(學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運(yùn)營等對于商家的意義
學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運(yùn)營等對于商家的意義
創(chuàng)新互聯(lián)專注于企業(yè)營銷型網(wǎng)站、網(wǎng)站重做改版、友誼網(wǎng)站定制設(shè)計(jì)、自適應(yīng)品牌網(wǎng)站建設(shè)、H5網(wǎng)站設(shè)計(jì)、商城建設(shè)、集團(tuán)公司官網(wǎng)建設(shè)、外貿(mào)營銷網(wǎng)站建設(shè)、高端網(wǎng)站制作、響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等建站業(yè)務(wù)，價(jià)格優(yōu)惠性價(jià)比高，為友誼等各大城市提供網(wǎng)站開發(fā)制作服務(wù)。
抖音的火爆重新定義了移動(dòng)社交市場，兩微一抖的格局基本成型，抖音開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地，短視頻運(yùn)營的重要性也越來越被企業(yè)重視。
一．什么是短視頻運(yùn)營？
在認(rèn)識(shí)短視頻運(yùn)營之前先和大家介紹一下什么是短視頻？
我們目前指的短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個(gè)容易理解的說法，微博早期時(shí)只能發(fā)布140字的圖文信息，而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的。
現(xiàn)在的短視頻基本分為ugc和pgc兩種模式，ugc主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，pgc則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
短視頻運(yùn)營屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動(dòng)。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
二、短視頻運(yùn)營的工作內(nèi)容
總的來說，短視頻運(yùn)營的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)
進(jìn)行短視頻運(yùn)營和直播培訓(xùn)的目的是什么？進(jìn)行短視頻運(yùn)營和直播培訓(xùn)的主要目的是為了通過這些新興的數(shù)字化媒體形式，提高企業(yè)或個(gè)人的品牌知名度、吸引力和影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和轉(zhuǎn)化。
具體來說，短視頻和直播等數(shù)字化媒體具有以下優(yōu)勢：
1.支持輕松、快速地制作和發(fā)布內(nèi)容，便于迅速占領(lǐng)市場。
2.可以通過生動(dòng)的視覺、語言和互動(dòng)特性，更好地吸引用戶的注意力和情感共鳴。
3.可以提供多元化的內(nèi)容形式，包括演示、評(píng)測、教程、訪談等，滿足不同用戶的需求和興趣。
4.可以利用社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大品牌的曝光度和傳播范圍。
基于以上優(yōu)勢，進(jìn)行短視頻運(yùn)營和直播培訓(xùn)可以幫助企業(yè)或個(gè)人：
1.提高品牌知名度和美譽(yù)度：通過定期發(fā)布有價(jià)值的、有趣的、與用戶相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知和好感，從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。
2.吸引并留住用戶：通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引用戶參與互動(dòng)，建立良好的用戶關(guān)系，并最終轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲。
4.提高轉(zhuǎn)化率和銷售額：通過數(shù)字化媒體形式提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)，吸引用戶購買產(chǎn)品或服務(wù)，從而提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。
因此，進(jìn)行短視頻運(yùn)營和直播培訓(xùn)是一種有效的數(shù)字化營銷手段，可以幫助企業(yè)或個(gè)人提高品牌知名度、吸引力和影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和轉(zhuǎn)化。
做新媒體短視頻運(yùn)營有什么好處？二、新媒體運(yùn)營：企業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的企業(yè)招聘職位里多了一個(gè)“新媒體運(yùn)營專員”，關(guān)乎新媒體運(yùn)營的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來。然而很多人實(shí)際上都不甚了解新媒體運(yùn)營行業(yè)，對于新媒體運(yùn)營總有種固執(zhí)的偏見，新媒體運(yùn)營就是“網(wǎng)絡(luò)的搬運(yùn)工”，寫文章做推送的，沒有任何技術(shù)含量，是個(gè)懂點(diǎn)電腦的人都能做。
1、新媒體運(yùn)營的誕生
傳統(tǒng)的媒體是電視、報(bào)紙作為媒介，那時(shí)候的信息是由媒介來產(chǎn)出的，然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同，每個(gè)人都能夠自由的發(fā)聲，假如你是一個(gè)真實(shí)的“大V”，你隨便發(fā)一篇東西，都會(huì)被上萬人甚至上百萬人看到，你的一條評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)都能上千，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。
