zhǔn)則是對于明星等公眾人物粉絲壟斷現(xiàn)象的突破，讓普通的用戶也能夠擁有自己的粉絲，也能夠受到極大的關(guān)注，甚至普通用戶的關(guān)注度能夠超過公眾人物。抖音平臺基于對個(gè)體自我表達(dá)欲望的尊重，以點(diǎn)贊、評價(jià)和關(guān)注等交互手段，通過高頻次的短視頻來帶動粉絲的熱度，從而養(yǎng)成互動的社交需求。

抖音運(yùn)營策略主要有：

1、賬號定位：首先要根據(jù)企業(yè)需求來做賬號定位、制定戰(zhàn)略。

2、賬號認(rèn)證：企業(yè)抖音賬號的申請和認(rèn)證。

3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容：持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。

4、多賬號運(yùn)營：做抖音不止要做一個(gè)賬號，要做兩個(gè)以上的賬號，而且要彼此聯(lián)動、共同做火。

一、抖音運(yùn)營是什么?

直截了當(dāng)?shù)卣f，抖音運(yùn)營是一個(gè)短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費(fèi)的。

抖音運(yùn)營作為一個(gè)以短片為基礎(chǔ)的平臺，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時(shí)尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運(yùn)營：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶心中是個(gè)什么樣的形象，進(jìn)行細(xì)分人格化性格，說人話，我們年輕時(shí)候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品，推薦賬號人格定位方法，它的優(yōu)點(diǎn)有：

1)與產(chǎn)品賣點(diǎn)直接相關(guān)，這相當(dāng)于是趣味廣告

2)產(chǎn)品是賬號主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務(wù)：包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認(rèn)證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后，你就需要找一個(gè)員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號，那么如何找人?

抖音運(yùn)營的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員，看到這個(gè)是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。

抖音運(yùn)營之所以能火，是因?yàn)榻奈迥?，手機(jī)的攝像功能大幅度提升，錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音，我認(rèn)為至少要2-3個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結(jié)下：

如果沒有這些，推薦找一個(gè)有過編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工，會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營崗位需求。

4、活動策劃：在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實(shí)施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測與反饋評價(jià)：每月統(tǒng)計(jì)當(dāng)月運(yùn)行情況，提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。

7、抖音流程動態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則，會動態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺基本半年會進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運(yùn)營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個(gè)語境的平臺。

操作：

1：注冊一個(gè)抖音業(yè)務(wù)號碼，當(dāng)然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會大大增加，更容易命中。

2：準(zhǔn)確定位，避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強(qiáng)，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個(gè)很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。

三、抖音運(yùn)營：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個(gè)并不難，難點(diǎn)是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機(jī)制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進(jìn)行選題判斷，產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合和制作難度評估。

你需要找一面不會被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn)，然后大家在開創(chuàng)意會的時(shí)候，可以一起面壁頭腦風(fēng)暴，可以進(jìn)行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個(gè)小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。