2016年是自媒體爆發(fā)的時(shí)代，微信公眾號(hào)余溫還未退，今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業(yè)，做出了企鵝號(hào)、百家號(hào)這樣類似于頭條號(hào)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，不惜砸重金補(bǔ)貼自媒體作者爭奪用戶流量。
越來越多的自媒體渠道上線，阿里巴巴的大魚號(hào)，網(wǎng)易、搜狐，到現(xiàn)今的抖音、快手。這么多大企業(yè)投入精力和金錢去做這一件事說明新媒體的作用和意義真的強(qiáng)大。
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體的結(jié)合
傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營側(cè)重于商品的場內(nèi)思維，而隨著消費(fèi)者的不斷變化，現(xiàn)在的核心變化主要體現(xiàn)在：
1）消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變
2）結(jié)果消費(fèi)往消費(fèi)過程轉(zhuǎn)移
3）消費(fèi)者個(gè)性化需求增強(qiáng)
4）移動(dòng)終端成為了獲取用戶信息選地
5）社交與分享的普吉
6）復(fù)合需求體驗(yàn)感強(qiáng)
針對當(dāng)下消費(fèi)市場的變化，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心訴求點(diǎn)就在于如何觸達(dá)消費(fèi)者的場外時(shí)間，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，構(gòu)建消費(fèi)者的場外商圈，如何獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，并在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，不單單是靠產(chǎn)品混個(gè)臉熟。新媒體運(yùn)營、自媒體運(yùn)營和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的關(guān)系可以參考《新媒體運(yùn)營與自媒體運(yùn)營的差異化分析》。
對企業(yè)來說，新媒體運(yùn)營的優(yōu)勢如下：
1.挖掘用戶畫像
2.轉(zhuǎn)化率提升
新媒體通過內(nèi)容的輸出，和用戶的運(yùn)營，打造“熱點(diǎn)話題”，提升品牌或產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)紅店背后都有著新媒體運(yùn)營的功勞。同時(shí)新媒體運(yùn)營能夠傳播新的增值業(yè)務(wù)，提供符合消費(fèi)者價(jià)值觀的內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行場景外交流，提供消費(fèi)場景外的互動(dòng)。
3.用戶數(shù)據(jù)收集
傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶的數(shù)據(jù)往往只能通過單詞的交易來獲得，而消費(fèi)者場景外的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好都難以把握。當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費(fèi)者的一大利器，通過新媒體運(yùn)營對于用戶進(jìn)行運(yùn)營，做新媒體運(yùn)營有什么好處通過精細(xì)化的運(yùn)作，策略性的活動(dòng)和文案內(nèi)容輸出，能夠更好的把握消費(fèi)者的場景外軌跡。
新媒體運(yùn)營是當(dāng)下企業(yè)一個(gè)必要的維度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)都需要市場營銷，而新媒體運(yùn)營是市場營銷現(xiàn)下最火熱的載體和渠道，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所比不了的。當(dāng)然除了以上的好處還有：
4、讓渠道商更加信任企業(yè)，解決以往渠道商和企業(yè)之間關(guān)系脆弱問題;
5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;
7、可以讓渠道商帶來更好的品牌知名度;
9、通過新媒體運(yùn)營渠道商，還可提升企業(yè)的核心競爭力。
短視頻運(yùn)營是做什么的短視頻運(yùn)營主要就是做內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析。
1、內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。
2、用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。
3、每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
短視頻的特點(diǎn)
短視頻的時(shí)長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。
短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。
短視頻運(yùn)營是做什么的？互聯(lián)網(wǎng)的好處：
1、開闊視野?？杉皶r(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息
2、加強(qiáng)對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等
3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢
4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識(shí)面。
請問如何看待迅速火起來的短視頻運(yùn)營？首先何為自媒體短視頻?
顧名思義，短視頻就是短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，內(nèi)容短而精！
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)速提高電腦手機(jī)的普及，這樣短平快的傳播形式逐漸得到大家的認(rèn)可，滿足我們的視聽需求，又能參與互動(dòng)。
短時(shí)間內(nèi)，獲得我需要的內(nèi)容，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，生活的瑣碎時(shí)間看一下社會(huì)時(shí)事，何樂不為?
一大批的創(chuàng)作者也紛紛涌入各個(gè)平臺(tái)，例如抖音，頭條等。
2017年，短視頻競爭尤為激烈，大家也開始轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)運(yùn)作！
短視頻類型多樣：紀(jì)錄片，情景短劇，惡搞，街頭采訪，技能分享，創(chuàng)意剪輯等等，種類繁多，花樣翻新！短視頻也使人們的娛樂需求逐漸發(fā)生改變。從單純的消費(fèi)娛樂需求向社交需求，藝術(shù)享受轉(zhuǎn)變。
有機(jī)遇也就有風(fēng)險(xiǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息時(shí)代的到來，信息傳播速度太快，人心各異，短視頻也不能避免產(chǎn)生很多問題！
因此國家在18年初便開始加強(qiáng)對各平臺(tái)的兼顧治理，最為出名的就是內(nèi)涵段子的關(guān)停和b站的整治等。
平臺(tái)對于視頻創(chuàng)作者的運(yùn)作，也附有連帶責(zé)任，要管理好，治理好。承擔(dān)起內(nèi)容審核責(zé)任，優(yōu)化算法推薦，營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)！
人氣高更得質(zhì)量好，內(nèi)容監(jiān)管需加強(qiáng)。
作為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們上傳視頻內(nèi)容時(shí)，不能逾越道德和法律的底線，也不能侵犯他人的合法權(quán)益，應(yīng)積極向上，避免低俗！
簡單追求流量是不可取的，注重文化特質(zhì)和價(jià)值追求的內(nèi)容更受青睞！
自媒體時(shí)代已經(jīng)到來，你準(zhǔn)備好了嗎?
短視頻運(yùn)營主要做啥？隨著短視頻應(yīng)用的崛起，短視頻運(yùn)營已經(jīng)成為了許多企業(yè)開展數(shù)字化營銷的重要手段之一。那么，短視頻運(yùn)營主要做什么呢？作為一家擁有多年數(shù)字營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，在短視頻運(yùn)營領(lǐng)域，炬星網(wǎng)絡(luò)可以為大家做出如下解答。
短視頻運(yùn)營主要是指將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有吸引力的短視頻形式，并通過各種推廣手段使其曝光度盡可能大，從而達(dá)到營銷目的的過程。簡單點(diǎn)來說，就是把企業(yè)想要傳達(dá)的信息用短視頻這種形式傳遞給受眾，從而提高企業(yè)知名度、品牌價(jià)值和用戶粘性。
在此過程中，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)選擇、推廣和數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)都是非常重要的，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持。炬星網(wǎng)絡(luò)擁有豐富的短視頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，能夠提供從短視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)到內(nèi)容制作、推廣方案制定和投放執(zhí)行的全鏈條服務(wù)。同時(shí)，我們也能夠根據(jù)不同客戶業(yè)務(wù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，提供個(gè)性化的短視頻策劃方案，并將效果評(píng)估作為運(yùn)營的核心，及時(shí)調(diào)整策略并協(xié)助優(yōu)化運(yùn)營成果。
總之，在短視頻運(yùn)營領(lǐng)域，炬星網(wǎng)絡(luò)是擁有實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，我們努力為客戶提供全方位、高質(zhì)量的服務(wù)，讓客戶通過短視頻實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷目標(biāo)。
重慶分公司
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